搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗

1、1搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗百度業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)部如何選擇搜索推廣的評(píng)估指標(biāo)？如何選擇搜索推廣的評(píng)估指標(biāo)？訂單訂單百度業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)部網(wǎng)民是如何使用搜索進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的？網(wǎng)民是如何使用搜索進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的？1 1 在百度搜索信息在百度搜索信息2 2 點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果3 3 打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站瀏覽打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 4 就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢(xún)就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢(xún)5 5 買(mǎi)到合適的商品買(mǎi)到合適的商品網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)程程我要買(mǎi)蛋糕我要買(mǎi)蛋糕1 1 我在百度搜索有關(guān)買(mǎi)我在百度搜索有關(guān)買(mǎi)蛋糕的信息蛋糕的信息2 2 我點(diǎn)擊感興趣的賣(mài)蛋糕我點(diǎn)擊感興趣的賣(mài)蛋糕的結(jié)果的結(jié)果3 3 我打開(kāi)網(wǎng)上蛋糕店的網(wǎng)站我打

2、開(kāi)網(wǎng)上蛋糕店的網(wǎng)站瀏覽瀏覽4 4 我打電話(huà)問(wèn)問(wèn)想買(mǎi)的蛋我打電話(huà)問(wèn)問(wèn)想買(mǎi)的蛋糕品種何時(shí)能送糕品種何時(shí)能送5 5 我付款完成購(gòu)買(mǎi)我付款完成購(gòu)買(mǎi)本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供企業(yè)是如何通過(guò)搜索賣(mài)出產(chǎn)品的？企業(yè)是如何通過(guò)搜索賣(mài)出產(chǎn)品的？2 2推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點(diǎn)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點(diǎn)擊擊3 3 網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽4 4 企業(yè)與網(wǎng)民互動(dòng)交流企業(yè)與網(wǎng)民互動(dòng)交流1 1推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面展現(xiàn)面展現(xiàn)5 5 獲取訂單獲取訂單1 1在百度搜索信息在百度搜索信息2 2 點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果3 3 打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站瀏覽打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 4 就產(chǎn)品進(jìn)行咨

3、詢(xún)就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢(xún)5 5 買(mǎi)到合適的商品買(mǎi)到合適的商品網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)程程企業(yè)推廣過(guò)程企業(yè)推廣過(guò)程本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供在百度搜索信息在百度搜索信息點(diǎn)擊感興趣點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果的推廣結(jié)果打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站瀏覽站瀏覽就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢(xún)就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢(xún)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)程程買(mǎi)到合適的商品買(mǎi)到合適的商品企業(yè)推廣過(guò)程企業(yè)推廣過(guò)程推廣結(jié)果在搜索推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面展現(xiàn)結(jié)果頁(yè)面展現(xiàn)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點(diǎn)擊民的點(diǎn)擊網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽企業(yè)與網(wǎng)民互動(dòng)企業(yè)與網(wǎng)民互動(dòng)交流交流獲取訂單獲取訂單搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗：訂單產(chǎn)生過(guò)

4、程的直觀(guān)反映搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗：訂單產(chǎn)生過(guò)程的直觀(guān)反映百度推廣階段百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段企業(yè)網(wǎng)站階段線(xiàn)下銷(xiāo)售階段線(xiàn)下銷(xiāo)售階段 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量網(wǎng)民咨詢(xún)企業(yè)的次數(shù) 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)問(wèn)量 網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù) 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評(píng)估指標(biāo)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評(píng)估指標(biāo) 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量網(wǎng)民咨詢(xún)企業(yè)的次數(shù) 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)問(wèn)量 網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù) 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)五個(gè)量四個(gè)率展現(xiàn)量：

5、展現(xiàn)量：推廣信息出現(xiàn)在網(wǎng)民查看頁(yè)面的次數(shù)點(diǎn)擊量：點(diǎn)擊量：推廣信息被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)訪(fǎng)問(wèn)量：訪(fǎng)問(wèn)量：推廣信息指向的鏈接被網(wǎng)民瀏覽器加載并完全打開(kāi)的次數(shù)咨詢(xún)量：咨詢(xún)量：通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)對(duì)企業(yè)進(jìn)行線(xiàn)上或線(xiàn)下咨詢(xún)的次數(shù)訂單量：訂單量：網(wǎng)民通過(guò)在線(xiàn)、電話(huà)或直接到實(shí)體店等方式完成購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率= =點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量訪(fǎng)問(wèn)轉(zhuǎn)化率訪(fǎng)問(wèn)轉(zhuǎn)化率= =訪(fǎng)問(wèn)量/點(diǎn)擊量咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率= =咨詢(xún)量/訪(fǎng)問(wèn)量訂單轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率= =訂單量/咨詢(xún)量本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索 量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：地域/預(yù)算/時(shí)長(zhǎng)/賬戶(hù)結(jié)構(gòu)關(guān)鍵

6、詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量網(wǎng)站打開(kāi)速度網(wǎng)站質(zhì)量/ 相關(guān)性/互動(dòng)方便性銷(xiāo)售能力影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量網(wǎng)民咨詢(xún)企業(yè)的次數(shù) 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)問(wèn)量 網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù)點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供效果漏斗第五層未打開(kāi)：訂單量小效果漏斗第五層未打開(kāi)：訂單量小 訂單量訂單量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)問(wèn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供 訂單量訂單量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)

7、問(wèn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量效果漏斗第四層未打開(kāi)：咨詢(xún)量小效果漏斗第四層未打開(kāi)：咨詢(xún)量小本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供 訂單量訂單量 咨詢(xún)量咨詢(xún)量 訪(fǎng)問(wèn)量訪(fǎng)問(wèn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量效果漏斗第三層未打開(kāi)：訪(fǎng)問(wèn)量小效果漏斗第三層未打開(kāi)：訪(fǎng)問(wèn)量小本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供如何打開(kāi)漏斗的前兩層：展現(xiàn)量如何打開(kāi)漏斗的前兩層：展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊量訂單量咨詢(xún)量訪(fǎng)問(wèn)量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供訂單量咨詢(xún)量訪(fǎng)問(wèn)量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量從賬戶(hù)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意方面提升展現(xiàn)與點(diǎn)擊從賬戶(hù)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意方面提升展現(xiàn)與點(diǎn)擊影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：地域/預(yù)算/時(shí)長(zhǎng)/賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗本文保密，未經(jīng)百度書(shū)面允許，不得向任何第三方提供影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：5.地域/6.預(yù)算/7.時(shí)長(zhǎng)/8.賬戶(hù)結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶(hù)方面：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：9.創(chuàng)意質(zhì)量搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗解決搜索推廣中的效果轉(zhuǎn)化問(wèn)題解