大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查問卷

1、 大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查親愛的同學(xué)：您好！我是藝術(shù)設(shè)計(jì)系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，希望通過此次問卷調(diào)查了解當(dāng)代大學(xué)生對廣告媒體傳播效果的認(rèn)知態(tài)度。以下問題是對您生活中接觸到的廣告媒體以及您對其認(rèn)知情況的調(diào)查，希望您能夠根據(jù)自己的真實(shí)情況填寫并提供寶貴的建議。所得資料僅供學(xué)術(shù)研究，不用做他用，請放心作答。非常感謝您的支持與合作！ （問卷說明：第4題為排序題，請將答案序號(hào)按順序填寫在對應(yīng)括號(hào)內(nèi)；6、10、12、13、20、22題為多選題，其他為單選題，請?jiān)谙鄳?yīng)答案序號(hào)上打“”；23題為開放題。） 一、基本信息部分 1.您的性別是（ ）。a 男 b 女2.您現(xiàn)在就讀的年級(jí)是（ ）。a 大一 b大二

2、 c大三 d大四3.您的專業(yè)屬于以下哪一類？（ ）a理工類 b文史類 c藝術(shù)類 d經(jīng)管類 e 其他4.在校園中，以下廣告媒體中按照您接觸的頻次由多到少進(jìn)行排列。（ ）a網(wǎng)絡(luò)媒體 b電視 c廣播 d 報(bào)紙、雜志 e 張貼類（海報(bào)、宣傳單、條幅等）二、主體部分5.請您根據(jù)自己的情況對不同媒體的關(guān)注度、信任度相應(yīng)的分值對應(yīng)表格位置打“”。其中：4分表示非常關(guān)注、非常信任 3分表示比較關(guān)注、比較信任2分表示一般關(guān)注、一般信任 1分表示不關(guān)注、不信任 關(guān)注（信任）度網(wǎng)絡(luò)媒體電視廣播報(bào)紙、雜志媒體張貼類（海報(bào)、宣傳單、條幅等）關(guān)注度4321信任度43216.在校園中以下媒體上的廣告對您購買行為影響最大的是

3、（ ）。（按影響大小限選三項(xiàng)）a網(wǎng)絡(luò)媒體 b 電視 c廣播 d 報(bào)紙、雜志 e張貼類（海報(bào)、宣傳單、條幅等）注意：第6題如果選擇答案a則轉(zhuǎn)做第7-10題，選擇答案b則轉(zhuǎn)做第11-13題，選擇答案c則轉(zhuǎn)做第14-16題，選擇答案d則轉(zhuǎn)做第17-19題，選擇答案e則轉(zhuǎn)做第20-22題。選擇答案a，請做第7-10題：7.您每天的上網(wǎng)時(shí)間是（ ）。a 2個(gè)小時(shí)以內(nèi) b 25個(gè)小時(shí) c 58個(gè)小時(shí) d 8個(gè)小時(shí)以上8.當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)您的反應(yīng)是（ ）。a 自動(dòng)過濾 b 立刻關(guān)掉 c 有興趣才會(huì)打開 d 基本上都會(huì)打開9.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告對您的購買行為產(chǎn)生了影響？（ ）a 郵件廣告 b 點(diǎn)擊連接式廣告 c

4、 彈出式廣告 d 富媒體廣告（即采用視頻、音頻、動(dòng)畫等互動(dòng)式綜合廣告） e 其他（請注明） 10.網(wǎng)絡(luò)廣告通常會(huì)影響您購買哪類產(chǎn)品？（ ）（可多選）a 電子產(chǎn)品 b 網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品 c 生活用品 d 學(xué)習(xí)用品 e其他（請注明） 選擇答案b，請做第11-13題：11.您每天收看電視時(shí)段是（ ）。a早上（6:0012:00） b中午（12:0014:00） c下午（14:0021:00）d 21:00以后12.電視在您的購買行為中扮演的角色是（ ）。（可多選）a 了解產(chǎn)品信息傳播 b 品牌傳播 c 直接促使購買 d 消費(fèi)指導(dǎo)13.在電視廣告中您所關(guān)注的產(chǎn)品主要有（ ）。（可多選）a電子產(chǎn)品 b生活用

5、品 c學(xué)習(xí)用品 d食品、營養(yǎng)品類 e其他（請注明） 選擇答案c，請做第14-16題：14.您每天收聽廣播的時(shí)段是（ ）。a早上（6:0012:00） b中午（12:0014:00） c下午（14:0021:00） d 21:00以后15.您通常從廣播中得到哪些產(chǎn)品的廣告信息？（ ）a電子產(chǎn)品類 b生活用品類 c學(xué)習(xí)用品類 d其他（請注明） 16.在廣播中哪些廣告信息會(huì)讓您產(chǎn)生購買行為？（ ）a價(jià)格信息 b質(zhì)量信息 c功能信息 d 其他（請注明） 選擇答案d，請做第17-19題：17.您閱讀報(bào)紙、雜志的頻率為（ ）。a至少每天一次 b至少每周一次 c至少每月一次 d一個(gè)月以上18.作為對您消費(fèi)影

6、響最大的媒體，您認(rèn)為報(bào)紙、雜志的什么優(yōu)勢吸引了您？（ ）a 權(quán)威性，值得信賴 b畫面和諧，制作精美 c可反復(fù)閱讀，信息易保存 d其他 19.在過去，您看過報(bào)紙廣告后，曾采取了什么行為？（ ）a 直接購買或向他人推薦廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品或服務(wù) b 根據(jù)廣告內(nèi)容進(jìn)一步收集相關(guān)信息 c 在購買商品時(shí)，會(huì)對廣告中的產(chǎn)品多注意 d只是知道了解此產(chǎn)品 e 其他 選擇答案e，請做第20-22題：20.是什么原因讓您更青睞張貼廣告上的信息？（ ）(可多選)a 信息具有針對性，真實(shí)可感 b通常有促銷信息 c信息可保存 d購買方便21.通常校園里出現(xiàn)這類廣告信息時(shí)，您會(huì)主動(dòng)獲取嗎？（ ）a會(huì) b不會(huì) c碰到了才會(huì)注意22.您通過此類信息通常購買的產(chǎn)品類型主要有（ ）（可多選）a 服裝服飾 b 娛樂休閑 c 食品飲料 d it