中央廣播電視大學開放教育試點廣告學專業(yè)Word版

1、中央廣播電視大學開放教育試點廣告學專業(yè)（本科）教學計劃一、培養(yǎng)目標及規(guī)格在政治思想道德方面，擁護黨的基本路線，熱愛祖國，具有全心全意為人民服務的精神；遵紀守法，有良好的社會公共道德和職業(yè)道德。本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設需要的德、智、體全面發(fā)展的， 能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機三維設計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質(zhì)良好的廣告學實用型中、高級專門人才。本專業(yè)的業(yè)務培養(yǎng)要求：能正確理解和掌握廣告學的基本原理，能較扎實地掌握廣告學的基礎知識并具有相鄰學科的有關(guān)知識，了解本學科的前沿成就和發(fā)展前景，具有較強的分析鑒賞能力和廣告業(yè)務能力。在身體素質(zhì)方面要求

2、：身體健康，能精力充沛地工作。二、課程設置及教學管理（一）教學計劃中設必修課、選修課、補修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設，執(zhí)行統(tǒng)一教學大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標準。其中部分課程由中央電大委托地方電大按中央電大課程建設規(guī)范建設，并代表中央電大主持該課程的教學活動。（三）選修課供地方電大制定實施性教學計劃時選用，但?？齐A段已選的選修課，本科階段不得重復選用。地方電大亦可根據(jù)培養(yǎng)目標及當?shù)氐男枰蚤_部分選修課。自開課程的教學大綱、教材、教學管理及考試由地方電大負責。（四）統(tǒng)設服務課程， 中央電大可提供教學大綱、多種媒體教材、考試等教學資源的支持服務。（五）學生可以從”公共

3、選修課程”目錄中選修課程，也允許學生跨科類選修課程。但這部分課程的學分不得超過課程總學分的10%。在本教學計劃中，學生如遇本人?？齐A段已經(jīng)修過的課程，須選修其他課程替換，以避免重復學習。（六）對于使用原教學計劃的中央電大廣告專科畢業(yè)生，在?？齐A段必修課中已經(jīng)取得了“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）”、“廣告策劃”、“廣告心理學”這三門課程的學分，在升本時無需重復學習，而依次以“計算機平面設計（1）（2）”、“媒體企劃”、“營銷與消費”這三門課加以替換。（七）?？齐A段為非廣告專業(yè)的學生參加廣告專業(yè)本科學習時，必須補修廣告學概論、美學原理。（八）廣告專業(yè)各門課程均安排形成性考核，必須按中央電大要求組織完

4、成。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體要求。部分課程形成性考核的形式為課程實踐，包括課程討論、案例分析、專題調(diào)查、模擬廣告創(chuàng)意、模擬廣告策劃與制作等。凡形成性考核不合格者，不能取得該門課程的學分。（九）綜合實踐環(huán)節(jié)由地方電大根據(jù)教學大綱（要求）負責組織實施，主要包括專業(yè)實踐和畢業(yè)作業(yè)兩部分。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。（十）專業(yè)實踐采取實習、社會調(diào)查、專題討論、模擬廣告策劃、模擬廣告創(chuàng)意與制作等多種形式，時間安排為3周（3學分），可結(jié)合教學實際進行，提倡運用所學的基本理論和基本知識分析和解決實際問題；畢業(yè)作業(yè)在完成專業(yè)實踐的基礎上進行，時間為5周（5學分），畢業(yè)作業(yè)重點培

