【精品】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告集合9篇_精選

1、 專業(yè)報(bào)告樣本 / Professional report sample 編號(hào)： 【精品】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告集合9篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.報(bào)告人：XXXX日期：二 年 月 日【精品】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告集合9篇溫馨提示：本報(bào)告文件應(yīng)用在個(gè)人或機(jī)構(gòu)組織

2、在定時(shí)或不定時(shí)情況下進(jìn)行的近期成果匯報(bào)，表達(dá)方式以敘述、說明為主，內(nèi)容包含分析，綜合，新意，重點(diǎn)等，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)未來的良好規(guī)劃。文檔下載完成后可以直接編輯，請(qǐng)根據(jù)自己的需求進(jìn)行套用。【精品】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告集合9篇在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中, 報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì), 報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是筆者為大家整理的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9篇, 僅供參考, 大家一起來看看吧。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇1山東省煙臺(tái)煙草有限公司抽調(diào)了工作能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、經(jīng)驗(yàn)豐富的18名同志組成調(diào)查組, 以農(nóng)村市場(chǎng)為主、城區(qū)市場(chǎng)為輔、兼顧建筑工地的原則, 兵分六路, 用13天時(shí)間, 采用走訪座談和問卷調(diào)查相結(jié)合的

3、方式, 對(duì)煙臺(tái)轄區(qū)12個(gè)縣(市、區(qū))的3152名男性公民就此問題進(jìn)行了卷煙消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查。被調(diào)查的12個(gè)縣(市、區(qū)), 包括18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的67個(gè)自然村, 12個(gè)建筑工地, 6個(gè)居民小區(qū), 7個(gè)娛樂場(chǎng)所, 5個(gè)廠礦企業(yè)。調(diào)查的對(duì)象主要是農(nóng)村村民、城市居民、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、廠礦工人、建筑工人等。被調(diào)查的3152名男性中, 按年齡分類, 60歲以上的840人, 占26.65%;4060歲的1204人, 占38.2%;2040歲的1108人, 占 35.15%。按居住區(qū)域分類, 農(nóng)村村民1531人, 占48.57%;城區(qū)居民1285人, 占40.77%;建筑工人336人, 占10.66%。人均年消費(fèi)卷煙7.

4、35條煙臺(tái)地處膠東半島東部, 總面積13746平方公里, 地域輪廓呈蝙蝠狀, 地形為低山丘陵區(qū), 海岸線長(zhǎng)909公里。20_年全市總?cè)丝?45.82萬人, 其中農(nóng)業(yè)人口425.83萬人, 占人口總數(shù)的65.94%;男性公民335萬人, 占人口總數(shù)的51.87%;1564歲人員占人口總數(shù)的 73.75%, 65歲以上人員占人口總數(shù)的8.96%。全市在崗職工64.1萬人, 年平均工資12032元;全市g(shù)dp1316億元, 居山東省第三位;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9785元, 人均消費(fèi)支出7479元;農(nóng)民人均純收入4120元, 人均生活消費(fèi)支出2494元。預(yù)計(jì)到20_年底全年卷煙銷量達(dá)到19萬箱, 人

5、均年消費(fèi)卷煙7.35條, 吸煙者多為男性。較富裕的城區(qū)如芝罘、萊山年人均消費(fèi)卷煙10條, 較落后的萊陽、海陽、棲霞等地鄉(xiāng)村年人均消費(fèi)不足6條。20_年以來, 全市卷煙銷售結(jié)構(gòu)不斷提升, 到8月份, 一、二類煙比重已達(dá)到總量的14.4%, 三類煙比重達(dá)到總量的40.4%, 四類煙達(dá)到45.1%。當(dāng)?shù)叵M(fèi)品牌, 高檔煙以云南煙為主, 尤其是“紅塔山”、“云煙”等倍受消費(fèi)者青睞, 中低檔煙多以魯產(chǎn)煙“將軍”、“八喜”、“哈德門”、“紅金”等系列為主, 省內(nèi)外卷煙的銷售比重約為85:15。卷煙消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查的基本情況被調(diào)查者的吸煙情況3152名被調(diào)查者中, 有2779人吸煙, 占88.17%;不吸煙者為

6、373人, 占11.83%。吸煙者情況吸卷煙者 吸煙者中有2273人吸卷煙, 占被調(diào)查者的72.11%, 占吸煙人數(shù)的81.8%。其中, 消費(fèi)30元/條左右卷煙的有1542人, 占吸卷煙人數(shù)的 67.84%;消費(fèi)20元/條以下卷煙的有1021人, 占吸卷煙人數(shù)的44.9%;消費(fèi)40元/條左右及以上卷煙的有731人, 占吸卷煙人數(shù)的 32.16%。吸旱煙或煙絲者 吸煙者中有506人以吸旱煙為主, 少數(shù)人吸煙絲, 占吸煙人數(shù)的18.21%。其中, 由于經(jīng)濟(jì)狀況或吸食習(xí)慣由原來吸卷煙改為吸旱煙者為235人, 占吸旱煙人數(shù)的46.44%, 占吸煙人數(shù)的8.46%;一直吸旱煙者271人, 占吸旱煙人數(shù)的

