法律文書寫作中應(yīng)注意哪些問題

1、新聞事業(yè)經(jīng)營管理一、名詞解釋：新聞傳媒：媒介產(chǎn)業(yè)（雙重性）：媒介集約化經(jīng)營：媒介企業(yè)化經(jīng)營：媒介產(chǎn)品市場二元論：媒介市場集中度：“第四媒介”：媒介差異性市場策略：電視錄像制作ESP方式：節(jié)目公司制：“珠江模式”：非線性編輯：媒介人力資源：媒介組織外部公眾：傳媒商業(yè)化：傳媒市場化：報(bào)業(yè)的產(chǎn)品市場：報(bào)業(yè)的資本市場：二、簡答題：新聞事業(yè)的基本特征有哪些？新聞事業(yè)形成與發(fā)展的規(guī)律是什么？新聞媒體與企業(yè)有何不同？如何理解經(jīng)營管理觀念與新聞宣傳觀念的協(xié)調(diào)統(tǒng)一？上世紀(jì)80年代以來，我國報(bào)業(yè)管理觀念的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在哪些方面？簡述我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則。如何劃分受眾對媒介產(chǎn)品的需求類型？媒介市場細(xì)分的作用有哪些

2、？如何進(jìn)行媒介定位？報(bào)紙和廣播電視在生產(chǎn)管理方面有何區(qū)別？簡述廣播電視節(jié)目制作的要求。媒介人力資源管理的內(nèi)容是什么？媒介人力資源管理的原則是什么？媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理體制改革中的作用有哪些？簡述我國傳媒產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和發(fā)展階段。簡述我國媒介市場化的歷史經(jīng)驗(yàn)。我國當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作手段有哪些？媒介企業(yè)集團(tuán)化的內(nèi)在動因及經(jīng)營策略是什么？簡述我國報(bào)業(yè)的三種代表性管理體制。如何理解我國現(xiàn)行媒介管理體制的創(chuàng)新？本書概況：第一章、第二章屬于總論性質(zhì)；第三章、第四章分別講解市場與產(chǎn)品、廣告經(jīng)營兩大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介紹內(nèi)部管理的四個方面，分別是生產(chǎn)管理、技

3、術(shù)設(shè)備管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理；第九章介紹媒介的公共關(guān)系，本章單列；第十章、第十一章從更高的層面上分別探討了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向和宏觀的體制管理。第一章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位上篇：名詞解釋新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對社會生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動。通?？梢园研侣勈聵I(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡稱傳媒）兩個部分構(gòu)成，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會活動，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。新聞傳媒：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。大眾

4、傳播媒介：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設(shè)備及其制品和它們的制作、播放與接收設(shè)施。媒介產(chǎn)業(yè)：又稱傳播產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個分支產(chǎn)業(yè)，主要有報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、通訊社、出版社（集團(tuán)）、電臺、電視臺、廣告公司等。它使用的基本原材料是信息，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品，執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會公眾提供信息服務(wù)，它的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性，媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識與智力密集型的勞動者。集約化經(jīng)營：以辦報(bào)、辦臺為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資

5、產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢，開拓市場，搞活經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图瘓F(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，有效地抵御國內(nèi)外市場上的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)化經(jīng)營：繼續(xù)完善宏觀管理體系，進(jìn)一步建立健全激勵機(jī)制、競爭機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值；在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)營，使資金獲取更大的投資效益；在經(jīng)營和管理上，要運(yùn)用市場機(jī)制，形成公平合理的經(jīng)營秩序和競爭規(guī)范；在人事管理上，要考核量化，重實(shí)際績效和民主選拔人才。下篇：考點(diǎn)詳解無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的特點(diǎn)是什么？報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度的重要工具，政治功能和階級意識都被提到了

6、首位，革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭的重要手段。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營管理不可能列上議事日程。當(dāng)前我國各類傳媒的總的情況是怎樣的？政治家辦報(bào)（臺）、企業(yè)化管理、市場化經(jīng)營、社會化服務(wù)。新聞事業(yè)的基本特征是什么？新聞輿論性，所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。傾向性，新聞事業(yè)具有意識形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級社會里，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級的階級性。社會性，新聞事業(yè)所屬的新聞機(jī)構(gòu)和傳播媒介，都面向社會，面向受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和

7、電視觀眾服務(wù)，在我國，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會效益為最高準(zhǔn)則。經(jīng)濟(jì)實(shí)體性，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。新聞事業(yè)發(fā)展和形成的一般規(guī)律是什么？主要有下列四個規(guī)律：一、新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會經(jīng)濟(jì)水平的制約；二、物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；三、社會政治生活的狀況，對新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；四、新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。新聞事業(yè)與企業(yè)有哪些不同之處？第一、新聞事業(yè)所從事的活動并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動，我國的新聞事業(yè)是我們

8、黨、政府和人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會職責(zé)，編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營部門兩者都不可輕視；第二、新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的法律責(zé)任和市場風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍然要由上級主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；第三、新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對精神產(chǎn)品商品化；為什么新聞事業(yè)要實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理的方針？第一、新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)；第二、新聞事業(yè)如果作到不依賴或不完全依賴國家經(jīng)費(fèi)開支，既能減少國家和納稅人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又可以為國家積累資金，還有利于新聞媒體在競爭中不斷發(fā)展和壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會主義的媒介產(chǎn)

9、業(yè)對我國的現(xiàn)代化建設(shè)有哪些積極作用？第一、改善社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動力素質(zhì)；第二、推動社會主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；第三、促進(jìn)社會整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化；為什么可以把媒介產(chǎn)業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)的一個分支？媒介產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過程中的最基本特征；媒介產(chǎn)業(yè)的基本原材料是信息；應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品；執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會公眾提供信息服務(wù)；媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性；媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是知識與智力密集型的勞動者；簡述新聞事業(yè)經(jīng)營管理的兩重性。對生產(chǎn)過程進(jìn)行管理存

10、在兩重性，一種是與生產(chǎn)力相聯(lián)系的管理的自然屬性，另一種是與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的管理的社會屬性。從新聞事業(yè)的實(shí)際情況看，一方面，新聞媒介的生產(chǎn)流程和它所依靠的科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營管理的方式方法、市場預(yù)測、經(jīng)濟(jì)分析等，都屬于自然屬性這一類的活動；另一方面，新聞事業(yè)的宗旨、辦報(bào)辦臺的方針、新聞和其他傳播內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位的所有制形式和分配方式，以及經(jīng)營管理的指導(dǎo)原則等，都具有社會屬性，必須服從國家法律法規(guī)，以人民群眾和社會進(jìn)步的根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會制度的制約。簡述經(jīng)營管理在新聞事業(yè)中的作用。新聞事業(yè)抓好經(jīng)營管理，最顯著的作用就是促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步；第一、積累資金，增強(qiáng)技術(shù)裝備，促進(jìn)新聞改革，豐

