門(mén)店銷(xiāo)售顧客服務(wù)與銷(xiāo)售技能培訓(xùn)

1、家具銷(xiāo)售十大步驟家具銷(xiāo)售十大步驟前言前言l一個(gè)完整的銷(xiāo)售過(guò)程是由多個(gè)環(huán)節(jié)和步驟組成一個(gè)完整的銷(xiāo)售過(guò)程是由多個(gè)環(huán)節(jié)和步驟組成的，顧客在每一環(huán)節(jié)所表現(xiàn)的行為和心理特征的，顧客在每一環(huán)節(jié)所表現(xiàn)的行為和心理特征是不一樣的。導(dǎo)購(gòu)員掌握了這一點(diǎn)后，就可以是不一樣的。導(dǎo)購(gòu)員掌握了這一點(diǎn)后，就可以更加深入地了解顧客，知道顧客什么時(shí)候在想更加深入地了解顧客，知道顧客什么時(shí)候在想什么，也知道自己在什么樣的階段該說(shuō)什么樣什么，也知道自己在什么樣的階段該說(shuō)什么樣的話(huà)，因此就容易掌握主動(dòng)，控制大局。的話(huà)，因此就容易掌握主動(dòng)，控制大局。思考：銷(xiāo)售有哪十大步驟？請(qǐng)用筆寫(xiě)下來(lái)。十大步驟十大步驟1，做好銷(xiāo)售前的準(zhǔn)備，做好銷(xiāo)售前

2、的準(zhǔn)備 2，建立信賴(lài)感，并了解的問(wèn)題、需求和渴望，建立信賴(lài)感，并了解的問(wèn)題、需求和渴望3，向顧客推薦合適產(chǎn)品，并塑造出產(chǎn)品的價(jià)值向顧客推薦合適產(chǎn)品，并塑造出產(chǎn)品的價(jià)值4，解除顧客的反對(duì)意見(jiàn)，解除顧客的反對(duì)意見(jiàn) 5，顧客資料記錄顧客資料記錄 十大步驟十大步驟6，及時(shí)跟蹤意向顧客及時(shí)跟蹤意向顧客 7，打消顧客的最后疑慮打消顧客的最后疑慮8，成交，成交9，成交后的顧客服務(wù)，成交后的顧客服務(wù) 10，對(duì)顧客工作之外的關(guān)心，并請(qǐng)顧客轉(zhuǎn)介紹對(duì)顧客工作之外的關(guān)心，并請(qǐng)顧客轉(zhuǎn)介紹 第一步驟第一步驟做好銷(xiāo)售前的準(zhǔn)備做好銷(xiāo)售前的準(zhǔn)備 l隨時(shí)做好準(zhǔn)備的導(dǎo)購(gòu)員能夠帶給顧客更好的感覺(jué)，從而獲得顧客更多的信賴(lài)。獲得一份訂單

3、始于與顧客良好的第一次接觸。l第一次良好接觸，除了顧客對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員產(chǎn)生良好的印象之外，還包括對(duì)店面形象、產(chǎn)品形象等方面的綜合感覺(jué)。如果在開(kāi)始的三分鐘沒(méi)能讓顧客產(chǎn)生良好的感覺(jué)，將會(huì)影響到信賴(lài)感的建立。顧客對(duì)你本人或產(chǎn)品不信賴(lài)，成交的機(jī)會(huì)就微乎其微了。l因此，隨時(shí)做好準(zhǔn)備工作是建立這種感覺(jué)的關(guān)鍵因素。四個(gè)充分的準(zhǔn)備四個(gè)充分的準(zhǔn)備1，身體的準(zhǔn)備，身體的準(zhǔn)備穿著打扮，身體健康，活力穿著打扮，身體健康，活力充沛。充沛。l那些化妝夸張、穿著怪異、口腔不清潔的導(dǎo)購(gòu)那些化妝夸張、穿著怪異、口腔不清潔的導(dǎo)購(gòu)員總是讓顧客對(duì)她遠(yuǎn)離三尺。而沒(méi)精打采、面員總是讓顧客對(duì)她遠(yuǎn)離三尺。而沒(méi)精打采、面黃肌瘦、經(jīng)常病痛纏身的導(dǎo)購(gòu)員

4、也會(huì)打消顧客黃肌瘦、經(jīng)常病痛纏身的導(dǎo)購(gòu)員也會(huì)打消顧客的購(gòu)買(mǎi)信心。的購(gòu)買(mǎi)信心。2，精神的準(zhǔn)備，精神的準(zhǔn)備愉快的情緒，充分的自信，愉快的情緒，充分的自信，賣(mài)出產(chǎn)品的決心。賣(mài)出產(chǎn)品的決心。l隨時(shí)保持微笑，用快樂(lè)的情緒隨時(shí)保持微笑，用快樂(lè)的情緒“擁抱擁抱”顧客，顧客，沒(méi)有什么比這更重要了。對(duì)自己的產(chǎn)品保持著沒(méi)有什么比這更重要了。對(duì)自己的產(chǎn)品保持著一種近乎偏執(zhí)的自信或信仰，并且抱著一種一一種近乎偏執(zhí)的自信或信仰，并且抱著一種一定要成交的決心，是你成功銷(xiāo)售的動(dòng)力。定要成交的決心，是你成功銷(xiāo)售的動(dòng)力。3，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的準(zhǔn)備。，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的準(zhǔn)備。l把顧客經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題和你自己所能想到的問(wèn)把顧客經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題和你自己

5、所能想到的問(wèn)題全部羅列出來(lái)，通過(guò)各種渠道得到這些問(wèn)題題全部羅列出來(lái)，通過(guò)各種渠道得到這些問(wèn)題的最佳答案，并把它們熟記于心。的最佳答案，并把它們熟記于心。4，店面形象的準(zhǔn)備，店面形象的準(zhǔn)備整潔，規(guī)范，氛圍，工整潔，規(guī)范，氛圍，工具的擺放。具的擺放。l店門(mén)外清掃干凈了嗎？?jī)r(jià)格牌是不是東倒西歪？店門(mén)外清掃干凈了嗎？?jī)r(jià)格牌是不是東倒西歪？你常常使用的計(jì)算器、筆、尺子等工具在哪里？你常常使用的計(jì)算器、筆、尺子等工具在哪里？專(zhuān)賣(mài)店的形象和氛圍怎么樣？這些都是在顧客專(zhuān)賣(mài)店的形象和氛圍怎么樣？這些都是在顧客還沒(méi)到來(lái)之前你需要做好的工作，你完成了嗎？還沒(méi)到來(lái)之前你需要做好的工作，你完成了嗎？l以上這4點(diǎn)太重要了

6、。或許你正像大多數(shù)普通導(dǎo)購(gòu)人員一樣，對(duì)這些老生常談的話(huà)已經(jīng)麻木不仁，但是我必須要讓你知道，正因?yàn)槟銓?duì)這些基本的、看似不重要的細(xì)節(jié)不重視，才導(dǎo)致你的業(yè)績(jī)總是那么一般，導(dǎo)致你在工作中失去很多樂(lè)趣和熱情。沒(méi)關(guān)系，只要你從現(xiàn)在開(kāi)始換一種心態(tài)，認(rèn)真對(duì)待每一天的工作，認(rèn)真對(duì)待每一位顧客，認(rèn)真對(duì)待你自己，你就可以得到完全不同的結(jié)果。現(xiàn)在，你需要明白一個(gè)原則：l家具導(dǎo)購(gòu)員面對(duì)面說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所花的時(shí)間，只占總體工作時(shí)間的20，而做準(zhǔn)備工作所用的時(shí)間要占80。準(zhǔn)備工作的質(zhì)量決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。l現(xiàn)在你應(yīng)該明白你每天應(yīng)當(dāng)做些什么工作，以及做這些工作的意義在哪里了，對(duì)嗎？把地板清理干凈是為了賣(mài)產(chǎn)品，把產(chǎn)品擦干凈是為

7、了賣(mài)產(chǎn)品，把自己的精神調(diào)整好是為了賣(mài)產(chǎn)品，把自己的形象收拾好是為了賣(mài)產(chǎn)品，把所有與銷(xiāo)售有關(guān)的知識(shí)掌握好也是為了賣(mài)產(chǎn)品。l你沒(méi)有理由認(rèn)為你只是來(lái)銷(xiāo)售家具的，更沒(méi)有理由認(rèn)為所有與說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品無(wú)直接關(guān)系的工作都不重要，因?yàn)?，你所做的每一件事，都在間接地銷(xiāo)售產(chǎn)品。銷(xiāo)售失敗的原因銷(xiāo)售失敗的原因 我在前期走訪(fǎng)市場(chǎng)的過(guò)程中，多次發(fā)現(xiàn)以下情景，沒(méi)有什么事比這更能破壞顧客對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感，請(qǐng)你銘記在心：l工作時(shí)在店里睡覺(jué)；l把鞋脫下來(lái)，把腳放在產(chǎn)品上，店里漫游著不正常的氣味；l當(dāng)著顧客的面吃東西；l從穿著打扮判斷顧客。第二步驟第二步驟建立信賴(lài)感，并了解的問(wèn)題、建立信賴(lài)感，并了解的問(wèn)題、需求和渴望需求和渴望l從