7、53.56%, 占吸煙人數(shù)的9.75%。吸旱煙者大多在市場(chǎng)上購買來自東北的旱煙葉(調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民個(gè)人種植旱煙的很少)。由于低檔煙的比重減少, 旱煙價(jià)格也翻番, 由原來的2元/斤升至現(xiàn)在的4-5元/斤。不吸煙者情況被調(diào)查者中, 有373人不吸煙, 占被調(diào)查者的11.83%。其中, 曾有吸煙史但因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的有63人, 因身體原因戒煙的有26人;沒有吸煙史且一直不吸煙者284人, 占被調(diào)查者的9.01%。吸低檔煙人群情況被調(diào)查者中, 一年以前還在吸四、五類低檔煙者(價(jià)位在15元/條以下)有1345人, 占吸卷煙者的51.79%。隨著五類煙的緊缺和四類煙價(jià)位的不斷上升, 現(xiàn)在所謂的低檔煙為20元/

8、條(零售價(jià))以下的四類煙, 比過去的10元/條增長(zhǎng)一倍。由于低檔煙價(jià)位上升, 原吸四、五類低檔煙者, 有324名因經(jīng)濟(jì)狀況改吸旱煙或戒煙, 占吸低檔煙者的24.09%(其中235名改吸旱煙, 89名戒煙)。目前在吸低檔煙的1021名吸煙者, 占被調(diào)查者的32.39%, 比過去比重下降10.25%, 占2273名吸卷煙者的44.92%, 比過去比重下降6.81%。不同區(qū)域人群卷煙消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查情況城區(qū)市場(chǎng)情況(城區(qū)包括_市區(qū)_縣級(jí)市城區(qū))城區(qū)被調(diào)查者為1285人, 占40.77%, 老(60歲以上)、中(4060歲)、青(40歲以下)年齡段分別調(diào)查了360人、460人和465人, 所占比重分別為2

9、8%、36%和36%。吸煙者為1160人, 占城區(qū)被調(diào)查者的90.4%;不吸煙者為123人, 占城區(qū)被調(diào)查者者的9.6%。吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中有1125人吸卷煙, 占城區(qū)被調(diào)查者的87.55%。在消費(fèi)檔次上以中高檔煙為主, 其中吸20元/條左右卷煙的人員有218人, 占吸卷煙人數(shù)的19.38%;吸30元/條左右卷煙的人員有358人, 占31.82%;吸40元/條左右卷煙的人員有358人, 占31.82%;吸50元/條左右卷煙的人員有191人, 占16.98%。城區(qū)被調(diào)查者中, 吸食40元/條左右及以上的中高檔煙的消費(fèi)者, 按年齡段統(tǒng)計(jì), 40歲以下的有253人, 占城區(qū)被調(diào)查者的19.69

10、%;4060歲之間的有192人, 占14.94%;60歲以上的只有104人, 占8.09%。城區(qū)被調(diào)查者中, 吸20元/條左右及以下的低檔煙消費(fèi)者, 按年齡段統(tǒng)計(jì), 40歲以下的青年人僅有39人, 占城區(qū)被調(diào)查者的3.03%;4060歲的中年人有69人, 占5.37%;60歲以上的老年人有110名, 占8.56%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明, 低檔煙在城區(qū)中的需求量明顯低于農(nóng)村。不吸煙者情況 在城區(qū)被調(diào)查者中, 有123人因各種原因不吸煙, 占城區(qū)被調(diào)查者的9.57%, 占被調(diào)查不吸煙人數(shù)的32.98%, 其中因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的25名, 因身體狀況戒煙的8名, 從來不吸煙者90名, 內(nèi)有40歲以下的從來不吸煙

11、者53人。農(nóng)村市場(chǎng)情況農(nóng)村被調(diào)查者為1531人, 其中吸煙者1307人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的85.37%;不吸煙者224人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的14.63%。本次農(nóng)村市場(chǎng)被調(diào)查者大多集中在40歲以上的中老年人。40歲以下年輕人大部分打工外出不在家。僅萊陽、海陽、棲霞3個(gè)縣級(jí)市外出打工者就有27萬人, 占 3個(gè)縣223萬總?cè)丝诘?2.1%。農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入主要靠糧田、果園等來源, 較有代表性的_市、_市、_市的8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn), 人均年收入平均1500元左右, 較貧窮農(nóng)村年收入還不足千元, 為數(shù)不少的家庭在土地上的收入甚微, 年終幾乎沒有結(jié)余, 日?；ㄤN依賴青壯年外出打工賺取, 家中的土地多數(shù)由婦女、老人耕種,

12、 生活比較艱難, 因此吸煙者吸煙檔次較低。吸煙者情況 按年齡段分, 40歲以上的中老年人有1024人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的78.34%;40歲以下的有507人, 占農(nóng)村被調(diào)查者的21.66%。按吸煙種類分, 吸卷煙者為882人, 占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的67.48%;吸旱煙者425人, 占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的32.52%, 其中因健康、經(jīng)濟(jì)條件等原因改吸旱煙的220人, 一直吸旱煙的205人。農(nóng)村吸煙者中, 吸食旱煙者近乎達(dá)到吸煙人數(shù)的1/3。農(nóng)村吸卷煙者中, 有593人吸20元/條左右及以下的低檔煙, 占吸卷煙人數(shù)的67.23%。據(jù)調(diào)查得知, 由于煙廠調(diào)整結(jié)構(gòu)提升檔次, 市場(chǎng)上零售價(jià)格在20 元

