影視廣告制作作業(yè)要求

1、影視廣告作業(yè)提交要求一、需要提交的的作業(yè)清單1、策劃案一份：內(nèi)容為廣告商品的目標(biāo)消費(fèi)者及其對(duì)該商品的需求； 廣告商品的產(chǎn)品特點(diǎn)， 并分析其中哪一點(diǎn)符合目標(biāo)消費(fèi)者需求， 為什么； 根據(jù)調(diào)查確定的廣告主題是什么，為什么。有興趣的同學(xué)也可以將同類 商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為的分析寫進(jìn)報(bào)告里 （本文本下方有范例） 。2、廣告創(chuàng)意文字腳本一份。3、廣告分鏡頭腳本一份 （本文本下方有范例）4、影視廣告視頻成品，題材不限 （三十秒以內(nèi)） 。二、作業(yè)提交要求1、作業(yè)清單共四項(xiàng)，前三項(xiàng)用 word 文檔形式制作，視頻為高清格式， 每個(gè)小組統(tǒng)一建立一個(gè)文件夾，文件夾命名方式為作品名加小組成員， 作業(yè)的四項(xiàng)內(nèi)容均放入此文

2、件夾。2、每個(gè)小組提交作業(yè)一份。3、作業(yè)文件夾中需要提交一份 word 文檔，注明小組作品名稱 、成員姓 名（ 無(wú)姓名的同學(xué)視為無(wú)成績(jī) ）， 姓名后需要標(biāo)注每個(gè)組員的在此次作 業(yè)中承擔(dān)的任務(wù) ，組長(zhǎng)需要留下聯(lián)系電話。此外請(qǐng)寫明班級(jí)、學(xué)號(hào)、課 程名稱。4、含有前三項(xiàng) Word 文檔及第四項(xiàng)影視廣告視頻的文件夾以小組為單 位交給班長(zhǎng)，由班長(zhǎng)統(tǒng)一刻盤提交。視頻名稱請(qǐng)用廣告商品名稱和小組 成員名稱共同組成。三、作業(yè)提交時(shí)間2016年 12月 20日，由班長(zhǎng)統(tǒng)一提交。過(guò)期不候 !范例青島啤酒產(chǎn) 品 廣告策劃方案20 年 月 日策劃人：指導(dǎo)教師：目錄、尸 、-前言第一部分廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位

3、或與同類、相近產(chǎn)品品牌 相對(duì)比）第二部分廣告目的第三部分廣告投放時(shí)間第四部分廣告區(qū)域第五部分廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象第六部分廣告定位及訴求策略 （ 訴求重點(diǎn)、訴求方法 ） 第七部分廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)） 第八部分媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）第九部分廣告費(fèi)用預(yù)算青島啤酒策劃創(chuàng)意案、前言洛陽(yáng)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院影視第二工作室學(xué)生 受青島啤酒股份有限公司委托，進(jìn)行2012年上半年青島啤酒的廣告。本策劃文本包括廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品 品牌相對(duì)比）、廣告目的、廣告投放時(shí)間、廣告區(qū)域、廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象、 廣告定位及訴求策略

4、（訴求重點(diǎn)、訴求方法）廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、 創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期） 廣告費(fèi)用預(yù)算，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可 此方案，希望本次廣告活動(dòng)能夠照此執(zhí)行。二、廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì) 比）九十年代初，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家 等合資企業(yè)。自2002年起，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬(wàn)噸，成為了超越美國(guó)和 德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、 競(jìng)爭(zhēng)最為 激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企

5、業(yè)， 形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國(guó)的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有 燕京，西南華潤(rùn)。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國(guó)相比相差甚 遠(yuǎn)。2005年酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)AB啤 酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。但是中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿魅力。 綜觀世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳 統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒(méi)有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有 中國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在同類或是相近產(chǎn)品中：青島啤酒在全國(guó)18個(gè)省市擁有50家啤酒廠。中國(guó) 企業(yè)最佳形象AAA（ 2001年）、中國(guó)十大最具影響力企業(yè)（2001年）。2005