8、你和顧客見(jiàn)第一面起，你就開(kāi)始建立你們之間的信賴(lài)感了。在你了解顧客的問(wèn)題、需求和渴望的同時(shí)，信賴(lài)感的建立也正在進(jìn)行。并且，在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中，你也是在不斷地讓顧客對(duì)你產(chǎn)生更多的信任。之所以把“建立信賴(lài)感”歸納為家具銷(xiāo)售十大步驟的第二步驟，因?yàn)槲蚁胍嵝涯?，不要讓顧客在第一眼?jiàn)到你的時(shí)候，就對(duì)你產(chǎn)生懷疑或討厭的心理。顧客不會(huì)給你第二次建立第一良好印象的機(jī)會(huì)。l推銷(xiāo)的秘訣就是找到顧客目前的問(wèn)題在哪里，他到底需要什么、渴望什么，然后再幫助他得到他所需要或想要的。只有對(duì)顧客的動(dòng)機(jī)和需求正確地了解之后，你才能夠把話(huà)說(shuō)到顧客的心里，才能夠占據(jù)主動(dòng)，才能夠引導(dǎo)顧客，并最終達(dá)成交易。l每一天你都會(huì)接待許多顧客，在

9、一定的時(shí)間范圍內(nèi)，有一部分為非潛在顧客，他們根本就沒(méi)打算購(gòu)買(mǎi)你的任何產(chǎn)品，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何產(chǎn)品，他們只是為了好奇或是無(wú)聊而逛家具店。因此，在你和顧客打過(guò)招呼之后，就要開(kāi)始判斷他的動(dòng)機(jī)、探尋他的需求，你要確認(rèn)出顧客來(lái)到店里的真正目的（是想要在一段時(shí)間之內(nèi)擁有一套新家具，還是從沒(méi)想過(guò)。如果是后者，證明這是一位非潛在的顧客），并了解顧客當(dāng)前的想法和渴望是什么。判斷顧客動(dòng)機(jī)的思路判斷顧客動(dòng)機(jī)的思路l顧客是想了解家具并購(gòu)買(mǎi)家具，還是好奇閑逛？假如是后者，你向他做詳細(xì)的介紹就沒(méi)有太大的必要；l顧客是第一次還是第幾次來(lái)看產(chǎn)品？如果是來(lái)過(guò)幾次的顧客，你需要多花些時(shí)間和精力，他們往往都是準(zhǔn)顧客；l顧客想

10、要什么樣的產(chǎn)品？知道了這一點(diǎn)，可以進(jìn)一步向他有針對(duì)性地介紹產(chǎn)品；l是什么原因促使顧客想要這種產(chǎn)品？了解顧客選擇這種產(chǎn)品的深層原因，便可以更有力地進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)；l顧客最看重產(chǎn)品的哪幾方面？把自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與顧客的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。銷(xiāo)售冠軍的策略銷(xiāo)售冠軍的策略l觀(guān)察判斷法。觀(guān)察判斷法。 觀(guān)察顧客走路的速度、眼神、表情和語(yǔ)言。l提問(wèn)探尋法。提問(wèn)探尋法。 提問(wèn)是銷(xiāo)售工作中最有力的武器，如果你能夠應(yīng)用自如，便可以更快更準(zhǔn)確地了解顧客的意圖。以下命名可用來(lái)判斷了解顧客； “您說(shuō)這種產(chǎn)品不太適合，有哪些具體原因呢？” “您現(xiàn)在做不了決定，主要有哪些原因呢？” “您特別喜歡古雅的產(chǎn)品，為什么呢？” “為什么您認(rèn)為那

11、個(gè)廳柜比這個(gè)好呢？” “除了看我們的產(chǎn)品，您也看了其他的品牌，是嗎？” “您認(rèn)為我們的產(chǎn)品和D品牌相比有哪些不同之處呢？ 暗自設(shè)定一個(gè)基本目標(biāo)。設(shè)定基本目標(biāo)，就是根據(jù)顧客的類(lèi)型（顧客的目的或動(dòng)機(jī)），告訴自己必須達(dá)成怎樣的最低標(biāo)準(zhǔn)。這句話(huà)可能不好理解，只要你往下看就可以明白了。l設(shè)定基本目標(biāo)一般遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：1，對(duì)閑逛好奇的顧客：告訴他品牌最大的優(yōu)勢(shì)并讓他對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。2，對(duì)第一次來(lái)的顧客：建立信賴(lài)感，告訴他品牌最大的優(yōu)勢(shì)并讓他對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，明確他的需求，取得聯(lián)系方式。3，對(duì)來(lái)過(guò)幾次的顧客：進(jìn)一步建立信賴(lài)感，取得聯(lián)系方式，再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步了解他的需求并打消疑

12、慮，爭(zhēng)取成交。 當(dāng)然，無(wú)論對(duì)方是哪一種類(lèi)型的顧客，你都可以或應(yīng)該盡力說(shuō)服并當(dāng)然，無(wú)論對(duì)方是哪一種類(lèi)型的顧客，你都可以或應(yīng)該盡力說(shuō)服并爭(zhēng)取成交。要注意的是，是否達(dá)成基本目標(biāo)，是考核你銷(xiāo)售能力有爭(zhēng)取成交。要注意的是，是否達(dá)成基本目標(biāo)，是考核你銷(xiāo)售能力有沒(méi)有及格的最低分?jǐn)?shù)線(xiàn)。沒(méi)有及格的最低分?jǐn)?shù)線(xiàn)。實(shí)例解讀：實(shí)例解讀：l顧客：（一位女士以輕快的腳步走進(jìn)了專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)始打量門(mén)口的客廳系列產(chǎn)品）l導(dǎo)購(gòu)員：您好，歡迎光臨！（導(dǎo)購(gòu)員小劉熱情地向這位顧客打招呼。小劉注意到這位女士進(jìn)來(lái)時(shí)走路的速度較快，而且一進(jìn)門(mén)就關(guān)注客廳系列的產(chǎn)品，因此，她初步判斷這位女士是一位準(zhǔn)顧客，有意向在近期購(gòu)買(mǎi)家具）l顧客：（女士沒(méi)有說(shuō)話(huà)

13、，繼續(xù)看著一套沙發(fā)）l導(dǎo)購(gòu)員：您可以試著坐坐！（導(dǎo)購(gòu)員發(fā)現(xiàn)這位女士不是那種很容易放開(kāi)自己和他人溝通的人，因此，先通過(guò)拉近雙方的距離，再以提問(wèn)的方式了解對(duì)方的需求）l顧客：這沙發(fā)什么價(jià)？（顧客第一句話(huà)問(wèn)價(jià)格，可能是比較在乎價(jià)位，同時(shí)，顧客問(wèn)到價(jià)格，證明她對(duì)這種產(chǎn)品有意向）l導(dǎo)購(gòu)員：這套沙發(fā)是8350塊。哎，不好意思！您好像上次來(lái)過(guò)我們這里是嗎？ （這個(gè)時(shí)候，小劉盡量把顧客的關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格上面移開(kāi)，于是通過(guò)問(wèn)對(duì)方一個(gè)問(wèn)題（實(shí)際上小劉知道這位顧客是第一次來(lái)這里），讓對(duì)思考其他的事情，從而不會(huì)對(duì)價(jià)格特別關(guān)注。另外，導(dǎo)購(gòu)員要善于使用“您好像上次來(lái)過(guò)里，是嗎？”這個(gè)問(wèn)句，它可以讓你們雙方展開(kāi)話(huà)題，并且顧客也

14、容易回答）l顧客：那可能不是我，我以前沒(méi)有來(lái)過(guò)！（顧客的思想第一次與小劉進(jìn)行了交流，這為后面的溝通建立了基礎(chǔ)）l導(dǎo)購(gòu)員：我看她和您一樣有氣質(zhì)，不好意思，我記錯(cuò)了，請(qǐng)問(wèn)怎么稱(chēng)呼您？您可以叫我小劉?。ìF(xiàn)在你知道了“您好像上次來(lái)過(guò)我們這里是嗎？”這個(gè)問(wèn)句的另一個(gè)好處了，就是在顧客回答“沒(méi)有”之后，你可以馬上贊美對(duì)方。小劉知道自己的贊美產(chǎn)生了作用，馬上詢(xún)問(wèn)對(duì)方的稱(chēng)呼，并且主動(dòng)告訴了這位女士自己的稱(chēng)呼，她知道這是讓對(duì)方告訴自己稱(chēng)呼的最好方式。另外需要說(shuō)明的是，知道顧客的稱(chēng)呼非常重要，不但有助于進(jìn)行后面的溝通，而且也可以拉近雙方的距離）l顧客：我姓馮。l導(dǎo)購(gòu)員：姓馮！從您的氣質(zhì)和打扮來(lái)看，您可能是從事管理

15、工作的，我沒(méi)說(shuō)錯(cuò)吧？（對(duì)女性的稱(chēng)呼要很注意，有些人不喜歡別人稱(chēng)呼她小姐、太太、女士或大姐，因此你要通過(guò)了解對(duì)方的職業(yè)再選擇合適的稱(chēng)呼。這時(shí)通過(guò)再次贊美對(duì)方，了解對(duì)方的職業(yè)）l顧客：我是做老師的。l導(dǎo)購(gòu)員：哦，馮老師啊，難怪您給人的感覺(jué)這么好！馮老師，您之前有沒(méi)有到其他地方看過(guò)家具呢？l（導(dǎo)購(gòu)員這時(shí)要注意兩個(gè)重點(diǎn)：一是繼續(xù)建立信賴(lài)感，二是了解顧客的真實(shí)需求和渴望，因此要問(wèn)對(duì)自己最有利的問(wèn)題。“您之前有沒(méi)有到其他地方看家具呢？”就是這樣的一個(gè)問(wèn)題，先不說(shuō)自己的家具，而說(shuō)其他的家具，這樣顧客心里會(huì)很放松，容易告訴你真實(shí)的需求，如果這位顧客回答說(shuō)沒(méi)有，就證明這是第一次來(lái)家具店，對(duì)家具品牌或產(chǎn)品還不是很