13、/條左右的四類煙處于緊缺狀態(tài)。因此, 農(nóng)村消費(fèi)者有的改吸旱煙或煙絲, 有的干脆買假煙吸。四類煙的缺乏, 一定程度上使農(nóng)村的旱煙市場(chǎng)銷售見旺。不吸煙者情況 224名不吸煙者中, 有32人因經(jīng)濟(jì)條件因素戒煙, 有15人因身體因素戒煙, 從來不吸煙的達(dá)177人。建筑工地情況調(diào)查建筑工地12處, 建筑工人336人, 年齡段基本在3060歲之間。其中, 吸煙者310人, 占建筑工地被調(diào)查者的92.26%;不吸煙者26人, 占建筑工地被調(diào)查者的7.74%。吸煙者情況 在建筑工地吸煙者中, 有266人吸卷煙, 其中有210人吸20元/條左右及以下的低檔煙, 占建筑工地吸煙人數(shù)的78.95%;有37人吸30元

14、/條左右的卷煙, 占13.91%;建筑工地的承包人和工段長(zhǎng)等人員收入較高, 有19人吸40元/條左右及以上的中高檔卷煙, 占7.14%。不吸煙者情況 被調(diào)查的336人中有26人不吸煙。其中因經(jīng)濟(jì)條件因素戒煙的有6人, 因身體原因戒煙的有3人, 一直不吸煙的有17人。卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的基本特征特征一對(duì)于低檔煙的需求, 農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城區(qū)。從調(diào)查情況看, 20元/條左右的低檔煙消費(fèi), 農(nóng)村占67.23%, 高于城區(qū)48個(gè)百分點(diǎn)。特征二因低檔煙減少, 農(nóng)村改吸旱煙或戒煙人數(shù)占到被調(diào)查者的近1/10。調(diào)查結(jié)果顯示, 235名改吸旱煙者中有220人是農(nóng)村消費(fèi)者, 占被調(diào)查者的7.46%, 加上因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的

15、63名不吸煙者, 共有298名被調(diào)查者從吸卷煙隊(duì)伍轉(zhuǎn)到吸旱煙或不吸煙的行列, 占被調(diào)查者的9.45%。其中年齡在40歲以上的農(nóng)村中老年改吸旱煙和戒煙者有255名。特征三100元/條以上的省外高檔煙消費(fèi)占_市場(chǎng)的重要地位。當(dāng)前省外煙在投放上我們采取了緊縮投放策略, 若按需求供應(yīng)市場(chǎng), 目前的云南煙約占據(jù)煙臺(tái)兩成以上的市場(chǎng)。特征四檔次結(jié)構(gòu)的上升, 暫不影響卷煙銷量增長(zhǎng)。從19_年以來的卷煙銷量看, 每年都有不同程度的增長(zhǎng), 而低檔煙的價(jià)位呈階梯狀的上升, 其比重也以階梯狀下降。但銷售總量卻穩(wěn)中有升, 其原因：一是隨著人民生活水平的不斷提高, 吸煙檔次逐漸上移, 對(duì)一部分消費(fèi)者也是必然;二是由于吸煙

16、者的嗜好習(xí)慣, 被動(dòng)接受拉升結(jié)構(gòu)也是無奈。盡管有戒煙或社會(huì)反煙現(xiàn)象, 盡管經(jīng)濟(jì)承受能力決定著消費(fèi)開支, 但戒煙的還是少數(shù), 況且確有一批新生的卷煙消費(fèi)者在不斷補(bǔ)充這個(gè)隊(duì)伍。據(jù)調(diào)查, 20_年全市高考落榜學(xué)生大約有1.2萬人, 其中男生有0.6萬人, 男生中約有0.3萬人補(bǔ)充到吸煙隊(duì)伍中來;三是國(guó)家局抓規(guī)范經(jīng)營(yíng), 治理體外循環(huán)工作大見成效, 卷煙流通秩序的大環(huán)境有了根本性的好轉(zhuǎn), 再加上網(wǎng)建水平不斷提高, 客戶關(guān)系不斷加強(qiáng), 使市場(chǎng)控制達(dá)到歷史最好水平, 促進(jìn)了銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng);四是專賣力量不斷加大, 市場(chǎng)管理力度不斷加強(qiáng), 在市場(chǎng)大環(huán)境好轉(zhuǎn)的前提下, 細(xì)查嚴(yán)打, 使渠道外卷煙的流通空間不斷減少,

17、 為銷售工作創(chuàng)造了更好的條件。兩點(diǎn)建議低檔煙的生產(chǎn)要適量。雖然低檔煙在農(nóng)村市場(chǎng)有一定的消費(fèi)量, 但是卷煙作為一種特殊商品, 不能因市場(chǎng)需求量大而狹隘的去滿足供應(yīng), 要循序漸進(jìn), 逐步拉升結(jié)構(gòu)檔次。同時(shí), 低檔煙的價(jià)位要保持相對(duì)穩(wěn)定。低檔煙的供應(yīng)量減少了, 目前總銷量仍在增加是事實(shí), 但絕不意味著低檔煙的比重可以持續(xù)地減少;低檔煙的零售價(jià)位目前一般在20元/條左右, 其總銷量仍在增加, 但絕不意味著低檔煙的價(jià)位可以持續(xù)地上抬。比重和價(jià)位都應(yīng)把握好一個(gè)度。盲目地拉動(dòng)結(jié)構(gòu)檔次, 一味地追求高指標(biāo)是不顧客觀情況, 脫離實(shí)際情況的“激進(jìn)做法”, 將對(duì)中國(guó)煙草的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響。根據(jù)煙臺(tái)煙草目前的銷售