11、富傳播內(nèi)容，適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的需要；第二、為媒介產(chǎn)業(yè)化、集約化和規(guī)模化、集團(tuán)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第三、為國家建設(shè)和社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)；改革開放以來，我國新聞事業(yè)的經(jīng)營管理理念發(fā)生了哪些根本性的轉(zhuǎn)變？一、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場經(jīng)濟(jì)觀念包括競爭意識、開拓意識、風(fēng)險(xiǎn)意識和超前意識；二、由“單兵作戰(zhàn)”向“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變既抓好編務(wù)工作又抓好經(jīng)營管理工作的思想；三、從機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；四、從“等、靠、要”的思想向自主經(jīng)營思想的轉(zhuǎn)變；第二章 新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則和職能上篇：名詞解釋“雙效”統(tǒng)一原則：新聞事業(yè)的“雙效”統(tǒng)一原則是指我國的新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理活動，必須處理

12、好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效”的統(tǒng)一，這是由我國新聞事業(yè)作為社會主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌的本質(zhì)屬性所決定的。整體互動原則：指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個整體，組織內(nèi)的各個部門都要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織還要與其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會組織共同為社會的整體目標(biāo)而努力。市場決勝原則：媒介組織在經(jīng)營管理工作的范圍內(nèi)，要以市場為導(dǎo)向，通過在媒介市場上的競爭和拼搏，逐步掌握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，完成媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程。優(yōu)勢互補(bǔ)原則：媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)集中人、財(cái)、物力，發(fā)展核心經(jīng)營項(xiàng)目，處理好主業(yè)與非主業(yè)的關(guān)系，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的良性

13、循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。下篇：考點(diǎn)詳解建國后，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)歷了哪三個時(shí)期？第一、經(jīng)營管理的初創(chuàng)和啟動時(shí)期從建國后到年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理方針的態(tài)度是明確的、堅(jiān)決的，年代初，我國報(bào)業(yè)普遍實(shí)行了企業(yè)化管理，有的在達(dá)到自給自足之后還向著“自養(yǎng)”的方向發(fā)展；第二、經(jīng)營管理的萎縮和停滯時(shí)期隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場逐漸萎縮，從年代后期到年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的天然特征和政治純

14、潔性的標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)行企業(yè)化的方針因此中斷；第三、經(jīng)營管理的恢復(fù)和振興時(shí)期十一屆三中全會以來，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟(jì)管理體制逐漸在全國報(bào)業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)行企業(yè)化管理；簡述我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則。一、“雙效”統(tǒng)一的原則我國的新聞事業(yè)是具有中國特色的社會主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理工作和活動中，必須處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會效益放在第一位，甚至在必要的時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會效益，這是一

15、個原則性的問題；二、整體互動的原則整體互動的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個整體，組織內(nèi)的各個部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會整體的一個重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會的整體目標(biāo)努力；三、市場決勝的原則媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程，實(shí)際上就是在媒介市場上競爭和拼搏的過程，媒介組織一定要圍繞社會主義市場經(jīng)濟(jì)這個中心，以市場決勝為指導(dǎo)思想，全面抓好各項(xiàng)經(jīng)營管理工作，這里所說的市場決勝的原則是針對經(jīng)營管理工作的范圍而言的，并不是說媒介組織的所有工作都必須以市場為導(dǎo)向以市場為依歸，這是

16、社會主義媒介產(chǎn)業(yè)和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別之一；四、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則這里所說的優(yōu)勢互補(bǔ)，首先是指在媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢互補(bǔ)，具體地說，媒介組織要抓住自己的幾個“拳頭”經(jīng)營項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃與經(jīng)營，大力發(fā)展，才能在市場上形成獨(dú)特的優(yōu)勢，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使各個經(jīng)營項(xiàng)目之間、主業(yè)經(jīng)濟(jì)與非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益；簡述新聞事業(yè)經(jīng)營管理的主要職能。新聞事業(yè)經(jīng)營管理職能的確定，要強(qiáng)調(diào)針對性、特殊性和實(shí)用性；主要職能有以下六個方面：（一）決策職能從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，決策是媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理職能中的核心；（二）計(jì)

17、劃職能計(jì)劃是為媒介產(chǎn)業(yè)的決策服務(wù)的，也是決策的具體化；（三）組織職能通過合理組織機(jī)構(gòu)和人事設(shè)置，創(chuàng)建一個協(xié)調(diào)有序的組織結(jié)構(gòu)，確保組織目標(biāo)順利高效的實(shí)現(xiàn)；（四）指揮職能指揮職能是最主要的領(lǐng)導(dǎo)職能，領(lǐng)導(dǎo)和指揮是一種行為和影響力，就是要帶領(lǐng)、引導(dǎo)、鼓勵、督促下屬為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力；（五）協(xié)調(diào)職能協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中各要素的比例，實(shí)施合理的溝通、激勵與公共關(guān)系；（六）控制職能媒介組織在執(zhí)行計(jì)劃的過程中，由于受到多種因素的干擾，往往會使實(shí)際工作脫離原定的計(jì)劃，為保證計(jì)劃和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，便需要有控制職能；第三章 媒介市場與產(chǎn)品營銷上篇：名詞解釋媒介市場：媒介優(yōu)勢影響區(qū)：媒介組織在一定的地域范圍內(nèi)對受眾產(chǎn)生較大的

18、影響，這種媒介組織能夠產(chǎn)生占優(yōu)勢地位的影響的區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢影響區(qū)。媒介目標(biāo)市場：媒介組織決定追求的那部分合格的有效市場。媒介產(chǎn)品可替代性：媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者為了價(jià)格、品質(zhì)或易得性等原因，放棄購買先產(chǎn)品或勞務(wù)的打算而換買另一種產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者的購買能力及意愿。媒介定位：媒介組織根據(jù)自身的特性及優(yōu)勢、受眾和廣告客戶對產(chǎn)品的需求特點(diǎn)、自身擁有的資源等諸因素，進(jìn)行短期、中期和長期的規(guī)劃。媒介市場細(xì)分：媒介組織根據(jù)消費(fèi)者顯著不同的特性，把媒介市場分割成兩個或多個消費(fèi)者群體，每一個消費(fèi)者群體可以說是一個分市場，各個分市場均由需求與欲望相同的消費(fèi)者組成。無差異性市場策略：只推出一種產(chǎn)品，只用

19、一套營銷方法去招攬消費(fèi)者，媒介組織認(rèn)定所有消費(fèi)者對這一產(chǎn)品都有著共同的需要，該產(chǎn)品的市場需要是沒有區(qū)別的，整個市場是一個無差別的大市場。差異性市場策略：在市場細(xì)分后根據(jù)各個目標(biāo)市場的特點(diǎn)，相應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、豐富其形式和增加其他媒介產(chǎn)品，采用這一策略，可以滿足不同受眾的需求，樹立媒介形象，增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也相應(yīng)增加。密集性市場策略：在一定時(shí)期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢力量，針對一個或幾個目標(biāo)市場采取營銷策略，這種市場策略僅僅選定其中的一個或幾個市場作為目標(biāo)，之生產(chǎn)該市場所需要的媒介產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化：媒介組織為了使產(chǎn)品有別于競爭對手的產(chǎn)品而突出產(chǎn)品的某些特征，以鞏固其市場地位和避免價(jià)格

