【精品】市場調(diào)查報告集合9篇_精選

1、 專業(yè)報告樣本 / Professional report sample 編號： 【精品】市場調(diào)查報告集合9篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.報告人：XXXX日期：二 年 月 日【精品】市場調(diào)查報告集合9篇溫馨提示：本報告文件應(yīng)用在個人或機構(gòu)組織

2、在定時或不定時情況下進行的近期成果匯報，表達方式以敘述、說明為主，內(nèi)容包含分析，綜合，新意，重點等，最終實現(xiàn)對未來的良好規(guī)劃。文檔下載完成后可以直接編輯，請根據(jù)自己的需求進行套用?！揪贰渴袌稣{(diào)查報告集合9篇在當(dāng)下這個社會中, 報告的使用頻率呈上升趨勢, 報告具有語言陳述性的特點。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是筆者為大家整理的市場調(diào)查報告9篇, 僅供參考, 大家一起來看看吧。市場調(diào)查報告 篇1山東省煙臺煙草有限公司抽調(diào)了工作能力強、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、經(jīng)驗豐富的18名同志組成調(diào)查組, 以農(nóng)村市場為主、城區(qū)市場為輔、兼顧建筑工地的原則, 兵分六路, 用13天時間, 采用走訪座談和問卷調(diào)查相結(jié)合的

3、方式, 對煙臺轄區(qū)12個縣(市、區(qū))的3152名男性公民就此問題進行了卷煙消費的市場調(diào)查。被調(diào)查的12個縣(市、區(qū)), 包括18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的67個自然村, 12個建筑工地, 6個居民小區(qū), 7個娛樂場所, 5個廠礦企業(yè)。調(diào)查的對象主要是農(nóng)村村民、城市居民、個體經(jīng)營戶、廠礦工人、建筑工人等。被調(diào)查的3152名男性中, 按年齡分類, 60歲以上的840人, 占26.65%;4060歲的1204人, 占38.2%;2040歲的1108人, 占 35.15%。按居住區(qū)域分類, 農(nóng)村村民1531人, 占48.57%;城區(qū)居民1285人, 占40.77%;建筑工人336人, 占10.66%。人均年消費卷煙7.

4、35條煙臺地處膠東半島東部, 總面積13746平方公里, 地域輪廓呈蝙蝠狀, 地形為低山丘陵區(qū), 海岸線長909公里。20_年全市總?cè)丝?45.82萬人, 其中農(nóng)業(yè)人口425.83萬人, 占人口總數(shù)的65.94%;男性公民335萬人, 占人口總數(shù)的51.87%;1564歲人員占人口總數(shù)的 73.75%, 65歲以上人員占人口總數(shù)的8.96%。全市在崗職工64.1萬人, 年平均工資12032元;全市g(shù)dp1316億元, 居山東省第三位;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9785元, 人均消費支出7479元;農(nóng)民人均純收入4120元, 人均生活消費支出2494元。預(yù)計到20_年底全年卷煙銷量達到19萬箱, 人

5、均年消費卷煙7.35條, 吸煙者多為男性。較富裕的城區(qū)如芝罘、萊山年人均消費卷煙10條, 較落后的萊陽、海陽、棲霞等地鄉(xiāng)村年人均消費不足6條。20_年以來, 全市卷煙銷售結(jié)構(gòu)不斷提升, 到8月份, 一、二類煙比重已達到總量的14.4%, 三類煙比重達到總量的40.4%, 四類煙達到45.1%。當(dāng)?shù)叵M品牌, 高檔煙以云南煙為主, 尤其是“紅塔山”、“云煙”等倍受消費者青睞, 中低檔煙多以魯產(chǎn)煙“將軍”、“八喜”、“哈德門”、“紅金”等系列為主, 省內(nèi)外卷煙的銷售比重約為85:15。卷煙消費市場調(diào)查的基本情況被調(diào)查者的吸煙情況3152名被調(diào)查者中, 有2779人吸煙, 占88.17%;不吸煙者為

6、373人, 占11.83%。吸煙者情況吸卷煙者 吸煙者中有2273人吸卷煙, 占被調(diào)查者的72.11%, 占吸煙人數(shù)的81.8%。其中, 消費30元/條左右卷煙的有1542人, 占吸卷煙人數(shù)的 67.84%;消費20元/條以下卷煙的有1021人, 占吸卷煙人數(shù)的44.9%;消費40元/條左右及以上卷煙的有731人, 占吸卷煙人數(shù)的 32.16%。吸旱煙或煙絲者 吸煙者中有506人以吸旱煙為主, 少數(shù)人吸煙絲, 占吸煙人數(shù)的18.21%。其中, 由于經(jīng)濟狀況或吸食習(xí)慣由原來吸卷煙改為吸旱煙者為235人, 占吸旱煙人數(shù)的46.44%, 占吸煙人數(shù)的8.46%;一直吸旱煙者271人, 占吸旱煙人數(shù)的

