廣州士覺廣告化妝品全案開發(fā)介紹

1、 士覺廣告化妝品全案開發(fā)流程化妝品全案策劃一般包含以下三大步驟：第一步第一步: 前期市場分析及結(jié)論前期市場分析及結(jié)論第二步第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)產(chǎn)品的策劃開發(fā)第三步第三步: 產(chǎn)品的市場推廣產(chǎn)品的市場推廣第一步: 前期市場分析及結(jié)論工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析流程解析前期市場分前期市場分析及結(jié)論析及結(jié)論國內(nèi)市場總體分析國內(nèi)市場總體分析在進(jìn)行市場全面分析的在進(jìn)行市場全面分析的基礎(chǔ)上，得出品牌策略基礎(chǔ)上，得出品牌策略及產(chǎn)品總體規(guī)劃方向，及產(chǎn)品總體規(guī)劃方向，從而正式展開產(chǎn)品開發(fā)從而正式展開產(chǎn)品開發(fā)工作。工作。價格走勢及變化價格走勢及變化主要競品分析主要競品分析消費者趨勢分析消費者

2、趨勢分析項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費前期市場分析結(jié)論國內(nèi)市場總體分析最新行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)報告行業(yè)的未來趨勢在哪價格走勢及變化價格的變化發(fā)展消費的價格變化主要競品分析對手的主營動作匯總知道別人在做什么消費者趨勢分析消費者需求和心理變化消費者想要什么產(chǎn)品總體規(guī)劃方向目標(biāo)競品的優(yōu)劣分析競爭對手的短板在哪品牌診斷品牌經(jīng)營現(xiàn)狀經(jīng)營現(xiàn)狀報告目前處于什么狀態(tài)品牌現(xiàn)象審視品牌核心審視圖核心競爭力是否具備品牌swot分析swot矩陣分析表自己的短板和優(yōu)勢品牌表現(xiàn)癥結(jié)癥結(jié)瓶頸研究報告問題出在哪里分析問題根源麥肯錫七步分析圖找到本質(zhì)問題的路徑第一步: 前期市場分析及結(jié)論 透徹了解品牌

3、狀況第一步: 前期市場分析及結(jié)論 設(shè)定品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略地圖品牌要去哪里?品牌戰(zhàn)略管理品牌十六項管理守則品牌的發(fā)展綱領(lǐng)產(chǎn)品戰(zhàn)略管理產(chǎn)品方向、延展空間怎么到達(dá)目的地終端執(zhí)行管理終端銷售管理體系表好的執(zhí)行出效果客戶服務(wù)管理客戶管理體系表節(jié)約成本的捷徑品牌方向和目標(biāo)發(fā)展路線和目標(biāo)不是個人理想抱負(fù)品牌約束和政策品牌的制度和激勵明確規(guī)則系統(tǒng)品牌計劃與指標(biāo)麥肯錫七步分析圖機會和資源的匹配第一步: 前期市場分析及結(jié)論明確品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：我們要求做什么？what do we want to do？ 我們可以做什么？what

4、might we do？ 我們能做什么？what can we do？ 我們應(yīng)當(dāng)做什么？what should we do？第一步: 前期市場分析及結(jié)論制定品牌戰(zhàn)略步驟 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費品牌地圖品牌背景品牌的淵源、文化品牌的內(nèi)涵是什么品牌口號品牌第一人稱陳述表品牌的廣告語品牌定位品牌核心、個性風(fēng)格品牌路線品牌愿景品牌的未來發(fā)展空間往哪里走第一步: 前期市場分析及結(jié)論整合品牌規(guī)劃 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費品牌形象品牌視覺理念文字與參考圖片指導(dǎo)整體視覺元素應(yīng)用品牌標(biāo)識ai文件最重要的記憶符號品牌標(biāo)識輔助圖形ai

5、文件標(biāo)志理念圖形品牌形象色系基礎(chǔ)定調(diào)色系圖明確自己的味道品牌字體規(guī)范ai文件字體設(shè)計應(yīng)用規(guī)范標(biāo)識與輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)搭配ai文件規(guī)范標(biāo)識與輔助圖形應(yīng)用標(biāo)識與字體搭配ai文件規(guī)范標(biāo)識與輔助圖形應(yīng)用標(biāo)識制作標(biāo)準(zhǔn)ai文件標(biāo)識制作的規(guī)范與最小應(yīng)用限制輔助圖形制作標(biāo)準(zhǔn)ai文件輔助圖形制作的規(guī)范與最小應(yīng)用限制標(biāo)識色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)ai文件標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色應(yīng)用規(guī)范輔助圖形色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)ai文件標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色應(yīng)用規(guī)范標(biāo)識與輔助圖形色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)ai文件組合搭配色彩應(yīng)用規(guī)范這部分是整個流程中，最重要也是最大塊的步驟。主要包括以下四塊內(nèi)容，其工作順序為從上到下（按照阿拉伯?dāng)?shù)字編號）：1.產(chǎn)品概念及文字工作2.瓶體、彩盒設(shè)計工作3.

