主題活動(dòng)方案資料（課堂PPT）

1、2012-05 2012年6月主題活動(dòng)方案SUBARU OF CHINA LTD.subaru-2subaru-活動(dòng)背景及目的活動(dòng)背景及目的汽車越來越多的走入家庭，選車也逐漸成為全家人一起提供意見和共同抉擇的事情。時(shí)逢六月一日為國際兒童節(jié)，為了建立斯巴魯親子月；讓品牌融入到家庭，提高品牌在家庭滲透力； 提高保有客戶轉(zhuǎn)介紹率；吸引意向客戶,提升銷量；建議各店在6月舉辦全家一起參與的親子活動(dòng)。subaru-3subaru-活動(dòng)意義活動(dòng)意義通過建立“斯巴魯親子月”，并于每年6月持續(xù)定期開展統(tǒng)一的親子活動(dòng)，斯巴魯以專業(yè)、系統(tǒng)的活動(dòng)形式，規(guī)范、統(tǒng)一的籌劃部署，全面、貼心的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等連鎖品牌效應(yīng)，在富有特

2、色的活動(dòng)中成功傳遞了“行車安全”、“道路安全”等品牌倡導(dǎo)理念及品牌價(jià)值觀，從而樹立了富有愛心、責(zé)任感等良好品牌形象，擴(kuò)大了品牌影響面，最終為斯巴魯各專賣店今后汽車銷量的提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 subaru-4subaru-活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題：斯巴魯親子嘉年華活動(dòng)主題：斯巴魯親子嘉年華活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 6月2或3日（一般六一學(xué)校會(huì)有活動(dòng)，且2、3號為周末）活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：各經(jīng)銷商店活動(dòng)人群：活動(dòng)人群：老客戶、意向客戶家庭展示車輛：展示車輛：斯巴魯全車系活動(dòng)構(gòu)成：活動(dòng)構(gòu)成：兒童樂園體驗(yàn) 家庭趣味比賽 試乘試駕 subaru-5subaru-主視覺主視覺subaru-6subaru-活

3、動(dòng)流程活動(dòng)流程乘車安全知識講堂兒童道路體驗(yàn)場外趣味比賽場內(nèi)趣味比賽印制T恤現(xiàn)場咨詢30分鐘20分鐘/組30分鐘15分鐘25分鐘全程2小時(shí)左右subaru-7subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié) 整體效果圖 一、一、兒童道路體驗(yàn)?zāi)M道路 subaru-8subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)各店根據(jù)效果圖設(shè)置模擬道路、兒童小汽車、紅綠燈、警服等 subaru-9subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)subaru-10subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié) 平面圖（長5m*寬6m） subaru-11subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)描述：到店的小朋友可分別體驗(yàn)司機(jī)、交通警察、行人、交通燈四種角色。先由銷售人員對小朋友進(jìn)行簡單

4、的交通知識、圖標(biāo)、交通燈的培訓(xùn)，然后選出一批小朋友分別扮演各個(gè)路口的交通燈、警察、司機(jī)、行人，進(jìn)行模擬道路表演。其他的小朋友在一旁指出表演中的正確與錯(cuò)誤。subaru-12subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)二、二、家庭趣味比賽(場外）環(huán)節(jié)描述：通過一家三口的合作，在試乘試駕的科目中進(jìn)行趣味比賽，以計(jì)時(shí)和計(jì)數(shù)的方式?jīng)Q定勝負(fù)。此環(huán)節(jié)可以讓家長體驗(yàn)到車輛性能，讓孩子體驗(yàn)到樂趣?？颇恳唬褐本€穿樁（可根據(jù)車輛和場地情況調(diào)整） 家庭體驗(yàn)：家長操控車輛，小朋友用魚線在車內(nèi)穿珠子。時(shí)間最短串珠最多的家庭獲勝。其中，每碰到一個(gè)樁桶加五秒。subaru-13subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)科目二：移動(dòng)投籃（此科目適合大

