浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)50周年慶典公關(guān)策劃書

1、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)50周年慶典公關(guān)策劃書項(xiàng)目背景浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)是一所以經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科為主體經(jīng)、管、文、法、理、工多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的財(cái)經(jīng)類高校。學(xué)校坐落在風(fēng)景秀麗素有“人間天堂”美譽(yù)的浙江省會(huì)城市杭州前身是創(chuàng)建于1974年的浙江財(cái)政銀行學(xué)校，1987年經(jīng)原國(guó)家教委批準(zhǔn)正式成立浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院，1991年獲學(xué)士學(xué)位授予權(quán)，2003年獲碩士學(xué)位授予權(quán)，2012年批準(zhǔn)為服務(wù)國(guó)家特殊需求博士人才培養(yǎng)項(xiàng)目單位，2013年正式更名為“浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)”。學(xué)?，F(xiàn)有普通全日制在校本科生和研究生15000余人。學(xué)校本科招生投檔分?jǐn)?shù)線已連續(xù)9年名列浙江省高校第二第一為浙江大學(xué)本科生和研究生初次就業(yè)率均保持在95%以上畢業(yè)生深受社會(huì)歡

2、迎大多數(shù)成為所在單位的業(yè)務(wù)骨干和中堅(jiān)力量。現(xiàn)浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)已50周年，它的成長(zhǎng)和發(fā)展也是矚目共睹的。擬于2014年6月15日舉辦校慶活動(dòng)。項(xiàng)目調(diào)查背景分析（1） 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)的全國(guó)綜合排名表1：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)全國(guó)綜合排名年份排名總分類型科學(xué)研究人才培養(yǎng)綜合聲望201431861.58財(cái)經(jīng)60.3863.0560.16201329660.26財(cái)經(jīng)0.760.640.2720123260.47財(cái)經(jīng)0.380.630.220113110.53財(cái)經(jīng)0.420.60.5920103020.56財(cái)經(jīng)0.410.690.5920093190.45財(cái)經(jīng)0.180.710.53圖 1：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)全國(guó)綜合排名走勢(shì)圖

3、（2） 2013年浙江高校綜合排名表2：2013浙江高校排名省排名全國(guó)排名院校類型總分11浙江大學(xué)綜合196.71269浙江工業(yè)大學(xué)理工24.77394浙江師范大學(xué)師范16.59495寧波大學(xué)綜合16.585125浙江工商大學(xué)財(cái)經(jīng)13.036128浙江理工大學(xué)理工12.567146溫州醫(yī)學(xué)院醫(yī)藥10.718180杭州電子科技大學(xué)理工9.159192杭州師范大學(xué)師范8.4310199溫州大學(xué)綜合8.2111227浙江農(nóng)林大學(xué)林業(yè)6.6512240中國(guó)計(jì)量學(xué)院理工6.2313254浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院財(cái)經(jīng)5.7614290浙江中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)藥4.615298中國(guó)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)4.4316326紹興文理學(xué)院師范

4、4.0417350嘉興學(xué)院綜合3.618348湖州師范學(xué)院師范3.6619364浙江科技學(xué)院理工3.3720401浙江萬(wàn)里學(xué)院理工2.9621424臺(tái)州學(xué)院綜合2.7422487浙江傳媒學(xué)院語(yǔ)文2.1723474浙江海洋學(xué)院農(nóng)林2.24目標(biāo)公眾內(nèi)部公眾：學(xué)生/教職員工這部分公眾對(duì)于浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)的具體現(xiàn)狀最為了解，是50周年校慶活動(dòng)開(kāi)展的具體負(fù)責(zé)人。一次好的周年慶典活動(dòng)可以提升組織內(nèi)部的凝聚力，加強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感。外部公眾：媒體公眾這部分公眾對(duì)于浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)形象的塑造和聲譽(yù)的提高有著頗為重要的影響。政府公眾政府相關(guān)部門給予學(xué)校政策上的支持會(huì)直接影響學(xué)校的辦學(xué)方針和政策。它們對(duì)于學(xué)校50年來(lái)

