最新整理企業(yè)商標(biāo)管理與保護(hù)x

1、最新整理企業(yè)商標(biāo)管理與保護(hù)企業(yè)商標(biāo)管理與保護(hù) 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷的 商品或服務(wù)上采用的，用來(lái)區(qū)別商品或服務(wù) 的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、 三維標(biāo)志、顏色、聲音等要素或上述要素的組合構(gòu)成，具有顯著特征的標(biāo)志。作 為一種最核心的營(yíng)銷符號(hào)， 商標(biāo)一直是企業(yè)從事營(yíng)銷活動(dòng)所必不可少的工具。 1 商標(biāo)的多種表現(xiàn)形式和法律上的時(shí)效問(wèn)題增加了企業(yè)的管理難度， 處理不好，就 可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利的喪失。 企業(yè)有效利用商標(biāo)的特性和功能， 從法律、 經(jīng)濟(jì)和科 技等多種角度，對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)、使用等進(jìn)行策劃、組織與協(xié)調(diào)。在商標(biāo)管 理與保護(hù)上，從維護(hù)商品信譽(yù)出發(fā)，規(guī)范管

2、理，合理使用，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)權(quán) 益的最大化。一、提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí) 我國(guó)企業(yè)大多重視有形資本發(fā)展，而對(duì)商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資本的保護(hù)不夠重視。不重視商標(biāo)權(quán)， 受到損害的不僅是市場(chǎng)， 更重要的是失去企業(yè)的良好信譽(yù)。 許多 企業(yè)在商品進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)知后才申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)， 往往已被他人搶注或與他 人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似而被駁回。 企業(yè)要改變觀念， 強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)， 下大力氣保 護(hù)商標(biāo)權(quán)利。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要對(duì)商標(biāo)工作予以高度重視， 把商標(biāo)管理與保護(hù)納入到 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中。二、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)企業(yè)要搞好商標(biāo)管理工作， 必須建立健全商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。 歐美、 日本的許多 大公司都設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部或商標(biāo)部， 商

3、標(biāo)工作受到企業(yè)內(nèi)部的普遍重視。 國(guó)內(nèi)不 少企業(yè)也加強(qiáng)了商標(biāo)管理，但往往職能分散，權(quán)責(zé)不清。我國(guó)的規(guī)模企業(yè) 也應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門， 全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策等工作。 從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看， 不宜將商標(biāo)管理分散到多個(gè)職能部門。 只有權(quán)責(zé)明確， 專業(yè)的事交給專業(yè)的人去 做，商標(biāo)管理才可能做好。三、制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與策略商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)商標(biāo)發(fā)展應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)。 企業(yè)商標(biāo)管理部門要運(yùn)用專業(yè)知 識(shí)，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行可行性論證， 制定針對(duì)性強(qiáng)的商標(biāo)戰(zhàn)略。 商標(biāo)戰(zhàn)略 成型后，要將其納入企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，保證企業(yè)圍繞商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)開展工作。 還應(yīng)盡可能實(shí)施防御商標(biāo)、 聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)戰(zhàn)略， 最大限度地?cái)U(kuò)大商標(biāo)權(quán)

4、的 保護(hù)范圍。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略，還要運(yùn)用一定的商標(biāo)策略，是實(shí)行單一品牌， 還是多品牌并存 ; 是進(jìn)行定牌加工，還是實(shí)行許可使用等。商標(biāo)策略要服從于商 標(biāo)戰(zhàn)略，在制定商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候要一并重點(diǎn)考慮。四、及時(shí)注冊(cè)與續(xù)展，注重商標(biāo)時(shí)效 企業(yè)一定要及時(shí)為商標(biāo)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十 年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算。 有效期期滿之前十二個(gè)月可以進(jìn)行續(xù)展， 每次續(xù)展有效 期為十年。 未注冊(cè)商標(biāo)可以使用， 但是不受法律保護(hù)。 我國(guó)企業(yè)在這方面有過(guò)許 多慘痛的教訓(xùn)， 許多馳名商標(biāo)在國(guó)外被人搶注： 如杜康商標(biāo)在日本， 竹葉青商標(biāo) 在韓國(guó)都被人搶注。 對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)， 應(yīng)及時(shí)續(xù)展。 企業(yè)可運(yùn)用信息技術(shù)

