aad_21世紀(jì)高級(jí)營(yíng)銷主管培訓(xùn)--第十一章-開發(fā)新的市場(chǎng)提供物(PPT 14)

1、2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall1. 把產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為幾種可替代的產(chǎn)品概念把產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為幾種可替代的產(chǎn)品概念2. 概念測(cè)試概念測(cè)試通過合適的目標(biāo)消費(fèi)者通過合適的目標(biāo)消費(fèi)者小組測(cè)試這些產(chǎn)品概念小組測(cè)試這些產(chǎn)品概念3. 選擇其中最好的一個(gè)產(chǎn)品概念選擇其中最好的一個(gè)產(chǎn)品概念2000 Prentice Hall火腿蛋火腿蛋薄餅薄餅快速早餐快速早餐冷麥片冷麥片熱麥片熱麥片品牌品牌 C品牌品牌 B品牌品牌 A2000 Pr

2、entice Hall-| | |-0| | |-| |-| |2000 Prentice Hall銷售波研究銷售波研究通過在連續(xù)期間向消費(fèi)者通過在連續(xù)期間向消費(fèi)者重復(fù)提供產(chǎn)品使用，測(cè)試重復(fù)提供產(chǎn)品使用，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)提供物的評(píng)價(jià)消費(fèi)者對(duì)提供物的評(píng)價(jià)模擬商店技術(shù)模擬商店技術(shù)在一個(gè)模擬商店環(huán)境在一個(gè)模擬商店環(huán)境中向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，中向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，進(jìn)行測(cè)試進(jìn)行測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試市場(chǎng)在被選定的少數(shù)在被選定的少數(shù)有代表性的測(cè)試城市中，有代表性的測(cè)試城市中，展開全面的營(yíng)銷活動(dòng)展開全面的營(yíng)銷活動(dòng)控制試銷控制試銷一些商店在得到一些一些商店在得到一些費(fèi)用的條件下，費(fèi)用的條件下，同意經(jīng)銷新產(chǎn)品同意經(jīng)銷新產(chǎn)品2000 Prentice Hall何時(shí)何時(shí)（When）何地何地（Where）向誰(shuí)向誰(shuí)（Whom）產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷2000 Prentice Hall2.5%創(chuàng)新者創(chuàng)新者13. 5%早期采用者早期采用者34%早期多數(shù)型早期多數(shù)型34%晚期多數(shù)型晚期多數(shù)型16%落后者落后者 創(chuàng)新采用時(shí)間創(chuàng)新采