百度Q2網(wǎng)游行業(yè)搜索報告

1、百度：2013q2網(wǎng)游行業(yè)搜索報告百度商業(yè)分析部發(fā)布了2013q2的網(wǎng)游行業(yè)搜索分析報告。一直把“數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，研究解讀行業(yè)”作為部門核心價值觀的商業(yè)分析部此次發(fā)布數(shù)據(jù)出來，也是希望游戲行業(yè)從業(yè)人員能從中得到一些游戲市場方面的啟示。通過對游戲市場搜索數(shù)據(jù)的分析，能從中得到一些營銷方面的領(lǐng)悟，從而驅(qū)動游戲企業(yè)在未來更好地開展市場營銷工作。報告的內(nèi)容涵蓋了主要的游戲類型(端游，頁游，手游)從2012q2至2013q2之間搜索指數(shù)變化趨勢，趨勢波動時段，網(wǎng)民搜索內(nèi)容占比之間的對比分析。由于游戲茶館主要致力于手游行業(yè)的研究，所以本文這次分析的重點將不會涉及到端游和頁游兩種類型，只是會借用其某些數(shù)據(jù)作為

2、手游行業(yè)分析的參考。首頁，需要借用的是端游的搜索指數(shù)環(huán)比報告圖，報告圖顯示的一些數(shù)據(jù)能幫助手機游戲營銷人員在營銷時間點和內(nèi)容上有更準(zhǔn)確的把握。從圖上搜索指數(shù)變化趨勢可以看出，暑假和春節(jié)/寒假屬于搜索量比較集中的，峰值比較高的時間段，而且第二段的備注文字也提到：暑假期間的搜索周期比較短。搜索周期較短意味著用戶在這個時間段前后搜索的間隔時間比較短，用戶想找到自己想要的信息的愿望更加強烈。從每周的搜索數(shù)據(jù)分析，工作日的搜索量只有周末的85%。據(jù)此可以得出，游戲產(chǎn)品的搜索需求主要集中在用戶空閑時間比較充分的時間段。游戲產(chǎn)品的營銷公關(guān)活動就應(yīng)該盡可能選擇在這些時間段進行。用戶在空閑時間的時候?qū)Ξa(chǎn)品廣告不

3、會有什么抵觸心理，另外他們會有充足的時間去深入了解產(chǎn)品的特色。在這些時段開展的營銷公關(guān)活動一定能收到事倍功半的效果。此份報告中涉及到手機網(wǎng)游搜索情況的部分，分析的內(nèi)容包括手機網(wǎng)游檢索需求來源分布，玩家關(guān)注內(nèi)容分析，玩家最關(guān)注的游戲平臺分析，最受關(guān)注手游分發(fā)平臺分析。如上圖檢索來源圖表所示，手機網(wǎng)游搜索來源移動端比例明顯要高于其他兩種游戲，占到了31%。所以未來的手游產(chǎn)品的營銷重點應(yīng)該是跨傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個領(lǐng)域。移動端的視頻app，新聞app，游戲媒體客戶端，社交工具等都應(yīng)該屬于產(chǎn)品推廣的制高點。待添加的隱藏文字內(nèi)容2手機游戲產(chǎn)品的動態(tài)新聞和游戲攻略類的新聞稿，依然是手機游戲玩家最關(guān)注的

4、內(nèi)容。其實在這一點上端游，頁游，手游的情況基本情況都是比較吻合的。但是這兩種類型稿件僅限于游戲本身的玩家具有營銷公關(guān)的價值，玩家都只會關(guān)注自己感興趣游戲的產(chǎn)品和攻略新聞稿件。上面這幅圖是手機游戲版本搜索比例餅型圖，從圖中我們可以看出，手機游戲玩家對pc版的關(guān)注度最高，達到了58.5%。安卓和ios分別只占了33.1%、8.1%的關(guān)注度。目前國內(nèi)對wp的關(guān)注度很少。從各版本的關(guān)注比例不難看出：手機游戲玩家希望能在pc端和移動端同時游戲的強烈愿望。另外也能說明手機游戲在根本的游戲體驗上還無法超越pc游戲。在這一點上pc游戲還保持著絕對的優(yōu)勢。最后的一張圖表是玩家對手機游戲各分發(fā)平臺的關(guān)注分析，360手機助手和91助手受玩家關(guān)注度較高分別達到了40.9%和28.8%的比列，憑借著手機qq和微信帶來強大用戶基數(shù)的騰訊關(guān)注比例只