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1、【署名：項目的策劃單位名稱和撰稿日期署名：項目的策劃單位名稱和撰稿日期】1 1、前言、前言簡要介紹策劃書項的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。2 2、市場狀況與形象分析、市場狀況與形象分析詳盡介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論通過“三個比較”所得出的“三點結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。3、目標體系概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標設(shè)想1、總體目標，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標。4、創(chuàng)意說明主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案指導(dǎo)思想、活

2、動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）。5 5、媒介策略、媒介策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。 6、活動方案策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，1 1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進度安排。2 2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般運作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為表現(xiàn)為“節(jié)目單節(jié)目單”，采用表格形式，采用表格形式表述。表述。 7、公共關(guān)系預(yù)算方案公共關(guān)系預(yù)算方

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