從大眾媒體到自媒體

1、從大眾媒體到自媒體基金項(xiàng)目：上海理工大學(xué)大文科研究生學(xué)術(shù)新人培育計(jì)劃： “我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的信任危機(jī)問題研究”。當(dāng)人們還在感慨大眾媒體給我們生活帶來的精神食糧的時(shí)候，瞬息間已經(jīng)步入了 WEB2.0WEB2.0時(shí)代一一自媒體時(shí)代。自媒體作 為大眾媒體的后傳播時(shí)代，是在大眾媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。 大眾媒體，指的是以報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體為主要代表的 以新聞和資訊為主要內(nèi)容、 以廣大公眾為主要傳播對(duì)象的有組織 的、有目的的傳播載體。其中，以報(bào)紙、廣播、電視等平面媒體 又稱為傳統(tǒng)媒體， 以網(wǎng)絡(luò)為載體， 以門戶網(wǎng)站為主要內(nèi)容的數(shù)字 化傳播方式又稱為新媒體。 自媒體一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)新聞學(xué)會(huì) 2003

2、2003 年出版的一份研究報(bào)告里，在這份報(bào)告里，謝因波曼與克 里斯威理斯兩位學(xué)者提出了“自媒體”的概念：“ WeMediaWeMedia是普 通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、 與全球知識(shí)體系相連之后， 一種開始 理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、 他們本身的新聞 的途徑?！焙?jiǎn)單來說，自媒體就是一種即時(shí)傳播方式，在該種傳 播方式下， 民眾可以不受時(shí)間地點(diǎn)的約束， 自由地分享親身經(jīng)歷 的事件或看法。憑借其及時(shí)、共享、自由、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，自媒體 發(fā)展神速， 它比傳統(tǒng)的大眾傳播方式， 有著更大的自由度與個(gè)人 空間，自媒體開創(chuàng)了傳播的個(gè)人主義時(shí)代。一、自媒體的時(shí)代特征（一）擴(kuò)大化的信息來源（二）電子化的信

3、息媒介傳統(tǒng)媒體時(shí)代， 信息經(jīng)過人工化的處理， 大多以書籍、 報(bào)紙、 雜志、錄像帶的形式呈現(xiàn)， 新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體各媒介 之間的壁壘，消融了時(shí)間、空間上的距離，將整個(gè)世界通過網(wǎng)絡(luò) 連為一體。 自媒體幾乎繼承了新媒體的全部功能， 即時(shí)而廉價(jià)的 電子數(shù)據(jù)充當(dāng)著主要的媒介角色， 傳輸速度由 96009600 比特/ /秒上升 到萬億比特 / / 秒不過用了短短數(shù)十年的時(shí)間。這種傳輸將以光速 來進(jìn)行，在這一形式中，信息以共享的形式出現(xiàn)。除此之外，自 媒體時(shí)代的信息是以數(shù)字化的形式存在的， 這種存在方式的重要 特征之一就是任何形式的文字、 圖像和聲音都可以進(jìn)行相互排列 組合，被同時(shí)或分別地重復(fù)進(jìn)行

4、使用。 大塊信息可以被重新組合， 各種觀念都可以被打開并進(jìn)行無限地延伸。 紙媒時(shí)代的信息對(duì)不 同的讀者而言就像是對(duì)鏡穿衣， 至多會(huì)帶來不同的聯(lián)想， 但至少 是同樣的原型。 數(shù)字化時(shí)代呈現(xiàn)在讀者面前的信息就像是理發(fā)店 里的鏡子， 人們看到的只是影像中的影像中的影像。 讀者可以自 由優(yōu)游與一般概念和具體細(xì)節(jié)之間， 從相同的數(shù)據(jù)中自然生成出 多個(gè)數(shù)據(jù)的化身是習(xí)以為常的。（三）多向化的傳播路徑 自媒體崛起的一大優(yōu)勢(shì)就是它不同于大眾媒體單向的、 一對(duì) 多的傳播模式，自媒體時(shí)代信息的傳播路徑具有多向化的特征。 以電視廣播為主要內(nèi)容的大眾媒體有一個(gè)特點(diǎn)： “所有的智慧都集中在信息傳播的起始點(diǎn)， 信息傳播者決