16、了解，導(dǎo)購(gòu)員就要把握這個(gè)機(jī)會(huì)讓顧客對(duì)自己店的產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象；如果顧客去過(guò)其他的地方，就要了解對(duì)方對(duì)其他品牌或產(chǎn)品的看法，這樣也可以更多地了解顧客）l顧客：我前天去過(guò) 家具城，那邊有一個(gè)叫的牌子我覺(jué)得還不錯(cuò)。（現(xiàn)在已經(jīng)確認(rèn)這是一位準(zhǔn)顧客，她正在選擇一種最適合她的產(chǎn)品，現(xiàn)在導(dǎo)購(gòu)員要做的就是更進(jìn)一步了解對(duì)方的喜好和需求）l導(dǎo)購(gòu)員：嗯！馮老師，來(lái)請(qǐng)坐吧！您說(shuō)牌子還不錯(cuò)，您主要是喜歡它哪幾點(diǎn)？（這是最有效的一種了解顧客需求的方法，顧客不會(huì)有什么防備心理，因?yàn)檎務(wù)摰氖莿e人的產(chǎn)品。小劉請(qǐng)馮老師坐下來(lái)的這種方式，就更容易與對(duì)方接近。在此強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：你要盡最大可能地讓顧客坐下來(lái)和你交談）l顧客：我覺(jué)得那種產(chǎn)品

17、顏色和設(shè)計(jì)風(fēng)格很好看，而且牌子也不錯(cuò)。l導(dǎo)購(gòu)員：是的，那個(gè)牌子很有名氣。那么馮老師，除了您說(shuō)的三點(diǎn)之外，還有哪些是您注重的呢？（進(jìn)一步了解真實(shí)需求）l顧客：其他我認(rèn)為它質(zhì)量好，只是價(jià)格方面稍稍有一點(diǎn)貴。（顧客說(shuō)價(jià)格有一點(diǎn)點(diǎn)貴，可以確定如果她沒(méi)有找到更合適的產(chǎn)品，她可能會(huì)接受那個(gè)品牌）l導(dǎo)購(gòu)員：理解，您剛才說(shuō)到的顏色、風(fēng)格、品牌、質(zhì)量和價(jià)格，您認(rèn)為這幾方面哪一點(diǎn)最重要？l顧客：我最看重產(chǎn)品的質(zhì)量和顏色。l導(dǎo)購(gòu)員：看來(lái)您是一個(gè)完善主義者，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在美和外表美都看重??！馮老師，對(duì)于質(zhì)量我想請(qǐng)教您一個(gè)問(wèn)題，家具的質(zhì)量一般是很難看出來(lái)的，不知道您是怎么樣來(lái)判斷產(chǎn)品質(zhì)量的？（因?yàn)閱?wèn)太多的問(wèn)題容易引起對(duì)方

18、的反感，所以用贊美的方式緩和一下氣氛是很有必要的，小劉再次贊美了馮教師。注意，了解顧客如何判斷質(zhì)量有助于明確對(duì)方的觀(guān)點(diǎn)是否客觀(guān)，這將有助于后期對(duì)顧客的說(shuō)服）l顧客：仔細(xì)看看，再問(wèn)一問(wèn)熟人。（小劉了解到顧客對(duì)質(zhì)量的判斷是通過(guò)看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及身邊人的口碑而定的）l導(dǎo)購(gòu)員：對(duì)，看產(chǎn)品就是要看它的細(xì)節(jié)，朋友的建議也很重要。（停頓）您是不是以前看過(guò)的那種產(chǎn)品也像現(xiàn)在一樣，顏色和風(fēng)格您都很喜歡？（小劉知道自己的產(chǎn)品風(fēng)格和顏色與馮老師喜歡的那個(gè)品牌是基本一樣的，所以會(huì)問(wèn)顧客這樣一個(gè)問(wèn)題。注意，在這里導(dǎo)購(gòu)員需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在”這個(gè)詞，這是一種“著床指令”的催眠式銷(xiāo)售技巧。l顧客：嗯，看起來(lái)很相似。l導(dǎo)購(gòu)員：馮

19、老師，我?guī)纯次覀兊漠a(chǎn)品吧！第三步驟向顧客推薦合適的產(chǎn)品，并塑造出產(chǎn)品的價(jià)值l學(xué)習(xí)如何推薦產(chǎn)品之前先認(rèn)識(shí)一個(gè)銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)：USP（獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)），它是指相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，你的產(chǎn)品有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。l銷(xiāo)售的過(guò)程就是了解顧客并引導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，引導(dǎo)顧客的前提是了解顧客。引導(dǎo)顧客的重點(diǎn)是告訴他哪些東西對(duì)他非常重要以及對(duì)他有什么樣的好處，也許他自己并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。把顧客引向USP，就是讓顧客知道唯有你的產(chǎn)品才能為他帶來(lái)這些利益，以及你的產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品能為他帶來(lái)更多的某種好處。當(dāng)顧客明白了這種利益之后，將對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的偏好和信賴(lài)。l比如，你的產(chǎn)品在環(huán)保性方面占極大優(yōu)勢(shì)，而顧客并不知

20、道家具的環(huán)保性對(duì)他的重要性，你就要有技巧地引導(dǎo)顧客，讓他認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品環(huán)保與否直接關(guān)系著家人的健康和幸福。只有把這種獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)黑心化為顧客的利益，并讓他承認(rèn)這方面確實(shí)有助于他時(shí)，你的說(shuō)服才能產(chǎn)生正面的效果。l因?yàn)榧揖咝袠I(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重，產(chǎn)品本身往往難以具備所謂的獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。那么導(dǎo)購(gòu)員如何利用USP概念銷(xiāo)售產(chǎn)品呢？其實(shí)我認(rèn)為，銷(xiāo)售人員完全可以把這種概念延伸到品牌形象或是企業(yè)實(shí)力上來(lái)。品牌知名度、口碑、銷(xiāo)售量、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)榮譽(yù)、社會(huì)影響力等方面都可以作為產(chǎn)品的USP，用以起到說(shuō)服顧客的作用。l把顧客的需求與產(chǎn)品的把顧客的需求與產(chǎn)品的USP結(jié)合起來(lái)。結(jié)合起來(lái)。 假如顧客需要性?xún)r(jià)比高、很實(shí)用的

21、家具，你卻堅(jiān)持告訴他你的產(chǎn)品風(fēng)格很流行、檔次高，這樣的說(shuō)服沒(méi)有任何效果，只會(huì)讓顧客感覺(jué)到自己來(lái)錯(cuò)了地方。l如果沒(méi)有顧客想要的產(chǎn)品，引導(dǎo)他接受替代產(chǎn)品。如果沒(méi)有顧客想要的產(chǎn)品，引導(dǎo)他接受替代產(chǎn)品。 顧客想要的和顧客需要的并不完全是同一個(gè)概念。有時(shí)候顧客購(gòu)買(mǎi)了想要的產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品并不是他真正需要的。你的工作就是發(fā)現(xiàn)顧客真正需要的，并讓顧客認(rèn)識(shí)到自己到底需要什么，然后引導(dǎo)他明白你的產(chǎn)品可以滿(mǎn)足他的這種需要。也就是說(shuō)要把顧客的態(tài)度從需要轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍?。l先讓顧客明白產(chǎn)品的先讓顧客明白產(chǎn)品的USP對(duì)他很重要，再說(shuō)出對(duì)他很重要，再說(shuō)出USP。 比如先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“先生，行業(yè)的知名品牌一定會(huì)在品質(zhì)和服務(wù)方面做

22、得更好，您認(rèn)為呢？”在得到顧客的肯定后，繼續(xù)說(shuō)：“您很幸運(yùn)，您所喜歡的產(chǎn)品就是這樣的一個(gè)品牌！”（導(dǎo)購(gòu)員在這里把品牌在行業(yè)的影響力作為了產(chǎn)品的USP，這完全是可行的）l一定要塑造出產(chǎn)品的價(jià)值。一定要塑造出產(chǎn)品的價(jià)值。 顧客購(gòu)買(mǎi)的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的價(jià)值而不是產(chǎn)品的價(jià)格。如果顧客認(rèn)為你的產(chǎn)品對(duì)他沒(méi)有任何價(jià)值，就算再低的價(jià)格他也不會(huì)接受。你所銷(xiāo)售的產(chǎn)品對(duì)顧客的價(jià)格是什么呢？是十幾年的方便和安心？是全家人的舒適和幸福？是一種時(shí)尚或華貴的體驗(yàn)？實(shí)例解讀：實(shí)例解讀：l當(dāng)導(dǎo)購(gòu)員小劉與馮老師建立了初步的信賴(lài)感，并了解了馮老師的問(wèn)題、需求和渴望之后，就開(kāi)始向顧客推薦合適的產(chǎn)品了。注意學(xué)習(xí)產(chǎn)品推薦技巧。l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師