18、情況和這次市場(chǎng)調(diào)查可以看出, 低檔煙的價(jià)位現(xiàn)階段保持在零售價(jià)20元/條左右, 比重保持在30%左右為宜, 這樣對(duì)農(nóng)村消費(fèi)既可起到導(dǎo)向性的適應(yīng)作用, 又可相應(yīng)滿足其需求, 不急不躁, 有利于循序漸進(jìn)的向中國(guó)煙草的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇2摘要：逐步建立不發(fā)達(dá)縣市農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò), 充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收、農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面的帶動(dòng)作用, 本文提出了一些有針對(duì)性的建議。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)流通農(nóng)副產(chǎn)品調(diào)查一、基本情況截止20_年月, 岑鞏縣共有農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)15個(gè), 其中：中心集貿(mào)市場(chǎng)2個(gè), 沿街道市場(chǎng)10個(gè), 村級(jí)群眾自發(fā)開辦市場(chǎng)3個(gè)。除了兩個(gè)中心集貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容有

19、日用產(chǎn)品和大宗商品如農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資、服裝、五金、建材、餐飲服務(wù)等外, 另外的13個(gè)基本上只是進(jìn)行一些日用的農(nóng)副產(chǎn)品的流通交易, 融資渠道狹窄, 經(jīng)營(yíng)規(guī)模小。近幾年來, 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和西部大開發(fā)的進(jìn)一步推動(dòng), 我縣加大了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度, 農(nóng)民經(jīng)營(yíng)收入得到較快增長(zhǎng), 加之外出務(wù)工的人數(shù)逐年增多, 工資性收入增加, 農(nóng)民人均純收入從20_年的1408元上升到20_年的1830元, 增加422元, 但是, 與城鎮(zhèn)居民收入相比, 差距仍然較大。二、城鎮(zhèn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特點(diǎn)及比較。一是經(jīng)營(yíng)方式不盡相同, 收入渠道呈現(xiàn)多樣化。在岑鞏縣的農(nóng)村地區(qū), 農(nóng)民收入主要還是以糧食為主的農(nóng)副產(chǎn)品, 科技

20、含量低, 商品率低, 收入渠道狹窄；而在城鎮(zhèn), 居民的經(jīng)營(yíng)方式已從傳統(tǒng)的以糧食為主的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)向反季節(jié)蔬菜種植、花卉種植和日用商品流通、房屋租賃、餐飲服務(wù)等方面發(fā)展, 收入渠道相對(duì)較多。二是文化素質(zhì)不同, 務(wù)工收入差距較大。近年來, 在城鄉(xiāng)收入中, 工資性收入已成為農(nóng)民收入的主要來源之一, 然而, 由于文化素質(zhì)的差異, 使得城鄉(xiāng)農(nóng)民務(wù)工收入也不盡相同。根據(jù)岑鞏縣專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 城鎮(zhèn)外出務(wù)工人員平均月工資在800元以上, 而農(nóng)村外出務(wù)工人員平均月工資為500600元。三是消費(fèi)支出不同。農(nóng)村居民支出近年來雖也逐步向高檔家俱、電器方面發(fā)展, 但很大程度上仍然停留在以解決溫飽為主的生存型消費(fèi)上；而城

21、鎮(zhèn)已從生存型消費(fèi)向休閑娛樂、對(duì)自身進(jìn)行教育和再教育等發(fā)展型消費(fèi)方面邁進(jìn)。三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展存在的困難和問題1、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后, 農(nóng)民購買力不強(qiáng), 這是制約農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。岑鞏縣是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣, 資源相對(duì)不足, 農(nóng)民受傳統(tǒng)耕作方式的影響, 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整較為緩慢, 經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后, 收入增長(zhǎng)緩慢。農(nóng)民的總體消費(fèi)水平仍然較低, 生活消費(fèi)仍未擺脫以必需品為主的生存型消費(fèi)模式, 從而制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。2、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育不良。規(guī)劃不完善, 檔次不高, 功能不全, 由于資金投入不足, 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后, 影響了市場(chǎng)功能的充分發(fā)揮。從而使得交易方式較為原始, 一些地方存在“有市無場(chǎng)

22、”、“空殼市場(chǎng)”、“馬路市場(chǎng)”等現(xiàn)象。3、農(nóng)村交通不便, 市場(chǎng)信息不暢通。相對(duì)而言, 岑鞏縣的農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)展還相當(dāng)滯后, 農(nóng)民獲得必要的生產(chǎn)指導(dǎo)和市場(chǎng)銷售信息的時(shí)間和空間相對(duì)較長(zhǎng)和狹窄, 市場(chǎng)信息指導(dǎo)生產(chǎn)銷售的情況得不到較好銜接, 使得產(chǎn)銷之間的聯(lián)系度不夠暢通, 造成“什么好賣就生產(chǎn)什么”, 造成部分農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求, 而一些農(nóng)產(chǎn)品卻存在積壓和賣難。4、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍發(fā)展緩慢, 發(fā)育不良, 服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)有限。岑鞏縣縣農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)尚處于初始階段, 大部分農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人還只是以單打獨(dú)斗的方式融入市場(chǎng)參予市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 形成組織的較少, 而且發(fā)展相對(duì)滯后, 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行正確引導(dǎo)、服務(wù)

23、、信息傳遞的作用還沒有得到較好發(fā)揮。5、農(nóng)民商品意識(shí)差。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響, 岑鞏縣農(nóng)村60%以上地區(qū)群眾還處于自給自足的家庭經(jīng)營(yíng)狀態(tài), 農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品以自用為主, 產(chǎn)品商品率低, 一定程度上也影響了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)育發(fā)展。四、進(jìn)一步開拓農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)策和建議1、健全農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)體系。在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期, 岑鞏縣的工作重點(diǎn)應(yīng)著力于建立以區(qū)域性批發(fā)市場(chǎng)為骨干, 縣、集鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ), 多層次、多形式、多種經(jīng)營(yíng)方式的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系。規(guī)劃建設(shè)若干個(gè)規(guī)模較大、輻射力較強(qiáng)、具有區(qū)域性影響的以糧食、蔬菜、果品、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)基地, 并抓好幾個(gè)規(guī)模