7、53.56%, 占吸煙人數(shù)的9.75%。吸旱煙者大多在市場上購買來自東北的旱煙葉(調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民個人種植旱煙的很少)。由于低檔煙的比重減少, 旱煙價格也翻番, 由原來的2元/斤升至現(xiàn)在的4-5元/斤。不吸煙者情況被調(diào)查者中, 有373人不吸煙, 占被調(diào)查者的11.83%。其中, 曾有吸煙史但因經(jīng)濟狀況戒煙的有63人, 因身體原因戒煙的有26人;沒有吸煙史且一直不吸煙者284人, 占被調(diào)查者的9.01%。吸低檔煙人群情況被調(diào)查者中, 一年以前還在吸四、五類低檔煙者(價位在15元/條以下)有1345人, 占吸卷煙者的51.79%。隨著五類煙的緊缺和四類煙價位的不斷上升, 現(xiàn)在所謂的低檔煙為20元/

8、條(零售價)以下的四類煙, 比過去的10元/條增長一倍。由于低檔煙價位上升, 原吸四、五類低檔煙者, 有324名因經(jīng)濟狀況改吸旱煙或戒煙, 占吸低檔煙者的24.09%(其中235名改吸旱煙, 89名戒煙)。目前在吸低檔煙的1021名吸煙者, 占被調(diào)查者的32.39%, 比過去比重下降10.25%, 占2273名吸卷煙者的44.92%, 比過去比重下降6.81%。不同區(qū)域人群卷煙消費市場調(diào)查情況城區(qū)市場情況(城區(qū)包括_市區(qū)_縣級市城區(qū))城區(qū)被調(diào)查者為1285人, 占40.77%, 老(60歲以上)、中(4060歲)、青(40歲以下)年齡段分別調(diào)查了360人、460人和465人, 所占比重分別為2

9、8%、36%和36%。吸煙者為1160人, 占城區(qū)被調(diào)查者的90.4%;不吸煙者為123人, 占城區(qū)被調(diào)查者者的9.6%。吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中有1125人吸卷煙, 占城區(qū)被調(diào)查者的87.55%。在消費檔次上以中高檔煙為主, 其中吸20元/條左右卷煙的人員有218人, 占吸卷煙人數(shù)的19.38%;吸30元/條左右卷煙的人員有358人, 占31.82%;吸40元/條左右卷煙的人員有358人, 占31.82%;吸50元/條左右卷煙的人員有191人, 占16.98%。城區(qū)被調(diào)查者中, 吸食40元/條左右及以上的中高檔煙的消費者, 按年齡段統(tǒng)計, 40歲以下的有253人, 占城區(qū)被調(diào)查者的19.69

10、%;4060歲之間的有192人, 占14.94%;60歲以上的只有104人, 占8.09%。城區(qū)被調(diào)查者中, 吸20元/條左右及以下的低檔煙消費者, 按年齡段統(tǒng)計, 40歲以下的青年人僅有39人, 占城區(qū)被調(diào)查者的3.03%;4060歲的中年人有69人, 占5.37%;60歲以上的老年人有110名, 占8.56%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明, 低檔煙在城區(qū)中的需求量明顯低于農(nóng)村。不吸煙者情況 在城區(qū)被調(diào)查者中, 有123人因各種原因不吸煙, 占城區(qū)被調(diào)查者的9.57%, 占被調(diào)查不吸煙人數(shù)的32.98%, 其中因經(jīng)濟狀況戒煙的25名, 因身體狀況戒煙的8名, 從來不吸煙者90名, 內(nèi)有40歲以下的從來不吸煙

11、者53人。農(nóng)村市場情況農(nóng)村被調(diào)查者為1531人, 其中吸煙者1307人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的85.37%;不吸煙者224人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的14.63%。本次農(nóng)村市場被調(diào)查者大多集中在40歲以上的中老年人。40歲以下年輕人大部分打工外出不在家。僅萊陽、海陽、棲霞3個縣級市外出打工者就有27萬人, 占 3個縣223萬總?cè)丝诘?2.1%。農(nóng)民經(jīng)濟收入主要靠糧田、果園等來源, 較有代表性的_市、_市、_市的8個鄉(xiāng)鎮(zhèn), 人均年收入平均1500元左右, 較貧窮農(nóng)村年收入還不足千元, 為數(shù)不少的家庭在土地上的收入甚微, 年終幾乎沒有結(jié)余, 日?；ㄤN依賴青壯年外出打工賺取, 家中的土地多數(shù)由婦女、老人耕種,

12、 生活比較艱難, 因此吸煙者吸煙檔次較低。吸煙者情況 按年齡段分, 40歲以上的中老年人有1024人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的78.34%;40歲以下的有507人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的21.66%。按吸煙種類分, 吸卷煙者為882人, 占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的67.48%;吸旱煙者425人, 占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的32.52%, 其中因健康、經(jīng)濟條件等原因改吸旱煙的220人, 一直吸旱煙的205人。農(nóng)村吸煙者中, 吸食旱煙者近乎達到吸煙人數(shù)的1/3。農(nóng)村吸卷煙者中, 有593人吸20元/條左右及以下的低檔煙, 占吸卷煙人數(shù)的67.23%。據(jù)調(diào)查得知, 由于煙廠調(diào)整結(jié)構(gòu)提升檔次, 市場上零售價格在20 元