5、天窗車型）規(guī)則：家長怠速行車，開啟天窗出車投球。另一家長輔助坐在副駕駛的小朋友完成任務(wù)。賽道中擺放錐桶標(biāo)示行車線路，小朋友自天窗探身投球，裁判累積計(jì)算通知終點(diǎn)記分員 subaru-14subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)科目三：倒車入庫規(guī)則：家長在60秒鐘完成倒車入庫。倒車入庫不得碰撞錐桶，停穩(wěn)車輛舉手向裁判示意， 裁判舉旗后方可駛出。碰撞錐桶每個(gè)罰使3秒，小朋友在家長倒車時(shí)，按照要求在量杯中倒入相應(yīng)刻數(shù)的水，不灑水并用時(shí)最短的家庭獲勝 subaru-15subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)三、三、家庭趣味比賽(場內(nèi)）環(huán)節(jié)描述：通過一家三口的合作，在店內(nèi)或者篷房內(nèi)進(jìn)行比賽項(xiàng)目一：按詞動(dòng)作道具：英語卡片規(guī)則

6、：1、任意抽一張卡片 2、讀出卡片上的單詞 3、按照單詞類別做出動(dòng)作： 水果：比劃形狀 文具：比劃用法 動(dòng)物：模仿叫聲 交通工具：模仿開動(dòng)時(shí)的聲音 subaru-16subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)項(xiàng)目二：趕水鴨子道具：盛水容器3個(gè)、乒乓球5個(gè)、水規(guī)則：容器裝水一線排列，5個(gè)乒乓球先放在第一個(gè)容器，吹乒乓球，使乒 乓球到達(dá)第三個(gè)容器，規(guī)定時(shí)間內(nèi)最終到達(dá)第三個(gè)容器的乒乓球數(shù)為 積分 subaru-17subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)項(xiàng)目三：拼圖道具：醉酒眼鏡、車型拼圖、樁桶規(guī)則： 戴上醉酒眼鏡，繞過樁桶，走到桌子前將車型拼圖拼好，直線走到另一個(gè)家庭成員處將拼圖交給她（他），用時(shí)最短者為勝利 suba

7、ru-18subaru-活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)四、印制親子T恤環(huán)節(jié)描述：1、共同完成印有斯巴魯車型的T恤繪色 2、與家長合照印制在T恤上，以作留念 subaru-19subaru-活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)會(huì)場活動(dòng)會(huì)場 各經(jīng)銷商門店前面的廣場或停車場作為外場趣味試駕地點(diǎn)，店內(nèi)作為內(nèi)場游戲區(qū)域或大型廣場進(jìn)行搭建篷房。用于活動(dòng)的場地必須包括如下區(qū)域：展車區(qū)域：根據(jù)各店現(xiàn)有展車情況，選擇展示的數(shù)量，位置擺放有利于客戶觀賞；休息區(qū)域：擺放小零食和礦泉水，干凈衛(wèi)生，方便寬敞。設(shè)置專人管理和清潔；活動(dòng)區(qū)域：用于互動(dòng)游戲；接待、洽談區(qū)域：設(shè)立洽談桌椅，便于客戶預(yù)約試乘試駕和咨詢購買。參考SOC提供的場地布置方案，充分利用SOC前期支持物資，于活動(dòng)開始前1天搭建完。subaru-20subaru-人員分工人員分工subaru-21subaru-活動(dòng)推進(jìn)流程活動(dòng)推進(jìn)流程subaru-22subaru-物資清單物資清單subaru-23subaru-物資清單物資清單subaru-24subaru-后續(xù)工作后續(xù)工作后續(xù)工作后續(xù)工作 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將活動(dòng)過程描述、現(xiàn)場照片、參加情況、客戶評價(jià)、試駕預(yù)約人數(shù)、銷售臺數(shù)、客戶反饋、數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果、內(nèi)部評價(jià)等要素整理成活動(dòng)總結(jié)報(bào)告連同影像資料一起提交給SOC營業(yè)部。