23、，您除了想了解客廳家具之外，還想了解其他的嗎？（如果在前一步驟問(wèn)太多的問(wèn)題或許會(huì)讓顧客感覺(jué)麻煩，因此，對(duì)某些想深入了解顧客需求的問(wèn)題可以分步驟進(jìn)行。另外，如果你想知道顧客到底想購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品，不可以直接問(wèn)“您想要買(mǎi)什么產(chǎn)品？”而是要問(wèn)“您想了解什么產(chǎn)品？”這樣的方式對(duì)方容易回答你）l顧客：我只看看客廳產(chǎn)品，其他的不需要。l導(dǎo)購(gòu)員：您看看現(xiàn)在這套是不是像您以前所喜歡的家具那樣，一看就會(huì)讓您很喜歡？l顧客：我比較喜歡你們這種產(chǎn)品的顏色，設(shè)計(jì)也不錯(cuò)。l導(dǎo)購(gòu)員：對(duì)，這種顏色的家具放在您的房子里，會(huì)讓您有一種非常高檔和高雅的感覺(jué)?。ㄍｎD）而且我們公司的設(shè)計(jì)師來(lái)自德國(guó)，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格大氣、很?chē)?guó)際化，您感覺(jué)到了

24、吧！l顧客：這一套多少錢(qián)？（顧客問(wèn)到價(jià)格是好事，但盡量不要談價(jià)格，繼續(xù)引導(dǎo)顧客認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)）l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，我先告訴您選擇家具的關(guān)鍵，來(lái)，您看看這廳柜的做工，它的細(xì)節(jié)處理得非常到位，它根本不像一些小廠(chǎng)家的產(chǎn)品那樣粗糙。您自己摸一摸就能體會(huì)到，是吧！l顧客：嗯！l導(dǎo)購(gòu)員：產(chǎn)品的質(zhì)量要看它的細(xì)節(jié)，您也是這樣認(rèn)為的，對(duì)嗎？l顧客：對(duì)，細(xì)節(jié)之處見(jiàn)功夫嘛！l導(dǎo)購(gòu)員：另外，非常重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品的材料決定了產(chǎn)品的品質(zhì)，以后您如果選擇家具的話(huà)，一定要認(rèn)清楚它是用什么樣的材料做的（聽(tīng)起來(lái)像是導(dǎo)購(gòu)員在教顧客如何選擇家具，其實(shí)導(dǎo)購(gòu)員是在把顧客引向自己的USP）l顧客：這是什么材料做的？l導(dǎo)購(gòu)員：主要材料是三聚

25、氰胺板，它是一種在每平方米300噸高壓及200度高溫下加工而成的復(fù)合板材。另外，我們擁有目前行業(yè)最先進(jìn)的設(shè)備，經(jīng)過(guò)這種設(shè)備生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品可以達(dá)到國(guó)際水平。因此，請(qǐng)您相信，我們的品質(zhì)一定是一流的。（這也是塑造產(chǎn)品價(jià)值的一種方式）l顧客：這一整套客廳家具多少錢(qián)？（如果顧客再次問(wèn)到價(jià)格，就不應(yīng)該再回避了）l導(dǎo)購(gòu)員：我?guī)湍阋幌?，包括沙發(fā)、廳柜和茶幾，一共14600元。l顧客：你可以打幾折？l導(dǎo)購(gòu)員：這樣吧，我們先把產(chǎn)品看好，產(chǎn)品適不適合您才是最重要的。馮老師，您認(rèn)為我們的這套產(chǎn)品和您前幾天看過(guò)的那套產(chǎn)品有些什么不同呢？l顧客：看起來(lái)差不多吧，只是他們的價(jià)格要比你們低。l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，您的意思是說(shuō)，

26、這套產(chǎn)品您非常滿(mǎn)意，只要價(jià)格合適，其他方面都沒(méi)有什么問(wèn)題了，對(duì)嗎？l顧客：對(duì)，價(jià)格合適就可以考慮。l導(dǎo)購(gòu)員：您也知道我們的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)很好，所以它的價(jià)格一定會(huì)高過(guò)那種一般檔次的產(chǎn)品。我們平時(shí)都是明碼實(shí)價(jià)，今天對(duì)于您這種真正喜歡我們產(chǎn)品的顧客，我可以給您九五折，這種折扣我們一般是不會(huì)給的。（停頓）馮老師，對(duì)于您這么喜歡的高品質(zhì)產(chǎn)品，又給到您最低的折扣，現(xiàn)在就確認(rèn)下來(lái)，怎么樣？l顧客：人家打八折，你才九五折，折扣太少了。銷(xiāo)售家具的第四步驟解除顧客的反對(duì)意見(jiàn) l當(dāng)顧客對(duì)產(chǎn)品提出某種反對(duì)意見(jiàn)的時(shí)候，你應(yīng)該可以偷笑了，因?yàn)檫@正代表顧客確實(shí)想要你的產(chǎn)品。沒(méi)有任何反對(duì)意見(jiàn)的顧客，一般是不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的。你還需要知

27、道的是，一個(gè)顧客提出的反對(duì)意見(jiàn)一般不會(huì)超過(guò)6個(gè)。如果導(dǎo)購(gòu)員能夠把各種反對(duì)意見(jiàn)歸納出來(lái)，并做出完備的應(yīng)對(duì)方案，當(dāng)顧客提出反對(duì)意見(jiàn)的時(shí)候，把這些抗拒點(diǎn)一一解除就是一件輕而易舉的事情了。以下是導(dǎo)購(gòu)員經(jīng)常遇到的反對(duì)意見(jiàn)：l“別家產(chǎn)品和你們差不多，但是更便宜?！眑“這個(gè)價(jià)格算下來(lái)超出我的預(yù)算了?！眑“你們的交貨期太長(zhǎng)了?！眑“我已打算訂購(gòu)另外一家的產(chǎn)品了?！眑“我太太比較喜歡B品牌?！?“老公不同意。”l“如果你能送我一張床墊的話(huà)，我馬上就買(mǎi)?！眑“現(xiàn)在房子還沒(méi)開(kāi)始裝修，可買(mǎi)可不買(mǎi)，不著急。”l“如果有特價(jià)我就要?！眑“都說(shuō)你們賣(mài)家具的利潤(rùn)很高?！眑“這些證書(shū)并不能真正證明你的產(chǎn)品就是好的?！眑“聽(tīng)說(shuō)你

28、們的售后服務(wù)不好?！眑“父母不喜歡這種?！?“父母不讓我買(mǎi)這種?！毕嘈胖T如此類(lèi)的反對(duì)意見(jiàn)你一定碰到過(guò)很多次了，你是很被動(dòng)的接受呢？還是運(yùn)用有效的方式把它們消除了呢？我猜想大部分導(dǎo)購(gòu)員都在努力嘗試說(shuō)服顧客，但常常難以得到滿(mǎn)意的結(jié)果。解除顧客反對(duì)意見(jiàn)的五個(gè)步驟解除顧客反對(duì)意見(jiàn)的五個(gè)步驟l第一步驟：表達(dá)同理心。第一步驟：表達(dá)同理心?！瓣愊壬?，我明白您的意思?！?“有些顧客一樣也會(huì)這樣想?！眑第二步驟：提問(wèn)找原因。第二步驟：提問(wèn)找原因?！澳f(shuō)太貴，是與別家相比還是？”l第三步驟：根據(jù)顧客回答進(jìn)行反對(duì)意見(jiàn)的解除。第三步驟：根據(jù)顧客回答進(jìn)行反對(duì)意見(jiàn)的解除?！拔抑懒?，您是說(shuō)與B品牌相比，我們的產(chǎn)品貴了一些

29、，我理解您的想法，因?yàn)槊總€(gè)人都希望能夠買(mǎi)到最實(shí)惠的產(chǎn)品，對(duì)嗎？”“對(duì)您來(lái)說(shuō)，您是情愿使用更環(huán)保、品質(zhì)更高的產(chǎn)品呢，還是情愿使用價(jià)格低一些但不能讓您放心的產(chǎn)品？”“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，我相信健康和安心的生活對(duì)您來(lái)說(shuō)更重要，多投資一點(diǎn)點(diǎn)在家人的健康和幸福上面，其實(shí)是很值得的。”l第四步驟：確定對(duì)方的想法。第四步驟：確定對(duì)方的想法。“您認(rèn)為是這樣的嗎？” “您也有相同的觀(guān)點(diǎn)，對(duì)嗎？”l第五步驟：嘗試促成。第五步驟：嘗試促成?！跋嘈拍@樣選擇是不會(huì)錯(cuò)的，如果今天訂貨的話(huà)，兩個(gè)星期以后您就可以把這么好的家具搬回家了?！睂?shí)例解讀：實(shí)例解讀：l小劉面臨了馮老師的第一個(gè)反對(duì)意見(jiàn)價(jià)格貴了。她該如何處理？顧客是不是還有其他

30、的反對(duì)意見(jiàn)？l顧客：人家打八折，你才九五折，折扣太少了！l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，別家的價(jià)格可能是比我們的低，其實(shí)我和您一樣，希望能夠以最低的價(jià)格買(mǎi)到最好品質(zhì)的東西，依我個(gè)人的了解，顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)通常都會(huì)關(guān)心三個(gè)方面：第一是價(jià)格，第二是品質(zhì)，第三是售后服務(wù)，對(duì)嗎？l顧客：嗯。（小劉說(shuō)的話(huà)是經(jīng)濟(jì)原則，顧客一般不會(huì)不認(rèn)同）l導(dǎo)購(gòu)員：我從任何一家公司以最低的價(jià)格提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品和最好的服務(wù)，就好像奔馳汽車(chē)不可能賣(mài)到桑塔納的價(jià)格，您說(shuō)呢？（說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候一定要面帶微笑）l顧客：嗯。l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，您認(rèn)為家具的環(huán)保性是不是很重要？（停頓）現(xiàn)在市場(chǎng)上確實(shí)有很多價(jià)格便宜的產(chǎn)品，但誰(shuí)也不敢保證這種產(chǎn)品會(huì)健康環(huán)保，