24、較大、設(shè)施水平較高、交易方式較為先進(jìn)、管理規(guī)范的銷地批發(fā)市場(chǎng)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)）, 使產(chǎn)地批發(fā)基地和銷地批發(fā)市場(chǎng)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)）結(jié)構(gòu)合理, 適應(yīng)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)品需要, 充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收、農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面的帶動(dòng)作用。2、搞好市場(chǎng)規(guī)劃。要重點(diǎn)抓好市場(chǎng)的規(guī)劃、建設(shè)、管理等幾個(gè)環(huán)節(jié)。在規(guī)劃建設(shè)上, 產(chǎn)地批發(fā)基地應(yīng)建立在商品農(nóng)產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū), 主要選擇在交通比較方便的公路沿線。銷地市場(chǎng)應(yīng)納入城市建設(shè)規(guī)劃, 選擇城鄉(xiāng)結(jié)合部進(jìn)行建設(shè)。以此建設(shè)一批專業(yè)性和綜合性的產(chǎn)地（基地）和銷地批發(fā)市場(chǎng), 并形成網(wǎng)絡(luò), 從而使批發(fā)市場(chǎng)的信息集散功能和指導(dǎo)產(chǎn)銷的功能充分發(fā)揮出來。要建立健全

25、政府對(duì)重要農(nóng)產(chǎn)品供求變化和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的監(jiān)測(cè), 建立市場(chǎng)信息預(yù)警體系和儲(chǔ)備體系, 從而提高市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益, 使市場(chǎng)成為基本的資源配置方式。3、加大資金投入。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是公益性事業(yè), 其建設(shè)要列入各級(jí)財(cái)政預(yù)算, 作為政府加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的重要內(nèi)容, 在用地、投資、信貸、稅收及用水、用電的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面, 要給予優(yōu)惠和扶持。要多渠道籌集資金, 采取貸款、引資、資本置換、股份合作制、租賃制、連鎖經(jīng)營(yíng)、配送中心等方式, 廣泛吸納資金, 改建和擴(kuò)建農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng), 不斷完善市場(chǎng)服務(wù)功能, 為農(nóng)產(chǎn)品流通提供良好場(chǎng)所。4、加快推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)。要建立和完善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò), 特別要抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技

26、術(shù)、價(jià)格、供求和商品流通等信息的收集與發(fā)布工作, 為農(nóng)民和企業(yè)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。要確保調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng), 市場(chǎng)引導(dǎo)調(diào)整, 充分發(fā)揮信息的橋梁和紐帶作用。5、加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐。農(nóng)村城鎮(zhèn)化是拉動(dòng)內(nèi)需的重要內(nèi)容。發(fā)展小城鎮(zhèn), 有利于加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移, 推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程, 加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 提高勞動(dòng)生產(chǎn)率, 增加農(nóng)民收入；有利于擴(kuò)大內(nèi)需, 啟動(dòng)民間投資, 形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；有利于人口的流動(dòng)和遷移, 帶來交通和市場(chǎng)的繁榮, 推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展, 擴(kuò)大就業(yè)領(lǐng)域；有利于促進(jìn)農(nóng)民更快、更多地了解外界信息。要進(jìn)一步加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè), 使其更好的發(fā)揮在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獨(dú)特作用。6、加快農(nóng)

27、村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)力度。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是聯(lián)系農(nóng)村市場(chǎng)商品、信息和農(nóng)產(chǎn)品供、銷主體的較為活躍的因素, 在農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中起著較為重要的著用。要通過鼓勵(lì)、培訓(xùn)等促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人個(gè)體數(shù)量和質(zhì)量的提高, 采取整合、規(guī)范等形式建立農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織, 發(fā)展壯大農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。同時(shí), 要大力扶持產(chǎn)業(yè)引路人、致富帶頭人、流通經(jīng)紀(jì)人、營(yíng)銷能人等參與市場(chǎng)流通, 引導(dǎo)農(nóng)民參與流通, 鼓勵(lì)農(nóng)村營(yíng)銷大戶、農(nóng)民聯(lián)戶及農(nóng)村集體或合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng), 提高農(nóng)民的商品意識(shí)和組織化程度, 逐步建立農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇3一、武漢市場(chǎng)（一）市場(chǎng)概況有數(shù)據(jù)顯示, 武漢珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢(shì), 每年都以15%左

28、右的速度增長(zhǎng)。20_年武漢市珠寶銷售量在全國(guó)排名前十_大的市場(chǎng)空間, 很多國(guó)內(nèi)外的著名珠寶品牌都紛紛進(jìn)入武漢, 比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、ARTINI等國(guó)際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國(guó)內(nèi)品牌, 使武漢珠寶市場(chǎng)形成了品牌林立、諸侯爭(zhēng)雄的格局。武漢珠寶市場(chǎng)的另一個(gè)顯著變化是, 之前一直是大商場(chǎng)一枝獨(dú)秀的局面自20_年開始風(fēng)云突變, 專賣店奇軍突起, 萬隆珠寶開進(jìn)武漢商業(yè)“心臟”武林地區(qū), 瑞祥珠寶引進(jìn)意大利“美地亞”品牌并增設(shè)上海老鳳祥銀樓門店, 其三家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場(chǎng)中珠寶占地面積的總和。大商場(chǎng)和珠寶專賣店兩種業(yè)態(tài)并存, 客觀上起到了一個(gè)互補(bǔ)的作用

