關(guān)于人們對漢服認知程度的調(diào)查分析報告

1、關(guān)于人們對漢服認知程度的調(diào)查分析報告學校：四川農(nóng)業(yè)大學 團隊名稱：承乾儲秀團隊帶隊老師：楊文祥 學院：經(jīng)濟管理學院摘 要：隨著時代的飛速發(fā)展，漢服這一概念逐漸淡出了人們的視野，與此同時，漢服所承載的文化含蘊及其背后的經(jīng)濟潛能也不被人們重視。因此復興漢服是弘揚中華民族文化之所需，更是推動經(jīng)濟發(fā)展之所需。然而復興漢服的基礎(chǔ)就是要了解市場上對漢服的需求，因此，本文對漢服的市場需求情況作一個分析。關(guān)鍵詞: 市場需求 現(xiàn)狀 建議引言漢服，即漢族服飾的簡稱，是隨著漢民族的形成而形成，發(fā)展而發(fā)展的，有著和中華民族同樣悠久的歷史，是本民族文明的象征，是構(gòu)建民族形象的支柱。不僅如此，漢服的背后還隱藏著巨大的經(jīng)濟

2、潛能，漢服復興以后將會帶動一個新的經(jīng)濟鏈，將會開拓一個新的市場，這無疑將對我國的經(jīng)濟發(fā)展起著巨大的推動作用。目前，全國各地已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)了一小部分復興漢服的力量，因此，為了抓住復興漢服的潮流，我們將對漢服復興對我國文化經(jīng)濟的影響及漢服潛在市場這一問題進行調(diào)查研究。然而人們對漢服的了解又是多少呢？基于這個問題我們進行了調(diào)查。一、調(diào)查實施（一）調(diào)查內(nèi)容調(diào)查問卷：17道題目（二）調(diào)查方法調(diào)查方式是問卷調(diào)查形式，問卷調(diào)查又分為紙質(zhì)問卷和網(wǎng)上問卷，紙質(zhì)問卷是在重慶、成都、山東、遼寧、青海、云陽這六個地方分發(fā)50份調(diào)查問卷進行調(diào)查。（三）調(diào)查對象本次調(diào)查對象以20歲左右的青少年為主，也有部分中老年人。

3、（四）調(diào)查步驟7月20日至7月25日問卷調(diào)查；8月12日統(tǒng)計分析調(diào)查結(jié)果；8月20日深入研究，撰寫調(diào)查分析報告二、調(diào)查結(jié)果與分析據(jù)上述圖表所示，參加問卷調(diào)查的人有96.02%是漢族，有3.98%的是其他民族。由此可見，在以后的漢服復興宣傳工作中，我們應將漢族人群作為主流去進行宣傳。據(jù)上述圖表所示，參加問卷調(diào)查的人1520歲得占62.47%,2030歲的占26.21%，而30歲以上的人則只占小部分。由此可見，目前對漢服比較了解且比較有興趣的是以青少年為主，而那些中老年人對漢服的概念則比較模糊，有的甚至不知道什么是漢服。因此，接下來我們應加大對青少年群體的宣傳，因為青少年的接收學習能力都比較強，對

4、中華民族的文化與經(jīng)濟發(fā)展都有比較深層次的了解和關(guān)注。而宣傳方法則可以是在學校加強宣傳，多開展關(guān)于漢服的活動等等，我相信，青少年將成為復興漢服的主流。 據(jù)上圖表所示，75.26%的人認為漢服是漢民族的傳統(tǒng)服飾，21.17%的人則認為漢服是漢朝的衣服，而只有3.56%的人人為漢服是現(xiàn)代漢族人身上穿的衣服。 由此可見，大部分的人對漢服得概念還是有正確的理解，但是仍有部分人對漢服存在著誤解，尤其是將漢服錯認為只是漢朝的衣服。這說明仍有部分人對漢服的了解很狹隘，沒有對漢服有一個全新透徹的了解，有的甚至存在著誤區(qū)。因此，要想更好的復興漢服，首先要做得工作就是要向大家普及漢服的基本知識，讓大家對漢服有正確的