20、競爭的一種策略?！班]發(fā)合一”：建國以來，我國的報(bào)刊媒介實(shí)行的發(fā)行手段，由報(bào)社負(fù)責(zé)編輯工作，郵局負(fù)責(zé)發(fā)行工作，兩者相互配合，在特定的歷史時(shí)期曾經(jīng)有過積極的作用，但隨著媒介市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這一發(fā)行方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，成為急需改革的一種發(fā)行方式。下篇：考點(diǎn)詳解市場對媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理活動具有哪些重要的決定性的影響？第一、在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，媒介組織要在市場基本經(jīng)濟(jì)力量的基礎(chǔ)上生存，失去市場，就會在競爭中被淘汰出局；第二、市場具有反復(fù)無常的變化，媒介組織應(yīng)該積極的靈活的制定相應(yīng)的經(jīng)營管理策略，應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展的機(jī)遇；簡述媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。作為媒介產(chǎn)業(yè)一般都具有雙

21、重性。一方面，媒介組織應(yīng)當(dāng)以服務(wù)于公共利益為宗旨，媒介產(chǎn)業(yè)是帶有公益性而非純功利性的產(chǎn)業(yè)；另一方面，媒介產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，必須進(jìn)入市場參與競爭，具有企業(yè)的性質(zhì)；簡述媒介產(chǎn)品的屬性。一、媒介產(chǎn)品只有具有商品性才能實(shí)現(xiàn)其服務(wù)功能；二、媒介產(chǎn)品的商品性與商品化傾向是有區(qū)別的，應(yīng)該反對精神產(chǎn)品商品化，但并不否定媒介產(chǎn)品的商品性；三、媒介產(chǎn)品可以分為商品性產(chǎn)品和公共產(chǎn)品兩種；媒介應(yīng)該滿足哪幾類人的需求？第一類、各種媒介的擁有者，包括媒介上市公司的股票持有人；第二類、職級不同的各種媒介從業(yè)人員；第三類、量大面廣而又情況、特征各不相同的大眾傳媒的受眾；第四類、大小不等的廣告客戶，主要有廣告公

22、司，各類企業(yè)的經(jīng)營部門，需要刊登廣告的個人；第五類、其他多種經(jīng)營的客戶；受眾對媒介產(chǎn)品的需求有哪幾種類型？一般分為三種類型的需求新聞型、知識型、娛樂型；從受眾心理和大眾傳播功能來看，受眾對媒介產(chǎn)品的需求有哪幾種類型？一是為了解悶消愁，逃避日常生活的種種約束，擺脫煩惱，消除疲勞，松弛神經(jīng)；二是為了發(fā)展人際關(guān)系，獲取談資，顯示個人趣味，以促際日場社會關(guān)系的發(fā)展；三是為了確認(rèn)自我，確定自身的定位，學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實(shí)問題的方法，強(qiáng)化自身的價(jià)值觀；四是為了監(jiān)視環(huán)境，通過媒介獲取外界信息，以幫助決策；簡述媒介市場的特點(diǎn)。媒介市場是一個二元化的產(chǎn)品市場，即媒介產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)同一類的產(chǎn)品和勞務(wù)，活躍于產(chǎn)品銷售和廣告兩個

23、不同的市場；第一個市場是媒介銷售和交換其產(chǎn)品與勞務(wù)的市場；第二個市場是廣告市場；如何界定我國媒介市場的結(jié)構(gòu)？有線電視臺在特定的地理區(qū)域內(nèi)有播出的特許權(quán)，但在省會城市一般都有省、市兩家，因而屬于寡頭壟斷市場；地方省、市報(bào)紙的日報(bào)市場一般都在特定的地理區(qū)域內(nèi)運(yùn)作，而且大型的報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)也只有兩三家，其他日報(bào)和非日報(bào)無法與之抗衡，屬于寡頭壟斷市場；廣播電視業(yè)的情況與報(bào)紙比較接近，可以歸入寡頭壟斷市場；雜志的數(shù)量多，競爭激烈，屬于不完全競爭市場（壟斷性競爭）；音像制品市場情況比雜志更為復(fù)雜，介于不完全競爭市場與完全競爭市場之間；簡述媒介市場細(xì)分的作用。第一、便于選定媒介目標(biāo)市場，通過細(xì)分市場，媒介組

24、織可以根據(jù)自己的主客觀條件選定目標(biāo)市場，集中資源優(yōu)勢開展?fàn)I銷活動，以獲取比較理想的市場份額；第二、作為分析市場機(jī)會的依據(jù)。通過市場細(xì)分，媒介組織可以深入了解各個分市場受眾的不同需求，根據(jù)對各分市場購買潛力的分析，發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會，取得市場優(yōu)勢，避免過于激烈的競爭；第三、有利于規(guī)劃營銷方案，根據(jù)不同市場受眾的反映情況，開發(fā)不同的媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)市場的需求；第四、滿足潛在的需要。細(xì)分市場可以有針對性的了解受眾的滿足程度和變化狀況，分析其潛在的需要，進(jìn)一步開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新的市場；媒介市場細(xì)分的依據(jù)是什么？產(chǎn)品供應(yīng)的多元化是市場得以細(xì)分的基本前提，消費(fèi)者需求的多樣性也是市場細(xì)分的重要依據(jù)。簡述媒介市場細(xì)

25、分的原則與要求。第一、可衡量性，個細(xì)分市場要有明顯的區(qū)別，各自有著容易識別的消費(fèi)者群體；第二、可進(jìn)入性，媒介組織的資源必須足以運(yùn)作于所選中的細(xì)分市場；第三、實(shí)效性，細(xì)分后的目標(biāo)市場必須有足夠的市場容量和獲利期望；第四、穩(wěn)定性，細(xì)分市場必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，便于媒介組織實(shí)施中長期策略；媒介市場細(xì)分需要考慮哪些因素？地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分媒介組織的市場策略有哪幾種？無差異性市場策略、差異性市場策略、密集性市場策略簡述媒介組織的定位依據(jù)有哪些？首先，明確自身的特性和由此而帶來的優(yōu)勢；其次，根據(jù)讀者和廣告客戶對產(chǎn)品需求的特點(diǎn)進(jìn)行定位；再次，根據(jù)自身擁有的各種資源進(jìn)行定位；簡述媒