5、養(yǎng)學生綜合運用所學知識解決實際問題的能力，題目可以多樣化，選題應該符合廣告專業(yè)教學要求。（十一）本教學計劃設12門證書課程（實施細則另行下達）。三、教學模式與教學媒體采用多種現(xiàn)代遠程教學技術(shù)手段，為學生自主學習提供學習支持服務。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為主要教學媒體，文字教材為基本依據(jù)。通過面授輔導、函授輔導、網(wǎng)絡教學、BBS、電子信箱、VBI、電話和雙向視頻系統(tǒng)、電視直播教學等多種形式提供學習支持服務。四、修業(yè)年限與畢業(yè)實行學分制，學生注冊后8年內(nèi)取得的學分均為有效。中央電大按三年業(yè)余學習安排教學計劃。本專業(yè)最低畢業(yè)學分為71學分。學生通過學習取得規(guī)定的畢業(yè)總學分，思想品德

6、經(jīng)鑒定符合要求，即準予畢業(yè)，并頒發(fā)國家承認的高等教育本科學歷畢業(yè)證書。五、教學計劃進程表（附后）文學科新聞傳播類廣告專業(yè)（本科）教學計劃進程表六、課程說明教學計劃中設必修課、選修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。必修課：1）開放教育入學指南、2）英語II（1）（2）、3）計算機應用基礎、4）廣告策劃、5）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）、6）廣告管理與法規(guī)、7）網(wǎng)絡廣告實務、8）品牌競爭策略、9）廣告心理學、10）計算機三維設計、11）中外廣告史。選修課：美術(shù)基礎、圖形創(chuàng)意、版式設計、計算機圖像處理、CIS策劃與設計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學、營銷與消費、傳媒經(jīng)濟概論、經(jīng)紀實務與謀略、

7、網(wǎng)絡編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學、實用廣告英語、漢語修辭學。（一）必修課程1. 開放教育入學指南本課程1學分，課內(nèi)學時18學時，開設一學期。開放教育入學指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”項目研究工作，為廣播電視大學開放教育學生開設的必修課程。本課程的教學目的是使接受電大開放教育新的學習環(huán)境，建立與開放教學模式相適應的新的學習理念，了解并盡快適應遠程開放教育教與學的方式，掌握基本的學習技能，逐步培養(yǎng)自主學習的習慣和能力。本課程的主要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠程開放教育含義、特點及其與其他教學形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、辦學形式

8、、運行機制、教學管理和社會聲譽；介紹電大遠程開放教育一般的學習形式、學習方法和技巧；介紹利用計算機網(wǎng)絡進行學習的方法，怎樣利用計算機網(wǎng)絡與教師、同學進行交流，以及利用計算機輔助教學軟件等一般教學媒體的使用方法等。2. 廣告策劃本課程5學分，課內(nèi)學時90，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程，具有很強的實用性。它是對廣告專業(yè)其它各門課程的融會貫通，以達到綜合性地運用的目的。通過本課程的學習，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應有全面而深刻的認識，并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。3. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）本課程6學分，課內(nèi)學時108，必修課。開設二學期。本課程是

9、借鑒廣告業(yè)發(fā)達國家的相關(guān)理論和成就，立足于我國廣告業(yè)實際，著眼于廣告發(fā)展趨勢，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性才能和在實踐中操作的能力?；窘虒W任務是，使學生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。4. 廣告法規(guī)與管理本課程3學分，課內(nèi)學時54，為專業(yè)必修課。開設一學期。本課程主要通過案例的形式來講述廣告法與廣告管理實務，學生通過對一系列案例的學習與討論，了解廣告領(lǐng)域中基本的法律知識和行業(yè)規(guī)則，了解在廣告中法律與道德的界限，懂得如何在法律與道德的范圍內(nèi)成功完成廣告運作。5. 網(wǎng)絡廣告實務本

10、課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)課程的重要組成部分之一。通過本課程的教學，使學生掌握網(wǎng)絡廣告基礎理論知識，熟悉運用網(wǎng)絡廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、評測的主要方法和基本技巧，掌握網(wǎng)絡廣告業(yè)務的運作能力，了解網(wǎng)絡廣告制作的常用軟件。6. 品牌競爭策略本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。廣告策劃的核心在于為企業(yè)創(chuàng)立品牌。我國民族品牌面臨著強大的競爭壓力，極希望廣告業(yè)擔起維護民族品牌的重擔。本課程講述民族品牌發(fā)展過程中的問題，以及所面臨的困難，從而明確品牌競爭的主要任務，掌握品牌經(jīng)營與競爭的策略，同時認識從品牌到名牌的發(fā)展道路。本課程強化案例教學，通過分析解剖經(jīng)典企業(yè)品牌發(fā)展

