依云水瓶設計欣賞

1、依云水水瓶設計摘要：設計 時尚 創(chuàng)意 高端 品牌效應 依云水以其優(yōu)良的天然品質，傳奇的身世，獨特的瓶裝設計，以及貴族灌裝水的定位，造就了無人不知的品牌知名性。其瓶裝設計精致，極富藝術、創(chuàng)意及時尚特色，奢華限量版的水瓶更吸引人的眼球。正文： 依云(evian)，是法國達能(danone)旗下有200多年歷史的法國礦泉水品牌，是世界上最昂貴的礦泉水之一。早在1789年就開始了依云礦泉水的生產，依云水從此被公認為健康之水，其卓越的理療功效于1878年得到法國醫(yī)藥研究會的認可。 礦泉水行業(yè)也不好做，各大礦泉水廠商們紛紛絞盡腦汁。既然不能重新鑿泉以改良水質，也不能改變礦泉水天然的味道，就只能在

2、外包裝上下功夫了。早些時候，意大利的帶泡礦泉水品牌s.pellegrino就與時尚品牌missoni進行了跨界合作，為瓶身穿上了限量版華服。但要追溯起用這種方法的開山品牌，那必然非依云(evian)莫屬了。依云自1995年起，每年均會推出一款設計精致，極富藝術氣息的紀念版玻璃瓶，與全球熱愛水時尚、水藝術的人們共同分享一段令人難忘的經典回憶。 依云擅長將時尚、創(chuàng)意元素融入到每款設計瓶身中，每一款限量版紀念瓶都獲得無數時尚愛好者的青睞，成為全球收藏者的經典藏品。依云合作的設計師包括christian lacroix，jean paul gaultier和paul smith三位知名設計師，他們合作

3、推出限量版礦泉水瓶設計。christian lacroix為依云設計了一個身著雍容俄羅斯風格衣服的人形瓶身以及一組雕工精細奢華的水晶礦泉水瓶;jean paul gaultier的設計簡潔明快，用素雅的藍色和刻意設計的裂紋感讓礦泉水瓶顯得如冰般脆弱美麗;而paul smith則采用了最具代表性的smith彩色條紋，讓人一眼便得知這個限量瓶身出自smith的設計。 2009年與國際知名時裝設計大師jean paul gaultier攜手合作，共同打造出獨一無二的“晶”艷之作2009依云jpg云海瓶，魔幻般的水晶花紋鑲嵌在玻璃瓶身上，完美地演繹了依云水天然純凈之真諦。設計師jean paul ga

4、ultier，一直被被譽為“時裝界老頑童”的天才，獨辟蹊徑的設計風格，神秘難以捉摸的調子向來給人時尚先鋒、品味獨特的印象。jean paul gaultier將他一貫的年輕、俏皮、活力的創(chuàng)作元素注入其中，憑借他天馬行空的創(chuàng)作靈感，才華橫溢的獨特設計，為依云注入純凈簡約的時尚氣息。jean paul gaultier巧妙的將個人風格和依云相結合，清新的海軍藍色搭配簡約通透的水晶圖案，充滿海洋氣息，恰到好處的展現了依云青春活力的一面。而巨型水晶花紋,為玻璃瓶身披上一件閃爍的華服，仿如晶瑩剔透的萬花筒一般，映照出瓶中源自法國阿爾卑斯山，歷經15年天然過濾而成的依云礦泉水純凈天然的本質。與知名時裝大師

5、christian lacroix合作設計pret-a-porter云裳瓶大獲成功后，繼2008云裳瓶和 2009年云海瓶大獲好評后，來自法國的依云天然礦泉水延續(xù)了與國際知名時裝設計大師合作的慣例，今年與創(chuàng)意十足的英國時裝設計大師paul smith攜手合作，共同打造出充滿青春活力的“happy” 2010依云云彩瓶。paul smith標志性的鮮艷彩色條紋鑲嵌在晶瑩剔透的依云玻璃瓶身上，為依云天然礦泉水注入青春的活力，傳達出依云所倡導的青春，天然，健康的生活理念。更表現出來自阿爾卑斯山天然礦泉水的純凈自然，更彰顯出依云所倡導的“l(fā)ive young”全新生活理念。瓶身部分既有paul smi

6、th和evian的標志，讓人一目了然地看出他們的合作關系ou.w#y/g?1在英國時裝界具有舉足輕重地位的英國天才設計師paulsmith。 2010依云云彩瓶都體現出依云的天然純凈和卓越品質縱橫交錯的彩色條紋的運用，充分體現了年輕人的青春活力與樂觀主義；瓶身設計現代感十足，七色霓虹般的繽紛色彩，富有創(chuàng)意而又充滿歡慶氣氛，五種不同顏色的瓶蓋則盡顯俏皮。2011-繼之前三位知名設計師合作推出限量版礦泉水瓶設計后，依云又與三宅一生(issey miyake)合作推出了代表著品牌口號：“年輕的生活” (live young)，瓶身盛開抽象鮮艷花朵的藝術礦泉水瓶。歷來鐘意幾何圖案以及解構風格的三宅一生

