月餅包裝盒的設(shè)計

1、信息工程系學(xué)院課程設(shè)計說明設(shè)計題目：月餅包裝盒的設(shè)計學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師： 專業(yè)名稱：藝術(shù)設(shè)計（視覺傳達(dá)方向）所在院系： 學(xué)院信息工程系 2008年12月20日摘 要本次課程設(shè)計要求我們自己設(shè)計一個產(chǎn)品的包裝，要求包裝準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品的特性并且創(chuàng)意要新穎別致，顏色的搭配要合理，版式設(shè)計要體現(xiàn)作者的創(chuàng)意。我通過查找資料，確定了做月餅包裝盒這種商品的包裝設(shè)計?？戳艘恍┚W(wǎng)上的資料，再加進(jìn)我自己的想法，我確定了月餅盒包裝設(shè)計的基本形狀。月餅是中秋節(jié)的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設(shè)計上充分應(yīng)該體現(xiàn)它的現(xiàn)代氣息和充分結(jié)合傳統(tǒng)文化才會使人們更喜歡。   月餅的包裝設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化

2、的精神與藝術(shù)內(nèi)涵 ;在包裝設(shè)計中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)完美結(jié)合 ,體現(xiàn)具有民族個性的、高品位的設(shè)計風(fēng)格。通過文化性設(shè)計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行有機的結(jié)合 ,可以提升月餅的檔次。包裝的大體顏色設(shè)計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現(xiàn)出月餅這種食品是中國的一種傳統(tǒng)同時紅色又體現(xiàn)出了中國節(jié)日的喜慶。關(guān)鍵字：月餅 中國文化 設(shè)計 顏色 目 錄第一章 選題及本次課程設(shè)計的任務(wù)11.1分析課程設(shè)計，并查找資料11.2構(gòu)思并確定基本方案41.3總結(jié)4第二章設(shè)計實現(xiàn)的詳細(xì)步驟52.1第一整體顏色的設(shè)計102.2周圍花邊的設(shè)計8第三章 設(shè)計中遇到的重點及難點12第四章 本次設(shè)

3、計中存在不足與改良方案13結(jié) 論16參考文獻(xiàn)17致 謝18指導(dǎo)教師評語19答辯委員會評語20第一章 選題及本次課程設(shè)計的任務(wù)1.分析設(shè)計課程題目，并查找資料剛開始著手做課程設(shè)計，看到題目，沒有思路，通過查找資料，和看一些圖片，我決定做月餅盒的包裝。剛開始做，想包裝應(yīng)該是比較簡單的那種，異形包裝，沒有思路。于是上網(wǎng)搜查資料，以本次課程設(shè)計的目的為基礎(chǔ)，開始在網(wǎng)上搜索資料，尋找一些靈感。要做好一個產(chǎn)品包裝設(shè)計，第一步就是要了解包裝設(shè)計的注意事項。品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項

4、設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。（一）包裝圖案的設(shè)計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：1形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。 2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。二是直接展示商品本身。3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原

5、料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。 4要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。5凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。 6要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面： 保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；

6、方便顧客攜帶、使用等。 推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。 包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。 （二）包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。 日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在色彩設(shè)計基礎(chǔ)一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求： 1包裝色彩能否在競爭商品中有清楚

7、的識別性； 2是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4是否為商品購買階層所接受； 5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。 包

8、裝設(shè)計最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。 （三）設(shè)計中的心理因素 (1) 引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的

9、眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。 在人們的視覺認(rèn)知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。 (2)情感與聯(lián)想。設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(需求)是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感

10、時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。 (3) 成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費者“過目不忘”。 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)?；具^程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實現(xiàn)。 因此，商品

11、包裝設(shè)計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。 2.構(gòu)思并確定方案我看了網(wǎng)上的一些資料，腦子里也有了

12、一些想法，月餅包裝盒的設(shè)計，一，形態(tài)的設(shè)計，設(shè)計出來的月餅包裝盒要有使用價值，要美觀大方使包裝文化的美感具有時代感、流行性和普及性。通過文化性設(shè)計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)內(nèi)涵和傳統(tǒng)特色食品進(jìn)行有機的結(jié)合 ,可以提升月餅的檔次 ,使其更加具有文化親和力而創(chuàng)造出更多的消費理由。李看一些網(wǎng)上的資料，再加進(jìn)我自己的想法，我確立了月餅盒包裝的大體方向。月餅盒包裝的整體顏色的處理，我采用了喜慶的紅色和中國傳統(tǒng)的高貴的黃色，紅色體現(xiàn)了中秋節(jié)的喜慶和中秋節(jié)人們團(tuán)聚的喜悅之情。紅色是歡樂時刻人們樂于接受的顏色。而包裝盒的邊緣我采用的是黃色。黃色在中國古代象征著高貴，只有貴族采用的起的顏色。由于中秋節(jié)是中國的傳

13、統(tǒng)節(jié)日，月餅作為傳統(tǒng)節(jié)日的食物代表自然要體現(xiàn)出傳統(tǒng)食品的特色。所以這次的月餅包裝盒的設(shè)計中體現(xiàn)了民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的精神與藝術(shù)的內(nèi)在表現(xiàn)力使其具有獨特的藝術(shù)內(nèi)涵提升了商品的檔次，使其更加具有文化親和力同時具有高貴的時尚。3.總結(jié)通過了解一些包裝盒的注意事項，我知道了一個看似簡單的包裝里邊包含了多少知識，不僅僅是整個形態(tài)的事，還有整個包裝盒的圖案設(shè)計顏色的整體設(shè)計，一個成功的作品背后，是用多少知識積聚起來的??！我在思考包裝盒的造型時，不但要考慮它的整體形態(tài)的美觀，還要考慮它的美觀性，以及要體現(xiàn)出來的時尚和文化的傳統(tǒng)。，任何事情都有個“度”，太簡陋的包裝，不能保護(hù)商品，看上去也寒酸；太過分的包裝，給