29、, 武漢珠寶市場(chǎng)這塊“蛋糕”開始越做越大, 競(jìng)爭(zhēng)也開始越來越激烈。（二）商圈分布目前武漢市場(chǎng)幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場(chǎng)路繁華地段的武林商圈, 競(jìng)爭(zhēng)半徑不超過100米, 對(duì)于消費(fèi)者來說, 購買的時(shí)間成本、交通成本和體力成本幾乎完全一樣, 因此選擇彈性很大, 而對(duì)于珠寶商家而言, 在同一個(gè)地方爭(zhēng)奪同一個(gè)客群, 無疑提高了競(jìng)爭(zhēng)難度。（三）營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品策略：從各店陳列的產(chǎn)品來看, 無論是品種、款式, 產(chǎn)品基本無任何差異, 材質(zhì)也趨于統(tǒng)一, 在專家的眼里可能會(huì)有不同, 但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值得一提的是, 萬隆的產(chǎn)品里面彩鉆、異型鉆的比例較大, 鉆戒主要經(jīng)營(yíng)30分以上的品

30、種, 美地亞店陳列有凈度為L(zhǎng)C的極品鉆戒, 而翡翠物語全部經(jīng)營(yíng)翡翠、玉石, 這都是追求產(chǎn)品差異化的一種努力。2、價(jià)格策略：由于珠寶產(chǎn)品太多, 無法對(duì)更多的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行收集和對(duì)比, 我隨意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金鉆戒進(jìn)行了對(duì)比, 各品牌價(jià)格大致如下：明牌約4000元（實(shí)價(jià)）、雷迪森約7000元（實(shí)價(jià)）、萬隆約4000元（折扣價(jià)）、金兄弟約4000元（折扣價(jià)）、老鳳祥約6000（實(shí)價(jià)）1300元贈(zèng)品?？梢钥闯? 除雷迪森價(jià)格比較懸殊外, 其他品牌的價(jià)格差距不大, 在一個(gè)合理的范圍內(nèi)浮動(dòng)。值得注意的是, 明牌雖然大部分商品均以實(shí)價(jià)銷售, 但采取了專柜陳列特價(jià)商品, 萬隆和金兄弟采

31、取的是折扣銷售, 而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實(shí)價(jià)銷售。3、渠道策略：受消費(fèi)者傳統(tǒng)購買習(xí)慣的影響, 目前武漢珠寶市場(chǎng)的終端形式還是以商場(chǎng)專柜為主, 在武漢廣場(chǎng)里面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語等品牌, 在王府井百貨里面有周大福、明牌、六福、萬匯、皇室太古、蒂爵等品牌, 在武漢百貨里面有周大生、皇室太古等品牌, 而位于體育場(chǎng)路和江漢路同一商圈的專賣店有明牌、雷迪森、萬隆、金兄弟和老鳳祥等。從這里可以看出兩點(diǎn)：、眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場(chǎng)里面；、同時(shí)走兩種終端路線的品牌并不多, 除老鳳祥外還沒有發(fā)現(xiàn)第二家。、促銷策略：從店堂服務(wù)和推銷手法來看, 除明牌外,

32、 幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺, 估計(jì)主要與明牌是國(guó)營(yíng)企業(yè)、在管理和觀念上不足有關(guān)。售后服務(wù)方面, 明牌的售后服務(wù)承諾是最差的, 只有6天的更換期, 除此之外沒有任何服務(wù), 而其他品牌幾乎一樣, 終身免費(fèi)維護(hù)、終身等值掉換。在此特別要說明的是, 老鳳祥開展了現(xiàn)金回購業(yè)務(wù), 顧客購買老鳳祥的黃鉑金和鉆石產(chǎn)品可以在購買后2年內(nèi)以原價(jià)8折的價(jià)格回收, 而你如果在2年內(nèi)等值更換其他產(chǎn)品, 那這個(gè)2年的期限又可以從你更換之日起計(jì)算, 也就是說, 只要你做到了2年內(nèi)按時(shí)更換老鳳祥的產(chǎn)品, 你就可以在任何你需要的時(shí)間里去換回你原價(jià)80的現(xiàn)金?，F(xiàn)金回購的意義在于給了消費(fèi)者一個(gè)保值的承諾, 提供

33、了一個(gè)消費(fèi)的安全性, 免除了消費(fèi)者的后顧之憂, 我相信這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的影響是非常積極的。另外, 在的設(shè)計(jì)上, 各品牌均沒有突出的亮點(diǎn), 幾乎千篇一律是在價(jià)格和贈(zèng)品上做文章, 對(duì)消費(fèi)者的購買決策影響甚小。（四）媒體調(diào)查由于時(shí)間的關(guān)系, 對(duì)于很多的媒體還沒有來得及進(jìn)行更多的了解, 資料也很不完整。不過, 從我掌握的情況來看, 目前武漢市的廣告媒體很多, 但是也很雜, 在投放的時(shí)候, 必須具體根據(jù)企業(yè)的廣告目的、受眾對(duì)象進(jìn)行分析, 組合運(yùn)用, 方可用最小的成本達(dá)到最好的傳播效果。二、襄樊市場(chǎng)（一）市場(chǎng)概況襄樊是中國(guó)中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一, 躋身于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量百強(qiáng)城市, 其中棗陽市、老河口市、?？凳?/p>