26、介定位的重要意義。在激烈的市場競爭中，媒介科學(xué)合理的定位，有利于塑造和樹立媒介組織的形象，提高媒介組織的知名度和美譽(yù)度，有利于和競爭對手在市場上決一高低，贏取應(yīng)有的市場份額，有利于充分發(fā)揮自己的資源和優(yōu)勢，最大限度的爭取目標(biāo)受眾和其他顧客。媒介產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)是什么？一是提高產(chǎn)品的覆蓋率，追求社會效益的最大化；二是提高市場占有率，追求贏利的最大化；三是適應(yīng)不斷變動的市場競爭需要；四是嚴(yán)格遵從政策法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范；媒介組織怎樣突出自身與競爭對手產(chǎn)品的差異性？主要從產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象四個方面入手；第一、媒介產(chǎn)品差異化的因素主要是產(chǎn)品的特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等；第二、媒介產(chǎn)品有加強(qiáng)售后服務(wù)

27、的必要，不同的媒介產(chǎn)品可以通過不同的售后服務(wù)將自己與競爭對手區(qū)分開；第三、媒介組織的員工的素質(zhì)，以及與受眾交流的能力，將會影響到媒介產(chǎn)品的營銷和競爭優(yōu)勢的樹立；第四、媒介組織及其產(chǎn)品、品牌的形象不同，受眾的反應(yīng)也就不同，組織形象的差異將會影響到產(chǎn)品的差異性；簡述“郵發(fā)合一”的弊端。第一、“郵發(fā)合一”不適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求；“郵發(fā)合一”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它使得報(bào)社無法干預(yù)自己產(chǎn)品的銷售，而專營報(bào)紙發(fā)行的郵部門，又不能全面關(guān)注報(bào)紙的發(fā)行工作，其業(yè)務(wù)范圍僅限于報(bào)紙的預(yù)訂和投遞分發(fā)，在報(bào)紙買方市場逐步形成的情況下，雙方的利益沖突也就不可避免；第二、“郵發(fā)合一”不適應(yīng)現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；當(dāng)

28、前，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，報(bào)紙從單一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展到機(jī)關(guān)報(bào)為主，多品種、多層次并存的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，自費(fèi)訂閱和零售逐步上升為重要的營銷方式，尤其是報(bào)紙成本的逐步提高，郵局在面臨報(bào)紙總量增大、各種報(bào)紙擴(kuò)版增張帶來投遞困難的情況，既不能滿足加快投遞速度的要求，又不能降低投遞費(fèi)率，媒介組織只能采取成本低、投遞靈活方便的自辦發(fā)行方式；第四章 媒介廣告的經(jīng)營管理上篇：名詞解釋廣告掮客：以替媒介“拉廣告”從而收取“回扣”作為主要經(jīng)濟(jì)來源的社外工作人員。新聞廣告：以新聞的形式發(fā)布的廣告，意圖通過新聞報(bào)道客觀事實(shí)所產(chǎn)生的威信贏得廣大受眾的認(rèn)可，這種廣告本質(zhì)上是一種有償新聞。廣告業(yè)自律：廣告經(jīng)營者及其行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)制

29、定的各種廣告規(guī)章、廣告公約以及自我廣告廣告管理措施，其目的是保證廣告經(jīng)營者及廣告客戶都能夠自我約束，承擔(dān)責(zé)任，依法進(jìn)行廣告活動，避免因不正當(dāng)競爭及非法經(jīng)營而造成經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失。下篇：考點(diǎn)詳解簡述廣告對媒介組織的重要作用。經(jīng)濟(jì)支柱在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒介的經(jīng)濟(jì)來源大都由政府財(cái)政包管變?yōu)樽载?fù)盈虧，媒介所需的各種資源，越來越依靠市場來進(jìn)行配置。隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，媒介的經(jīng)營成本大幅提高，沒有廣告這一重要的經(jīng)濟(jì)來源，大多數(shù)媒介組織將難以為繼。信息服務(wù)媒介發(fā)布信息包含著新聞信息和廣告信息兩大內(nèi)容，廣告信息是媒介發(fā)布信息的重要組成部分，這些信息往往具有新聞價(jià)值，能個人以新知，能吸引大量的受眾。廣告

30、中所蘊(yùn)含的生產(chǎn)消費(fèi)性信息，對于引導(dǎo)人們的消費(fèi)心理，改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為和習(xí)慣，起著不可低估的作用。市場中介廣告實(shí)際上是一種社會服務(wù)的實(shí)行，它是溝通社會間各種關(guān)系的橋梁和紐帶。由于廣告信息的市場中介地位和報(bào)刊的雙重出售方式，生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。什么是報(bào)紙的雙重出售方式？報(bào)紙的經(jīng)營涉及到兩種不同產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通；第一種產(chǎn)品是報(bào)紙內(nèi)容的信息，報(bào)社將每日的新聞信息和廣告信息集中起來賣給讀者；第二種產(chǎn)品是讀者，即用廣告信息吸引和獲得讀者，再將這些潛在的商品購買者賣給廣告客戶；簡述我國媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀。我國媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀有以下幾個鮮明的特征；第一、從思想觀念上看，高度重視廣告的經(jīng)營管理，徹底

31、改變了過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代漠視廣告的情況，直接結(jié)果就是媒介廣告量劇增；第二、從經(jīng)營方式上看，廣告部門的運(yùn)作比較靈活，各個媒介自行定價(jià)，基本上接受市場調(diào)節(jié)；第三、媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時(shí)間的比重越來越大，報(bào)紙逐步呈現(xiàn)出新聞、副刊、廣告各占三分之一的所為的“三三制”，廣播電視媒體的廣告時(shí)段更是大幅增加；第四、媒介廣告的經(jīng)營效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢；我國媒介廣告經(jīng)營非均衡發(fā)展的表現(xiàn)有哪些？一、城市報(bào)的廣告經(jīng)營好過非城市報(bào)，市報(bào)好過省報(bào)；二、晚報(bào)的廣告經(jīng)營總的來看好過日報(bào)；三、報(bào)紙的廣告收入同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和報(bào)紙規(guī)模成正比，東部報(bào)紙好過西部地區(qū)報(bào)紙，沿海報(bào)紙好過內(nèi)地報(bào)紙；四、從廣播電視

32、來看，有線臺好國無線臺，衛(wèi)視臺好過未上星的電視臺；當(dāng)前廣告經(jīng)營中應(yīng)該注意哪些問題？虛假廣告問題 由于只看中經(jīng)濟(jì)利益而放松了對廣告內(nèi)容的審查，虛假廣告對產(chǎn)品或服務(wù)的吹噓造假是當(dāng)前我國媒介廣告經(jīng)營中存在的一個嚴(yán)重問題；虛假廣告損害了消費(fèi)者的利益，損害了媒介的威信和形象，同時(shí)加劇商品市場的不正當(dāng)競爭，對一些合發(fā)經(jīng)營的企業(yè)造成不良影響；廣告掮客問題 廣告掮客的存在擾亂了媒介廣告市場的秩序，客觀上為一些不法分子從事經(jīng)濟(jì)詐騙活動提供了土壤；新聞廣告問題 新聞廣告本質(zhì)上是有償新聞的一種，這種行為是違法中華人民共和國廣告法的，它的出現(xiàn)混淆了媒介受眾的視線，損害了媒介組織的形象，打亂了廣告市場正常的秩序；傳播導(dǎo)