5、的辦學(xué)成績(jī)的認(rèn)可可能會(huì)影響學(xué)校今后的發(fā)展方向。學(xué)校學(xué)生的家長(zhǎng)家長(zhǎng)們把孩子送到財(cái)大就讀，學(xué)校的軟件、硬件設(shè)施如何，教學(xué)成績(jī)?nèi)绾危瑢?duì)學(xué)生今后的發(fā)展有什么特別的指導(dǎo)、幫助，這些問(wèn)題對(duì)于家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)有著特別重要的意義，因此他們對(duì)學(xué)校的關(guān)注度會(huì)比一般社會(huì)大眾要高。而他們對(duì)于學(xué)校的描述和評(píng)價(jià)也可能會(huì)成為他們周遭人群中的可心消息源。學(xué)校共建實(shí)習(xí)單位學(xué)校每年均有部分學(xué)生到各個(gè)與學(xué)校共建的實(shí)習(xí)單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，他們對(duì)學(xué)生實(shí)習(xí)情況的反饋有助于學(xué)校改進(jìn)教學(xué)方法，他們對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)也影響到學(xué)校的組織形象。一般市民大眾盡管他們目前與學(xué)校沒(méi)有直接的聯(lián)系，但是這部分觀眾中潛藏著可能成為學(xué)校未來(lái)合作伙伴的機(jī)構(gòu)組織、可能成為學(xué)校生源的

6、人群。同時(shí)，他們對(duì)學(xué)校的態(tài)度、觀點(diǎn)和感受構(gòu)成了對(duì)財(cái)大最為廣泛的社會(huì)輿論。公關(guān)目標(biāo)：1、 通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。2、 通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。3、 通過(guò)50周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力以及溝通能力。項(xiàng)目策劃公關(guān)策略為了達(dá)到以上的公關(guān)目標(biāo)，整合資料以后制定了“創(chuàng)新感恩開(kāi)拓”為宣傳主題的公關(guān)策略。

7、“創(chuàng)新”，是財(cái)大一直努力的方向，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才也是財(cái)大一直以來(lái)奮斗的目標(biāo)；“感恩”是指財(cái)經(jīng)大學(xué)在其成立50周年之際，以感恩之心回饋社會(huì)，回饋支持它的政府、媒介、家長(zhǎng)、實(shí)習(xí)單位、社區(qū)等公眾，樹(shù)立其具有責(zé)任感的社會(huì)公民的組織形象；“開(kāi)拓”指的是財(cái)大這50年來(lái)取得了一定成果的基礎(chǔ)上仍然不懈進(jìn)取、勇于開(kāi)拓的精神的行動(dòng)。媒體選擇（1） 網(wǎng)絡(luò)媒體1、 新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)是全國(guó)最大的門戶網(wǎng)站，日瀏覽量高，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，財(cái)經(jīng)大學(xué)將通過(guò)向新浪網(wǎng)發(fā)布公關(guān)稿來(lái)提升媒體的有效覆蓋率。2、 百度百度是全球最大的中文搜索引擎，也是國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占的份額很大。3、 騰訊

8、網(wǎng)全國(guó)最大的實(shí)時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶數(shù)量大，信息投放有針對(duì)性，是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)供應(yīng)商。騰訊qq的普及程度在國(guó)內(nèi)已是嘆為觀止，因此在騰訊網(wǎng)上發(fā)放公關(guān)稿的影響程度也是十分可觀的。4、 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)門戶網(wǎng)站自己的門戶網(wǎng)站，擁有全面的信息，讓受眾能夠全面地了解財(cái)大，在50周年慶期間，我校將開(kāi)辟一個(gè)50周年的專門板塊，進(jìn)行全方面的跟蹤、深入報(bào)道慶典前、中、后期的所有活動(dòng)情況。（2） 電視媒體：浙江衛(wèi)視能夠覆蓋全國(guó)，在整個(gè)浙江省的知名度也較高，可以達(dá)到宣傳的目的；并且浙江衛(wèi)視是浙江本土衛(wèi)視，處于共同的背景之下，溝通時(shí)比較容易。屆時(shí)，我校校長(zhǎng)將以浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)的代表形象，接受專訪，向社會(huì)大眾傳達(dá)