11、的案例，借鑒世界名牌發(fā)展的歷史經(jīng)驗，為我國企業(yè)的創(chuàng)牌服務，樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。7. 廣告心理學本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。廣告心理學是廣告專業(yè)的基礎課程。它是心理學與廣告學的融合，對學生系統(tǒng)地講授廣告心理學的基礎理論和基本知識，使學員了解和掌握有關(guān)的基本概念和知識，為學生學習廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎。廣告心理學課程力求緊密聯(lián)系廣告實際，反映國內(nèi)外廣告心理學研究的最新成果。8. 中外廣告史本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)本科的一個基礎性課程，主要講授外國廣告的發(fā)展歷史和中國廣告的發(fā)展歷史。目的是讓學生廣告運動和廣告活動有一個更深入的了解和更深

12、刻的認識。9. 計算機三維設計本課程4學，課內(nèi)學時72，開設一學期。3ds MAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強大的功能而廣泛應用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面， 也是當前用戶群較多的動畫制作軟件之一。本課程主要學習3ds MAX三維動畫制作軟件，并從基礎篇、造型篇、材質(zhì)篇、氛圍篇、動畫篇、合成片、實例篇等七個方面采用命令與實例制作相結(jié)合的方法，詳細而全面地向?qū)W生講解該軟件的功能與使用方法。使學生掌握常規(guī)的三維空間造型、動態(tài)瀏覽和角色動畫。（二）選修課程1. 美術(shù)基礎本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。本課程為廣告專業(yè)基礎課程，包括素描和色彩兩部分，素描講

13、述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風景寫生。2. 計算機圖像處理本課程5學分，課內(nèi)學時90，開設一學期。課程由淺入深，循序漸進地講解圖像處理軟件Photoshop和數(shù)字繪畫軟件Painter的特點、功能、使用方法和技巧。結(jié)合計算機圖像和平面設計應用實例，讓學生熟練掌握較復雜的計算機圖像處理方法；結(jié)合繪畫實例，讓學生學會在計算機上進行數(shù)字繪畫，掌握其靈活多變的數(shù)字手繪方式，以達到各種媒介的繪畫效果。3. 攝影與攝像本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期?！皵z影”部分主要講授攝影基本原理，攝影的構(gòu)圖、選景與用光；數(shù)碼相機的工作原理、基本操作、攝影技巧等，為利用攝影語言

14、進行廣告攝影的藝術(shù)創(chuàng)作打下基礎?！皵z像”部分重點講解并要求掌握攝像機造型與原理，光學鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，光色與構(gòu)圖，畫面運動與組合等基本原理和實際操作運用；介紹影視光線藝術(shù)，影視美術(shù)等相關(guān)知識。本課程主要培養(yǎng)學生掌握基本的影視攝像技術(shù)和影視導演技術(shù)。4. 非線性編輯本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。它從影視編輯的實際出發(fā)，以非線性編輯制作工具Adobe Premiere為主要教學內(nèi)容，學習影視非線性編輯的全過程。傳統(tǒng)的線性后期編輯制作簡介、非線性編輯制作軟件介紹。完整的講解Adobe Premiere軟件的界面、基本項目設置以及視音頻節(jié)目素材的編輯合成；學習音頻、音效和字幕的具體應用；Pr