34、、宜城市是全國(guó)綜合實(shí)力百強(qiáng)縣。20_年, 襄樊市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17516元, 農(nóng)村居民人均純收入7704元, 居民消費(fèi)能力在全國(guó)居于前列。但是, 襄樊地處長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)圈內(nèi), 這給襄樊經(jīng)濟(jì)注入巨大活力的同時(shí), 臨近大城市成熟的商業(yè)形態(tài)也對(duì)襄樊消費(fèi)市場(chǎng)造成了很大的沖擊, 不少襄樊人會(huì)趁著周末去武漢這種大城市購物消費(fèi), 這是城市功能定位帶來的硬傷, 很難彌補(bǔ), 這決定了襄樊珠寶市場(chǎng)發(fā)展空間有限。目前襄樊包括本土品牌如金蘭首飾以及外來品牌如周大福、潮宏基、華友、老鳳祥等大大小小的珠寶品牌接近0多家, 市場(chǎng)供應(yīng)已經(jīng)趨向飽和, 很多小珠寶行的經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱, 已經(jīng)面臨出局的困境。（二）商圈分布

35、目前襄樊只有一個(gè)比較成熟的商圈, 就是以人民廣場(chǎng)為中心的黃金地段, 而幾乎所有的珠寶品牌都集中在這里, 競(jìng)爭(zhēng)的空間范圍比武漢更為狹小, 其競(jìng)爭(zhēng)程度自然也就更為激烈。（三）營(yíng)銷組合策略：從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面來看, 襄樊的情況和武漢沒有什么區(qū)別, 我相信這也是目前國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)普遍存在的狀況。值得一提的是, 襄樊珠寶市場(chǎng)給我留下深刻印象的珠寶品牌有兩個(gè), 一個(gè)是金蘭首飾, 一個(gè)是銀輝珠寶行。這兩個(gè)品牌在鼓樓北街街的專賣店幾乎就是面對(duì)面（看樣子都是新開的店）, 店面的裝修都是極盡豪華, 但是在風(fēng)格上卻完全不同, 銀輝珠寶行店如其名, 顏色以黑白為基調(diào), 內(nèi)設(shè)鉆石區(qū)、珍珠區(qū)、紅藍(lán)寶區(qū)、翡翠區(qū)

36、等, 簡(jiǎn)潔明亮, 一目了然, 而金蘭首飾卻以紅色為主色調(diào), 整個(gè)店堂布置得十_大福、老鳳祥在內(nèi)的外地強(qiáng)勢(shì)品牌在襄樊均沒有開設(shè)專賣店, 而全部集中在了華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi), 這說明目前珠寶市場(chǎng)的主要售賣形式仍然是商場(chǎng)。我同時(shí)注意到, 在檔次明顯高于華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)的鼓樓大廈里面, 只有潮宏基一個(gè)品牌在里面, 對(duì)此我的看法是, 這說明襄樊珠寶商普遍看好的仍然是中高端消費(fèi)而不是純粹的高端消費(fèi)。三、調(diào)查結(jié)論1、這是一個(gè)正處于上升期的市場(chǎng)：據(jù)行業(yè)資料, 目前發(fā)達(dá)國(guó)家的婦女人均擁有珠寶首飾為5-6件, 而我國(guó)婦女人均擁有不足0.5件, 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高, 珠寶的市場(chǎng)容量

37、會(huì)有巨大的上升空間, 因此說珠寶行業(yè)無疑仍然是一個(gè)朝陽行業(yè), 潛力巨大。2、這是一個(gè)正處于轉(zhuǎn)型期的市場(chǎng)：由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的珠寶品牌中除少數(shù)國(guó)際品牌有自主開發(fā)產(chǎn)品的實(shí)力外, 其它品牌都靠第三供應(yīng)商提供產(chǎn)品和相關(guān)的.技術(shù), 而任何一款有銷售力的產(chǎn)品一定會(huì)很快被其他品牌模仿, 這造成了珠寶業(yè)在產(chǎn)品層面的高度同質(zhì)化, 大家只好在價(jià)格層面、渠道層面和促銷層面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng), 而經(jīng)過這么多年的競(jìng)爭(zhēng)之后, 那些沒有成長(zhǎng)起來的小品牌已經(jīng)走到了盡頭, 開始出局, 而成熟起來的品牌卻尷尬的發(fā)現(xiàn)大家基本處于同樣的競(jìng)爭(zhēng)水平上, 自己并沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。那么, 在接下來面臨的都是強(qiáng)敵因此也就更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中, 品牌制勝的關(guān)鍵在哪

38、里呢？我相信這已經(jīng)成為所有珠寶品牌正在思考的一個(gè)重大問題。四、我的看法品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直是強(qiáng)者的游戲, 從來沒有僥幸成功的品牌。我認(rèn)為, 競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵一定是以企業(yè)實(shí)力為支持的營(yíng)銷創(chuàng)新, 而營(yíng)銷的創(chuàng)新最可能的方向就是渠道的創(chuàng)新和服務(wù)的創(chuàng)新, 最終歸根于對(duì)顧客價(jià)值的創(chuàng)新。怎么理解這句話？傳統(tǒng)上, 賣珠寶就是把一件物有所值的珠寶賣給顧客, 目前大多數(shù)的珠寶品牌已經(jīng)在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步, 提供給顧客的不僅僅是珠寶產(chǎn)品, 還有顧問服務(wù), 這是一種進(jìn)步, 但是問題在于：大家同樣都是提供這樣的服務(wù), 你有什么理由勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？因此, 我們唯一可以勝出的理由就是為顧客提供更多的價(jià)值, 這就是顧客價(jià)值的創(chuàng)新。顧客價(jià)