5、認識，這樣才能提升大家對漢服的興趣，這才是宣傳研究漢服的基礎(chǔ)。據(jù)上圖表所示，73.79%的人選擇了正確的漢服款式，而有18.87%的人誤認為日本的和服是漢服，有7.34%的人誤認為韓服是我國的漢服。由此可見，大部分人對漢服的款式有正確的認識，但仍有部分人將日本的和服和韓國的韓服與我國的漢服相混淆。在目前這個全球化的世界，大量的外來文化不斷的沖擊著我國文化，導致現(xiàn)在部分人都崇洋媚外，因此對我國的文化越來越不了解。作為中華民族的繼承人，擁有民族自豪感是必要的，大家都應該繼承和發(fā)揚我國的優(yōu)秀文化。而漢服則是中華文化的載體之一，我們則有義務去深入了解它。據(jù)上圖表所示，59.11%的人喜歡漢服，30.5

6、1%的人對于漢服則持無所謂的態(tài)度，而有10.38%的人不喜歡漢服。由此可見，大部分的人對漢服還是有興趣的。想要宣傳一樣東西，興趣是關(guān)鍵，因此我們就應抓住這一關(guān)鍵，多多加強對漢服的宣傳，開展有關(guān)漢服的活動，以此讓人們對漢服有更深入的了解，讓人們不僅僅是喜歡漢服，更要將其作為一種文化，一種經(jīng)濟，去傳承，去發(fā)展。而導致部分人不喜歡漢服或者覺得無所謂的原因還是他們對漢服沒有了解，因此宣傳復興漢服則顯得尤為重要了。據(jù)上圖表所述，37.38%的人不喜歡漢服的原因是覺得漢服太過繁瑣，而36.42%的人不喜歡漢服是覺得漢服穿起來沒有實際意義，27.8%的人不喜歡漢服是由于其價格太高，極少部分人是覺得難看。由此

7、可見，想要復興漢服，與時俱進是關(guān)鍵。在這個現(xiàn)代社會，要想使?jié)h服有長遠的發(fā)展就必須將漢服與現(xiàn)代元素想結(jié)合，取其精華，棄其糟粕。傳承漢服不是一五一十的照搬下來，而應將其融入我們的生活，在生活中傳承漢服，在漢服中體現(xiàn)生活。因此，我們可以適當改變漢服的款式，讓其更貼近現(xiàn)代生活，也讓人們覺得漢服穿起來更有實際意義。而在價格方面，商家也可以適當做些調(diào)整，讓更多的人能夠了解漢服。據(jù)上圖表所示，77.15%的人是通過看古裝劇來了解漢服的，而小部分人是通過朋友普及、周圍人穿著和雜志來了解漢服的。由此可見，宣傳復興漢服的方式途徑是多樣的，我們應利用各種媒體、雜志等橋梁來向人們傳輸漢服知識。但是從另一方面來看，大部

8、分的人了解漢服的途徑都是看古裝劇，這未免太過單一，也導致大部分人看過就看過了，并沒有激起他們想對漢服有進一步的了解的興趣。因此，拓寬了解漢服的渠道是很有必要的，不僅僅是古裝劇，我們也可以開展宣講漢服的活動，多刊登漢服雜志，政府也可以加強宣傳力度，從多角度、多方面來宣傳漢服。據(jù)上圖表所述，51.15%的人認為復興漢服很重要，32.49%的人認為復興漢服無所謂。小部分人認為復興漢服不重要。由此可見，大部分的人還是支持復興漢服的，有了大家的支持，復興漢服的活動也會進行得很順利。但仍有部分人覺得復興漢服無所謂或者不重要，我想，追根究底還是他們對漢服的不了解或者是對漢服文化認識的缺失。要想讓更多的人支持

9、漢服復興就應該先讓他們了解漢服，這也顯得宣傳漢服尤為重要。據(jù)上圖表所示，71.07%的人想通過參與漢文化活動來復興漢服，57.86%的人愿意通過學習漢服知識來復興漢服，小部分人則通過購買漢服來復興漢服。由此可見，我們宣傳復興漢服應該多多開展一些與漢服有關(guān)的活動，以此來調(diào)動大家的積極性，同時也要加大力度普及漢服知識，可以開設(shè)一門關(guān)于漢服知識的學科，也可以加強在大學對漢服知識的宣傳。另外，關(guān)于制作漢服的商家們也可以采取推出各種活動或者降價促銷的方式來推廣漢服。據(jù)上圖表所示，在認為復興漢服過程中的缺陷這一問題上，61.22%的人認為漢服的宣傳力度不夠，42.98%的人認為漢服不與時俱進沒有創(chuàng)新，36