15、emiere高級編輯技巧和特效運用，生成數(shù)字音視頻格式的方法以及與其它不同軟件包的協(xié)同使用等。5. 影視特技及后期合成本課程5學分，課內(nèi)學時90，開設一學期。主要學習Adobe After Effects影視后期特效制作軟件的使用；著重講解使用After Effects 這一軟件進行影視特效合成的技巧，介紹其強大的視頻編輯功能、生產(chǎn)各種質(zhì)量影片的方法，以及與3dsMAX、Premiere等軟件配合使用及輸出等知識。6. 市場營銷學本課程5學分，課內(nèi)學時90，開設一學期。本課程主要研究企業(yè)的市場營銷活動及其規(guī)律性，通過本課程的教學，使學生掌握市場營銷的基本原理、基本方法和基本技能，為進一步學習專

16、業(yè)課以及從事相關(guān)的實際工作打下基礎。本課共設十二章，包括市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略。7. 營銷與消費本課程為4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期?！盃I銷與消費”開設本課程目的在于使學生全面了解作為市場主體的企業(yè)的市場營銷活動和職能，熟悉消費者的心理和行為規(guī)律。由于市場營銷學理論和方法的運用越來越普遍，廣告業(yè)務人員同樣需要掌握必要的營銷知識。本課程的內(nèi)容主要有兩大塊，一是企業(yè)營銷活動的基本理論和方法，二是消費者的心理和行為規(guī)律。8. 傳媒經(jīng)濟概論本課程為4學分，課內(nèi)學時72

17、，開設一學期。本課程主要講述了媒體的運營知識，剖析當今媒介的盈利方式和手段、媒介經(jīng)營活動中的策略、存在的問題以及今后傳媒發(fā)展的方向和思路。9. 經(jīng)紀實務與謀略本課程為4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。本課程的基本內(nèi)容有經(jīng)紀策略概述、新經(jīng)紀哲學和經(jīng)紀行為準則、經(jīng)紀運作程序和經(jīng)紀行為模式、經(jīng)紀組織謀略、經(jīng)紀戰(zhàn)略決策、經(jīng)紀業(yè)務開發(fā)謀略、經(jīng)紀業(yè)務談判謀略、關(guān)系管理和推廣謀略、經(jīng)紀咨詢和投資顧問、經(jīng)紀實務中的倫理和法律問題。10. 網(wǎng)絡編輯本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。本課程主要講述網(wǎng)絡媒體的特性；如何進行網(wǎng)頁制作和網(wǎng)絡信息編輯的基本知識和技能，引導學生運用相關(guān)的編輯工具、掌握編輯原則和技巧，

18、對網(wǎng)站頁面進行排版和信息內(nèi)容編輯，是一門比較實用的課程。11. 網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。它主要學習網(wǎng)頁編排的構(gòu)成特點、網(wǎng)頁編排的界面、網(wǎng)頁編排的基本類型、網(wǎng)頁編排的字體應用、網(wǎng)頁編排的色彩藝術(shù)、網(wǎng)頁的圖像和動畫應用、網(wǎng)頁編排的超文本處理等，通過設計實踐培養(yǎng)學生設計出較高的審美情趣和藝術(shù)特色的網(wǎng)頁。12. 網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布本課程5學分，課內(nèi)學時90，開設一學期。本課程內(nèi)容著重于網(wǎng)頁制作軟件的使用方法、技巧等，使學生全面了解、掌握網(wǎng)頁的基本制作過程和技巧。結(jié)合現(xiàn)在最新的網(wǎng)站設計技術(shù)，制作交互式動態(tài)網(wǎng)頁，實現(xiàn)多種網(wǎng)頁效果。同時對Web網(wǎng)站的常用的接口技術(shù)做詳細介紹。13. 大眾傳播學本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)的一門基礎課程，主要介紹了傳播學基本理論和方法，全書分為九章，包括緒論、人類傳播的符號和意義、傳播的過程與類型、大眾傳播、大眾傳播媒介、大眾傳播的受眾、大眾傳播的效果、國際傳播與全球傳播、大眾傳播的研究方法。14. 實用廣告英語本課程3學分，課內(nèi)