2021年櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀41.1櫥柜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2櫥柜市場規(guī)模分析52.櫥柜行業(yè)存在的問題72.1市場集中度相對較低72.2櫥柜行業(yè)競爭無序72.3櫥柜行業(yè)各種獎證概念繁多82.4本土制造成為低檔櫥柜代名詞82.5櫥柜市場，品牌混亂82.6供應(yīng)鏈整合度低92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.櫥柜行業(yè)前景趨勢103.1整體櫥柜成為趨勢103.2渠道優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)張113.3市場集中度亟待提升113.4人居消費(fèi)很低檔櫥柜行業(yè)市場前景巨大113.5實木櫥柜或成市場大勢123.6行業(yè)競爭程度加大龍頭企業(yè)開始品牌發(fā)力123.7水性木器漆發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨

2、勢133.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.9呈現(xiàn)集群化分布144.櫥柜行業(yè)政策環(huán)境分析154.1櫥柜行業(yè)政策環(huán)境分析154.2櫥柜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3櫥柜行業(yè)社會環(huán)境分析154.4櫥柜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.櫥柜行業(yè)競爭分析175.1櫥柜行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國櫥柜行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國櫥柜行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.櫥柜產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國櫥柜技術(shù)投資趨勢分析206.2中國櫥柜行業(yè)投資風(fēng)險206.3中國櫥柜行業(yè)投資收益211. 櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀1.1 櫥柜行業(yè)定

3、義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國櫥柜產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅猛，整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到700億元左右人民幣。由于櫥柜市場前景普遍看好，使廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭食這塊蛋糕。櫥柜，是指廚房中存放廚具以及做飯操作的平臺，不銹鋼、人造石、防火板、五金配件等是櫥柜制造的重要原材料，廚用電器是櫥柜的重要組成部分，上游產(chǎn)業(yè)對櫥柜行業(yè)的影響主要在成本方面，原材料價格的升降直接關(guān)系到櫥柜產(chǎn)品價格的和產(chǎn)業(yè)制造成本的變化。從渠道角度來看，櫥柜行業(yè)的下游主要包括賣場、自營店、網(wǎng)店、加盟代理以及體驗館。櫥柜隸屬于家具行業(yè)，家具行業(yè)作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，其消費(fèi)很大程度受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響。住建部發(fā)文，

4、明確要求到2020年，我國新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，促進(jìn)下游需求開始向房地產(chǎn)開發(fā)商轉(zhuǎn)變。整體櫥柜是指由廚柜、電器、燃?xì)饩摺N房功能用具四位一體組成的廚柜組合，其特點是將櫥柜與操作臺以及廚房電器和各種功能部件有機(jī)結(jié)合在一起，并按照消費(fèi)者家中廚房結(jié)構(gòu)、面積，以及家庭成員的個性化需求，通過整體配置、整體設(shè)計、整體施工，實現(xiàn)廚房工作每一道操作程序的整體協(xié)調(diào)。中國櫥柜產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。上游原材料在櫥柜的產(chǎn)品成本中占比較大，原材料價格周期性波動會對行業(yè)產(chǎn)品的毛利率水平產(chǎn)生一定的影響，但由于生產(chǎn)原材料的企業(yè)眾多，行業(yè)產(chǎn)能增加較快，本行業(yè)對其依賴性較小。整體櫥柜上游行業(yè)主要

5、包括木材加工業(yè)、人造板制造業(yè)、人造石制造業(yè)、五金行業(yè)及建材行業(yè)等。上游行業(yè)產(chǎn)品的價格波動會對定制家具企業(yè)的毛利率水平產(chǎn)生一定影響。整體櫥柜行業(yè)的下游主要包括商品房購買者、舊房二次裝修消費(fèi)者、精裝修樓盤的房地產(chǎn)開發(fā)商等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)五金配件人造石不銹鋼防火板定制櫥柜成品櫥柜整體櫥柜集成櫥柜自營店加盟網(wǎng)店賣場體驗館1.2 櫥柜市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，櫥柜行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動櫥柜產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的櫥柜行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國櫥柜產(chǎn)品行業(yè)

6、發(fā)展迅猛，整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到700億元左右人民幣。由于櫥柜市場前景普遍看好，使廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭食這塊蛋糕。2. 櫥柜行業(yè)存在的問題 2.1 市場集中度相對較低櫥柜行業(yè)品牌眾多，三四級的區(qū)域性品牌占主導(dǎo)。整體櫥柜行業(yè)正處于快速成長期，市場化程度較高，競爭較為激烈。截至2016年的數(shù)據(jù)，櫥柜行業(yè)約有1068個品牌，其中三四級的區(qū)域性品牌占比超過76%。中華櫥柜網(wǎng)依據(jù)品牌實力、渠道布局、市場占有率、用戶知名度及行業(yè)活躍度等多個維度將其劃分為一、二、三、四級櫥柜品牌。其中，一級、二級品牌分別占比7.3%，16.5%，整個櫥柜行業(yè)競爭的集中在三四級品

