2021年面膜行業(yè)前景趨勢報(bào)告

1、2021年面膜行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.面膜行業(yè)現(xiàn)狀51.1面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2面膜市場規(guī)模分析71.3面膜市場運(yùn)營情況分析82.面膜行業(yè)存在的問題112.1面膜產(chǎn)品替代性過強(qiáng)112.2很難成為主打產(chǎn)品112.3行業(yè)服務(wù)無序化112.4供應(yīng)鏈整合度低122.5基礎(chǔ)工作薄弱122.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.面膜行業(yè)前景趨勢143.1面膜需求向多元化發(fā)展143.2男性市場有望進(jìn)一步打開143.3免洗及中藥型漸成面膜新寵143.4消費(fèi)升級(jí) 開發(fā)高端產(chǎn)品153.5積極開拓男性面膜市場153.6電商渠道發(fā)展迅速153.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢163.8

2、延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放173.11呈現(xiàn)集群化分布173.12需求開拓184.面膜行業(yè)政策環(huán)境分析194.1面膜行業(yè)政策環(huán)境分析194.2面膜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3面膜行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析204.4面膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.面膜行業(yè)競爭分析215.1面膜行業(yè)競爭分析215.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析215.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國面膜行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國面膜行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.面膜產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國面膜技術(shù)投資趨勢分析246.2中國面膜行業(yè)投資風(fēng)

3、險(xiǎn)246.3中國面膜行業(yè)投資收益251. 面膜行業(yè)現(xiàn)狀1.1 面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，近年來逐漸成為備受追捧的護(hù)膚品。面膜是護(hù)膚品中的一個(gè)類別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護(hù)皮膚作用的產(chǎn)品。它的作用原理是通過面膜對(duì)皮膚的包裹，讓皮膚與空氣隔絕，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。同時(shí)，面膜還具有吸附作用，能夠除去皮

4、膚上的污垢、油脂及粉刺、細(xì)致毛孔、緊致肌膚。面膜行業(yè)上游是天然原料、化學(xué)添加劑等，面膜銷售的下游則是通過各種零售渠道面向終端消費(fèi)者。面膜行業(yè)是指從事面膜相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知面膜行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測并引導(dǎo)面膜行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。國內(nèi)面膜市場規(guī)模和品牌呈現(xiàn)出了快速發(fā)展趨勢，市面上的品牌數(shù)已經(jīng)至少超過300個(gè)，市場規(guī)模已經(jīng)突破百億元，呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記等品牌。面膜的上游為原材料行業(yè)，

5、面膜通過對(duì)人臉補(bǔ)充水分、營養(yǎng)劑等成為來實(shí)現(xiàn)護(hù)膚的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化學(xué)原料，目前天然原料方面主要是各自企業(yè)在面膜研發(fā)過程中進(jìn)行提取研究;化學(xué)原料領(lǐng)域，中國化工集團(tuán)、中國中化集團(tuán)(中國化工和中國中化正處于合并階段)、萬華化學(xué)等巨頭企業(yè)在化工原料領(lǐng)域有著較為明顯的優(yōu)勢。目前的面膜雖然已經(jīng)有泥狀、粉狀等多種形式，但依舊以貼片式為主，多使用無紡布、蠶絲等紡織材料作為載體，目前在紡織領(lǐng)域，中紡集團(tuán)、佳美紡織、永利集團(tuán)等規(guī)模較為龐大。在面膜產(chǎn)品的包裝材料行業(yè)，行業(yè)相對(duì)分散，南方包裝集團(tuán)以及三櫻包裝等中外資企業(yè)分別有著獨(dú)特的優(yōu)勢。面膜產(chǎn)業(yè)的中游是面膜產(chǎn)品的研發(fā)與制造。目前我國主要面

6、膜企業(yè)均擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過自有工廠生產(chǎn)或外包的形式進(jìn)行面膜產(chǎn)品的制造，主要企業(yè)包括上海上美、上海家化、美即控股、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企業(yè)。面膜產(chǎn)業(yè)的下游主要為面膜的銷售，目前可分為商超、專賣店、電商平臺(tái)、美容院等多個(gè)渠道。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超化學(xué)添加劑天然原料風(fēng)味發(fā)酵乳風(fēng)味乳酸發(fā)酵乳乳酸專賣店美容院自動(dòng)售貨機(jī)電商平臺(tái)1.2 面膜市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，面膜行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)面膜產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的面膜行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨

7、著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列，面膜市場將繼續(xù)增長，2019年中國面膜市場為252.8億元。2020年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到305億元。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。并預(yù)計(jì)到了2023年我國面膜市場規(guī)模將突破450億元。1.3 面膜市場運(yùn)營情況分析面膜行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場供給分析：面膜行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。面膜市

8、場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。2) 市場需求分析：我國的面膜行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)面膜企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范面膜行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入面膜領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，面膜行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨

9、勢下,面膜行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與面膜行業(yè)規(guī)模增長相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的面膜行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,面膜行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致面膜行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上面膜行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供

10、需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：面膜行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得面膜行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,面膜行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營能力：面膜行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的面膜企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。2. 面膜行業(yè)存在的問題2.1

11、面膜產(chǎn)品替代性過強(qiáng)可能會(huì)出現(xiàn)企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品大量過剩的問題。面膜市場發(fā)展到一定的高度之后，市場份額的競爭也會(huì)更加激烈。2.2 很難成為主打產(chǎn)品不管是在線上渠道還是線下的實(shí)體店，總能看待這樣一種現(xiàn)象：消費(fèi)者在購買一套護(hù)膚品后，店家為了顯示優(yōu)惠力度，都會(huì)贈(zèng)送顧客幾貼面膜。面膜品牌營銷策劃公司認(rèn)為這是對(duì)面膜在護(hù)膚品中的錯(cuò)誤定位的行為，在一定程度上影響了面膜作為獨(dú)立市場的發(fā)展。也就是說，面膜在護(hù)膚品中銷量雖然很高，但是在人們的潛意識(shí)中還是沒有達(dá)到和其他護(hù)膚品平起平坐的地位。在中國市場面膜作為美妝個(gè)護(hù)最大的增長引擎，不應(yīng)該只是作為護(hù)膚品的引流產(chǎn)品。2.3 行業(yè)服務(wù)無序化 面膜行

12、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 面膜行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.4 供應(yīng)鏈整合度低 面膜行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。 面膜行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.5 基礎(chǔ)工作薄弱面膜標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，面膜管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.6 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于面膜的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于

13、這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)面膜主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的面膜行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致面膜行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求

14、難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 面膜行業(yè)前景趨勢3.1 面膜需求向多元化發(fā)展隨著面膜市場成熟，人們對(duì)面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費(fèi)者的需求，面膜的需要向多元化發(fā)展。面膜企業(yè)除了形成自己的品牌優(yōu)勢之外，還要分清楚市場需求，在高端市場針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群推出高端產(chǎn)品，在中低端市場面向經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但是有消費(fèi)潛力的人群推出價(jià)格較低的產(chǎn)品。3.2 男性市場有望進(jìn)一步打開現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費(fèi)市場面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有

15、數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。3.3 免洗及中藥型漸成面膜新寵“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護(hù)膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運(yùn)動(dòng)后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。3.4 消費(fèi)升級(jí) 開發(fā)高端產(chǎn)品隨著收入和生活水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“

16、價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實(shí)力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競爭力。3.5 積極開拓男性面膜市場現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費(fèi)市場面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。3.6 電商渠道發(fā)展迅速近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不

17、同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。3.7 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼面膜行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來面膜行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。3.8 延伸產(chǎn)業(yè)鏈面膜行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方

18、位支持。3.9 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 面膜行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.10 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)面膜行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，面膜需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)面膜行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線

19、平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.11 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推面膜項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的面膜項(xiàng)目。隨著各地面膜建設(shè)，中國面膜建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國面膜建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)面膜項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特

20、色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國面膜建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展面膜建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊面膜建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)面膜建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的面膜水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的面膜相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部面膜打造勢頭也十分強(qiáng)勁。3.12 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在面膜行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 面膜行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 面膜

21、行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)面膜行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 面膜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的面膜產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證面膜行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需

22、求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了面膜行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 面膜行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，面膜業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的面膜行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)面膜產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 面膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部

23、署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為面膜行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 面膜行業(yè)競爭分析目前，我國面膜領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局面膜相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場景的面膜產(chǎn)品。面膜行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 面膜行業(yè)競爭分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析面膜作為產(chǎn)業(yè)的增

24、量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，面膜企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。面膜企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問

25、題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析面膜行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。面膜行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析面膜行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主

26、要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國面膜行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國面膜行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國面膜行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，面膜行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國面膜行業(yè)上游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、面膜材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，面膜行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國面膜行業(yè)下游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，面膜行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國面