13、/條左右的四類煙處于緊缺狀態(tài)。因此, 農(nóng)村消費者有的改吸旱煙或煙絲, 有的干脆買假煙吸。四類煙的缺乏, 一定程度上使農(nóng)村的旱煙市場銷售見旺。不吸煙者情況 224名不吸煙者中, 有32人因經(jīng)濟條件因素戒煙, 有15人因身體因素戒煙, 從來不吸煙的達177人。建筑工地情況調(diào)查建筑工地12處, 建筑工人336人, 年齡段基本在3060歲之間。其中, 吸煙者310人, 占建筑工地被調(diào)查者的92.26%;不吸煙者26人, 占建筑工地被調(diào)查者的7.74%。吸煙者情況 在建筑工地吸煙者中, 有266人吸卷煙, 其中有210人吸20元/條左右及以下的低檔煙, 占建筑工地吸煙人數(shù)的78.95%;有37人吸30元

14、/條左右的卷煙, 占13.91%;建筑工地的承包人和工段長等人員收入較高, 有19人吸40元/條左右及以上的中高檔卷煙, 占7.14%。不吸煙者情況 被調(diào)查的336人中有26人不吸煙。其中因經(jīng)濟條件因素戒煙的有6人, 因身體原因戒煙的有3人, 一直不吸煙的有17人。卷煙消費市場的基本特征特征一對于低檔煙的需求, 農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城區(qū)。從調(diào)查情況看, 20元/條左右的低檔煙消費, 農(nóng)村占67.23%, 高于城區(qū)48個百分點。特征二因低檔煙減少, 農(nóng)村改吸旱煙或戒煙人數(shù)占到被調(diào)查者的近1/10。調(diào)查結(jié)果顯示, 235名改吸旱煙者中有220人是農(nóng)村消費者, 占被調(diào)查者的7.46%, 加上因經(jīng)濟狀況戒煙的

15、63名不吸煙者, 共有298名被調(diào)查者從吸卷煙隊伍轉(zhuǎn)到吸旱煙或不吸煙的行列, 占被調(diào)查者的9.45%。其中年齡在40歲以上的農(nóng)村中老年改吸旱煙和戒煙者有255名。特征三100元/條以上的省外高檔煙消費占_市場的重要地位。當(dāng)前省外煙在投放上我們采取了緊縮投放策略, 若按需求供應(yīng)市場, 目前的云南煙約占據(jù)煙臺兩成以上的市場。特征四檔次結(jié)構(gòu)的上升, 暫不影響卷煙銷量增長。從19_年以來的卷煙銷量看, 每年都有不同程度的增長, 而低檔煙的價位呈階梯狀的上升, 其比重也以階梯狀下降。但銷售總量卻穩(wěn)中有升, 其原因：一是隨著人民生活水平的不斷提高, 吸煙檔次逐漸上移, 對一部分消費者也是必然;二是由于吸煙

16、者的嗜好習(xí)慣, 被動接受拉升結(jié)構(gòu)也是無奈。盡管有戒煙或社會反煙現(xiàn)象, 盡管經(jīng)濟承受能力決定著消費開支, 但戒煙的還是少數(shù), 況且確有一批新生的卷煙消費者在不斷補充這個隊伍。據(jù)調(diào)查, 20_年全市高考落榜學(xué)生大約有1.2萬人, 其中男生有0.6萬人, 男生中約有0.3萬人補充到吸煙隊伍中來;三是國家局抓規(guī)范經(jīng)營, 治理體外循環(huán)工作大見成效, 卷煙流通秩序的大環(huán)境有了根本性的好轉(zhuǎn), 再加上網(wǎng)建水平不斷提高, 客戶關(guān)系不斷加強, 使市場控制達到歷史最好水平, 促進了銷售的穩(wěn)步增長;四是專賣力量不斷加大, 市場管理力度不斷加強, 在市場大環(huán)境好轉(zhuǎn)的前提下, 細(xì)查嚴(yán)打, 使渠道外卷煙的流通空間不斷減少,

17、 為銷售工作創(chuàng)造了更好的條件。兩點建議低檔煙的生產(chǎn)要適量。雖然低檔煙在農(nóng)村市場有一定的消費量, 但是卷煙作為一種特殊商品, 不能因市場需求量大而狹隘的去滿足供應(yīng), 要循序漸進, 逐步拉升結(jié)構(gòu)檔次。同時, 低檔煙的價位要保持相對穩(wěn)定。低檔煙的供應(yīng)量減少了, 目前總銷量仍在增加是事實, 但絕不意味著低檔煙的比重可以持續(xù)地減少;低檔煙的零售價位目前一般在20元/條左右, 其總銷量仍在增加, 但絕不意味著低檔煙的價位可以持續(xù)地上抬。比重和價位都應(yīng)把握好一個度。盲目地拉動結(jié)構(gòu)檔次, 一味地追求高指標(biāo)是不顧客觀情況, 脫離實際情況的“激進做法”, 將對中國煙草的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響。根據(jù)煙臺煙草目前的銷售