6、 年青島啤酒在全國(guó)的產(chǎn)銷量位列第一。它的品牌價(jià)值是190余億人民幣，位列行業(yè)第一。2005年青島啤酒公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 100.2億元，同比增長(zhǎng)16%凈利潤(rùn) 3.04 億元，同比增長(zhǎng) 9%；全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量 40.8 億升，同比增長(zhǎng) 10%，其中 主品牌銷量突破 13.3 億升，同比增長(zhǎng)近 14%。青島啤酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：燕京啤酒、藍(lán)帶啤酒、華潤(rùn)等，此外還有一些地 方啤酒品牌的夾擊。燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在 1999 年以前，燕京啤酒一直是中 國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在 1999 年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)，在自 己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。藍(lán)帶啤酒作為在

7、中國(guó)銷量第一的國(guó)際啤酒品牌， 在中國(guó)啤酒市場(chǎng)雖然暫時(shí)還 沒(méi)對(duì)青島啤酒形成較大的威脅。 但其成熟的品牌運(yùn)作模式和中國(guó)本土化的市場(chǎng)策 略正逐步蠶食著國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、 三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令行 業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。青島啤酒新的定位則是大方典雅的，有品味的，高貴的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的三、廣告目的：（1）促進(jìn)指名購(gòu)買（體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目 中形成深入人心的企業(yè)形象的目的）（2）銜接 2011 年以前的廣告，讓品牌更加深入人心。（3）傳播影響程度：由國(guó)內(nèi)知名逐漸向世界知名發(fā)展。四、廣告投放時(shí)間中央一臺(tái)20年 月-20年月搜狐體育主頁(yè) 20年月-20

8、年月各地區(qū)省會(huì)城市電臺(tái)20年月-20年月五、廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（主要以省會(huì)城市為主，還有其他省知名城市）六、廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象：20 35歲年輕人，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群，他們熱愛(ài)生活、渴望變 得不平凡，渴望取得成就 , 充滿激情，積極進(jìn)取，自信。并對(duì)體育賽事有較多的 關(guān)注。包括在校大學(xué)生，普通白領(lǐng)，高收入經(jīng)理階層和高級(jí)政府官員，城鎮(zhèn)月收 入在 3000 元以上、一定文化基礎(chǔ)、并對(duì)體育有較多關(guān)注的工薪階層，有一定文 化基礎(chǔ)、生活較為富裕、 思想較為前衛(wèi)、 并對(duì)體育有較多關(guān)注的個(gè)體戶、 農(nóng)民等。七、廣告定位及訴求策略 （ 訴求重點(diǎn)、訴求方法 ）廣告定位分析：青春，活力，有夢(mèng)想的年輕人的動(dòng)力

9、源泉。訴求重點(diǎn)：在消費(fèi)者目中， 青島已經(jīng)存在嚴(yán)重的品牌老化現(xiàn)象， 大多數(shù)年輕人認(rèn)為喝青 島啤酒是 40、50 歲的中年人的特征，為了改變青島啤酒在年輕人心目中的陳舊 形象，這次廣告的訴求重點(diǎn)是給青島啤酒注入年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵， 體現(xiàn)品牌 新內(nèi)涵的核心價(jià)值觀積極進(jìn)取、激情時(shí)尚，造就夢(mèng)想。訴求方法：由于我們廣告的受眾是年青人， 所以廣告的制作不能采取說(shuō)教的形式， 要具 有視覺(jué)沖擊力，創(chuàng)意。另外，青島啤酒口感好，質(zhì)量好是百年聞名的，沒(méi)有必要 在這次的廣告中重新強(qiáng)調(diào)，以免分散了宣傳的重點(diǎn)。根據(jù)以上的分析， 我們將采用感性訴求策略。 以一系列故事向受眾傳達(dá)激情 的感受，從而喚起受眾對(duì)青島啤酒的認(rèn)同感和購(gòu)