7、此次即使是為礦泉水瓶做設計也“不忘老本”。筆直纖細的花朵線條簡單，描畫細膩，印在透明的瓶身上對比強烈，活力四射。此次以其蜚聲時尚界的經典褶皺線條，以及簡潔清新的靈感，勾勒出微光綻放的花朵作為依云天然礦泉水的瓶身設計。沿襲了三宅一生一貫的簡約風格，潔凈美麗而富有想象力的花朵綻放在依云晶瑩剔透的瓶身上，為之注入空靈和清新之感，加之大師標志性的時尚元素，營造出富有詩意和幽默的視覺意境。2011依云云馨瓶將在您餐桌上如花朵般綻放，讓您的餐桌瞬間變成花的海洋。相比之前幾位設計師的相對奢華的設計，三宅一生的設計更具親和力，惹人喜愛，讓人不禁想收入囊中。 為了保證依云水純正的天然品質，其灌裝地就是它的水源地

8、，整個灌裝過程沒有任何形式的處理和加工，完全是自動化流程，一天進行300次取樣化驗，以確保每一瓶依云水的水質都是一樣純凈。依云水在碰到消費者的嘴唇之前絕對沒有任何人接觸過，甚至法國的法律也明文規(guī)定，依云的灌裝和包裝必須在水源地進行，以防止人為因素對產品品質的破壞。傳奇的身世，優(yōu)良的水質加上苛刻的灌裝過程，以2l/2.3歐元或25元人民幣的售價出現在全世界44個重點城市，無一不昭示著依云水作為世界灌裝水貴族的地位。基于自身的貴族品質，依云將自己定位為健康純凈的高檔礦泉水，并將其當作奢侈品來經營。依云一直只在全世界44個重點城市，通過100多個分銷商的渠道，銷售給目標消費群，并定期在全世界發(fā)售限量

9、珍藏版礦泉水，同時依云還在得到其認證的很少幾家高品質餐館，提供依云礦泉水。它的定價策略也是基于這種貴族定位，依云大中華區(qū)執(zhí)行董事、香港人孫威強宣稱，依云不僅僅是一瓶水，它首先是一種概念，一種生活方式。它一般只適合月收入6000元以上的人。而這部分中高收入人群“在選擇商品時，會更加關心品牌或產品的象征意義”，以期在某種程度上表現自我，滿足自尊，依云的貴族定位和健康純凈的高品質訴求很好的迎合了這部分目標消費群的消費心理，因而價格不菲卻備受青睞。至今依云水仍然沒有成為一種大眾飲品，而依云也惟恐自己成為大眾飲品。依云水似乎成為了中國人的時尚指標之一。 不得不說的是，我們設計產品的最后目的都是為了生產銷

10、售。能夠達到最好的銷售效果，讓消費者在消費的同時更是抱著喜愛急切的心態(tài)也更為成功。依云水比一般礦泉水價格要高出十幾倍，主要原因也就是其品牌資產價值。對于高附加值快速消費品而言，品牌仍是其核心競爭力之一，若不能將品牌教育持續(xù)地曝光于目標消費者眼前，很容易導致消費者忠誠度降低，或最終流失，可是相對較少的市場營銷費用卻不允。品牌曝光恰恰彌補了高附加值快速消費品在品牌推廣費用上的局限，它不僅能確保品牌與其目標消費者較高的接觸頻率，而且能幫助品牌公司在推廣品牌的同時促進消費者購買行為的實現。依云通過十多年的滲透式公關，建立了自身極高的品牌知名度和美譽度。大部分人其實都沒有喝過依云水，也并不是經常消費高端

11、水，但由于長期接受這樣的信息，心智中已經對依云建立起了很強的品牌美譽度，一旦這些人在消費能力允許的情況下，就能對依云形成很強的品牌忠誠度。依云水其成功之處在于他對自身品牌的準確定位，依托貴族品質，定位高端市場，整合渠道，傳播貴族形象。而設計是其不可或缺的重點，每年不同的設計名師，采用水晶等進行雕工精細奢華的設計，還是裂紋感或是花朵及彩色條紋的設計都極其精致，簡潔明快，令人喜愛。其無論哪一款設計都能和依云水的天然純凈、品質聯系在一起。我們從依云水瓶的設計突破了傳統(tǒng)水瓶設計，不僅僅局限于簡單的水瓶極其簡單的功能，而是作為一種時尚的藝術品來欣賞。這更是我們以后設計要主義的設計方向，設計產品時，不要僅僅局限于單純的產品設計，在保證基本成本不變的情況下，對設計的產品要考慮其產品的美觀性甚至收藏價值，增加美感及時尚感，或者成為不了奢侈品但也是一種品質及身份的象征。另外它的時尚性中的創(chuàng)意性也是我們應該借鑒的，2009 jean paul gaultier云海瓶在2009年十月的巴黎時裝周上隆重推出，堪稱時尚盛事，能夠把礦泉水瓶與及其時尚的時裝聯系在一起，這不僅是設計上的成功，更是經典的營銷策略。依云水瓶的成功還在于其對自身消費群的精確定位，我們在設計一款產品時必須要想到它的消費人群，不僅僅局限為男人女人老人小孩，對其消費能力也要有準確劃分，雖然