33、向問題 媒介廣告要傳播正確的價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念和生活觀念，不能傳播庸俗、低級思想，廣告?zhèn)鞑ヒ惨欣诰裎拿鹘ㄔO(shè)；制作水平問題 我國媒體廣告尤其是電視廣告整體制作水平不高，電視廣告收視率總的來說相當(dāng)?shù)?，不高的制作水平?dǎo)致觀眾普遍對廣告產(chǎn)生了厭煩心理，不利于廣告業(yè)的發(fā)展；媒介廣告經(jīng)營管理包括哪些方面的內(nèi)容？第一、用法律規(guī)范媒介的廣告經(jīng)營第二、嚴(yán)格執(zhí)行廣告發(fā)布前的審查制度第三、開展行業(yè)自律第四、接收消費(fèi)者的監(jiān)督簡述報(bào)刊廣告定價(jià)的基本依據(jù)。報(bào)刊的發(fā)行量報(bào)刊的權(quán)威性讀者成分也制定價(jià)格的基本因素之一簡述廣播電視廣告價(jià)格制定的基本依據(jù)。電臺、電視臺的發(fā)射功率和覆蓋面大??；節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣和收聽、收視率的高低

34、；廣告時(shí)間長短和廣告段位；電臺、電視臺所處的地理位置和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境；當(dāng)前我國媒介廣告的來源有哪些途徑？廣告客戶上門直接委托媒介發(fā)布廣告通過廣告公司代理的廣告派出廣告業(yè)務(wù)員向廣告客戶招攬廣告簡述媒介廣告經(jīng)營管理中應(yīng)該重視的問題。第一、樹立采編、發(fā)行、廣告“三位一體”的經(jīng)營理念；第二、辦好媒介自己的廣告公司；第三、加強(qiáng)與廣告公司的聯(lián)系；第四、改善媒介內(nèi)部的經(jīng)營環(huán)境；簡述實(shí)行廣告代理制的好處。首先，廣告代理公司掌握著大量的廣告客戶資源，可以為媒介節(jié)省承接廣告的成本；其次，廣告公司一般都有專業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意及制作人才，廣告作品的水平較高，省去媒介部門自行制作廣告的過程；最后，媒介廣告費(fèi)結(jié)算比較集中，

35、可以直接由廣告代理公司支付，避免了企業(yè)拖欠廣告費(fèi)的現(xiàn)象；第五章 媒介的生產(chǎn)管理上篇：名詞解釋責(zé)編制：實(shí)行編采分離的報(bào)社常采用的做法，建立“分管總編責(zé)任編輯記者、編輯”三級業(yè)務(wù)管理與指揮體制，記者按領(lǐng)域分工采寫，編輯、責(zé)任編輯按版面分工組版、把關(guān)，責(zé)任編輯是版面的創(chuàng)意者、策劃者、組織者和把關(guān)人，他們對編輯和記者有指揮權(quán)，編輯記者按責(zé)任編輯的意圖采寫稿件和組編版面。責(zé)任編輯制比較適應(yīng)周期短、時(shí)效快的要求。報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化：基于計(jì)算機(jī)的文字處理和信息儲存系統(tǒng)、信息和圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及數(shù)碼照相系統(tǒng)，進(jìn)行報(bào)業(yè)生產(chǎn)。電子排版：采用電子計(jì)算機(jī)激光照相排版系統(tǒng)編排版面的新工藝。彩色桌面出版系統(tǒng)：繼照相分色、直接

36、分色加網(wǎng)、電子分色加網(wǎng)之后出現(xiàn)的比較實(shí)用的印前技術(shù)。通過各種高性能的圖形、圖像、文字處理軟件，可以方便高效地完成印前處理。電腦直接制版系統(tǒng)：包括圖像掃描、排版、打樣、制版各工序的軟件、硬件，是當(dāng)前最適合報(bào)紙出版、效率最高的高質(zhì)量印前制作系統(tǒng)。PS版：重氮樹脂版的簡稱，又叫預(yù)涂感光版，是一種預(yù)先涂好感光液的備用鋁版，是發(fā)展膠印印刷的最佳版材。膠?。河纸衅桨嬗∷ⅲ乾F(xiàn)代印刷中的主要方法，利用油、水不相混合的特性，在印版表面使圖文形成親油區(qū)，非印刷的空白部分形成親水區(qū)，印刷時(shí)經(jīng)過橡皮布的轉(zhuǎn)印，在承印材料上留下色彩柔和、層次豐富的印跡，膠印產(chǎn)品色調(diào)細(xì)膩，能將原稿特性完整地還原在產(chǎn)品上。自動分發(fā)技術(shù)：印

37、好的報(bào)紙自動折好，自動插入專頁廣告之類的附張，由輸送線自動送出，并按不同的發(fā)送地點(diǎn)和規(guī)定份數(shù)自動計(jì)數(shù)、自動打包、貼上標(biāo)簽，然后裝車運(yùn)出報(bào)社。錄音合成：把播音語言的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材，事先錄制好的特殊的音響效果、背景性音樂以及現(xiàn)場的播音、音響等，按節(jié)目的總要求在多聲道調(diào)音臺上一次性地、有機(jī)地混錄在一起制成合成帶。電視影片：以電影攝制的方式攝錄影片，在電視中播出，具有圖像清晰度高，影片資料保存時(shí)間長，信息質(zhì)量不會下降等優(yōu)點(diǎn)，在錄像技術(shù)普及的今天仍有其獨(dú)特的價(jià)值。電子新聞采集（ENG）：非演播室制作的方式，使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備采集電視新聞，是純電子的攝錄電視新聞的方式，被拍攝電視紀(jì)錄片

38、、文藝專題片、電視劇所廣泛采用。電子現(xiàn)場制作（EFP）：一整套適應(yīng)于“臺外”作業(yè)的電視設(shè)備的統(tǒng)稱，包括兩臺以上的攝像機(jī)，一臺以上的視頻信號切換臺，一個音響操作臺及其他輔助設(shè)備，具有電視特點(diǎn)，最能發(fā)揮電視獨(dú)特優(yōu)勢，適合在事件發(fā)生現(xiàn)場或演出、競賽現(xiàn)場進(jìn)行直播或錄播，與演播室有許多相似之處。電子演播室制作（ESP）：主要指演播室錄像制作，另外包括由于演播室設(shè)備不斷現(xiàn)代化而增加的演播室制作方式，常需要搭景、排練，對演播室的科學(xué)管理要求很高，是電視臺發(fā)展自辦節(jié)目的主要手段。制作人制：廣播電視節(jié)目以制作人為中心，由制作人負(fù)責(zé)和主導(dǎo)節(jié)目的生產(chǎn)制作過程，制作人具有對節(jié)目的策劃、包裝、制作、推介、優(yōu)化、轉(zhuǎn)產(chǎn)等流