10、買欲八、廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）廣告主題：百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想。廣告表現(xiàn)策略：（ 1）主題表述 ：喝了啤酒之后，內(nèi)心洋溢著無(wú)限的激情， 勇氣增強(qiáng)了，力量增加了， 可以讓筋疲力盡的人頓時(shí)充滿力量， 沖破前面的艱難 險(xiǎn)阻，最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，得到自己想要的東西。（2）創(chuàng)意說(shuō)明： 每個(gè)人都有自己的目標(biāo)， 一般人會(huì)喜歡獎(jiǎng)牌，可是在熱愛(ài)青島啤酒的人們眼里，沒(méi)有什么比青啤更重要，為了拿到青啤， （一 等獎(jiǎng)，全年免費(fèi)供給青啤 ;二等獎(jiǎng)，金牌 ;三等獎(jiǎng)，銀牌 . ）運(yùn)動(dòng)員使勁全身力量 進(jìn)行沖刺，只為最終全年可以喝到青?。赓M(fèi)的）。（3）廣告語(yǔ)：百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想。九、媒體投放策

11、略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）廣告發(fā)布媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)A電視廣告根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者得到啤酒的消息主要來(lái)源于電視廣告， 而且認(rèn)為電視媒體 廣告效果最好。而且我們的受眾是 2035 歲的年青一代，電視是他們獲得信息 的最主要途徑。通過(guò)電視媒體是我們考慮的重點(diǎn)電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影 響范圍廣，收視率高 , 形聲兼?zhèn)?，視覺(jué)刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。青島啤酒 的激情文化，正需要這種能傳遞視覺(jué)聽覺(jué)沖擊的媒體工具。B 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交 道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)， 讓青島啤酒更接近目標(biāo)顧客。

12、 對(duì)于打造青 啤年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔?；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興 趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn) 卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以 靈活調(diào)整策略。廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)廣告價(jià)格：詳見九電視：第五套體育頻道：每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想 每次18秒。一共三次。央視一套每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想每次18秒。一共三次。上海衛(wèi)視湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視等每天早午晚間欄目，播出百年 青啤，讓激情成就夢(mèng)想 每次18秒。

13、一共三次。網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾十分貼近我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我主要選取雅虎中國(guó)、搜狐、 新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁(yè)和體育專欄，有文字鏈、 旗幟、按鈕的方式。投放時(shí)間：搜狐體育主頁(yè)20年月-20年月百度首頁(yè)20年月-20年月新浪首頁(yè)20年月-20年月網(wǎng)易首頁(yè)20年月-20年月九、廣告費(fèi)用預(yù)算制作與媒介活動(dòng)內(nèi)容投放時(shí)段頻率費(fèi)用計(jì)算第五套體育頻道每天三次XXXXXXX元電視央視一套2012年1月至6月上海衛(wèi)視湖南衛(wèi) 視浙江衛(wèi)視安徽 衛(wèi)視等因特網(wǎng)搜狐體育主頁(yè)打開視頻自 動(dòng)播出YYYYYYYYYY百度首頁(yè)新浪首頁(yè)網(wǎng)易首頁(yè)總計(jì)777777777777元某產(chǎn)品（品牌、或公益主題）影視廣告分

14、鏡頭腳本N景別攝 法畫面時(shí)間（秒）音樂(lè)字 幕（ 廣 告 詞）說(shuō)明1大全景平 拍選手們起 跑。2輕快地背景 音樂(lè)，烘托 激烈的比賽 場(chǎng)面。無(wú)觀眾只知道 這是一場(chǎng)比 賽，卻不知道 人們到底為 了什么而比 賽？2大全景平 拍選手們?cè)谂?道上跑著，速 度由飛快逐3音樂(lè)聲很 輕，并且能 夠清楚地聽無(wú)在跑道上，選 手們已經(jīng)精 疲力盡了。漸變慢到選手們跑 步的喘氣 聲。3大全 景平 拍選手們眼前 一亮，他們露 出夸張、得意 的笑臉，頓時(shí) 動(dòng)力十足，勇 往直前。2背景音樂(lè)突 換，插入節(jié) 奏感很強(qiáng)， 激情的的背 景音樂(lè)無(wú)青啤和選手 之間的關(guān)系 就像是菠菜 和大力水手 的關(guān)系一樣， 看到了青啤， 選手們頓時(shí) 激情四起，速 度加快。4全景仰 拍觀眾們很焦 急，很緊張， 大家都屏住 呼吸，目不轉(zhuǎn) 睛的盯著最 快的選手。2背景音樂(lè)停 止無(wú)大家都很期 待是誰(shuí)得到 了這次的大 獎(jiǎng)。5大全 景平 拍第一名沖破 彩帶2輕快的