6、產(chǎn)品拍攝及修圖工作4.產(chǎn)品宣傳資料設(shè)計工作第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析流程解析產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念及文字工及文字工作作產(chǎn)品概念提案產(chǎn)品概念提案根據(jù)第一步得出的結(jié)論和方向，根據(jù)第一步得出的結(jié)論和方向，開始操作產(chǎn)品概念提案，確定產(chǎn)開始操作產(chǎn)品概念提案，確定產(chǎn)品架構(gòu)。品架構(gòu)。依據(jù)箭頭，從上到下，為具體工作順序具體產(chǎn)品架構(gòu)具體產(chǎn)品架構(gòu)產(chǎn)品品名產(chǎn)品品名等產(chǎn)品概念、架構(gòu)、品名確定，等產(chǎn)品概念、架構(gòu)、品名確定，產(chǎn)品瓶體的設(shè)計工作就可以開展產(chǎn)品瓶體的設(shè)計工作就可以開展了。了。產(chǎn)品廣告語產(chǎn)品廣告語產(chǎn)品說明書產(chǎn)品說明書產(chǎn)品手冊產(chǎn)品手冊其余產(chǎn)品宣傳物其余產(chǎn)品宣傳物料清單料清單

7、包括海報、單頁、折頁等包括海報、單頁、折頁等1.產(chǎn)品概念及文字工其具體包含的內(nèi)容如下：第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)2.瓶體、彩盒設(shè)計工作第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析流程解析瓶體彩盒設(shè)計工作瓶體設(shè)計、打樣、下單瓶體設(shè)計、打樣、下單根據(jù)產(chǎn)品架構(gòu)，選定產(chǎn)品包材。根據(jù)產(chǎn)品架構(gòu)，選定產(chǎn)品包材。提供瓶體樣品及相應(yīng)工藝要求給設(shè)計公司。提供瓶體樣品及相應(yīng)工藝要求給設(shè)計公司。設(shè)計公司完成瓶體設(shè)計后，進(jìn)行瓶體打樣。設(shè)計公司完成瓶體設(shè)計后，進(jìn)行瓶體打樣。瓶體設(shè)計方案確認(rèn)瓶體設(shè)計方案確認(rèn)進(jìn)行完稿制作，提交完稿。進(jìn)行完稿制作，提交完稿。瓶體下單瓶體下單彩盒設(shè)計、打樣、下單彩盒設(shè)計

8、、打樣、下單瓶體具體尺寸及設(shè)計確定后，才能開始彩盒設(shè)計。瓶體具體尺寸及設(shè)計確定后，才能開始彩盒設(shè)計。提供彩盒尺寸和彩盒設(shè)計所需的文字標(biāo)簽標(biāo)識。提供彩盒尺寸和彩盒設(shè)計所需的文字標(biāo)簽標(biāo)識。提供彩盒設(shè)計稿，進(jìn)行彩盒打樣提供彩盒設(shè)計稿，進(jìn)行彩盒打樣彩盒設(shè)計方案確認(rèn)彩盒設(shè)計方案確認(rèn)完稿制作，提交完稿。完稿制作，提交完稿。彩盒下單彩盒下單配套包材設(shè)計、打樣、下配套包材設(shè)計、打樣、下單單其他配套包材的設(shè)計（中盒、大箱、說明書）其他配套包材的設(shè)計（中盒、大箱、說明書）配套包材打樣下單配套包材打樣下單3.產(chǎn)品拍攝及修圖工作產(chǎn)品拍攝及修圖工作第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析

9、流程解析產(chǎn)品拍攝產(chǎn)品拍攝及修圖及修圖工作工作廣告拍攝廣告拍攝確定拍攝的主打產(chǎn)品信息確定拍攝的主打產(chǎn)品信息提供整體拍攝腳本提供整體拍攝腳本確定拍攝時間、選片、修圖等細(xì)節(jié)問題。確定拍攝時間、選片、修圖等細(xì)節(jié)問題。產(chǎn)品選圖、修圖產(chǎn)品選圖、修圖拍攝完成后，進(jìn)行圖片挑選拍攝完成后，進(jìn)行圖片挑選進(jìn)行產(chǎn)品修圖進(jìn)行產(chǎn)品修圖4.產(chǎn)品宣傳資料設(shè)計工作產(chǎn)品宣傳資料設(shè)計工作第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析流程解析產(chǎn)品產(chǎn)品宣傳宣傳資料資料設(shè)計設(shè)計工作工作產(chǎn)品手冊設(shè)計產(chǎn)品手冊設(shè)計產(chǎn)品手冊文字確定后，設(shè)計公司提供產(chǎn)品手冊設(shè)產(chǎn)品手冊文字確定后，設(shè)計公司提供產(chǎn)品手冊設(shè)計提案計提案根據(jù)客戶