9、我校的信息和形象。（3） 平面媒體1、 省內(nèi)平面媒體：杭州都市快報(bào)、杭州錢江晚報(bào)、杭州每日商報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)等這些都是省內(nèi)較有名氣且發(fā)行量較大的報(bào)紙。采用大范圍撒網(wǎng)的方式投放公關(guān)稿的同時(shí)，還要重點(diǎn)地選擇一家報(bào)紙媒體進(jìn)行完整深入的50周年慶典宣傳報(bào)道。2、 省外平面媒體：南方都市報(bào)、現(xiàn)代教育技術(shù)雜志、中國(guó)大學(xué)教學(xué)雜志南方都市報(bào)是全國(guó)知名度很高的綜合性報(bào)紙，而現(xiàn)代教育技術(shù)和中國(guó)大學(xué)教育則是在大學(xué)教育領(lǐng)域美譽(yù)度較高的兩本雜志。兩相結(jié)合，可以針對(duì)多個(gè)目標(biāo)受眾群體傳遞各方面的信息。最為重要的是，由于是國(guó)內(nèi)媒體而非地方性媒體，能使信息傳播得更加廣泛，擴(kuò)大了傳播的覆蓋面。（4） 廣播媒體：浙江電臺(tái)城市之聲、浙江

10、電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、西湖之聲等基本可以完全覆蓋整個(gè)浙江省進(jìn)行宣傳，對(duì)于市民這一受眾群體來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)是一個(gè)便捷有效并且傳播速度快的傳播渠道。（5） 戶外宣傳在周邊的市區(qū)以及縣城制作宣傳橫幅掛起來(lái)做宣傳，并且營(yíng)造50周年慶典的氣氛。（6） 新媒體：手機(jī)通信媒體現(xiàn)今高科技的發(fā)展，提供了更多的傳播途徑，短信也可以成為發(fā)布信息或宣傳的方法。在本次財(cái)經(jīng)大學(xué)50周年的慶典中，由于各種信息將鋪天蓋地的發(fā)出，同學(xué)們極可能產(chǎn)生信息疲勞，為了突出重要信息手機(jī)短信的小區(qū)群發(fā)服務(wù)是非常重要的?；顒?dòng)策劃前期活動(dòng)：（2014年5月10日2014年6月14日）（1） 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)50周年專題網(wǎng)站建設(shè)（2） 感恩50周年，向財(cái)大獻(xiàn)

11、禮（校慶標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、校慶紀(jì)念t恤圖案設(shè)計(jì)、校慶成套紀(jì)念明信片圖案設(shè)計(jì)）（3） 50周年校慶宣傳片拍攝（新聞部制作一部以50周年校慶為主題的宣傳片）（4） 校慶宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、制作與發(fā)放（5） 校慶當(dāng)日校園游覽地圖中期活動(dòng)：（2014年6月15日2014年7月1日）（一）50周年校慶開(kāi)幕典禮（2014年6月15日）活動(dòng)嘉賓：省教育部官員、其他兄弟院校校長(zhǎng)及領(lǐng)導(dǎo)、杭州市相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、校區(qū)管委會(huì)主任、校長(zhǎng)等?；顒?dòng)地點(diǎn)：圖書館報(bào)告廳活動(dòng)內(nèi)容：（1）學(xué)校形象的推廣宣傳片的播放；（2）介紹到場(chǎng)嘉賓；（3）校長(zhǎng)致歡迎詞并作相關(guān)主題講話；（4）省領(lǐng)導(dǎo)講話；（5）市領(lǐng)導(dǎo)講話；（6）其他兄弟院校代表講話；（7）簡(jiǎn)短記者

12、招待會(huì)的召開(kāi)；（8）導(dǎo)游帶領(lǐng)參觀校園。（2） 安排學(xué)術(shù)講座（2014年6月16日2014年7月1日）講座地點(diǎn)：圖書館報(bào)告廳邀請(qǐng)嘉賓：易中天（文學(xué)文化方面） 卓伯棠（影像傳播方面）等（3） “時(shí)光隧道”學(xué)校50周年歷程展示（4） 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)“創(chuàng)新感恩開(kāi)拓”主題晚會(huì)（2014年6月30日）活動(dòng)地點(diǎn)：操場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：籌備期（2014年5月至6月中旬）演出期（2014年6月30日）善后期（2014年7月1日）后期活動(dòng)：（2014年7月）（1） 嘉賓逗留，進(jìn)行友好交流和參觀考察（2） 財(cái)大教職工50周年慶祝晚宴（3） 50周年校慶特刊的出版和寄送項(xiàng)目評(píng)估評(píng)估內(nèi)容：（1） 從2009年以來(lái)，歷年報(bào)考浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)的人數(shù)（統(tǒng)計(jì)對(duì)比2014年報(bào)考人數(shù)的增幅是否有所提高）