18、情況和這次市場調(diào)查可以看出, 低檔煙的價位現(xiàn)階段保持在零售價20元/條左右, 比重保持在30%左右為宜, 這樣對農(nóng)村消費既可起到導(dǎo)向性的適應(yīng)作用, 又可相應(yīng)滿足其需求, 不急不躁, 有利于循序漸進的向中國煙草的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進。市場調(diào)查報告 篇2摘要：逐步建立不發(fā)達縣市農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò), 充分發(fā)揮市場對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收、農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面的帶動作用, 本文提出了一些有針對性的建議。關(guān)鍵詞：市場流通農(nóng)副產(chǎn)品調(diào)查一、基本情況截止20_年月, 岑鞏縣共有農(nóng)副產(chǎn)品市場15個, 其中：中心集貿(mào)市場2個, 沿街道市場10個, 村級群眾自發(fā)開辦市場3個。除了兩個中心集貿(mào)市場經(jīng)營內(nèi)容有

19、日用產(chǎn)品和大宗商品如農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資、服裝、五金、建材、餐飲服務(wù)等外, 另外的13個基本上只是進行一些日用的農(nóng)副產(chǎn)品的流通交易, 融資渠道狹窄, 經(jīng)營規(guī)模小。近幾年來, 隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和西部大開發(fā)的進一步推動, 我縣加大了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度, 農(nóng)民經(jīng)營收入得到較快增長, 加之外出務(wù)工的人數(shù)逐年增多, 工資性收入增加, 農(nóng)民人均純收入從20_年的1408元上升到20_年的1830元, 增加422元, 但是, 與城鎮(zhèn)居民收入相比, 差距仍然較大。二、城鎮(zhèn)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要特點及比較。一是經(jīng)營方式不盡相同, 收入渠道呈現(xiàn)多樣化。在岑鞏縣的農(nóng)村地區(qū), 農(nóng)民收入主要還是以糧食為主的農(nóng)副產(chǎn)品, 科技

20、含量低, 商品率低, 收入渠道狹窄；而在城鎮(zhèn), 居民的經(jīng)營方式已從傳統(tǒng)的以糧食為主的經(jīng)營結(jié)構(gòu)向反季節(jié)蔬菜種植、花卉種植和日用商品流通、房屋租賃、餐飲服務(wù)等方面發(fā)展, 收入渠道相對較多。二是文化素質(zhì)不同, 務(wù)工收入差距較大。近年來, 在城鄉(xiāng)收入中, 工資性收入已成為農(nóng)民收入的主要來源之一, 然而, 由于文化素質(zhì)的差異, 使得城鄉(xiāng)農(nóng)民務(wù)工收入也不盡相同。根據(jù)岑鞏縣專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 城鎮(zhèn)外出務(wù)工人員平均月工資在800元以上, 而農(nóng)村外出務(wù)工人員平均月工資為500600元。三是消費支出不同。農(nóng)村居民支出近年來雖也逐步向高檔家俱、電器方面發(fā)展, 但很大程度上仍然停留在以解決溫飽為主的生存型消費上；而城

21、鎮(zhèn)已從生存型消費向休閑娛樂、對自身進行教育和再教育等發(fā)展型消費方面邁進。三、農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展存在的困難和問題1、農(nóng)村經(jīng)濟落后, 農(nóng)民購買力不強, 這是制約農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的主要因素。岑鞏縣是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣, 資源相對不足, 農(nóng)民受傳統(tǒng)耕作方式的影響, 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整較為緩慢, 經(jīng)濟發(fā)展滯后, 收入增長緩慢。農(nóng)民的總體消費水平仍然較低, 生活消費仍未擺脫以必需品為主的生存型消費模式, 從而制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村市場的發(fā)展。2、農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)育不良。規(guī)劃不完善, 檔次不高, 功能不全, 由于資金投入不足, 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后, 影響了市場功能的充分發(fā)揮。從而使得交易方式較為原始, 一些地方存在“有市無場

22、”、“空殼市場”、“馬路市場”等現(xiàn)象。3、農(nóng)村交通不便, 市場信息不暢通。相對而言, 岑鞏縣的農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)展還相當(dāng)滯后, 農(nóng)民獲得必要的生產(chǎn)指導(dǎo)和市場銷售信息的時間和空間相對較長和狹窄, 市場信息指導(dǎo)生產(chǎn)銷售的情況得不到較好銜接, 使得產(chǎn)銷之間的聯(lián)系度不夠暢通, 造成“什么好賣就生產(chǎn)什么”, 造成部分農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求, 而一些農(nóng)產(chǎn)品卻存在積壓和賣難。4、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊伍發(fā)展緩慢, 發(fā)育不良, 服務(wù)農(nóng)村市場有限。岑鞏縣縣農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊伍建設(shè)尚處于初始階段, 大部分農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人還只是以單打獨斗的方式融入市場參予市場競爭, 形成組織的較少, 而且發(fā)展相對滯后, 對農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進行正確引導(dǎo)、服務(wù)

23、、信息傳遞的作用還沒有得到較好發(fā)揮。5、農(nóng)民商品意識差。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)消費觀念的影響, 岑鞏縣農(nóng)村60%以上地區(qū)群眾還處于自給自足的家庭經(jīng)營狀態(tài), 農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品以自用為主, 產(chǎn)品商品率低, 一定程度上也影響了農(nóng)村市場的發(fā)育發(fā)展。四、進一步開拓農(nóng)副產(chǎn)品市場的對策和建議1、健全農(nóng)副產(chǎn)品市場體系。在當(dāng)前和今后一個時期, 岑鞏縣的工作重點應(yīng)著力于建立以區(qū)域性批發(fā)市場為骨干, 縣、集鎮(zhèn)批發(fā)市場為基礎(chǔ), 多層次、多形式、多種經(jīng)營方式的農(nóng)產(chǎn)品市場體系。規(guī)劃建設(shè)若干個規(guī)模較大、輻射力較強、具有區(qū)域性影響的以糧食、蔬菜、果品、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)基地, 并抓好幾個規(guī)模

