NIKE之夜北京高校營(yíng)銷(xiāo)方案PPT教學(xué)課件

1、樂(lè)隊(duì)的號(hào)召力現(xiàn)場(chǎng)的感染力校園樂(lè)隊(duì)深度推廣宿舍音樂(lè)的影響力校園品牌活動(dòng)NIKE之夜之夜草根英雄偶像效應(yīng)精神領(lǐng)袖口碑傳播娛樂(lè)化競(jìng)技群體意見(jiàn)晚間跑步校園樂(lè)隊(duì)引發(fā)全新的娛樂(lè)化競(jìng)技理念，晚間跑步帶來(lái)NIKE+運(yùn)動(dòng)的超級(jí)體驗(yàn)。開(kāi)創(chuàng)NIKE校園品牌活動(dòng)： 以跑步競(jìng)技體驗(yàn)為核心 以大學(xué)生自發(fā)組織為基礎(chǔ)的可持續(xù)的最大整合校園資源的校園推廣模式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 【晚間】是大學(xué)生最?lèi)?ài)的運(yùn)動(dòng)時(shí)段。晚間時(shí)間較多學(xué)習(xí)從清晨一直持續(xù)至晚間。為滿足運(yùn)動(dòng)需求，學(xué)生們會(huì)在學(xué)習(xí)結(jié)束前后，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)高峰期。保證睡眠質(zhì)量睡眠質(zhì)量，是學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)力之一，因此多數(shù)學(xué)生選擇在睡前進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鍛煉。夜色更能凸顯自我習(xí)慣在運(yùn)動(dòng)中思考、技能較差、身材不理想等學(xué)

2、生，更偏愛(ài)晚間運(yùn)動(dòng)。培育NIKE在大學(xué)生中的品牌活動(dòng)“NIKE之夜”以校園樂(lè)隊(duì)、晚間跑步作為參賽體驗(yàn)的【雙興奮點(diǎn)】將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造成學(xué)生最?lèi)?ài)的PUB（夜店）形式，為NIKE培養(yǎng)更多的大學(xué)生消費(fèi)者。+獎(jiǎng)勵(lì)方式：獲獎(jiǎng)人員獎(jiǎng)勵(lì)NIKE服飾并集體制作成巨幅冠軍海報(bào)，懸掛于操場(chǎng)2010 NIKE 校園活動(dòng)核心內(nèi)容學(xué)生會(huì)體育部負(fù)責(zé)前期報(bào)名及現(xiàn)場(chǎng)工作參賽學(xué)生【耐力跑】階段隨時(shí)參賽、退出；參賽前，到登記處領(lǐng)取個(gè)人“NIKE PUB RUN卡”用于計(jì)圈，退出后還卡參賽者路過(guò)此處，自動(dòng)打卡（計(jì)圈）START自動(dòng)打卡儀（3米內(nèi)）多支校園樂(lè)隊(duì)輪流演奏音響等設(shè)備由校園廣播臺(tái)提供宿舍接力學(xué)生提前到場(chǎng)檢錄，人工計(jì)時(shí)，每次賽后

3、按時(shí)間進(jìn)行整體排名NIKE獎(jiǎng)品區(qū)每次比賽所有參賽的團(tuán)體/個(gè)人拍攝照片，并現(xiàn)場(chǎng)打印制作月歷海報(bào)（0.6mx0.8m）每月各項(xiàng)冠軍身著NIKE服裝、拍攝巨幅海報(bào)，并懸掛于操場(chǎng)周邊（一個(gè)月），進(jìn)行長(zhǎng)期的隱蔽營(yíng)銷(xiāo)月度冠軍海報(bào)月份月份4月月5月月6月月日期日期9日日16日日23日日30日日7日日14日日21日日28日日4日日11日日18日日25日日比比 賽賽 項(xiàng)項(xiàng) 目目17：00接力接力接力競(jìng)技跑接力接力接力競(jìng)技跑接力接力接力競(jìng)技跑18：30耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力19：30放松放松放松耐力跑放松放松放松耐力跑放松放松放松耐力跑20：00結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束結(jié)束

4、結(jié)束結(jié)束結(jié)束20：30放松放松放松21：00結(jié)束結(jié)束結(jié)束NIKE PUB RUN 2010月度獎(jiǎng)勵(lì)月度獎(jiǎng)勵(lì)月度獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)期獎(jiǎng)勵(lì)接力賽/競(jìng)技跑曲風(fēng) 激流 | 極速如：晚安巴赫（李延亮） RUP HIP-HOP 等 耐力跑曲風(fēng) 強(qiáng)節(jié)奏 | 動(dòng)感如：奔跑（奔跑） 眉飛色舞 (鄭秀文)開(kāi)場(chǎng)曲風(fēng) 鼓舞 | 熱烈如： Flower Show（花兒樂(lè)隊(duì)） Well Rock You （U2）放松曲風(fēng) 鼓舞 | 力量如：藍(lán)色骨頭（崔?。┮既临ENIKE PUB RUN每場(chǎng)4支校園樂(lè)隊(duì)200270分鐘不間斷演出精心設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)曲風(fēng)NIKE+魅力的極致體驗(yàn)每學(xué)期優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)錄制EP并進(jìn)行校園義賣(mài)各樂(lè)隊(duì)可創(chuàng)作NIKE校園活動(dòng)