10、.27%的人則是自身不感興趣。由此可見，加強漢服的宣傳力度是重要的。在宣傳方面最好是政府和相關(guān)組織機構(gòu)部門能夠加強宣傳，畢竟他們能起一個良好的帶頭作用，群眾效應也很大，而僅憑一小部分人來宣傳是遠遠不夠的，宣傳就應該大力度、大范圍，這樣才有好的效果，而有了宣傳，人們對漢服的興趣也會逐漸提升。另一方面，在漢服自身上也應該多一些創(chuàng)新和改良，適當融入時尚元素，這樣才能被更多的人所接受。據(jù)上圖表所示，從了解的與漢服相關(guān)的公司或機構(gòu)來看，50.31%的人了解古風攝影公司，38.99%的人了解淘寶漢服定制公司，37.32%的人了解漢服婚禮婚慶公司，小部分人了解漢服復興機構(gòu)。由此可見，在全國各地應該多建立一些

11、古風攝影公司、漢式婚禮婚慶公司和漢服復興機構(gòu)，網(wǎng)上的淘寶漢服定制公司也應努力發(fā)展下去，這樣才能讓大家通過更多的渠道來了解漢服。各地方也應支持相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)上圖表所示，大部分的人對現(xiàn)在漢服的價格都不是很滿意，而他們所能接受的漢服價格則是一套在100到300元左右。由此可見，想要提升漢服的銷售量就應該適當?shù)慕档推鋬r格。而降低價格的途徑可以是降低運費、減少成本、加強創(chuàng)新等，又或者是漢服制作公司內(nèi)部提高生產(chǎn)效率、加強公司管理等。價格降低了，買的人自然而然就多了，這樣一來就會有更多的人了解漢服，就有更多的人為復興漢服出一份力。 據(jù)上圖表所示，愿意去影樓選擇漢服攝影主題，愿意穿漢服舉行婚禮，愿意在傳統(tǒng)

12、節(jié)日穿漢服外出的人 還是大有人在的，但是不愿意的人也存在一大部分。由此可見，現(xiàn)在大部分人已經(jīng)跟上了復興漢服的潮流，都會將漢服在生活的各個角落里展現(xiàn)出來，而他們也有勇氣去用自己的行動來宣傳漢服，來向大家展示自己對漢服的熱愛。對于這一現(xiàn)象我們就應該大力支持，也可以加入到他們的行列。而對于那些不愿意的人，我想還是他們的思想不夠解放，或者是他們對漢服的熱愛還沒有到達這樣深的境界。因此，宣傳漢服是要我們每個人身體力行，需要我們每個人用行動去感染大家，去召喚大家加入復興漢服的隊伍中來。據(jù)上圖表所示，大部分人看見穿漢服的人的反應都是好的，認為他們是在拍戲，行為藝術(shù)，是重溫經(jīng)典，認為很好看。而有小部分人認為他

13、們是神經(jīng)病，是在作秀。由此可見，當人們看見穿漢服的人時他們已經(jīng)從內(nèi)心里接受了這一行為，說明人們對于復興漢服這一活動時支持的，是認同的。因此我們就應該努力將漢服復興這一活動進行到底。據(jù)上圖表所示，大部分的人都認為漢服有內(nèi)涵，是我們的傳統(tǒng)服飾，都愿意加入到復興漢服的隊伍中來。由此可見，漢服，作為中華民族文化的載體，是一種極具正能量的服飾，不僅僅是服飾，更是文化，是經(jīng)濟，是信仰。這已被大多數(shù)人所認同。既然現(xiàn)在又這么多的人愿意成為復興漢服中的一員，那么我們就更應義無反顧的在復興漢服這一道路上堅持不懈，努力推廣漢服，更要讓漢服走出國門，讓更多的人了解我哦中華文化的魅力。三、結(jié)論與建議（一） 結(jié)論根據(jù)調(diào)查分析，復興漢服、拓寬漢服市場存在以下問題：1、 人們對漢服的了解不透徹；2、 漢服過于繁瑣，價格過高，沒有與時俱進，缺少創(chuàng)新；3、 宣傳力度不夠，范圍不廣；4、 人們了解漢服的途徑較少，自身不感興趣，付出的行動較少。（二） 針對上述問題所提出的合理性建議1、 大力普及漢文化，讓人們都