31、假如有人為了省一筆錢(qián)而買(mǎi)回環(huán)保性差的產(chǎn)品，對(duì)家人的可能會(huì)造成很大的影響，這樣的結(jié)果一定是不堪設(shè)想，對(duì)嗎？l顧客：我在網(wǎng)上看到過(guò)這種報(bào)道。l導(dǎo)購(gòu)員：而我們產(chǎn)品采用的是進(jìn)口膠水、進(jìn)口油漆和進(jìn)口封邊帶，再經(jīng)過(guò)精細(xì)的工藝處理，成品的游離甲醛釋放量完全達(dá)標(biāo)，您在使用我們產(chǎn)品的過(guò)程中可以百分之百放心，馮老師，您一定愿意多投資一點(diǎn)錢(qián)在家人的上，對(duì)嗎？l顧客：你們有沒(méi)有環(huán)保證書(shū)？l導(dǎo)購(gòu)員：當(dāng)然有，我拿給您馮老師，您也會(huì)認(rèn)為售后服務(wù)同樣重要對(duì)嗎？我們是家具行業(yè)最有影響力的企業(yè)之一，它的規(guī)模也是排在行業(yè)前列的，而且這個(gè)品牌在行業(yè)里具有良好的口碑，您會(huì)不會(huì)認(rèn)為這樣的廠(chǎng)家能夠?yàn)槟峁└玫钠焚|(zhì)和售后服務(wù)？l顧客：你們

32、的售后服務(wù)是怎樣的？l導(dǎo)購(gòu)員：基本原則是一年保修終身維修，我們會(huì)不定期地進(jìn)行電話(huà)回訪(fǎng)，就算萬(wàn)一出了質(zhì)量問(wèn)題您也不用擔(dān)心。l顧客：這產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的？l導(dǎo)購(gòu)員：我們是國(guó)內(nèi)最大生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)之一，在深圳。另外，現(xiàn)在買(mǎi)家具一定要選鼎鼎有名的知名大品牌，這樣的家具放在家里才更有檔次，您說(shuō)是不是？（停頓）我們這個(gè)品牌是很多人都認(rèn)可的。（停頓）馮老師，根據(jù)您多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以這個(gè)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，是很合理的，您說(shuō)對(duì)嗎？l顧客：這樣的家具好是好，就是貴。l導(dǎo)購(gòu)員：您先坐一下，我為您倒杯水吧！來(lái)，請(qǐng)喝水！馮老師，我希望在有優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候能夠通知到您，我把您的聯(lián)系方式記一下好嗎？（要在顧客提出離開(kāi)以前留

33、下他的聯(lián)系方式。需注意的是，要在估計(jì)顧客今天不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的情況下，才可以對(duì)顧客說(shuō)下次有優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)通知他）l顧客：好的，我手機(jī)號(hào)是139你記下來(lái)，有什么優(yōu)惠的活動(dòng)告訴我一下，我現(xiàn)在先回去和先生商量商量再說(shuō)吧。（顧客說(shuō)回去需要商量，或許是事實(shí)，但有一個(gè)明確的原因就是她認(rèn)為貴了）l導(dǎo)購(gòu)員：好的，我一定給您打電話(huà)！您說(shuō)要回去和您先生商量之后再說(shuō)，那么大概什么時(shí)候再過(guò)來(lái)看看呢？（最好與顧客約定一個(gè)下次面談的時(shí)間，這樣有助于電話(huà)跟蹤的方便）l顧客：大概過(guò)三四天吧。第五步驟顧客資料記錄 l我在全國(guó)各地的導(dǎo)購(gòu)員調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，頂尖導(dǎo)購(gòu)員都有寫(xiě)筆記的習(xí)慣。其中有一位更是讓人驚訝，她在兩年的導(dǎo)購(gòu)工作中寫(xiě)了整整三本筆記。值

34、得高興的是這名不斷寫(xiě)筆記的普通導(dǎo)購(gòu)員，現(xiàn)在已經(jīng)是一名管理多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的主管。很多人認(rèn)為銷(xiāo)售家具是一件再簡(jiǎn)單不過(guò)的事情，做筆記有些小題大做了。但可以肯定地說(shuō)，有這種想法的導(dǎo)購(gòu)員要想成為一名優(yōu)秀員工，要想從導(dǎo)購(gòu)員上升到店長(zhǎng)或是經(jīng)理幾乎是一件不可能的事情。l除了工作之外的個(gè)人筆記，做好工作中的相關(guān)資料記錄也是一項(xiàng)特別重要的工作，本節(jié)將告訴你有關(guān)顧客資料記錄的三個(gè)關(guān)鍵。銷(xiāo)售冠軍的策略銷(xiāo)售冠軍的策略1，獲得顧客聯(lián)系方式。，獲得顧客聯(lián)系方式。 取得顧客聯(lián)系方式是進(jìn)行電話(huà)跟蹤的前提。據(jù)調(diào)查，取得顧客聯(lián)系方式并進(jìn)行電話(huà)跟蹤可以提高20的成交率。可以計(jì)算一下，有多少成交的機(jī)會(huì)是因?yàn)槟銢](méi)有進(jìn)行電話(huà)跟蹤而不明不白地失

35、去的？ 有一部分顧客因?yàn)閾?dān)心透露出自己的電話(huà)號(hào)碼之后，會(huì)受到一些讓人煩惱的騷擾和一些多余的費(fèi)用支出，所以當(dāng)導(dǎo)購(gòu)員向他們索取聯(lián)系方式時(shí)，他們常常拒絕導(dǎo)購(gòu)員的需求。被拒絕的次數(shù)一多，導(dǎo)購(gòu)員就產(chǎn)生了恐懼感。還有一種導(dǎo)購(gòu)員覺(jué)得，取得了顧客的聯(lián)系方式之后還要做記錄，這樣非常麻煩，因此就把這項(xiàng)重要的工作忽略了。 其實(shí)，在銷(xiāo)售的過(guò)程中，導(dǎo)購(gòu)員只要運(yùn)用一些合理的技巧，加上誠(chéng)懇的態(tài)度，得到顧客電話(huà)號(hào)碼一般不會(huì)很困難?？梢試L試兩種方法：一是告訴顧客你將為他提供什么幫助或服務(wù)，為了方便隨時(shí)幫助他需要留下電話(huà)號(hào)碼。注意要先說(shuō)明對(duì)顧客的好處，再提出要電話(huà)號(hào)碼；二是同顧客聊家常或交朋友，以一種私人關(guān)系的方式取得聯(lián)系方式。

36、當(dāng)然，有少數(shù)顧客比較固執(zhí)，那么，導(dǎo)購(gòu)員則沒(méi)必要過(guò)分地勉強(qiáng)這樣的顧客。2，正確地記錄顧客資料。，正確地記錄顧客資料。 我檢查過(guò)很多導(dǎo)購(gòu)員手中的顧客資料記錄本，真正有助于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的記錄比較少，導(dǎo)購(gòu)員一般都習(xí)慣于在本子上寫(xiě)下顧客的名字，在名字右邊寫(xiě)著電話(huà)號(hào)碼。這是一種對(duì)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沒(méi)有多大幫助的記錄方式，正確的方式應(yīng)是：每記錄一位顧客用一頁(yè)紙，并畫(huà)成表格；把這個(gè)表格分為5個(gè)部分，分別記錄不同的內(nèi)容。3，每天翻看顧客資料記錄本。，每天翻看顧客資料記錄本。導(dǎo)購(gòu)員做好顧客資料記錄之后，一定要養(yǎng)成每天翻看的習(xí)慣，否則所記錄的資料不能完全發(fā)揮作用，因?yàn)槟銜?huì)很容易忘記什么時(shí)候應(yīng)當(dāng)給哪位顧客打電話(huà)。實(shí)例解讀：實(shí)例

37、解讀：l馮老師離開(kāi)后，導(dǎo)購(gòu)員小劉應(yīng)立刻把剛才與顧客所溝通的重點(diǎn)記錄在顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表上。 顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表l顧客：馮老師 聯(lián)系方式：139l顧客基本資料：l中學(xué)教師，年齡35歲左右，性格沉穩(wěn)、不愛(ài)說(shuō)笑話(huà)、比較理性。l第一次談判記錄：l意向產(chǎn)品：型號(hào)沙發(fā)、型號(hào)廳柜、型號(hào)茶幾。產(chǎn)品總價(jià)格：14600元。已建立了一定的信賴(lài)感。l馮老師最看重產(chǎn)品的質(zhì)量、顏色和風(fēng)格。l馮老師在來(lái)我們店之前，曾看過(guò)家具城品牌的家具，并且對(duì)品牌的家具比較看好，這個(gè)品牌給馮老師的折扣是八折。馮老師之所以還沒(méi)有選擇這個(gè)品牌，可能是因?yàn)檫€想看看有沒(méi)有更適合自己的產(chǎn)品。l在說(shuō)服過(guò)程中，我向她詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的賣(mài)