5、對(duì) 商標(biāo)管理動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)， 對(duì)商標(biāo)許可期限、 商標(biāo)注冊(cè)續(xù)展、 連續(xù)未使用等情況及時(shí)預(yù) 警，防止因時(shí)效性問(wèn)題導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)益受損。五、加強(qiáng)已注冊(cè)商標(biāo)的管理與保護(hù)，健全完善商標(biāo)體系（1）加強(qiáng)商標(biāo)使用管理。企業(yè)在商標(biāo)使用過(guò)程中，一定要遵守商標(biāo)法 有關(guān)規(guī)定。 使用未注冊(cè)商標(biāo)的， 尤其注意要合法合規(guī)， 以免侵犯他人商標(biāo)權(quán)或和 自身商標(biāo)權(quán)益受侵。對(duì)商標(biāo)的使用許可，企業(yè)應(yīng)在對(duì)被許用對(duì)象、合同簽訂、使 用監(jiān)督等方面做出明確規(guī)定時(shí)方可實(shí)施。 對(duì)企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、 印制等方面的管理， 也不可忽視。（2）加強(qiáng)商標(biāo)資產(chǎn)管理。企業(yè)要運(yùn)用科學(xué)的會(huì)計(jì)核算體系，真實(shí)反映其商 標(biāo)價(jià)值，提升商標(biāo)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。 可定期委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)商

6、標(biāo)價(jià)值進(jìn)行動(dòng) 態(tài)評(píng)估，及時(shí)計(jì)量商標(biāo)資產(chǎn)，為企業(yè)商品定價(jià)、對(duì)外合資合作、改組改制等經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)提供有力支撐，防止企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)無(wú)謂流失。（3）加強(qiáng)商標(biāo)檔案管理。商標(biāo)檔案管理應(yīng)包括商標(biāo)注冊(cè)，續(xù)展及注冊(cè)事項(xiàng) 變更等管理內(nèi)容。 不同商標(biāo)申請(qǐng)人同日在同一種商品上申請(qǐng)同一注冊(cè)商標(biāo)時(shí)， 商 標(biāo)局將依據(jù)使用在先的原則， 駁回他人的申請(qǐng)， 企業(yè)的商標(biāo)檔案此時(shí)就成為關(guān)鍵 證據(jù)。對(duì)與企業(yè)商標(biāo)有關(guān)的其他資料，如商標(biāo)制度、設(shè)計(jì)稿、最早使用與連續(xù)使 用的證據(jù)等也均應(yīng)及時(shí)歸檔。 商標(biāo)檔案的完整程度與管理水平， 直接關(guān)系到商標(biāo) 能否得到切實(shí)有效的保護(hù)。（4）健全完善商標(biāo)體系。 企業(yè)商標(biāo)體系是由若干個(gè)商標(biāo)及其活動(dòng)相互聯(lián)系、 相互影響而構(gòu)成的一套企業(yè)管理系統(tǒng)。常見的商標(biāo)體系主要有單品牌、多品牌、 冠狀品牌等。良好的企業(yè)商標(biāo)體系應(yīng)具備如下形態(tài)： 一是商標(biāo)意識(shí)強(qiáng)。 達(dá)到商標(biāo) 行為與經(jīng)營(yíng)行為、 商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)、 商標(biāo)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)優(yōu)勢(shì)相互促進(jìn)的良性格 局。二是商標(biāo)結(jié)合度高。 若干個(gè)商標(biāo)之間相互聯(lián)系， 密不可分。三是商標(biāo)信譽(yù)高。 商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟(jì)效益。六、積極創(chuàng)立馳名商標(biāo)當(dāng)企業(yè)的銷售收入與市場(chǎng)占有率不斷提升時(shí)， 應(yīng)積極創(chuàng)立馳名商標(biāo)。 馳名商 標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)， 其價(jià)值甚至超過(guò)有形資產(chǎn)。 自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起， 他人將與