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1、第五章 盈利能力分析技術經營成果分析v1、盈利能力分析v2、收支結構分析v3、投資收益和市場表現(xiàn)指標分析盈利能力分析v盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力。反映企業(yè)盈利能力的指標主要有：v銷售毛利率v主營業(yè)務利潤率v營業(yè)利潤率v銷售（凈）利潤率v成本費用利潤率v總資產利潤率v資本凈利潤率vend（1）、銷售毛利率v銷售毛利率是反映企業(yè)產品市場競爭能力的重要指標，直接表現(xiàn)了企業(yè)每1元銷售收入（主營業(yè)務收入）能獲取的毛利額，也被稱為直接邊際收入，體現(xiàn)了銷售收入對企業(yè)產品成本的補償能力及對企業(yè)凈收入的貢獻水平。v銷售毛利率=（主營業(yè)務收入-主營業(yè)務成本）/主營業(yè)務收入凈額v通常該指標越大，說明企業(yè)銷售盈利

2、能力就越強，產品在市場上的競爭能力也就越強。但是如果企業(yè)采取薄利多銷的經營政策，適度降低產品的銷售價格，是企業(yè)的銷售規(guī)模不斷上升，會使企業(yè)的利潤總額有較大程度的提高，并擴大了企業(yè)產品的市場占有率，而此時企業(yè)的銷售毛利率下降了，但不能認為企業(yè)的盈利能力下降，反而應認識到這是企業(yè)產品市場價格競爭能力較強的實際表現(xiàn)。vend（2）、主營業(yè)務利潤率v主營業(yè)務利潤率是企業(yè)主營業(yè)務利潤總額與企業(yè)主營業(yè)務收入凈額的比率，它反映企業(yè)營業(yè)收入中企業(yè)為社會新創(chuàng)造價值所占的份額。v主營業(yè)務利潤率=主營業(yè)務利潤總額/主營業(yè)務收入凈額v該比率越高，表明企業(yè)的主營業(yè)務為社會創(chuàng)造的價值越多，貢獻越大，也反映企業(yè)主營業(yè)務的獲利水平越高。vend（3）、營業(yè)利潤率v營業(yè)利潤率（銷售利潤率）指標是企業(yè)的營業(yè)利潤（銷售利潤）與主營業(yè)務收入（銷售收入）的比率。該比率越大，說明企業(yè)銷售的盈利能力越強，也說明企業(yè)每1元銷售收入能為企業(yè)帶來更多的營業(yè)（銷售）利潤。v營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤總額/主營業(yè)務收入凈額v該比率越高，表明企業(yè)的經營業(yè)務為社會創(chuàng)造的價值越多，貢獻越大，也反映企業(yè)在增產增銷的同時，為社會多創(chuàng)造了營業(yè)利潤。vend（4）、銷售（凈）利潤率end（5）、成本費用利潤率vend（6）、總資產利潤

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