38、點(diǎn)、企業(yè)的影響力。顧客對(duì)我們這套產(chǎn)品很滿(mǎn)意，后來(lái)給顧客九五的折扣，顧客認(rèn)為折扣太少，說(shuō)要回家和先生商量之后再說(shuō)。l從顧客的反應(yīng)來(lái)看，不能成交的原因可能是還希望看看有沒(méi)有更適合的。如果沒(méi)有找到更適合的，與我們成交的機(jī)會(huì)較大。l第二次談判記錄：l（空）l第三次談判記錄：l（空）第六步驟第六步驟及時(shí)跟蹤意向顧客及時(shí)跟蹤意向顧客 l跟蹤意向顧客，是指為了達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，跟蹤意向顧客，是指為了達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，通過(guò)電話(huà)與意向顧客進(jìn)一步溝通。在這個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)電話(huà)與意向顧客進(jìn)一步溝通。在這個(gè)環(huán)節(jié)中需要導(dǎo)購(gòu)員具備熟練的電話(huà)銷(xiāo)售技巧。本節(jié)中需要導(dǎo)購(gòu)員具備熟練的電話(huà)銷(xiāo)售技巧。本節(jié)主要講述跟蹤顧客的幾個(gè)關(guān)鍵。主

39、要講述跟蹤顧客的幾個(gè)關(guān)鍵。跟蹤顧客的目的跟蹤顧客的目的l了解顧客的想法。 也許顧客上次看完你的產(chǎn)品之后，也看了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，他現(xiàn)在對(duì)兩家的兩個(gè)品牌都有認(rèn)同感，正在考慮到底應(yīng)該選擇哪個(gè)品牌。想一想，如果這種時(shí)候你打通了顧客的電話(huà)，清晰了解顧客的想法是否比任何事情都更加重要？l打消顧客疑慮。 當(dāng)你了解清楚顧客對(duì)你的產(chǎn)品和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的看法之后，是否已經(jīng)知道對(duì)自己不利的因素了？這些因素也許不是事實(shí)，只是顧客的一種主觀(guān)看法而已。充滿(mǎn)信心，用你已經(jīng)準(zhǔn)備好的銷(xiāo)售說(shuō)辭，讓顧客消除心中的疑慮吧。l與顧客約定時(shí)間再次面談。 電話(huà)了解到顧客的想法并打消了顧客的疑慮后，一定要與顧客約定一個(gè)具體的時(shí)間與顧客面談

40、。能在電話(huà)中與顧客成交當(dāng)然最好不過(guò)，如果顧客能兌現(xiàn)承諾進(jìn)行面談，成交的希望就更大。完成電話(huà)記錄完成電話(huà)記錄l優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員在與顧客通電話(huà)之前，都會(huì)準(zhǔn)備好優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員在與顧客通電話(huà)之前，都會(huì)準(zhǔn)備好筆和紙，在通話(huà)過(guò)程中寫(xiě)下重點(diǎn)，以免遺漏重筆和紙，在通話(huà)過(guò)程中寫(xiě)下重點(diǎn)，以免遺漏重要的信息。通完電話(huà)后，把通話(huà)的主要內(nèi)容整要的信息。通完電話(huà)后，把通話(huà)的主要內(nèi)容整理好并記入理好并記入顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表。切勿輕易許諾切勿輕易許諾l有些導(dǎo)購(gòu)員為了吸引顧客再次面談，輕易在電有些導(dǎo)購(gòu)員為了吸引顧客再次面談，輕易在電話(huà)中許下話(huà)中許下“價(jià)格好商量?jī)r(jià)格好商量” “有可能給您一個(gè)有可能給您一個(gè)更好的折扣更好的

41、折扣”等空口承諾。如果你能夠兌現(xiàn)，等空口承諾。如果你能夠兌現(xiàn)，或許可以得到一份訂單。如果只是一句不負(fù)責(zé)或許可以得到一份訂單。如果只是一句不負(fù)責(zé)任的空話(huà)，將會(huì)讓顧客失去對(duì)你的信賴(lài)感。導(dǎo)任的空話(huà)，將會(huì)讓顧客失去對(duì)你的信賴(lài)感。導(dǎo)購(gòu)員千萬(wàn)不可犯下這樣的錯(cuò)誤。購(gòu)員千萬(wàn)不可犯下這樣的錯(cuò)誤。避免與顧客在電話(huà)中討價(jià)還價(jià)避免與顧客在電話(huà)中討價(jià)還價(jià)l如果顧客在電話(huà)中不停地討價(jià)還價(jià)，你該如何如果顧客在電話(huà)中不停地討價(jià)還價(jià)，你該如何處理呢？記住，從一開(kāi)始，在電話(huà)中你就要盡處理呢？記住，從一開(kāi)始，在電話(huà)中你就要盡量避免談?wù)搩r(jià)格，而去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能為顧客帶來(lái)量避免談?wù)搩r(jià)格，而去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能為顧客帶來(lái)的最大利益或價(jià)值。就算顧客談

42、到價(jià)格的時(shí)候，的最大利益或價(jià)值。就算顧客談到價(jià)格的時(shí)候，你也要掌握主動(dòng)，把話(huà)題轉(zhuǎn)到塑造產(chǎn)品價(jià)值上你也要掌握主動(dòng)，把話(huà)題轉(zhuǎn)到塑造產(chǎn)品價(jià)值上面來(lái)。面來(lái)。實(shí)例解讀：實(shí)例解讀：l馮老師自從上次走了之后已是四天了，但還沒(méi)有回來(lái)再看過(guò)家具，于是小劉經(jīng)過(guò)一番準(zhǔn)備之后（明確電話(huà)目標(biāo)、設(shè)定開(kāi)場(chǎng)白、提問(wèn)的方式、處理顧客提問(wèn)的方式），開(kāi)始打跟蹤電話(huà)，了解顧客目前的想法到底是怎樣的。l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，您好！我是家具店的小劉啊，您現(xiàn)在講話(huà)方便嗎？l顧客：小劉你好，現(xiàn)在方便！l導(dǎo)購(gòu)員：您上次說(shuō)在三四天之內(nèi)過(guò)來(lái)，我一直在等您呢！所以問(wèn)一下，您今天有時(shí)間過(guò)來(lái)嗎？l顧客：哦，不好意思，我今天來(lái)不了，我還要再考慮一下。l導(dǎo)購(gòu)員：

43、沒(méi)關(guān)系，馮老師，我順便問(wèn)一下，您還需要考慮哪些方面呢？或許我能夠幫助您！（了解顧客到底在想什么）l顧客：也沒(méi)什么，只是這幾天很忙。（顧客說(shuō)忙一般是借口，所以應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提問(wèn)了解對(duì)方的真實(shí)想法）l導(dǎo)購(gòu)員：馮老師，我愿意幫助您，所以請(qǐng)您告訴我，除了這個(gè)原因之外，還有其他什么原因嗎？l顧客：你們給的折扣太少了，我又看了幾家，他們的折扣都比你們低，那個(gè)l品牌和你們的產(chǎn)品很像，但他們打七折。（顧客這時(shí)候說(shuō)出了真實(shí)的意圖）l導(dǎo)購(gòu)員：是這樣的，單看產(chǎn)品打幾折并不代表就是真的低，比如，我也可以把我的價(jià)格標(biāo)得很高，然后打出五折六折，但這樣的做法其實(shí)是對(duì)顧客的不負(fù)責(zé)任，這樣反而讓顧客難以信任，對(duì)嗎？l顧客：（沒(méi)有說(shuō)

44、話(huà)）l導(dǎo)購(gòu)員：我們作為行業(yè)的大品牌、大廠(chǎng)家，當(dāng)然不能不負(fù)責(zé)任，不能去欺騙消費(fèi)者，所以我們始終以明確實(shí)價(jià)的方式賣(mài)產(chǎn)品，而且我們這種做法受到了大家的認(rèn)可。馮老師，您是一位高水平、講究生活品質(zhì)的人，您是愿意選擇對(duì)家人健康有保證的高品質(zhì)產(chǎn)品，還是愿意選擇對(duì)您家人健康沒(méi)有保障的不知名產(chǎn)品？l顧客：只要你多打點(diǎn)折扣，我當(dāng)然愿意選擇你們的產(chǎn)品。l導(dǎo)購(gòu)員：如果買(mǎi)回一套家具只用一年半年，就可以隨便買(mǎi)一套，不好就換掉，可是一套家具一用就是十幾年，不是想換就換的吧！所以多投資一點(diǎn)買(mǎi)回十幾年的放心很值得，對(duì)不對(duì)？（停頓）馮老師，為了您十幾年的安心和健康，我還是建議您明天到這邊來(lái)看看，好不好？l顧客：我和我先生商量一下

45、，可能明天下午或后天上午過(guò)去吧。l導(dǎo)購(gòu)員：好的，到時(shí)候我等您，再見(jiàn)！l電話(huà)跟蹤完成后，你的工作就是把電話(huà)中的重點(diǎn)記錄在顧客購(gòu)買(mǎi)意向記錄表中。第七步驟打消顧客的最后疑慮 l現(xiàn)在顧客或許是第二、第三次來(lái)到店面現(xiàn)在顧客或許是第二、第三次來(lái)到店面了，也或許電話(huà)約定了再次面談。這時(shí)了，也或許電話(huà)約定了再次面談。這時(shí)顧客通常徘徊于兩個(gè)或更多個(gè)意向品牌顧客通常徘徊于兩個(gè)或更多個(gè)意向品牌（你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）之間，還存在著（你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）之間，還存在著一種不確定的心理。一種不確定的心理。l顧客之所以不能立刻做決定購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，是因?yàn)樗麑?duì)你的產(chǎn)品還有最后的疑慮，這種疑慮導(dǎo)致了顧客的拖延。你只要認(rèn)識(shí)到顧客的這種