10、要求調(diào)整設(shè)計，等產(chǎn)品修圖完成，便可根據(jù)客戶要求調(diào)整設(shè)計，等產(chǎn)品修圖完成，便可正式進(jìn)行產(chǎn)品手冊設(shè)計。正式進(jìn)行產(chǎn)品手冊設(shè)計。手冊打樣手冊打樣根據(jù)打樣結(jié)果，調(diào)整設(shè)計根據(jù)打樣結(jié)果，調(diào)整設(shè)計提交最終設(shè)計提交最終設(shè)計產(chǎn)品海報、燈片等設(shè)計產(chǎn)品海報、燈片等設(shè)計產(chǎn)品手冊的設(shè)計確定后，再進(jìn)行后續(xù)單頁、折頁產(chǎn)品手冊的設(shè)計確定后，再進(jìn)行后續(xù)單頁、折頁海報等一系列的延展設(shè)計工作。海報等一系列的延展設(shè)計工作。產(chǎn)品折頁設(shè)計產(chǎn)品折頁設(shè)計產(chǎn)品單頁設(shè)計產(chǎn)品單頁設(shè)計其余宣傳資料的設(shè)計其余宣傳資料的設(shè)計第二步: 產(chǎn)品的策劃開發(fā)產(chǎn)品整合規(guī)劃 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費產(chǎn)品策劃產(chǎn)品定位定位文件知道自

11、己能做什么產(chǎn)品典故（核心訴求）產(chǎn)品靈魂文件生命在哪里核心成分技術(shù)闡述文件生命的土壤產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃方向文件現(xiàn)在和未來方向產(chǎn)品廣告語文件我是干什么的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (四個系列 0款單品 ) 文件涵蓋的寬度策劃執(zhí)行文案(產(chǎn)品功效產(chǎn)品賣點等)文件消費者最后要看的試用裝策劃文案(袋包卡紙)文檔如何引起注意促銷套裝推介策劃文案文檔利益點好處在哪里終端物料策劃部分主形象海報推廣文案文檔品牌口號傳遞產(chǎn)品手冊策劃文案文檔指引地圖的功效產(chǎn)品折頁策劃文案文檔吸引力的體現(xiàn)推廣單頁策劃文案文檔最直接的利益點包裝設(shè)計0款單品及內(nèi)外包裝、說明書設(shè)計ai格式風(fēng)格屬性中樣、袋包、卡紙設(shè)計ai格式細(xì)節(jié)決定勝敗禮品套裝、促銷套裝、促品

12、設(shè)計ai格式提升能力表現(xiàn)通用中包裝、外箱設(shè)計ai格式實用簡潔第三步、產(chǎn)品的市場推廣第三步、產(chǎn)品的市場推廣工作事項工作事項具體工作內(nèi)容具體工作內(nèi)容流程解析流程解析產(chǎn)品市場推產(chǎn)品市場推廣工作廣工作市場推廣計劃市場推廣計劃擬定市場推廣計劃，確定所需推廣物料擬定市場推廣計劃，確定所需推廣物料市場推廣物料市場推廣物料產(chǎn)品培訓(xùn)手冊產(chǎn)品培訓(xùn)手冊市場推廣海報、單頁、折頁、手提袋、市場推廣海報、單頁、折頁、手提袋、x x展架等展架等市場推廣物料的文字市場推廣物料的文字工作工作根據(jù)產(chǎn)品手冊及具體推廣計劃進(jìn)行延展。根據(jù)產(chǎn)品手冊及具體推廣計劃進(jìn)行延展。市場推廣物料的文字市場推廣物料的文字工作工作等相關(guān)文字確定后，即可

13、開始市場推廣物料設(shè)計等相關(guān)文字確定后，即可開始市場推廣物料設(shè)計工作工作各種物料打樣各種物料打樣推廣物料確樣，下單推廣物料確樣，下單第三步: 產(chǎn)品市場推廣推廣整合規(guī)劃 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費品牌推廣設(shè)計主形象3款分層ps格式信息傳遞x架3款160x80cm分層ps不斷重復(fù)傳遞海報3款對開分層ps格式活動利益點體現(xiàn)吊旗設(shè)計分層ps格式信息傳遞空白海報3款分層ps格式關(guān)聯(lián)信息體現(xiàn)品牌形象手冊1款ai格式風(fēng)格屬性亮劍終端推廣設(shè)計系列小手冊2款ai格式實用操作折頁2款、單頁2款ai格式單點亮劍產(chǎn)品目錄報價單1款ai格式便捷實用手提袋氣球水杯廣告?zhèn)愎伴Tai格式氣氛細(xì)節(jié)體現(xiàn)信封信紙、名片、顧客檔案、會員卡ai格式相關(guān)聯(lián)信息傳遞招商手冊ai格式招商利益點體現(xiàn)人物產(chǎn)品拍攝修圖ps格式風(fēng)格的代言聯(lián)想者品牌營銷整合規(guī)劃 項目項目策劃內(nèi)容策劃內(nèi)容成果文件成果文件有何幫助有何幫助收費收費營銷整合整合定位一體化深度營銷企劃所有資源明確一個目標(biāo)營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃“九步法則”整體步驟怎么走推廣方法立體五項推廣書節(jié)奏傳遞設(shè)定營銷原則營銷四項原則指導(dǎo)基本屬性立法運營戰(zhàn)略運營原理運營核心戰(zhàn)略目標(biāo)本質(zhì)要什么運營實施運營務(wù)實操作手冊各步驟動作分