39、程的實(shí)際操作經(jīng)營權(quán)和相關(guān)工作人員的指揮領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。主持人中心制：以主持人為中心，節(jié)目的采編播控均由主持人獨(dú)立完成的管理模式，由主持人、大板塊、直播式、開放性、系列臺等基本元素構(gòu)成一種新的節(jié)目樣式。節(jié)目公司制：是一種由電視臺之外的一些具有電視制作能力的節(jié)目公司，自籌資金制作節(jié)目送交電視臺播出，并從電視臺獲取一定的廣告時(shí)間作為回報(bào)的運(yùn)作機(jī)制。下篇：考點(diǎn)詳解簡述媒介生產(chǎn)管理的關(guān)鍵。媒介生產(chǎn)管理的關(guān)鍵在于，縮短時(shí)間并在期限內(nèi)完成，作業(yè)流程控制，質(zhì)量控制；簡述報(bào)刊和廣播電視的工作步驟。一般的工作步驟是：收集信息編輯制作產(chǎn)出成品發(fā)行或播出訂戶或用戶的接收簡述報(bào)紙與廣播電視在生產(chǎn)管理方面的區(qū)別。第一、從節(jié)目制作

40、的組合上看，報(bào)紙的個體創(chuàng)作性強(qiáng)，而電視節(jié)目的集體創(chuàng)造性很強(qiáng)；第二、在產(chǎn)品的構(gòu)成要素方面，報(bào)紙更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，報(bào)紙生產(chǎn)要特別注意重點(diǎn)內(nèi)容的突出處理和差錯率的把關(guān)，廣播、電視更強(qiáng)調(diào)形式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的策劃和包裝；第三、從傳播的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)看，報(bào)紙是以實(shí)物的形式最終到達(dá)讀者手中，印刷的質(zhì)量問題對報(bào)紙的銷售會有重大影響，廣播電視的節(jié)目是通過非實(shí)物的形式傳播給受眾，廣播電視的生產(chǎn)更側(cè)重于制作階段；第四、就生產(chǎn)類型來說，報(bào)紙更具有服務(wù)型生產(chǎn)的特點(diǎn)，而電視節(jié)目更具有制造型生產(chǎn)的特點(diǎn)；第五、就生產(chǎn)成本來說，廣播、電視的設(shè)備眾多而且技術(shù)難度較高，需要一支較大的工程技術(shù)隊(duì)伍，生產(chǎn)成本較報(bào)紙高很多；簡述采編業(yè)務(wù)與生產(chǎn)管理的區(qū)別

41、。第一、采編業(yè)務(wù)管理是整個媒介業(yè)務(wù)管理中的重中之重，媒介的生產(chǎn)活動首先是圍繞著采編業(yè)務(wù)展開的，對于抓采編業(yè)務(wù)管理和抓生產(chǎn)管理不能平均用力；第二、采編業(yè)務(wù)管理主要是對“事”的管理，而生產(chǎn)管理主要是對“物”的管理；第三、采編業(yè)務(wù)管理人員要有高度的政治思想覺悟和新聞敏感，要有政治家辦報(bào)辦臺的意識，同時(shí)也要考慮媒介產(chǎn)品與勞務(wù)的市場營銷，生產(chǎn)管理人員則要有高度的市場敏感，要更強(qiáng)調(diào)企業(yè)家經(jīng)營的意識；簡要陳述編采合一的弊端。一、容易形成個人包版制，有出現(xiàn)版面質(zhì)量下滑的可能；二、編輯會顧及記者的要求，從而導(dǎo)致編輯“把關(guān)”作用的下降；三、編采合一較為適應(yīng)周期長、時(shí)效慢的周報(bào)的運(yùn)作，對時(shí)效性要求高的日報(bào)不太適應(yīng)；

42、報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化分為哪幾個部分？第一是編輯系統(tǒng)或稱印前作業(yè)系統(tǒng)，第二是生產(chǎn)系統(tǒng)或稱輸出作業(yè)系統(tǒng)，第三是擴(kuò)充系統(tǒng)或稱周邊作業(yè)系統(tǒng)；標(biāo)準(zhǔn)的電腦直接制版系統(tǒng)包含哪幾個部分？帶有相關(guān)軟件的計(jì)算機(jī)、光柵圖像處理器、印版記錄儀、印版沖洗機(jī)、數(shù)字式校樣機(jī)以及相應(yīng)的印版。簡述廣播電視節(jié)目制作的要求。第一、制作廣播電視節(jié)目要突出廣播電視迅速快捷的特點(diǎn)；第二、要充分體現(xiàn)廣播電視節(jié)目的編排意圖；第三、要追求節(jié)目的最佳傳播效果；廣播制作的方式有哪幾種？1實(shí)況直播；2播音錄制；3錄音剪輯；4錄音合成；簡述電視節(jié)目的制作方式。1實(shí)況直播：又分為現(xiàn)場直播和演播室直播兩種；2電視影片：分為全影片系統(tǒng)、影片錄像系統(tǒng)、影片與實(shí)物、

43、圖版、實(shí)況轉(zhuǎn)播、錄像混用的綜合系統(tǒng)；3錄像制作；簡述電視錄像制作的三種方式。電子新聞采集（ENG）、電子現(xiàn)場制作（EFP）、電子演播室制作（ESP）簡述制作人中心制與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作方式之間的區(qū)別。由原來的調(diào)撥節(jié)目經(jīng)費(fèi)、分配包干制作播出等行政領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制和崗位責(zé)任制轉(zhuǎn)變?yōu)榭偙O(jiān)制負(fù)責(zé)下的節(jié)目制作人目標(biāo)責(zé)任制，依據(jù)收聽率和廣告投放率等市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，將節(jié)目作為信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，注重運(yùn)作的收支平衡。與主持人中心制相比，制作人中心制有何優(yōu)點(diǎn)？第一、它承認(rèn)并尊重主持人的關(guān)鍵作用，但不將其作為節(jié)目定位的唯一因素；第二、它的適用范圍更廣，除可用于主持人直播大板塊節(jié)目外，廣播電視中的錄播節(jié)目、純音樂節(jié)目都

44、可運(yùn)用；第三、它有利于促進(jìn)主持人素質(zhì)的進(jìn)一步提高，主持人可依靠節(jié)目制作群體的力量來彌補(bǔ)自身的不足；簡述制片人制的主要特點(diǎn)。由制片人承包的板塊，制片人對該節(jié)目的一切事務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)中的人員大部分來自社會招聘，與制片人之間是雇傭關(guān)系；收入分配上不是平均分配，而是根據(jù)表現(xiàn)支付薪水；制片人有權(quán)解聘外聘人員；簡述電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢。電視節(jié)目的編排既要考慮到長期的宣傳報(bào)道方針，同時(shí)也要考慮到觀眾的興趣、愛好和需求，電視節(jié)目欄目化有助于培養(yǎng)相對穩(wěn)定的觀眾群體，另一個好處是可以使播出時(shí)間更規(guī)范化，各個欄目按照若干時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)制作，可以節(jié)目播出時(shí)的時(shí)間更準(zhǔn)確，時(shí)間長度標(biāo)準(zhǔn)更加統(tǒng)一。簡述常用的收視率調(diào)查方法。日記