46、疑慮，并通過(guò)一把“猛火”，打消顧客的最后疑慮，點(diǎn)燃顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，傳遞給顧客充分的信心，接下來(lái)就可以成交了。l顧客另外一種遲遲不做決定的原因，是想要和你進(jìn)行最后的價(jià)格大決戰(zhàn)。這是好兆頭，頂尖的導(dǎo)購(gòu)員把這種情景的出現(xiàn)看做成交的前奏。因此，有關(guān)如何與顧客進(jìn)行大決戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)，將在后面的成交步驟講述。銷(xiāo)售冠軍的策略銷(xiāo)售冠軍的策略l保持耐心保持耐心 有一些導(dǎo)購(gòu)員前期的工作都做得不錯(cuò)，可是到有一些導(dǎo)購(gòu)員前期的工作都做得不錯(cuò)，可是到了最后關(guān)頭卻堅(jiān)持不下去，在顧客面前表現(xiàn)出了最后關(guān)頭卻堅(jiān)持不下去，在顧客面前表現(xiàn)出不耐煩的情緒，從而導(dǎo)致失去了本可以到手的不耐煩的情緒，從而導(dǎo)致失去了本可以到手的機(jī)會(huì)。記住，造成要保

47、持耐心，始終讓顧客感機(jī)會(huì)。記住，造成要保持耐心，始終讓顧客感覺(jué)到你在為他著想。覺(jué)到你在為他著想。l刺激顧客購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵按鈕。刺激顧客購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵按鈕。 如果發(fā)現(xiàn)顧客的疑慮點(diǎn)正是你產(chǎn)品的劣勢(shì)，而如果發(fā)現(xiàn)顧客的疑慮點(diǎn)正是你產(chǎn)品的劣勢(shì)，而你又知道這一點(diǎn)對(duì)顧客并不是很重要，這時(shí)你你又知道這一點(diǎn)對(duì)顧客并不是很重要，這時(shí)你應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)盡量避免談?wù)撨@種劣勢(shì)，反應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)盡量避免談?wù)撨@種劣勢(shì)，反復(fù)提及對(duì)顧客最重要的方面，也就是你的產(chǎn)品復(fù)提及對(duì)顧客最重要的方面，也就是你的產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)方面。最大優(yōu)勢(shì)方面。l留一手。留一手。l不要把你能夠提供給顧客的所有好處一一擺在不要把你能夠提供給顧客的所有好處一一擺在顧客

48、面前，因?yàn)榧词鼓阋呀?jīng)竭盡全力了，顧客顧客面前，因?yàn)榧词鼓阋呀?jīng)竭盡全力了，顧客還是同樣不知足，認(rèn)為這些都是你應(yīng)當(dāng)做的。還是同樣不知足，認(rèn)為這些都是你應(yīng)當(dāng)做的。保留某種能夠讓顧客眼前一亮的東西，在顧客保留某種能夠讓顧客眼前一亮的東西，在顧客遲遲下不了決定的時(shí)候交給他，將能夠刺激他遲遲下不了決定的時(shí)候交給他，將能夠刺激他做出反應(yīng)。做出反應(yīng)。l點(diǎn)燃顧客的欲望。 雖然顧客已經(jīng)認(rèn)可了產(chǎn)品的多種優(yōu)勢(shì)，一段時(shí)間以來(lái)顧客也已經(jīng)聽(tīng)過(guò)你所告訴他的各種好處，但是在最后關(guān)頭，為了讓顧客快速行動(dòng)，你要根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值觀(guān)，把產(chǎn)品能夠?yàn)轭櫩蛶?lái)的主要利益再次向顧客強(qiáng)調(diào)一遍。痛苦加大法和快樂(lè)加大法正是讓顧客情緒激動(dòng)的最好技巧

49、，當(dāng)顧客不斷地向你點(diǎn)頭說(shuō)“是”的時(shí)候，問(wèn)他：“先生，您都看到了這種產(chǎn)品確實(shí)可以為您減少很多生活中產(chǎn)生的麻煩，也能為您的生活帶來(lái)這么多的方便和快樂(lè)，您一定想馬上確定上來(lái)，是吧？”l情緒和肢體動(dòng)作的配合。情緒和肢體動(dòng)作的配合。 這種時(shí)候你千萬(wàn)不可以表現(xiàn)得很冷淡，保持足這種時(shí)候你千萬(wàn)不可以表現(xiàn)得很冷淡，保持足夠的活力才能傳遞給顧客多的信心。肢體動(dòng)作夠的活力才能傳遞給顧客多的信心。肢體動(dòng)作也顧客一種無(wú)聲的信息：相信我，快做決定吧！也顧客一種無(wú)聲的信息：相信我，快做決定吧！第八步驟成交 l成交是一個(gè)過(guò)程，從與顧客一見(jiàn)面就開(kāi)始。成成交是一個(gè)過(guò)程，從與顧客一見(jiàn)面就開(kāi)始。成交也是一種結(jié)果，一種循序漸進(jìn)的說(shuō)服結(jié)

50、果，交也是一種結(jié)果，一種循序漸進(jìn)的說(shuō)服結(jié)果，一種不斷了解顧客與引導(dǎo)顧客的結(jié)果。本節(jié)，一種不斷了解顧客與引導(dǎo)顧客的結(jié)果。本節(jié)，將對(duì)成交前的心理準(zhǔn)備、成交的常用技巧，以將對(duì)成交前的心理準(zhǔn)備、成交的常用技巧，以及成交時(shí)應(yīng)該注意的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行講述。及成交時(shí)應(yīng)該注意的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行講述。頂尖銷(xiāo)售人員的四大信念頂尖銷(xiāo)售人員的四大信念l第一信念：成交的關(guān)鍵是敢于提出成交；第一信念：成交的關(guān)鍵是敢于提出成交；l第二信念：成交通常在次拒絕之后；第二信念：成交通常在次拒絕之后；l第三信念：只有成交才能真正幫到顧客；第三信念：只有成交才能真正幫到顧客；l第四信念：不成交是顧客的極大損失。第四信念：不成交是顧客的極大損失。

51、銷(xiāo)售冠軍的策略銷(xiāo)售冠軍的策略1，“價(jià)格分解價(jià)格分解”成交法。成交法。 在你的銷(xiāo)售經(jīng)歷中有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)“價(jià)格比我預(yù)期的高太多”“我沒(méi)有想過(guò)這種產(chǎn)品會(huì)有這么高的價(jià)錢(qián)”等等的話(huà)呢？l這種成交法的第一步就是算出你的產(chǎn)品的價(jià)格與顧客預(yù)期價(jià)格的差額。現(xiàn)在假設(shè)顧客看好一套標(biāo)價(jià)元的家具，而他的預(yù)期價(jià)是元，這時(shí)你需要先算出價(jià)格差異是元。一旦確定了價(jià)格差額，支付上的問(wèn)題就不再是元，而是元了。l現(xiàn)在，你對(duì)顧客說(shuō)：“王先生，照這樣看來(lái)，我們雙方之間的價(jià)格差距應(yīng)該是2000元，對(duì)吧？”假設(shè)這套家具的正常使用壽命是12年，可以這樣對(duì)顧客說(shuō)：“王先生，這套產(chǎn)品的使用壽命最少也有10年，對(duì)吧？”l“好，現(xiàn)在我們把2000元除以1

52、0年，那么每一年您只需要多投資200元，對(duì)嗎？” “這樣分解下來(lái)，您平均每個(gè)月只需多投資16元左右。（停頓）王先生，您算算，每天只需要多投資多少？” “是5角多?！庇涀∵@個(gè)答案最好讓顧客自己說(shuō)出來(lái)，因?yàn)榈阶詈?，你的顧客?huì)覺(jué)得再為每天5角多跟你爭(zhēng)執(zhí)，已經(jīng)很可笑了。l最后，你對(duì)顧客說(shuō)：“王先生，您覺(jué)得每天多投資5角左右，就可以擁有這樣一套自己非常喜歡，又能為家人帶來(lái)幸福和快樂(lè)的家具，是不是非常值得呢？”2，“一分錢(qián)一分貨一分錢(qián)一分貨”成交法。成交法。l在每一天的工作中，價(jià)格總是顧客最常提起的話(huà)題。每當(dāng)有人挑剔價(jià)格的時(shí)候，不要和他爭(zhēng)辯。相反，你要為此感到欣喜。因?yàn)橹挥性陬櫩蛯?duì)你的產(chǎn)品感興趣的情況下，

