2021年品牌設(shè)計(jì)行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、2021年品牌設(shè)計(jì)行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.品牌設(shè)計(jì)行業(yè)前景趨勢(shì)41.1企業(yè)形象策劃41.2獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格51.3消費(fèi)人群的小眾定位51.4靈活的市場(chǎng)適應(yīng)性61.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放71.7服務(wù)模式多元化71.8呈現(xiàn)集群化分布81.9需求開拓92.品牌設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀92.1品牌設(shè)計(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析103.品牌設(shè)計(jì)行業(yè)存在的問題113.1行業(yè)服務(wù)無(wú)序化113.2供應(yīng)鏈整合度低113.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢123.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低124.品牌設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析144.1品牌設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析144.2品牌設(shè)計(jì)

2、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3品牌設(shè)計(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4品牌設(shè)計(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)品牌設(shè)計(jì)技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)投資收益201. 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)前景趨勢(shì)1.1 企業(yè)形象策劃要打造成功的企業(yè)形象，實(shí)際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)

3、計(jì)。這就意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項(xiàng)首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動(dòng)，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來可采取的途徑，作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是，預(yù)先決定做什么，如何做，誰(shuí)來做。企業(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容：企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查-包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場(chǎng)背景和發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)現(xiàn)狀分析-客觀分析企業(yè)形象的認(rèn)知度，如不足則通過相應(yīng)途徑使形象清晰化。1.2 獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌最注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，追求自我發(fā)展道路，只做代表自己風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師可以將自己的設(shè)計(jì)理念完全展現(xiàn)在服裝之上，品牌產(chǎn)品有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，

4、每一件作品都飽含設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維。很多設(shè)計(jì)師利用獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)創(chuàng)性這一優(yōu)勢(shì)，為顧客提供量身定制服務(wù)，這種定制服務(wù)能夠在了解顧客喜好、風(fēng)格、身材特點(diǎn)、穿著場(chǎng)合等等因素之后，為顧客量體裁衣，給顧客提供最適合的服裝。僅此一件，并且獨(dú)具一格。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格是提升顧客對(duì)于品牌忠誠(chéng)度的重要因素。1.3 消費(fèi)人群的小眾定位 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)作品風(fēng)格鮮明，有著獨(dú)特的審美方式，且設(shè)計(jì)師往往將品牌定位于消費(fèi)水平較高，有一定的審美追求的消費(fèi)者，因此受眾范圍小，有著相對(duì)固定的消費(fèi)群體。這樣的消費(fèi)群體有利于設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者接觸更加密切，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化，附有人情味的購(gòu)物體驗(yàn)。有利于設(shè)計(jì)師品牌與大眾

5、品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中跳出來，擁有自己的忠實(shí)的消費(fèi)者。有利于設(shè)計(jì)師維系顧客，給顧客提供個(gè)性化的量身定做服務(wù)，設(shè)計(jì)師根據(jù)顧客穿著場(chǎng)合、身材形體、風(fēng)格氣質(zhì)等等，為消費(fèi)者定制獨(dú)一無(wú)二的服飾。有利于設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者提供搭配方案，顧客能夠在一家店完成全身搭配，實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。1.4 靈活的市場(chǎng)適應(yīng)性 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)靈活，可以很快的根據(jù)當(dāng)季市場(chǎng)需求做出相應(yīng)調(diào)整。設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者量身定制服務(wù)的同時(shí)設(shè)計(jì)師能近距離與消費(fèi)者接觸，在此過程中充分了解消費(fèi)者的喜好、需求等，有利于設(shè)計(jì)師通過消費(fèi)者直接的了解到市場(chǎng)動(dòng)向，把握消費(fèi)者心理，進(jìn)而明確品牌前進(jìn)的方向，作出相應(yīng)的調(diào)整從而更好的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，這是是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的主要優(yōu)

6、勢(shì)。因?yàn)橹袊?guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌起步晚，發(fā)展相對(duì)較慢，所以并不能像國(guó)際頂端設(shè)計(jì)師品牌一樣主導(dǎo)世界流行趨勢(shì)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)在更需要做的是順應(yīng)市場(chǎng)需求。中國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與市場(chǎng)聯(lián)系緊密，只有將自身的設(shè)計(jì)思維與市場(chǎng)需求完美結(jié)合，才能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)久生存發(fā)展。1.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌設(shè)計(jì)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。1.6 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就

7、需要謀求內(nèi)生發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。1.7 服務(wù)模式多元化我國(guó)的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，品牌設(shè)計(jì)公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，

8、目前的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。1.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目。隨著各地品牌設(shè)計(jì)建設(shè)，中國(guó)品牌設(shè)計(jì)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)品牌設(shè)計(jì)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、

9、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)品牌設(shè)計(jì)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展品牌設(shè)計(jì)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊品牌設(shè)計(jì)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)品牌設(shè)計(jì)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的品牌設(shè)計(jì)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌設(shè)計(jì)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部品牌設(shè)計(jì)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。1.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。2

10、. 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀2.1 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)分為品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等幾種，是基于正確品牌定義下的視覺溝通，不僅能夠協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。近年來隨著社會(huì)的發(fā)展，人們開始對(duì)品牌視覺形象的重視，我國(guó)品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)得到較快的發(fā)展。以品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)為例，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量不斷增長(zhǎng)，并且已經(jīng)連

11、續(xù)20多年居世界第一，逐漸由商標(biāo)大國(guó)轉(zhuǎn)向商標(biāo)強(qiáng)國(guó)，從而推動(dòng)了我國(guó)品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)行業(yè)是指從事品牌設(shè)計(jì)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知品牌設(shè)計(jì)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2.2 品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求

12、將會(huì)被釋放，品牌設(shè)計(jì)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。3. 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)存在的問題3.1 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。3.2 供應(yīng)鏈整合度低 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。3.

13、3 基礎(chǔ)工作薄弱品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，品牌設(shè)計(jì)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于品牌設(shè)計(jì)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)品牌設(shè)計(jì)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)

14、國(guó)家鼓勵(lì)的品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。4. 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花

15、費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了品牌設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4

16、.3 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，品牌設(shè)計(jì)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的品牌設(shè)計(jì)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)

17、。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局品牌設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品。品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析品牌設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有

18、基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析品牌設(shè)計(jì)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析品牌設(shè)計(jì)行業(yè)潛在

19、進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。品牌設(shè)計(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是品牌設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是品牌設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是品牌設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析品牌設(shè)計(jì)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1

20、）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)上游議價(jià)能力分析品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、品牌設(shè)計(jì)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，品牌設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)下游議價(jià)能力分析品牌設(shè)計(jì)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，品牌設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。6. 品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國(guó)品牌設(shè)計(jì)技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國(guó)品牌設(shè)計(jì)技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，