5、定一切，接收者只能接 到什么算什么?！痹谶@樣的傳播方式下，你和你的鄰居收看的是 同一類電視節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播具有可控性。自 媒體模糊了在大眾媒體中信息的發(fā)送者、傳播者和接收者的明確界限，在傳統(tǒng)傳播路徑中扮演受眾的人群在自媒體時(shí)代扮演更加 重要的角色，他們集信息的制作、傳播、接收功能于一身，通過 每一次的記錄、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行信息傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信源、 傳播渠道、傳播者與受眾之間是相互分離的，但互聯(lián)網(wǎng)帶來了傳播要素的融合。如果說新媒體還只是實(shí)現(xiàn)了信源、傳媒渠道與傳播者之間的部分融合的話，那么到了自媒體時(shí)代，信源、傳播者 與媒介已完全融合成一體，個(gè)人化媒體與大眾媒體的界限變得日 益

6、糊糊。（四）人性化的用戶體驗(yàn)以微博和博客為主要內(nèi)容的自媒體， 相較于以門戶網(wǎng)站為主 要內(nèi)容的新媒體而言，更加注重用戶的交互作用， 用戶既是網(wǎng)站 內(nèi)容的消費(fèi)者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者；互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)用戶 不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的讀者， 同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)的作者； 不再僅僅 是互聯(lián)網(wǎng)的旁觀者，同時(shí)也可以成為參與者； 在參與模式上由單 純的“聽、讀”向“聽說讀寫”四位一體全面發(fā)展，由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，從而更加人性化。自媒體與新媒體相比，它更加強(qiáng)調(diào)用戶與互聯(lián)網(wǎng)的交互作用， 使用 者在自媒體環(huán)境下?lián)碛懈嗟淖灾鳈?quán)， 用戶可以自己建立社交網(wǎng) 站，自媒體成為了草根平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、 表現(xiàn)

7、自我的最佳場(chǎng)所。二、自媒體時(shí)代的危機(jī)傳播20102010年被被稱為微博元年，截止到 20112011年 1212月，中國(guó)微 博用戶總數(shù)達(dá)到 2.4982.498 億，成為微博用戶世界第一大國(guó)。 越來越 多的政府部門開通微博，截至 20112011年 1010月 3131日，通過新浪微 博認(rèn)證的有 1813218132 個(gè)黨政機(jī)構(gòu)和公務(wù)人員。 豍自媒體給我們的生 活提供了便利，但自媒體本身的特征也引發(fā)了一系列的現(xiàn)實(shí)問 題。（一）信息的真?zhèn)螁栴} 基于自媒體及時(shí)、共享、自由、互動(dòng)的傳播特征，自媒體給 傳統(tǒng)媒體信息傳播的第一渠道地位帶來了巨大挑戰(zhàn)， 許多信息的 發(fā)布甚至早于傳統(tǒng)媒體。根據(jù) 201020

8、10 年的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排 在新浪微博用戶討論話題前五位的分別是：新聞、生活、娛樂、 心情、專業(yè)。其中，新聞?lì)愒掝}位居榜首，比例超過了總量的 1/51/5 ，豎這表明新浪微博具備了很強(qiáng)的媒體屬性，自媒體已經(jīng)成 為了信息發(fā)布的重要平臺(tái)。 但另一項(xiàng)數(shù)據(jù)又使我們不得不面對(duì)自 媒體時(shí)代的另一個(gè)問題： 信息的真?zhèn)螁栴}。 據(jù)上海交通大學(xué)輿情 研究實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)， 20112011 年全年微博謠言數(shù)量比 20102010年增長(zhǎng) 8 8 倍 多。以娛樂圈為例，在微博上被死亡的藝人就有成龍、劉德華、 金庸、李宇春、六小齡童、李孝利等。自媒體時(shí)代信息的發(fā)布缺 乏把關(guān)人的審核， 具有很強(qiáng)的自主性。 每個(gè)人都是一臺(tái)移

9、動(dòng)的電 視、廣播和電臺(tái)，不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，還可以對(duì)其他人發(fā)布的消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。DCCDCCI I發(fā)布的20102010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報(bào)告 指出，從微博用戶最喜歡的應(yīng)用來看， 占據(jù)前四位的功能分別是評(píng)論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)。豏微博 上實(shí)名認(rèn)證的大V V等意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)，將微博新聞置于社會(huì)輿論 普遍關(guān)注的放大鏡下。 微博上援引的大量信息沒有出處來源， 卻 被當(dāng)作新聞來處理， 被大量轉(zhuǎn)載傳播出去， 大量摻假信息就這樣 不脛而走，產(chǎn)生謠言。荷蘭一家公司 20102010 年發(fā)布了一份亞太各 國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣報(bào)告， 稱在整個(gè)亞太地區(qū)， 中國(guó)網(wǎng)民最喜歡發(fā)布 負(fù)面評(píng)論，也只有中國(guó)