5、主題曲學(xué)生會(huì)體育部需求部門(mén)的影響：活動(dòng)、能力更多的機(jī)會(huì)：實(shí)習(xí)、就業(yè)參與NIKE活動(dòng)的誘因NIKE輔助其穩(wěn)定發(fā)展提供實(shí)習(xí)/就業(yè)機(jī)會(huì)在活動(dòng)中樹(shù)立權(quán)威感校園樂(lè)隊(duì)需求更多的演出機(jī)會(huì)成為校園偶像樂(lè)隊(duì)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)參與NIKE活動(dòng)的誘因每周一場(chǎng)校園演出獲得更多的聽(tīng)眾獲得經(jīng)費(fèi)校方高校團(tuán)委書(shū)記體育部副主任（主管活動(dòng)）保衛(wèi)處處長(zhǎng)（主管治安）需求無(wú)風(fēng)險(xiǎn)豐富校園文化外聯(lián)經(jīng)費(fèi)參與NIKE活動(dòng)的誘因活動(dòng)有序、出色完成活動(dòng)利于學(xué)生獲得外聯(lián)經(jīng)費(fèi)需求無(wú)風(fēng)險(xiǎn)額外的禮品參與NIKE活動(dòng)的誘因活動(dòng)有序、出色完成獲得活動(dòng)紀(jì)念品校園廣播臺(tái)不斷的發(fā)展：經(jīng)費(fèi)部門(mén)的影響：欄目、能力更多的機(jī)會(huì)：實(shí)習(xí)、就業(yè)需求參與NIKE活動(dòng)的誘因獲得部門(mén)經(jīng)費(fèi)提供

6、實(shí)習(xí)/就業(yè)機(jī)會(huì)在活動(dòng)中樹(shù)立權(quán)威感承辦方協(xié)作協(xié)作支持學(xué)生會(huì)體育部校園樂(lè)隊(duì)校園廣播臺(tái)校方 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 活動(dòng)與校方的銜接 前期輔助宣傳、組織 負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)作 持續(xù)舉辦活動(dòng) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 每學(xué)期固定額度元經(jīng)費(fèi) 效果優(yōu)異高校的成員，實(shí)習(xí)/入職NIKE（市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部等） 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 開(kāi)辟NIKE+專(zhuān)屬欄目 播放樂(lè)隊(duì)原創(chuàng)音樂(lè) 前期輔助宣傳 負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音效 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 每學(xué)期固定額度元經(jīng)費(fèi) 效果優(yōu)異高校的成員，同等條件下、優(yōu)先入職NIKE 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 多個(gè)校園樂(lè)隊(duì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)依次演出 事前排練、準(zhǔn)備跑步串詞 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 每學(xué)期固定額度經(jīng)費(fèi) 每學(xué)期優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)錄制EP評(píng)選學(xué)期優(yōu)

7、秀樂(lè)隊(duì)優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)錄制EP，并在校園義賣(mài)，收入用于樂(lè)隊(duì)【NIKE畢業(yè)演出】 合作內(nèi)容合作內(nèi)容 高度配合活動(dòng)，提供場(chǎng)地及相應(yīng)設(shè)備線下：各?；顒?dòng)享受NIKE+的樂(lè)趣成為流行話題l 校園活動(dòng)中體會(huì)NIKE+的音樂(lè)理念l 模擬NIKE PLUS排名，形成榜樣作用l 現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售NIKE裝備，提升NIKE PLUS會(huì)員數(shù)量線上：北京高校全體排名不斷刺激，興趣養(yǎng)成l NIKE PLUS 統(tǒng)計(jì)高校排名前十名的用戶l 免費(fèi)獲得NIKE新品的體驗(yàn)機(jī)會(huì)l 一年內(nèi)，獲獎(jiǎng)名單不重復(fù)（如連續(xù)奪冠，則順位延續(xù)名額）利用各種針對(duì)性強(qiáng)、到達(dá)率和性價(jià)比高的校園媒體（如BBS、宣傳欄、橫幅、DM派發(fā)、戶外媒體等）進(jìn)行宣傳。社團(tuán)展板宣傳海報(bào)欄/POPDM操場(chǎng)圍欄校園醒目即時(shí)貼宣傳校園BBS學(xué)校名稱(chēng)學(xué)校名稱(chēng)學(xué)生人數(shù)學(xué)生人數(shù)2010年年4月月 試點(diǎn)高校試點(diǎn)高校清華大學(xué)32152北京師范大學(xué)19500后期逐漸發(fā)展后期逐漸發(fā)展北京體育大學(xué)9816北京大學(xué)36982首都體育學(xué)院4172北京理工大學(xué)40077中國(guó)人民大學(xué)31665中央財(cái)經(jīng)大學(xué)15000北京航空航天大學(xué)39000北京科技大學(xué)30020北京