版式設(shè)計(jì)中的視覺流程

1、版式設(shè)計(jì)中的視覺流程版式設(shè)計(jì)中的視覺流程人的眼睛有 5.76 億像素，卻終究看不懂人心。 人們是怎樣看圖片的？人們是怎樣看圖片的？ 研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。 觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么？ 經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者都對(duì)此非常重視，他們善于運(yùn)用這條貫穿頁面的主線，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁面。從某個(gè)角度講，視覺流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。 概念概念-視覺流程視覺流程版式設(shè)計(jì)的視覺流程是一種空間的運(yùn)動(dòng)，是視線隨版面各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。這種視覺在空間的流動(dòng)線為虛線。 有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師非常重視并善于運(yùn)

2、用這條版面的主線。視覺流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺的流動(dòng)線極為重要，同時(shí)又是很容易被設(shè)計(jì)者忽視的因素。版面設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。這種視覺在空間的流動(dòng)線為“虛線”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。 在視覺心理學(xué)家的研究中，視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律是其成果之一。 一條垂直線在頁面上，會(huì)引導(dǎo)視線作上下的視覺流動(dòng)； 水平線會(huì)引導(dǎo)視線向左右的視覺流動(dòng)； 斜線比垂直線、水平線有更強(qiáng)的視覺訴求力； 矩形的視線流動(dòng)是向四方發(fā)射的； 圓形的視線流動(dòng)是輻射狀的； 三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動(dòng)； 各種圖形從大到小漸層排列時(shí)

3、，視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。a、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。b、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。 c、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。 既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無疑問， 追尋這些視覺規(guī)律構(gòu)建你的畫面是最好的方式。 視線流動(dòng)規(guī)律視線流動(dòng)規(guī)律1、當(dāng)某一視覺信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺流程的第一階段。 2、當(dāng)人們的視覺對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)

4、行流動(dòng)，并接受其信息。 3 3、人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。 4、視線流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而在視察視覺物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對(duì)于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方?？梢哉f視覺流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)可以說視覺流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)可以說視覺流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。版

5、式設(shè)計(jì)中的視覺流程的類型：版式設(shè)計(jì)中的視覺流程的類型：4、反復(fù)視覺流程5、導(dǎo)向視覺流程6、散點(diǎn)視覺流程1、單向視覺流程2、曲線視覺流程3、重心視覺流程1 1、單向視覺流程：、單向視覺流程： 特點(diǎn)：單向視覺流程使版面的流動(dòng)線更為簡明，直接地訴求主題內(nèi)容，有簡潔而強(qiáng)烈的視覺效果。令版面顯得簡潔有力、視覺沖擊力強(qiáng)。單向視覺流程表現(xiàn)為三種形式：單向視覺流程表現(xiàn)為三種形式：豎向視覺流程堅(jiān)定、直觀的感覺。 橫向視覺流程給人穩(wěn)定、恬靜之感。 斜向視覺流程動(dòng)感十足，以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意。 2 2、曲線視覺流程、曲線視覺流程 曲線視覺流程 是由視覺要素隨弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)而形成的。 特點(diǎn)：它不如直線視覺流程直接

6、簡明，形式微妙而復(fù)雜更有韻律感、節(jié)奏感和曲線美，更具流暢的美感?；【€形（弧線形（c形）視覺流程形）視覺流程曲線視覺流程能使構(gòu)圖變得更豐富，形式感更強(qiáng)，例如圓形或弧線形，給人以節(jié)奏韻律、幽雅柔美的感受，營造輕松隨意的閱讀氣氛回旋形（s形）視覺流程 3 3、重心視覺流程：、重心視覺流程： 以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)位置或完全充斥整版。 特點(diǎn)：使主題更為鮮明突出。 重心是視覺心理的重心，可理解為： 其一，以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)部位或完全充斥整個(gè)版面，其重心的位置因其具體畫面而定。在視覺流程上，首先是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)程。 其二，向心、離心的視覺運(yùn)

7、動(dòng)，也是重心視覺流程的表現(xiàn)。 4 4、反復(fù)視覺流程：、反復(fù)視覺流程： 特點(diǎn)：指相同或相似要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)。其運(yùn)動(dòng)流程不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。5 5、導(dǎo)向視覺流程、導(dǎo)向視覺流程 特點(diǎn)：通過誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序連起來，形成一個(gè)有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。 表現(xiàn)形式：主要有文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、指示導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、視覺導(dǎo)向幾種。 “請(qǐng)按這里”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”等文字，是通過語義的表達(dá)產(chǎn)生理念上的導(dǎo)向作用。另外，也可以對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生自覺的視覺導(dǎo)向作用。手勢(shì)導(dǎo)向比

8、文字導(dǎo)向更容易理解，且更具有一種親 和力。手勢(shì)導(dǎo)向手勢(shì)導(dǎo)向同手勢(shì)導(dǎo)向一樣容易理解，較常采用的形象為箭頭。形象導(dǎo)向，簡潔明確形象導(dǎo)向，簡潔明確6 6、散點(diǎn)視覺流程、散點(diǎn)視覺流程 指版面中各元素之間形成一種分散、沒有明顯方向性的編排設(shè)計(jì)。特點(diǎn)：不如其他視覺流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，給人一種 輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。 文字散構(gòu)組合打破次序感，是整體畫面活躍靈動(dòng)。最佳視域 版式設(shè)計(jì)中，不同的視域，注目度不同，心理上的感受也不同。上部給人輕快、飄浮、積極高昂之感；下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮和穩(wěn)定之感；左側(cè)：感覺輕便、自由、舒展，富于活力；右側(cè)，感覺緊促、局限卻又莊重。 人們閱讀材料時(shí)習(xí)

9、慣按照從左到右，從人們閱讀材料時(shí)習(xí)慣按照從左到右，從上到下的順序進(jìn)行。瀏覽者的眼睛首先看到上到下的順序進(jìn)行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù)的是頁面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù)這一習(xí)慣，設(shè)計(jì)時(shí)可以把重要信息放在頁面這一習(xí)慣，設(shè)計(jì)時(shí)可以把重要信息放在頁面的左上角或頁面頂部，如公司的標(biāo)志、最新的左上角或頁面頂部，如公司的標(biāo)志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他內(nèi)容。消息等，然后按重要性依次放置其他內(nèi)容。 最佳視域順序最佳焦點(diǎn)最佳視域區(qū)視覺流程 重要的信息應(yīng)該讓瀏覽者最容易發(fā)現(xiàn)，而不是深藏在多層鏈接之后。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角 如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺誘

10、導(dǎo)效果，也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動(dòng)與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視線接觸到直立的人物形象時(shí)，就會(huì)從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線流動(dòng)，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接觸的是橫臥的橫長形的人物形象時(shí)，就會(huì)從左到右(或從右到左)進(jìn)行視線流動(dòng)，最后到達(dá)廣告訴求重心。 安排廣告人物形象的動(dòng)勢(shì)時(shí)，一般均讓人物形象的視線朝向于版面之內(nèi)部，其他手、腳的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，也要配合視線的方向，做出有運(yùn)動(dòng)感的姿勢(shì)，以強(qiáng)調(diào)視線的方向，引導(dǎo)觀眾的視線從人物形象的臉部開始，順著手、身的動(dòng)勢(shì)一步一步地引導(dǎo)至廣告的訴求重心。如果廣告人物形象之視線朝向于廣告版