10、網(wǎng)民發(fā)表負(fù)面評(píng)論的意愿超過正面評(píng)論， 約有 62%62%的中國(guó)網(wǎng)民表示，他們更愿意分享負(fù)面評(píng)論，而全球網(wǎng) 民的這一比例則為 41%41%。豐那些在現(xiàn)實(shí)生活中權(quán)益受到過損害的 網(wǎng)民，更傾向于在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中去傾訴自己的遭遇， 發(fā)布負(fù) 面信息。這一結(jié)論在北京工業(yè)大學(xué)胡建國(guó)教授所做的一項(xiàng)調(diào)查中 得到了證實(shí)。（二）傳播片面化問題（三）隱私安全問題微博等自媒體不僅改變了傳播方式， 也同時(shí)改變了我們的生 活。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展， 計(jì)算機(jī)從占據(jù)整個(gè)房 間的大家伙，變?yōu)榭梢匝b在衣兜里的移動(dòng)設(shè)備。表面上看，信息 技術(shù)的發(fā)展改變了移動(dòng)設(shè)備的外部形態(tài)，從更為深入的角度來 說，技術(shù)的革新改變了信息的傳

11、播和接受方式。手機(jī)、 IpadIpad 等 信息裝備越來越普遍和易于使用， 使自媒體的這種靈活性得到了更大程度的發(fā)揮。小型化趨勢(shì)使我們跟網(wǎng)絡(luò)世界的聯(lián)系變得更加 緊密。我們?cè)絹碓揭蕾囘@些小型化的電腦、手機(jī)記錄生活、發(fā)布 信息，利用移動(dòng)終端瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、聽音樂， 20132013 年使用 移動(dòng)終端登錄新浪微博的日活躍用戶比例是76.5%76.5%。如果說傳統(tǒng)媒體和新媒體是我們了解世界的窗口， 那么自媒體就為世界了解 我們提供了渠道。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上進(jìn)行的每一次瀏覽和搜索都會(huì) 產(chǎn)生數(shù)據(jù)，當(dāng)自媒體掌握了我的與我相關(guān)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)時(shí)， 它也就 掌握了“我”?！霸跀?shù)字化生存的情況下，我就是我，我 不再是人口

12、學(xué)或統(tǒng)計(jì)學(xué)上信息和事件。 在后信息時(shí)代里機(jī)器與人 就好比人與人之間因經(jīng)年累月而熟識(shí)一樣： 機(jī)器對(duì)人的了解程度 和人與人之間的默契不相上下， 它甚至連你的一些怪僻（比如總 是穿藍(lán)色條紋的襯衫）以及生命中的偶發(fā)事件，都能了如指掌?！比?、規(guī)范引導(dǎo)途徑 媒體為我們構(gòu)建了一個(gè)“擬態(tài)化”的社會(huì)， 我們通過媒體這 面鏡子接觸和感知社會(huì)，形成對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。隨著數(shù)字化 時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越接近我們的真實(shí)社會(huì)， 虛擬世界與 現(xiàn)實(shí)世界的差距正在逐漸縮小。 自媒體作為媒介化時(shí)代的后起之 秀，發(fā)展神速，令人瞠目，已然成為人們生活的重要組成部分。 為了構(gòu)造良好的誠(chéng)信傳播環(huán)境， 應(yīng)該在以下幾方面進(jìn)行改善： 第

13、一，政府作為公共政策的制定者和公共服務(wù)的提供者， 首先應(yīng)該 加快網(wǎng)絡(luò)立法的制度化、系統(tǒng)化進(jìn)程，努力為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā) 展提供一個(gè)良好的制度環(huán)境； 其次要完善信息公開系統(tǒng)， 利用權(quán) 威媒體及時(shí)、全面地發(fā)布公共信息， 不給謠言的傳播以可乘之機(jī)； 最后要充分利用自媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)， 與民意進(jìn)行良性互動(dòng)。 及時(shí) 對(duì)民眾的質(zhì)疑進(jìn)行回應(yīng)。 第二， 媒體組織及其從業(yè)者應(yīng)該把握好 信息公開、傳播自由和規(guī)范化調(diào)整的辯證關(guān)系，恪守職業(yè)操守， 始終將新聞的真實(shí)性放在首位， 加強(qiáng)行業(yè)自律， 杜絕新聞造假炒 作現(xiàn)象； 主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢(shì)， 第一時(shí)間發(fā)布重大公 共信息，及時(shí)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行更正，合理引導(dǎo)，發(fā)揮正向傳播 功能。第三，廣大網(wǎng)民在自媒體時(shí)代一要提高自身科普