45、法、電子測量法、電話訪問法第六章 媒介的技術(shù)設(shè)備管理上篇：名詞解釋下篇：考點(diǎn)詳解印刷媒介技術(shù)設(shè)備的配置包括哪幾部分？主要包括印刷技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、通信技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、辦公自動化技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)及新聞資料工作設(shè)備系統(tǒng)五大部分。我國報(bào)業(yè)第一次技術(shù)革命具體體現(xiàn)在哪些方面？第一、激光照排的產(chǎn)生，是報(bào)刊排版工藝的一次偉大革命，其效果表現(xiàn)在以下三個方面：大大提高了勞動生產(chǎn)率；減輕了工人的勞動強(qiáng)度，改善了勞動條件，節(jié)約了勞動的空間；有利于出早報(bào)、出好報(bào)；第二、鉛印向膠印過渡，不僅提高了印刷質(zhì)量，版面美觀清晰，而且大大改善了印報(bào)工人的勞動條件，避免了鉛毒的危害；第三、報(bào)紙版面遠(yuǎn)程傳輸工藝發(fā)生了重大改革

46、，極大地提高了異地印報(bào)的傳輸速度，提高了報(bào)業(yè)印務(wù)的工作效率；簡述激光照排對報(bào)業(yè)發(fā)展的重要意義。第一、大大提高了勞動生產(chǎn)率；第二、減輕了印報(bào)工人的勞動強(qiáng)度，改善了勞動條件，節(jié)約了勞動空間；第三、有利于出早報(bào)、出好報(bào)；我國報(bào)業(yè)在版面遠(yuǎn)程傳輸方面經(jīng)歷了哪幾個階段？第一、50年代起，我國報(bào)業(yè)采用航空運(yùn)送紙型的方式，每天凌晨將制作好的紙型包裝后通過火車、飛機(jī)運(yùn)往各地分印點(diǎn)；第二、60年代末期，隨著微波通訊的發(fā)展，各地相繼建立了微波中轉(zhuǎn)站，報(bào)紙版面的傳送改為微波傳送，各地代印點(diǎn)接收到報(bào)樣后制成膠片，進(jìn)行制版印刷；第三、80年代興起了VSAT衛(wèi)星通信系統(tǒng)，可以進(jìn)行一點(diǎn)對多點(diǎn)的廣播，以離地面數(shù)百公里的衛(wèi)星作中

47、繼站，中心站可同時(shí)向所有終端站作廣播傳送；簡述我國報(bào)業(yè)第二次技術(shù)革命的基本特征和內(nèi)容。建立起以編輯部為核心的新聞綜合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)，即用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、通訊、信息處理、多媒體等先進(jìn)技術(shù)裝備報(bào)業(yè)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)以編輯部為核心的新聞采訪圖片制作組版照版資料檢索信息傳遞行政辦公經(jīng)營管理一整套的新聞業(yè)務(wù)綜合網(wǎng)絡(luò)傳理系統(tǒng)，把報(bào)業(yè)的印刷設(shè)備子系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、通信技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、辦公自動化技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)及新聞資料工作設(shè)備子系統(tǒng)等，聯(lián)結(jié)成一個和諧的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)管理的自動化和網(wǎng)絡(luò)化。報(bào)業(yè)技術(shù)設(shè)備的趨勢是怎樣的？下述技術(shù)設(shè)備已經(jīng)或即將在報(bào)業(yè)得到推廣和應(yīng)用：第一、手提電腦第二、數(shù)碼相機(jī)第三、衛(wèi)星地面站第四、電

48、子報(bào)紙第五、新聞數(shù)據(jù)庫第六、計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)（CTP系統(tǒng)）廣播電視的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備按照其工作流程可以分為哪幾個部分？節(jié)目制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)三大部分簡述廣播電視節(jié)目傳送的主要手段。微波中繼傳送、電纜傳送、光纜傳送、通信衛(wèi)星傳送媒介應(yīng)該如何加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的管理？第一、樹立以人為本的設(shè)備管理理念；第二、建立高效的技術(shù)管理組織，實(shí)行技術(shù)管理權(quán)責(zé)制；第三、合理使用設(shè)備，加強(qiáng)設(shè)備的維護(hù)；第四、提高設(shè)備折舊率，促進(jìn)設(shè)備更新?lián)Q代；媒介如何做到合理地使用技術(shù)設(shè)備？一、提高設(shè)備的利用率，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；二、建立健全各種規(guī)章制度；三、為機(jī)器設(shè)備提供良好的工作環(huán)境；廣播電視的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？廣播電視技術(shù)

49、標(biāo)準(zhǔn)有六大類：廣播電視制式標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備技術(shù)條件及其測量方法標(biāo)準(zhǔn)；廣播電視網(wǎng)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目交換標(biāo)準(zhǔn)，電臺、電視臺建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備運(yùn)行維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)；第七章 媒介的財(cái)務(wù)管理考點(diǎn)詳解：媒介財(cái)務(wù)部門的職責(zé)是什么？財(cái)務(wù)預(yù)測和決策、預(yù)算和成本控制、分析與考核、財(cái)務(wù)審計(jì)簡述媒介財(cái)務(wù)部門對資金運(yùn)動管理的內(nèi)容一、財(cái)務(wù)部門要掌握資金使用的主動權(quán)；二、財(cái)務(wù)部門要掌握資金調(diào)度的主動權(quán)；三、財(cái)務(wù)部門要掌握資金投向的主動權(quán)；如何實(shí)現(xiàn)媒介財(cái)務(wù)工作由記賬出納型向經(jīng)營管理型的轉(zhuǎn)變？第一、要轉(zhuǎn)變思想觀念，經(jīng)營管理的各項(xiàng)工作都應(yīng)當(dāng)從是否有利于降低成本，是否有利于增加效益的角度來考慮；第二、必須相應(yīng)提高財(cái)務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)；第三、必須盡量采用先

50、進(jìn)的工作手段；收購媒介企業(yè)與新建媒介企業(yè)相比，其優(yōu)勢和劣勢各是什么？一、收購一個現(xiàn)成的企業(yè)比新建一個企業(yè)在地理位置上的選擇性要大得多；二、收購企業(yè)可以核查該企業(yè)過去運(yùn)作表現(xiàn)的記錄；三、收購的財(cái)務(wù)工作要比新建或剛開始運(yùn)營的難度小得多；四、收購企業(yè)的不利因素是，有吸引力的現(xiàn)成運(yùn)作都要保留，這使得收購價(jià)格要大大高于企業(yè)有形資產(chǎn)的價(jià)值；第八章 媒介的人力資源管理上篇：名詞解釋媒介人力資源：指在媒介生產(chǎn)過程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活動中運(yùn)用的腦力和體力的總和；媒介人力資源管理：施行一整套吸引人才的獨(dú)特制度并對媒介人力因素進(jìn)行一系列的組織和激勵活動，使媒介的人力和物力保持最佳的組合，充分發(fā)揮