24、較大、設(shè)施水平較高、交易方式較為先進、管理規(guī)范的銷地批發(fā)市場（鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場）, 使產(chǎn)地批發(fā)基地和銷地批發(fā)市場（鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場）結(jié)構(gòu)合理, 適應(yīng)城鄉(xiāng)居民的消費品需要, 充分發(fā)揮市場對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收、農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面的帶動作用。2、搞好市場規(guī)劃。要重點抓好市場的規(guī)劃、建設(shè)、管理等幾個環(huán)節(jié)。在規(guī)劃建設(shè)上, 產(chǎn)地批發(fā)基地應(yīng)建立在商品農(nóng)產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū), 主要選擇在交通比較方便的公路沿線。銷地市場應(yīng)納入城市建設(shè)規(guī)劃, 選擇城鄉(xiāng)結(jié)合部進行建設(shè)。以此建設(shè)一批專業(yè)性和綜合性的產(chǎn)地（基地）和銷地批發(fā)市場, 并形成網(wǎng)絡(luò), 從而使批發(fā)市場的信息集散功能和指導(dǎo)產(chǎn)銷的功能充分發(fā)揮出來。要建立健全

25、政府對重要農(nóng)產(chǎn)品供求變化和市場價格波動的監(jiān)測, 建立市場信息預(yù)警體系和儲備體系, 從而提高市場的經(jīng)濟效益, 使市場成為基本的資源配置方式。3、加大資金投入。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是公益性事業(yè), 其建設(shè)要列入各級財政預(yù)算, 作為政府加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的重要內(nèi)容, 在用地、投資、信貸、稅收及用水、用電的收費標(biāo)準(zhǔn)等方面, 要給予優(yōu)惠和扶持。要多渠道籌集資金, 采取貸款、引資、資本置換、股份合作制、租賃制、連鎖經(jīng)營、配送中心等方式, 廣泛吸納資金, 改建和擴建農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場, 不斷完善市場服務(wù)功能, 為農(nóng)產(chǎn)品流通提供良好場所。4、加快推進農(nóng)村經(jīng)濟信息體系建設(shè)。要建立和完善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò), 特別要抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技

26、術(shù)、價格、供求和商品流通等信息的收集與發(fā)布工作, 為農(nóng)民和企業(yè)提供及時、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。要確保調(diào)整適應(yīng)市場, 市場引導(dǎo)調(diào)整, 充分發(fā)揮信息的橋梁和紐帶作用。5、加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐。農(nóng)村城鎮(zhèn)化是拉動內(nèi)需的重要內(nèi)容。發(fā)展小城鎮(zhèn), 有利于加快農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移, 推進農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程, 加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展, 提高勞動生產(chǎn)率, 增加農(nóng)民收入；有利于擴大內(nèi)需, 啟動民間投資, 形成新的經(jīng)濟增長點；有利于人口的流動和遷移, 帶來交通和市場的繁榮, 推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展, 擴大就業(yè)領(lǐng)域；有利于促進農(nóng)民更快、更多地了解外界信息。要進一步加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè), 使其更好的發(fā)揮在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的獨特作用。6、加快農(nóng)

27、村經(jīng)紀(jì)人隊伍建設(shè)力度。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是聯(lián)系農(nóng)村市場商品、信息和農(nóng)產(chǎn)品供、銷主體的較為活躍的因素, 在農(nóng)村市場經(jīng)營中起著較為重要的著用。要通過鼓勵、培訓(xùn)等促進農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人個體數(shù)量和質(zhì)量的提高, 采取整合、規(guī)范等形式建立農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織, 發(fā)展壯大農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊伍。同時, 要大力扶持產(chǎn)業(yè)引路人、致富帶頭人、流通經(jīng)紀(jì)人、營銷能人等參與市場流通, 引導(dǎo)農(nóng)民參與流通, 鼓勵農(nóng)村營銷大戶、農(nóng)民聯(lián)戶及農(nóng)村集體或合作經(jīng)濟組織進行農(nóng)產(chǎn)品營銷活動, 提高農(nóng)民的商品意識和組織化程度, 逐步建立農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。市場調(diào)查報告 篇3一、武漢市場（一）市場概況有數(shù)據(jù)顯示, 武漢珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢, 每年都以15%左

28、右的速度增長。20_年武漢市珠寶銷售量在全國排名前十_大的市場空間, 很多國內(nèi)外的著名珠寶品牌都紛紛進入武漢, 比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、ARTINI等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國內(nèi)品牌, 使武漢珠寶市場形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。武漢珠寶市場的另一個顯著變化是, 之前一直是大商場一枝獨秀的局面自20_年開始風(fēng)云突變, 專賣店奇軍突起, 萬隆珠寶開進武漢商業(yè)“心臟”武林地區(qū), 瑞祥珠寶引進意大利“美地亞”品牌并增設(shè)上海老鳳祥銀樓門店, 其三家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場中珠寶占地面積的總和。大商場和珠寶專賣店兩種業(yè)態(tài)并存, 客觀上起到了一個互補的作用