7、牌之間，優(yōu)質(zhì)品牌搶占市場份額的正處于關(guān)鍵時期。2.2 櫥柜行業(yè)競爭無序個別品牌不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進(jìn)行誹謗。這寫現(xiàn)象成為行業(yè)發(fā)展最大的硬傷。事實上，櫥柜行業(yè)的無序競爭還暴露出一個行業(yè)自律的缺失。根本原因是，櫥柜行業(yè)發(fā)展時間不太長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以櫥柜業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會或是機(jī)構(gòu)。因此，個品牌之間很難有機(jī)會相會交流，也不會為了行業(yè)發(fā)展而有所為。2.3 櫥柜行業(yè)各種獎證概念繁多相比地板等行業(yè)，櫥柜業(yè)的獎證，概念還處于初級階段，大多還是以原裝進(jìn)口，最佳品牌，暢銷品牌等等，但這些譽(yù)的出處卻又讓人難以信服，讓眾多業(yè)主虛實難辨。而太多的甚至泛濫

8、的獎證使得櫥柜企業(yè)增添成本負(fù)擔(dān)，但這些成本將會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上。2.4 本土制造成為低檔櫥柜代名詞當(dāng)前櫥柜行業(yè)市場現(xiàn)狀是，本土制造成為低檔櫥柜代名詞。絕大部分的櫥柜商家，都不愿提及產(chǎn)品生產(chǎn)地，一般強(qiáng)調(diào)在總部或外部生產(chǎn)。2.5 櫥柜市場，品牌混亂尤其是雜牌充斥市場品牌陷入重圍。同時，和櫥柜品牌的實力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價格不菲;相對價格更實惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。2.6 供應(yīng)鏈整合度低 櫥柜行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 櫥柜行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.7 供給不足，

9、產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致櫥柜行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 櫥柜行業(yè)前景趨勢 一方面房屋結(jié)構(gòu)面積變小，消費(fèi)者對空間利用率更加重視，對定制化產(chǎn)品需求更加旺盛。消費(fèi)能力的提高、中產(chǎn)階級的崛起使得越來越多消費(fèi)者愿意為中高端產(chǎn)品買單；另一方面，企業(yè)通過生產(chǎn)定制化業(yè)務(wù)提升整體毛利率，定制家具由客戶需求引導(dǎo)生產(chǎn)，存貨風(fēng)險較小，定制家居門店單位效益高，利潤空間得到進(jìn)一步增長。全

10、屋定制滿足個性化需求、提供中高端家具產(chǎn)品的整體解決方案，現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng)、環(huán)保意識提升又助于定制化需求，全屋定制已為消費(fèi)升級的趨勢，成為行業(yè)主流。同時，通過不斷豐富延展產(chǎn)品品類，能為消費(fèi)者在全屋定制下提供更多的綜合解決方案。3.1 整體櫥柜成為趨勢整體櫥柜使廚房建設(shè)由功能型、配套型向生活舒適藝術(shù)型發(fā)展。整體櫥柜起源于歐美，于20世紀(jì)80年代末、90年代初傳入我國。隨著改革開放深入以及市場經(jīng)濟(jì)和城市化進(jìn)程不斷發(fā)展，整體櫥柜在我國逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場，并成為我國的朝陽行業(yè)之一。作為現(xiàn)代家居的一個重要因素，整體櫥柜滿足了人們追求時尚、愜意廚房生活的要求，使得廚房已演變成一種情感空間以及與

11、人們居家生活息息相關(guān)的生活文化。3.2 渠道優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)張品類交叉逐步推進(jìn)，龍頭企業(yè)規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。隨著整體家居等消費(fèi)模式的興起，櫥柜行業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅局限于櫥柜產(chǎn)品的提供者，包括索菲亞等定制衣柜品牌以及老板電器等廚電品牌也逐漸切入整體櫥柜領(lǐng)域，同時櫥柜龍頭也利用自身的品牌和渠道優(yōu)勢向衣柜等品類拓展。龍頭企業(yè)逐漸完成了全國性的渠道布局，渠道向三四線城市的推進(jìn)也在穩(wěn)步進(jìn)行；同時龍頭企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)，單店銷售額、毛利率、凈利率均穩(wěn)步提升。3.3 市場集中度亟待提升當(dāng)前國內(nèi)涉足櫥柜業(yè)務(wù)的企業(yè)主要有四種。對涉足櫥柜業(yè)務(wù)的企業(yè)進(jìn)行分類，第一，以櫥柜的生產(chǎn)制造與銷售為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，如歐派家