51、人的能動性，以促進(jìn)媒介的不斷發(fā)展；下篇：考點(diǎn)詳解簡述媒介人力資源管理應(yīng)當(dāng)貫徹的原則。第一、能位對應(yīng)的原則第二、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則第三、動態(tài)管理的原則第四、獎懲并舉的原則簡述媒介人力資源管理工作的內(nèi)容。第一、根據(jù)媒介發(fā)展的需要，制訂媒介組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員定編方案；第二、制定和實(shí)施媒介組織內(nèi)部的人事制度，建立健全各種激勵機(jī)制、約束機(jī)制和競爭機(jī)制；第三、編制媒介組織的員工培訓(xùn)計(jì)劃并組織實(shí)施；第四、根據(jù)本媒介組織的發(fā)展規(guī)劃，對媒介人力資源進(jìn)行科學(xué)的評估、預(yù)測和配置；媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上具有什么特點(diǎn)？第一、媒介產(chǎn)業(yè)始終以媒介產(chǎn)品作為核心，一支素質(zhì)過硬的新聞采編隊(duì)伍仍然是媒介人力資源的主體；第二、隨著

52、媒介電子化的加速，擁有一批精通電子及相關(guān)科技的專業(yè)人才，是媒介產(chǎn)業(yè)適應(yīng)信息社會和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求；第三、當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢是逐步走向產(chǎn)權(quán)股份化，因而需要懂得現(xiàn)代企業(yè)制度、企業(yè)管理的高級經(jīng)營人才；第四、當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)具有跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的特征，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，需要大量既懂政治和業(yè)務(wù)，又懂經(jīng)濟(jì)管理和法律的復(fù)合型人才；當(dāng)前我國媒介產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展需要的矛盾表現(xiàn)在哪些方面？第一、懂技術(shù)、會經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才短缺；第二、名記者、名編輯、名主持人不多；第三、人才流動難；簡述媒介組織人力資源開發(fā)包括的內(nèi)容。第一、定向；第二、培訓(xùn)與發(fā)展；第三、目標(biāo)管理；什么

53、是媒介人力資源管理中的“保健因素”？它包括哪些內(nèi)容？保健因素，是指媒介組織的政策制度、工資獎勵、勞動福利、安全保障、工作條件、人際關(guān)系等，它們雖然不能直接起激勵員工的作用，但能預(yù)防員工的不滿，促使員工維持現(xiàn)狀、安心工作；保健因素包括：工資、福利、安全和健康、員工關(guān)系等四個方面的內(nèi)容；簡述人事工作對媒介組織發(fā)展的重要作用。第一、作好人力資源開發(fā)的工作，在人事和人才科學(xué)理論的指導(dǎo)下，建立一支高素質(zhì)的編采隊(duì)伍和經(jīng)營管理隊(duì)伍，是作好媒介一切工作的基礎(chǔ)；第二、根據(jù)媒介的發(fā)展，適時(shí)地科學(xué)地進(jìn)行機(jī)構(gòu)的調(diào)整和設(shè)置，建立與媒介發(fā)展相適應(yīng)的管理領(lǐng)導(dǎo)體制，組建媒介領(lǐng)導(dǎo)班子，這是實(shí)現(xiàn)媒介各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的保證；第三、建立

54、與媒介發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的用人用工機(jī)制和分配獎勵機(jī)制，這是推動媒介發(fā)展的動力；第四、充分調(diào)動人才的積極性、創(chuàng)造性，把人的生機(jī)轉(zhuǎn)化為工作的活力，這是媒介各項(xiàng)事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的源泉；當(dāng)前媒介組織的發(fā)展形勢對人事工作的改革提出了怎樣的要求？第一、要深入學(xué)習(xí)鄧小平理論，切實(shí)把“三個有利于”作為媒介人事工作改革的根本指導(dǎo)原則；第二、要認(rèn)清發(fā)展和改革的大好形勢，轉(zhuǎn)變在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的不適應(yīng)新時(shí)期人事工作的一些陳舊觀念；第三、努力學(xué)習(xí)人事和人才科學(xué)理論，加強(qiáng)人事部門的自身建設(shè)，提高自身的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)；第四、要處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定的關(guān)系，既要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持改革，又要穩(wěn)步進(jìn)行，要審時(shí)度勢，因勢利導(dǎo)，不要急于

55、求成激化矛盾，把改革的堅(jiān)定性和科學(xué)性統(tǒng)一起來；簡述招聘制在媒介組織人事管理體制改革中的重要作用。招聘制的強(qiáng)大生命力表現(xiàn)在：打破了身份界限，開闊了選才領(lǐng)域，引入了競爭機(jī)制，增強(qiáng)了發(fā)展活力，具體作用有以下五個方面：第一，有利于組建隊(duì)伍；第二、有利于快出人才；第三、有利于多出精品；第四、有利于促進(jìn)競爭；第五、有利于事業(yè)發(fā)展；當(dāng)前我國媒介組織人員招聘制還存在哪些問題？第一、職稱評定問題；第二、工資問題；第三、住房問題；第四、養(yǎng)老問題；媒介組織如何建立完善的激勵、獎懲和人才培養(yǎng)機(jī)制？第一、增強(qiáng)樹人意識，抓好基礎(chǔ)教育；第二、建立多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得的激勵機(jī)制，為人才成長提供強(qiáng)大的動力；第三、更新觀念，改變“

56、一大一小”的結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)集團(tuán)化發(fā)展的人才機(jī)制；第四、廣開進(jìn)賢之路，提拔優(yōu)秀人才；媒介人事管理制度改革的具體措施有哪些？第一、施行招聘制是人事管理改革的突破口；第二、必須建立完善的激勵機(jī)制、獎懲機(jī)制和其他人才培養(yǎng)機(jī)制；第三、培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人；如何培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目主持人？第一、從媒介培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到媒介組織都必須轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識到主持人是節(jié)目的標(biāo)志和支撐，而不僅僅是承擔(dān)串場的角色；第二、電視臺要改變選拔招聘辦法，確立以思想水平、知識面、應(yīng)變能力、氣質(zhì)、修養(yǎng)、閱歷等素質(zhì)為核心的新的選拔標(biāo)準(zhǔn)；第三、媒介人力資源部門要成立專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)選拔培養(yǎng)主持人，明確主持人和播音員各自的角色定位；第四、媒介人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快建立新的培養(yǎng)機(jī)制，考慮增設(shè)主持人專業(yè)，通過電視臺、高校、社會等各個方面的共同努力，有效地提升主持人的水平；第九章 媒介的公共關(guān)系上篇：名詞解釋公共關(guān)系：一個社會組織或企業(yè)運(yùn)用傳播手段，以使自己適應(yīng)環(huán)境，增進(jìn)內(nèi)部和社會公眾的信任與支持，并使環(huán)境適應(yīng)自己，為自身發(fā)展創(chuàng)造最佳社會關(guān)系和環(huán)境的一種活動。公共信息模式：