29、, 武漢珠寶市場這塊“蛋糕”開始越做越大, 競爭也開始越來越激烈。（二）商圈分布目前武漢市場幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場路繁華地段的武林商圈, 競爭半徑不超過100米, 對于消費者來說, 購買的時間成本、交通成本和體力成本幾乎完全一樣, 因此選擇彈性很大, 而對于珠寶商家而言, 在同一個地方爭奪同一個客群, 無疑提高了競爭難度。（三）營銷組合策略、產(chǎn)品策略：從各店陳列的產(chǎn)品來看, 無論是品種、款式, 產(chǎn)品基本無任何差異, 材質(zhì)也趨于統(tǒng)一, 在專家的眼里可能會有不同, 但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值得一提的是, 萬隆的產(chǎn)品里面彩鉆、異型鉆的比例較大, 鉆戒主要經(jīng)營30分以上的品

30、種, 美地亞店陳列有凈度為LC的極品鉆戒, 而翡翠物語全部經(jīng)營翡翠、玉石, 這都是追求產(chǎn)品差異化的一種努力。2、價格策略：由于珠寶產(chǎn)品太多, 無法對更多的產(chǎn)品價格進行收集和對比, 我隨意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金鉆戒進行了對比, 各品牌價格大致如下：明牌約4000元（實價）、雷迪森約7000元（實價）、萬隆約4000元（折扣價）、金兄弟約4000元（折扣價）、老鳳祥約6000（實價）1300元贈品?？梢钥闯? 除雷迪森價格比較懸殊外, 其他品牌的價格差距不大, 在一個合理的范圍內(nèi)浮動。值得注意的是, 明牌雖然大部分商品均以實價銷售, 但采取了專柜陳列特價商品, 萬隆和金兄弟采

31、取的是折扣銷售, 而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實價銷售。3、渠道策略：受消費者傳統(tǒng)購買習(xí)慣的影響, 目前武漢珠寶市場的終端形式還是以商場專柜為主, 在武漢廣場里面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語等品牌, 在王府井百貨里面有周大福、明牌、六福、萬匯、皇室太古、蒂爵等品牌, 在武漢百貨里面有周大生、皇室太古等品牌, 而位于體育場路和江漢路同一商圈的專賣店有明牌、雷迪森、萬隆、金兄弟和老鳳祥等。從這里可以看出兩點：、眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場里面；、同時走兩種終端路線的品牌并不多, 除老鳳祥外還沒有發(fā)現(xiàn)第二家。、促銷策略：從店堂服務(wù)和推銷手法來看, 除明牌外,

32、 幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺, 估計主要與明牌是國營企業(yè)、在管理和觀念上不足有關(guān)。售后服務(wù)方面, 明牌的售后服務(wù)承諾是最差的, 只有6天的更換期, 除此之外沒有任何服務(wù), 而其他品牌幾乎一樣, 終身免費維護、終身等值掉換。在此特別要說明的是, 老鳳祥開展了現(xiàn)金回購業(yè)務(wù), 顧客購買老鳳祥的黃鉑金和鉆石產(chǎn)品可以在購買后2年內(nèi)以原價8折的價格回收, 而你如果在2年內(nèi)等值更換其他產(chǎn)品, 那這個2年的期限又可以從你更換之日起計算, 也就是說, 只要你做到了2年內(nèi)按時更換老鳳祥的產(chǎn)品, 你就可以在任何你需要的時間里去換回你原價80的現(xiàn)金?，F(xiàn)金回購的意義在于給了消費者一個保值的承諾, 提供

33、了一個消費的安全性, 免除了消費者的后顧之憂, 我相信這一點對消費者的影響是非常積極的。另外, 在的設(shè)計上, 各品牌均沒有突出的亮點, 幾乎千篇一律是在價格和贈品上做文章, 對消費者的購買決策影響甚小。（四）媒體調(diào)查由于時間的關(guān)系, 對于很多的媒體還沒有來得及進行更多的了解, 資料也很不完整。不過, 從我掌握的情況來看, 目前武漢市的廣告媒體很多, 但是也很雜, 在投放的時候, 必須具體根據(jù)企業(yè)的廣告目的、受眾對象進行分析, 組合運用, 方可用最小的成本達到最好的傳播效果。二、襄樊市場（一）市場概況襄樊是中國中部經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)之一, 躋身于中國經(jīng)濟總量百強城市, 其中棗陽市、老河口市、?？凳?/p>

34、、宜城市是全國綜合實力百強縣。20_年, 襄樊市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17516元, 農(nóng)村居民人均純收入7704元, 居民消費能力在全國居于前列。但是, 襄樊地處長三角城市經(jīng)濟圈內(nèi), 這給襄樊經(jīng)濟注入巨大活力的同時, 臨近大城市成熟的商業(yè)形態(tài)也對襄樊消費市場造成了很大的沖擊, 不少襄樊人會趁著周末去武漢這種大城市購物消費, 這是城市功能定位帶來的硬傷, 很難彌補, 這決定了襄樊珠寶市場發(fā)展空間有限。目前襄樊包括本土品牌如金蘭首飾以及外來品牌如周大福、潮宏基、華友、老鳳祥等大大小小的珠寶品牌接近0多家, 市場供應(yīng)已經(jīng)趨向飽和, 很多小珠寶行的經(jīng)營狀況舉步維艱, 已經(jīng)面臨出局的困境。（二）商圈分布