53、才會(huì)關(guān)注價(jià)格，你要做的，只是讓他覺(jué)得產(chǎn)品的價(jià)值符合這種價(jià)格，這樣你就可以成交了。在這種情況下，你可以嘗試以下技巧：l你面帶微笑，開(kāi)玩笑似地問(wèn)顧客：“王先生，您有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)任何價(jià)格最便宜，而品質(zhì)又最好的東西呢？”你要耐心地等待他的回答。他可能會(huì)承認(rèn)，或許他從來(lái)就不期望便宜貨都很有價(jià)值。l你再問(wèn)：“五先生，您會(huì)不會(huì)覺(jué)得一分錢(qián)一分貨很有道理？”這是買(mǎi)賣(mài)之間最偉大的真理，當(dāng)你用這種方式說(shuō)服顧客時(shí)，顧客幾乎必須同意你說(shuō)得是正確的。l你可以用這樣的話(huà)結(jié)尾：“王先生，在這個(gè)市場(chǎng)上，我們的價(jià)格是很公道的，我可能沒(méi)辦法給您最低的價(jià)格，而且您也不見(jiàn)得想要最低價(jià)格的產(chǎn)品，對(duì)嗎？但是，我可以給您目前市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中最有

54、價(jià)值的成交條件。”l接下來(lái)，“王先生，有時(shí)候以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向購(gòu)買(mǎi)家具，不完全是正確的。投資多一點(diǎn)，您最多損失有限的一筆錢(qián)，而投資太少的話(huà)，那您所付出的就更多了，因?yàn)槟?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品很可能無(wú)法帶給您所預(yù)期的滿(mǎn)意度，您認(rèn)為呢？”3，“別家可能更便宜別家可能更便宜”成交法。成交法。l你經(jīng)常碰到“別家的產(chǎn)品比你家的產(chǎn)品便宜”之類(lèi)的話(huà)嗎？如果有，你首先需要弄清楚的是，顧客是真的認(rèn)為你的產(chǎn)品比別家貴，還是為了跟你討價(jià)還價(jià)？然后你需要了解顧客對(duì)你家產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的看法是怎樣的。這些對(duì)你完成一筆交易會(huì)有莫大的幫助。l不過(guò)，無(wú)論顧客是什么態(tài)度，你都可以使用下面的成交法，它能夠有效地激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，除非他真的對(duì)你

55、的產(chǎn)品和服務(wù)不感興趣。但是，如果顧客真的不感興趣，他也不會(huì)跟你在價(jià)格上糾纏不休。l你可以對(duì)顧客說(shuō)：“王先生，別家的價(jià)格可能真的比我們的價(jià)格低，其實(shí)我和您一樣，希望能夠以最低的價(jià)格買(mǎi)到最高的品質(zhì)?！?“但我從未發(fā)現(xiàn)有任何一家公司可以以最低價(jià)格提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品和最好的服務(wù)，一分錢(qián)一分貨，是這樣的嗎？”l說(shuō)完這句話(huà)后，你最好留下時(shí)間給顧客做出反應(yīng)。因?yàn)槟阏f(shuō)的是市場(chǎng)上的真理，顧客幾乎沒(méi)有辦法來(lái)反駁，他只能說(shuō)“是”。接下來(lái)，你可以繼續(xù)說(shuō)：“王先生，根據(jù)您多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以這個(gè)價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，是很合理的，您說(shuō)對(duì)嗎？”l讓你的顧客做出回應(yīng)，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)確實(shí)符合這樣的價(jià)格，只要顧客不是

56、故意刁難，應(yīng)該不會(huì)做出否定的回答。然后，你再繼續(xù)問(wèn)：“王先生，為了您長(zhǎng)期的幸福，您愿意犧牲哪一項(xiàng)呢？是產(chǎn)品的品質(zhì)？還是良好的服務(wù)？”4，假設(shè)成交法。，假設(shè)成交法。l“王先生，假如您今天訂的話(huà)，您希望我們什么時(shí)候交貨？王先生，假如您今天訂的話(huà)，您希望我們什么時(shí)候交貨？”l“王先生，您現(xiàn)在確定，我們倉(cāng)庫(kù)應(yīng)該還有現(xiàn)貨。王先生，您現(xiàn)在確定，我們倉(cāng)庫(kù)應(yīng)該還有現(xiàn)貨?！眑“王先生，為了您能盡快用到產(chǎn)品，我馬上為您落實(shí)貨源吧！王先生，為了您能盡快用到產(chǎn)品，我馬上為您落實(shí)貨源吧！”5，選擇成交法。，選擇成交法。l“王先生，您是希望我們?yōu)槟拓洠€是您自己取貨？王先生，您是希望我們?yōu)槟拓?，還是您自己取貨？”l“

57、王先生，我現(xiàn)在為您開(kāi)單還是等一會(huì)兒？王先生，我現(xiàn)在為您開(kāi)單還是等一會(huì)兒？”l“王先生，您是交訂金還是付全款？王先生，您是交訂金還是付全款？”l“王先生，您計(jì)劃確定這一套還是確定另外一套？王先生，您計(jì)劃確定這一套還是確定另外一套？”6，機(jī)會(huì)成交法。，機(jī)會(huì)成交法。l“王先生，優(yōu)惠期只剩最后三天了，您現(xiàn)在就確認(rèn)一下吧！”l“王先生，這款物價(jià)只剩最后兩套了，我建議您現(xiàn)在定下來(lái)?！眑“王先生，現(xiàn)在確定下來(lái)的話(huà)，可以獲贈(zèng)價(jià)值900元的贈(zèng)品，贈(zèng)品只剩最后幾件， 贈(zèng)完為止，就這么定了吧！”7，大膽成交法。，大膽成交法。l“王先生，您這么有眼光，當(dāng)然就要選這種大品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品對(duì)嗎？不如現(xiàn)在就確定了吧！”l“

58、王先生，這么優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)這么好的產(chǎn)品，機(jī)會(huì)難得，就確定下來(lái)吧！”l“王先生，這套家具現(xiàn)在正熱銷(xiāo)，這個(gè)月賣(mài)出去十幾套了，我也建議您現(xiàn)在l訂一套?！?，三問(wèn)成交法，三問(wèn)成交法l“王先生，您認(rèn)為這套家具怎么樣？”顧客說(shuō)“好”的時(shí)候，你再問(wèn)第二個(gè)l問(wèn)題，“您想不想擁有它呢？”如果顧客說(shuō)“可以考慮”之類(lèi)的話(huà)，你就再問(wèn)，“您打算什么時(shí)間開(kāi)始使用這么好的產(chǎn)品呢？”9，霸王成交法l你已經(jīng)確認(rèn)這位顧客非常認(rèn)同你的產(chǎn)品，在價(jià)格上也可以接受，但還是遲遲做不了決定，每當(dāng)你要求他成交時(shí)，他總會(huì)告訴你“我要考慮考慮，過(guò)幾天再說(shuō)”，遇到這樣的情況是不是特別讓你心神不寧，感覺(jué)夜長(zhǎng)夢(mèng)多呢？霸王成交法在這種時(shí)候會(huì)很有用處。l在這

59、位你已經(jīng)非常熟悉的顧客到來(lái)之前，按他想要的產(chǎn)品先寫(xiě)好一份銷(xiāo)售訂單。當(dāng)顧客來(lái)到店里再次看過(guò)產(chǎn)品，又和你談了一陣子之后，請(qǐng)他坐下來(lái)，然后把那份你事先填好的銷(xiāo)售訂單拿出來(lái)，直接把筆和訂單一起遞給他，并對(duì)他說(shuō)：“您看這樣有沒(méi)有問(wèn)題，請(qǐng)簽個(gè)字吧！”l這時(shí)需要注意的是，你千萬(wàn)不要講話(huà)，平靜地看著顧客。當(dāng)顧客看你的時(shí)候，你就向他點(diǎn)頭表示鼓勵(lì)。通常情況下，顧客會(huì)仔細(xì)地看過(guò)你為他已經(jīng)填寫(xiě)好的銷(xiāo)售單，然后會(huì)告訴你他的真實(shí)想法。或許，他會(huì)用你遞給他的筆寫(xiě)上他的名字。試一試吧，就算萬(wàn)一不能成交，你也不會(huì)得罪顧客，而且還可以捕捉到顧客的真實(shí)意圖。成交時(shí)需要掌握的關(guān)鍵成交時(shí)需要掌握的關(guān)鍵l當(dāng)顧客偽劣倒流要銷(xiāo)售訂單后，可與

60、顧客談一些與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的話(huà)題，同時(shí)導(dǎo)購(gòu)員要表現(xiàn)得輕松自然一些，以免顧客抒發(fā)要你退單。l注意與顧客說(shuō)話(huà)的用詞也非常重要，恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言可以減輕顧客的防備心理。我們知道，人們聽(tīng)到什么樣的話(huà)語(yǔ)，在頭腦中就會(huì)產(chǎn)生什么樣的圖像。如果顧客聽(tīng)到的是一些有壓迫感的詞語(yǔ)，在他們頭腦中自然后聯(lián)想到一些麻煩或痛苦的畫(huà)面。相反，如果顧客聽(tīng)到的是正面的、輕松的詞語(yǔ)，就會(huì)聯(lián)想到一些快樂(lè)輕松的畫(huà)面。不要忘記，顧客買(mǎi)的是感覺(jué)，在快樂(lè)的氛圍中成交吧！請(qǐng)掌握下表中的成交用語(yǔ)。 成交用語(yǔ)對(duì)照表成交用語(yǔ)對(duì)照表l正確的說(shuō)法 錯(cuò)誤的說(shuō)法l確認(rèn) 簽單l擁有 購(gòu)買(mǎi)l投資 花錢(qián)l服務(wù)費(fèi) 提成l書(shū)面文件 合同、合約、協(xié)議書(shū)l恭喜您擁有 謝謝您購(gòu)買(mǎi)實(shí)例