39、值的創(chuàng)新是通過渠道創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的, 誰創(chuàng)造了更多的顧客價(jià)值, 誰就拿到了那把通向勝利之門的鑰匙, 珠寶業(yè)如此, 其他行業(yè)又何嘗不是如此呢？市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇4 一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：此次, 黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn), 黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且, 消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的, 他們大多求針織及混紡。不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)

40、者對(duì)于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí), 甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行, 對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì), 不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場(chǎng), 打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述, 下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。二、主體內(nèi)容：1、調(diào)查的背景從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì), 在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消, 服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：一是鞏固現(xiàn)有市場(chǎng), 維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行

41、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制, 優(yōu)化資源配置, 增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè), 促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸, 提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略, 逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”, 主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn), 加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息, 為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位, 產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20_整個(gè)系列主要為單一色調(diào), 當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,

42、 如硬和軟、歷史和現(xiàn)代, 也代表了品牌的風(fēng)格。1).服裝是改革開放以來最先形成的市場(chǎng), 它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng), 正因如此, 它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯, 小縣城有小縣城集市, 小村落有其小市場(chǎng), 大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì), 越來越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān), 還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響, 并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人

43、著衣的不同品位與風(fēng)格。c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。d.就購買服裝的場(chǎng)所而言, 58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。e.調(diào)查顯示, 人們普遍認(rèn)為, 服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明, 采購者的要求在不斷提高, 他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌, 提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念, 讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式, 從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且

44、在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加, 在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能, 在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí), 選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷, 品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi), 這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝

45、消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn), 但隨著時(shí)間的推移, 這種差異量將會(huì)快速持平。2、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002)年齡：答卷總數(shù)量：1003)能接受的服裝價(jià)格：答卷總數(shù)量：1004)經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005)對(duì)服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1003、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體, 是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多, 總體購買金額較多的群體, 其中女性人口略多于男性, 與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望, 時(shí)尚, 追求流行、個(gè)性, 敢于嘗試新事物, 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部

46、分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多, 競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體, 是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體, 該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體, 有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟, 因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好, 其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌, 對(duì)新市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化, 因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性, 品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn), 才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程, 起到指導(dǎo)消

47、費(fèi)者行為的作用。4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的, 因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果, 產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī), 而一旦適用, 由于較好的實(shí)際效果, 而獲得較好的評(píng)價(jià), 口碑逐漸形成, 進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果, 綜上所述, 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境, 消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言, 其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的, 只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。5).改革開放以來, 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高, “衣、食、住、行”

48、中排在第一位的就是“衣”, 人們對(duì)服裝的要求更是一日千里, 從顏色到款式, 再到品牌, 不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題, 而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系, 從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn), 也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代, 創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神, 跟著時(shí)代走, 從人們的需求出發(fā), 只有這樣我們才能

49、在市場(chǎng)上處于不敗之地。4、調(diào)查的方法1).對(duì)象的基本情況消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高, 對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段, 而開始注意工作、生活和社交的需求, 因此, 選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷, 使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi), 這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀, 但隨著時(shí)間的推移, 這種差距將會(huì)逐漸縮短。2).調(diào)查對(duì)象的需求情況a.現(xiàn)

50、代人在服裝類型的選擇上, 更追求服裝的舒適度, 并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型, 而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次, 而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇, 以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。d.就購買服裝的場(chǎng)所而言, 58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。e.調(diào)查顯示, 人們普遍認(rèn)為, 服裝批發(fā)

51、市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明, 采購者的要求在不斷提高, 他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌, 提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念, 讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式, 從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加, 在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能, 在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理

52、需求、生活需求以及社交需之求時(shí), 選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷, 品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi), 這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響, 導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn), 但隨著時(shí)間的推移, 這種差異量將會(huì)快速持平。5、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量：1002)年齡：答卷總數(shù)量：1003)能接受的服裝價(jià)格：答卷總數(shù)量：1004)經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005)對(duì)

53、服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體, 是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多, 總體購買金額較多的群體, 其中女性人口略多于男性, 與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望, 時(shí)尚, 追求流行、個(gè)性, 敢于嘗試新事物, 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多, 競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體, 是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體, 該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體, 有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生

54、觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟, 因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好, 其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌, 對(duì)新品牌的接受程度較低, 購物理性居多。中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成, 服裝購買欲望一般, 但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少, 往往是有購買欲望時(shí), 卻找不到適合的服裝品牌, 特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失, 市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。老年：該年齡段人口購買欲望較低, 對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響, 并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、

55、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。三、附件材料：市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查目的1、以消費(fèi)者為對(duì)象, 了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)。2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣, 了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性。4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略。5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌。3、了解消費(fèi)者購買頻率。4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。7、

56、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無影響消費(fèi)者購買。9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。10、了解消費(fèi)者基本情況。三、調(diào)查方法1、區(qū)域：黃岡市2、調(diào)查對(duì)象：中青年者3、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20, 女性80四、調(diào)查程序星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案, 設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問卷星期三實(shí)地調(diào)查星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告五、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元合計(jì)：140元七、調(diào)查人員：調(diào)查時(shí)間：20_.3.920_.3.13黃州市場(chǎng)問卷調(diào)查為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售情況, 我們特制定如此消費(fèi)問答題, 希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?.性別：男()女()2.年齡：少年()中青年()老年()3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型4.對(duì)名牌服裝的熱衷度a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡5.喜歡哪類色彩的服裝a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色c.黑白色6.你能接受的服裝價(jià)格a.100元以下b.100150元c