35、目前襄樊只有一個比較成熟的商圈, 就是以人民廣場為中心的黃金地段, 而幾乎所有的珠寶品牌都集中在這里, 競爭的空間范圍比武漢更為狹小, 其競爭程度自然也就更為激烈。（三）營銷組合策略：從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面來看, 襄樊的情況和武漢沒有什么區(qū)別, 我相信這也是目前國內(nèi)珠寶市場普遍存在的狀況。值得一提的是, 襄樊珠寶市場給我留下深刻印象的珠寶品牌有兩個, 一個是金蘭首飾, 一個是銀輝珠寶行。這兩個品牌在鼓樓北街街的專賣店幾乎就是面對面（看樣子都是新開的店）, 店面的裝修都是極盡豪華, 但是在風(fēng)格上卻完全不同, 銀輝珠寶行店如其名, 顏色以黑白為基調(diào), 內(nèi)設(shè)鉆石區(qū)、珍珠區(qū)、紅藍寶區(qū)、翡翠區(qū)

36、等, 簡潔明亮, 一目了然, 而金蘭首飾卻以紅色為主色調(diào), 整個店堂布置得十_大福、老鳳祥在內(nèi)的外地強勢品牌在襄樊均沒有開設(shè)專賣店, 而全部集中在了華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場內(nèi), 這說明目前珠寶市場的主要售賣形式仍然是商場。我同時注意到, 在檔次明顯高于華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場的鼓樓大廈里面, 只有潮宏基一個品牌在里面, 對此我的看法是, 這說明襄樊珠寶商普遍看好的仍然是中高端消費而不是純粹的高端消費。三、調(diào)查結(jié)論1、這是一個正處于上升期的市場：據(jù)行業(yè)資料, 目前發(fā)達國家的婦女人均擁有珠寶首飾為5-6件, 而我國婦女人均擁有不足0.5件, 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高, 珠寶的市場容量

37、會有巨大的上升空間, 因此說珠寶行業(yè)無疑仍然是一個朝陽行業(yè), 潛力巨大。2、這是一個正處于轉(zhuǎn)型期的市場：由于國內(nèi)市場的珠寶品牌中除少數(shù)國際品牌有自主開發(fā)產(chǎn)品的實力外, 其它品牌都靠第三供應(yīng)商提供產(chǎn)品和相關(guān)的.技術(shù), 而任何一款有銷售力的產(chǎn)品一定會很快被其他品牌模仿, 這造成了珠寶業(yè)在產(chǎn)品層面的高度同質(zhì)化, 大家只好在價格層面、渠道層面和促銷層面進行競爭, 而經(jīng)過這么多年的競爭之后, 那些沒有成長起來的小品牌已經(jīng)走到了盡頭, 開始出局, 而成熟起來的品牌卻尷尬的發(fā)現(xiàn)大家基本處于同樣的競爭水平上, 自己并沒有任何優(yōu)勢可言。那么, 在接下來面臨的都是強敵因此也就更為殘酷的競爭中, 品牌制勝的關(guān)鍵在哪

38、里呢？我相信這已經(jīng)成為所有珠寶品牌正在思考的一個重大問題。四、我的看法品牌的競爭一直是強者的游戲, 從來沒有僥幸成功的品牌。我認(rèn)為, 競爭取勝的關(guān)鍵一定是以企業(yè)實力為支持的營銷創(chuàng)新, 而營銷的創(chuàng)新最可能的方向就是渠道的創(chuàng)新和服務(wù)的創(chuàng)新, 最終歸根于對顧客價值的創(chuàng)新。怎么理解這句話？傳統(tǒng)上, 賣珠寶就是把一件物有所值的珠寶賣給顧客, 目前大多數(shù)的珠寶品牌已經(jīng)在此基礎(chǔ)上更進一步, 提供給顧客的不僅僅是珠寶產(chǎn)品, 還有顧問服務(wù), 這是一種進步, 但是問題在于：大家同樣都是提供這樣的服務(wù), 你有什么理由勝過競爭對手？因此, 我們唯一可以勝出的理由就是為顧客提供更多的價值, 這就是顧客價值的創(chuàng)新。顧客價

39、值的創(chuàng)新是通過渠道創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新來實現(xiàn)的, 誰創(chuàng)造了更多的顧客價值, 誰就拿到了那把通向勝利之門的鑰匙, 珠寶業(yè)如此, 其他行業(yè)又何嘗不是如此呢？市場調(diào)查報告 篇4 一、內(nèi)容簡介：此次, 黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn), 黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且, 消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的, 他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費

40、者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識, 甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行, 對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會, 不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場, 打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述, 下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。二、主體內(nèi)容：1、調(diào)查的背景從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢, 在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消, 服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：一是鞏固現(xiàn)有市場, 維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行