12、居、志邦廚柜、金牌廚柜、我樂家居、皮阿諾；第二，從定制衣柜入手，逐步向櫥柜領(lǐng)域進(jìn)軍，如索菲亞；第三，全屋定制類企業(yè)，生產(chǎn)方式以充分滿足消費(fèi)者需求為前提，如尚品宅配。第四，部分與整體櫥柜行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性的電氣及家居建材類企業(yè)逐步向整體櫥柜行業(yè)滲透，如海爾櫥柜、方太柏廚等。3.4 人居消費(fèi)很低檔櫥柜行業(yè)市場前景巨大中國年人均家具的消費(fèi)水平還比較低。據(jù)統(tǒng)計，美國人均年消費(fèi)家具59美元、德國人年均消費(fèi)家具92.8美元，日本人均年消費(fèi)家具85美元，而我國大約在5美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)各省市的5%都不到。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場家具的占有率則更低。中國人真正買成套櫥柜和人不到4個億，才3個多億，就

13、說明還有2/3的人還沒有用上我們的現(xiàn)代櫥柜，這為櫥柜行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來巨大的契機(jī)，也使得櫥柜行業(yè)的前景巨大。3.5 實木櫥柜或成市場大勢國內(nèi)外對環(huán)保潮流的要求是推動實木櫥柜發(fā)展的一大動力，由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品甲醛等化學(xué)物質(zhì)的使用，因此在歐美等地域?qū)嵞緳还褡匀惶娲税迨綑还?。實木櫥柜的甲醛含量低，款式多變，可回收再利?安裝后不會產(chǎn)生人們不易產(chǎn)生甲醛很標(biāo)事件，通常比板式櫥柜更容易讓消費(fèi)者向往。環(huán)保優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢是實木櫥柜替代板式櫥柜的關(guān)鍵所在。3.6 行業(yè)競爭程度加大龍頭企業(yè)開始品牌發(fā)力上海歐邦櫥柜開始了實木櫥柜規(guī)?；?jīng)營。全新的1200平方米的實木櫥柜專場展示大廳，展示實木櫥柜款式多樣

14、、打造的實木櫥柜風(fēng)格各異立刻在上海櫥柜市場引起了轟動。建材家具市場受國內(nèi)外市場因素、受各省市先后出臺的各房產(chǎn)政策影響，櫥柜市場迎來一波又一波的洗牌風(fēng)波，這對部分公司的業(yè)績造成重要影響。一些中小型企業(yè)、特別是貿(mào)易型企業(yè)未能經(jīng)受得住市場的考驗，被“金融海嘯和市場風(fēng)波”沖垮。而同時，給小部份櫥柜行業(yè)的品牌企業(yè)帶來了更好的商機(jī)。如歐邦櫥柜、艾度維等櫥柜品牌依其資力雄厚、產(chǎn)品創(chuàng)新等多維實力表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。3.7 水性木器漆發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢許多水性木器漆中的櫥柜，尤其是板材櫥柜在生產(chǎn)過程中還在使用甲醛，以及有異味非環(huán)保的涂料油漆，隨著消費(fèi)者對健康以及綠色消費(fèi)意識的加強(qiáng)，櫥柜產(chǎn)品升級換代成為趨勢

15、所在，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個主流趨勢。3.8 延伸產(chǎn)業(yè)鏈櫥柜行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.9 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推櫥柜項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌臋还耥椖?。隨著各地櫥柜建設(shè)，中國櫥柜建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國櫥柜建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有

16、由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級櫥柜項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國櫥柜建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展櫥柜建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊櫥柜建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)櫥柜建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的櫥柜水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的櫥柜相對來說會更加成熟一些。但目前中西部櫥柜打造勢頭也十分強(qiáng)勁。4. 櫥柜行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 櫥柜行業(yè)政策環(huán)境分析國家從

17、大的政策方向上對櫥柜行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 櫥柜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的櫥柜產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證櫥柜行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期

18、性特點決定了櫥柜行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 櫥柜行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，櫥柜業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的櫥柜行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對櫥柜產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 櫥柜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密

19、集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為櫥柜行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 櫥柜行業(yè)競爭分析隨著整體家居等消費(fèi)模式的興起，櫥柜行業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅局限于櫥柜產(chǎn)品的提供者，包括索菲亞等定制衣柜品牌以及老板電器等廚電品牌也逐漸切入整體櫥柜領(lǐng)域，同時櫥柜龍頭也利用自身的品牌和渠道優(yōu)勢向衣柜等品類拓展。龍頭企業(yè)逐漸完成了全國性的渠道布局，渠道向三四線城市的推進(jìn)也在穩(wěn)步進(jìn)行；同時龍頭企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)，單店銷售額、毛利率、凈利率均穩(wěn)步提升。目前，我國櫥柜領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)

20、公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局櫥柜相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的櫥柜產(chǎn)品。櫥柜行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 櫥柜行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析櫥柜作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價

21、格接近成本，櫥柜企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析櫥柜行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。櫥柜企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析櫥柜行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。櫥柜行業(yè)

22、潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是櫥柜行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是櫥柜行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是櫥柜行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析櫥柜行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國櫥柜行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國櫥柜行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國櫥柜行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，櫥柜行

23、業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國櫥柜行業(yè)上游議價能力分析櫥柜行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、櫥柜材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，櫥柜行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國櫥柜行業(yè)下游議價能力分析櫥柜行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，櫥柜行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國櫥柜行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5