41、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進企業(yè)改制, 優(yōu)化資源配置, 增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè), 促進貿(mào)易向上下游的延伸, 提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略, 逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”, 主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗, 加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息, 為研究競爭對手的市場定位, 產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20_整個系列主要為單一色調(diào), 當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,

42、 如硬和軟、歷史和現(xiàn)代, 也代表了品牌的風(fēng)格。1).服裝是改革開放以來最先形成的市場, 它是一個門檻低且容易進入的市場, 正因如此, 它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯, 小縣城有小縣城集市, 小村落有其小市場, 大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會, 越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān), 還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響, 并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。3).21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人

43、著衣的不同品位與風(fēng)格。c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。d.就購買服裝的場所而言, 58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。e.調(diào)查顯示, 人們普遍認(rèn)為, 服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明, 采購者的要求在不斷提高, 他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌, 提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念, 讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進的發(fā)展模式, 從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且

44、在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。隨著消費者消費能力的增加, 在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能, 在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時, 選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷, 品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費, 這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝

45、消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn), 但隨著時間的推移, 這種差異量將會快速持平。2、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002)年齡：答卷總數(shù)量：1003)能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：1004)經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005)對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1003、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體, 是消費群體中服裝購買頻率最多, 總體購買金額較多的群體, 其中女性人口略多于男性, 與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望, 時尚, 追求流行、個性, 敢于嘗試新事物, 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部

46、分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多, 競爭最激烈的細(xì)分市場。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體, 是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體, 該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體, 有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟, 因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好, 其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌, 對新市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化, 因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性, 品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點, 才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護的工作過程, 起到指導(dǎo)消

47、費者行為的作用。4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的, 因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果, 產(chǎn)生購買動機, 而一旦適用, 由于較好的實際效果, 而獲得較好的評價, 口碑逐漸形成, 進而達到信任、強化、情感共鳴的效果, 綜上所述, 面對激烈的市場競爭環(huán)境, 消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言, 其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的, 只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。5).改革開放以來, 我國的經(jīng)濟建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高, “衣、食、住、行”

48、中排在第一位的就是“衣”, 人們對服裝的要求更是一日千里, 從顏色到款式, 再到品牌, 不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題, 而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系, 從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn), 也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代, 創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神, 跟著時代走, 從人們的需求出發(fā), 只有這樣我們才能

49、在市場上處于不敗之地。4、調(diào)查的方法1).對象的基本情況消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高, 對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段, 而開始注意工作、生活和社交的需求, 因此, 選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷, 使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費市場正沿著：需求消費-時尚消費-個性消費, 這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀, 但隨著時間的推移, 這種差距將會逐漸縮短。2).調(diào)查對象的需求情況a.現(xiàn)

50、代人在服裝類型的選擇上, 更追求服裝的舒適度, 并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型, 而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次, 而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇, 以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。d.就購買服裝的場所而言, 58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。e.調(diào)查顯示, 人們普遍認(rèn)為, 服裝批發(fā)

51、市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明, 采購者的要求在不斷提高, 他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌, 提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念, 讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進的發(fā)展模式, 從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。隨著消費者消費能力的增加, 在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能, 在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理

52、需求、生活需求以及社交需之求時, 選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷, 品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費, 這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn), 但隨著時間的推移, 這種差異量將會快速持平。5、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002)年齡：答卷總數(shù)量：1003)能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：1004)經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005)對

53、服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體, 是消費群體中服裝購買頻率最多, 總體購買金額較多的群體, 其中女性人口略多于男性, 與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望, 時尚, 追求流行、個性, 敢于嘗試新事物, 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多, 競爭最激烈的細(xì)分市場。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體, 是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體, 該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體, 有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生

54、觀和價值觀已相對成熟, 因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好, 其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌, 對新品牌的接受程度較低, 購物理性居多。中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成, 服裝購買欲望一般, 但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少, 往往是有購買欲望時, 卻找不到適合的服裝品牌, 特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失, 市場機會較大。老年：該年齡段人口購買欲望較低, 對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響, 并同時與個體的年齡層次、教育程度、

55、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。三、附件材料：市場調(diào)查方案一、調(diào)查目的1、以消費者為對象, 了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。2、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣, 了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機與潛在性。4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。5、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。2、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。3、了解消費者購買頻率。4、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。5、了解消費者的消費價格段。6、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。7、

56、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。10、了解消費者基本情況。三、調(diào)查方法1、區(qū)域：黃岡市2、調(diào)查對象：中青年者3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查4、調(diào)查對象比例分配：男性20, 女性80四、調(diào)查程序星期一、二寫出市場調(diào)查方案, 設(shè)計出市場調(diào)查問卷星期三實地調(diào)查星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報告五、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪六、經(jīng)費預(yù)算差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元合計：140元七、調(diào)查人員：調(diào)查時間：20_.3.920_.3.13黃州市場問卷調(diào)查為了了解黃州市場服裝銷售情況, 我們特制定如此消費問答題, 希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?.性別：男()女()2.年齡：少年()中青年()老年()3.平時喜歡的服裝風(fēng)格a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型4.對名牌服裝的熱衷度a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡5.喜歡哪類色彩的服裝a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色c.黑白色6.你能接受的服裝價格a.100元以下b.100150元c