14、人華而不實的感覺，最重要的是從定位出發(fā)，尋找需求。月餅，現(xiàn)在消費者更多的將其作為送禮之用，作為禮品，審美就要比物質(zhì)多一些了。所以設(shè)計上就用的大膽一些。同時體現(xiàn)了節(jié)日的團(tuán)聚的喜慶和一些現(xiàn)代設(shè)計的時尚。食品的包裝設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的一部分，是現(xiàn)代設(shè)計文化的體現(xiàn)。成功的包裝設(shè)計能服務(wù)于產(chǎn)品，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點，與此同時還需傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計理念，不斷進(jìn)取，不斷創(chuàng)新。這是通過這次包裝設(shè)計我知道了包裝必須是直接的、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧，圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等，都有具體的了解與掌握，力求使每

15、項設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實用。藝術(shù)與實用相結(jié)合這才是藝術(shù)的根本出發(fā)點和落腳點。第二章 設(shè)計實現(xiàn)的詳細(xì)步驟1.第一整體顏色的設(shè)計圖2-1整體顏色的設(shè)計考慮到中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)的節(jié)日，是舉家歡慶合家團(tuán)圓的日子，所以在顏色的安排上我采用的是紅色。在中國紅色是喜慶的代表顏色。而在中秋節(jié)這個合家團(tuán)圓的節(jié)日里面紅色當(dāng)然當(dāng)仁不讓的做了代表。所以對于整體顏色的設(shè)計我采用了紅色。（1）插畫圖案的設(shè)計 圖2-2 插畫圖案的設(shè)計月餅盒包裝的插畫（如圖2-2），我采用的是中國的國畫牡丹。作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日-中秋節(jié)。紅色自然是當(dāng)仁不讓的首當(dāng)其沖。牡丹作為中國花的代表。自然也被納入了中國代表的體系。由于整幅畫面采用的是紅紅火火的紅色

16、，所以牡丹的顏色的設(shè)計就不可以整幅畫面全是紅色，這樣不但不會突出插畫的設(shè)計，反而會使畫面顯得太過于的火燥。而破壞了畫面。所以在顏色的設(shè)計上，我采用了顏色的過渡。同時增加綠色的葉子來做陪襯。在右邊邊緣的設(shè)計上我采用粉色，這既不會使它在紅色的頁面上過于的跳，而且也會由于粉色的加入而降低了畫面的干燥感。而在畫的邊緣我采用黃色來分隔開插畫與畫面，黃色-在中國古代是只有皇宮貴族才有的顏色。而且黃色與紅色在顏色的色系上相近。用黃色來分開整幅畫面既不會使畫面顯得僵硬也不會使畫面顯得凌亂。（2）節(jié)日月餅周圍的設(shè)計 圖23月餅的周圍月餅的設(shè)計我除了用月餅本身以外，在月餅的周圍我還用了黃顏色的花邊作為月餅的陪襯。

17、由于花邊加在了紅色底的上邊。再加上花邊的鏤空效果，這樣畫面就不會因為月餅的單獨存在而顯得太過于生硬，同時也豐富了畫面的層次。加強了畫面的豐富性。而在底紋上方的月餅就增加了中秋節(jié)日-這個節(jié)日的準(zhǔn)確性，不但給人臆想的想象也更加真實的給人以視覺上的呈現(xiàn)。更加進(jìn)一步說明了這個節(jié)日的性質(zhì)和這個節(jié)日在中國的風(fēng)俗習(xí)慣-家家戶戶吃月餅。（3）封面底部的設(shè)計 圖2-4包裝盒的封面的設(shè)計我采用的是紅色漸變的做底，用黃色的字寫上。這樣會使畫面得到比較好的效果。同時畫面的左側(cè)用一個圓形的月餅和整幅畫面的主體的月餅相呼應(yīng)。而這個用了比較鮮亮的黃色不會使畫面顯得獨處一支。圖2-5字體周邊的花紋對于字體周邊的花紋加上一些類

18、似于圓形的設(shè)計會使得又月亮的感覺這樣對主題的突出以及整體的表現(xiàn)更具有影響力。2.周圍花邊的設(shè)計 圖2-6關(guān)于內(nèi)外邊緣的包裝我采用四分之一的半圓這樣用四個不同的圓來體現(xiàn)節(jié)日的團(tuán)圓氣氛，與此同時也豐富了畫面的美感。 圖2-7包裝盒的兩邊我采用了中國常見的古詩，這樣既增強了節(jié)日的歡聚團(tuán)圓的性質(zhì)也體現(xiàn)了中國文化，而且顏色上采用紅色的做底的方框突出喜慶氣氛。黃色的漸變逐漸向兩邊變紅，靠近了整體的顏色，既沒有破壞整體性，而且還增強了畫面的鮮亮感。第三章 設(shè)計中遇到的重點與難點在設(shè)計中，畫面整體顏色和圖案的搭配很重要，不但要考慮他的豐富性，還要考慮在豐富的同時來加強畫面的整體性。在最初拿到課程設(shè)計題目時，構(gòu)

19、思時只考慮他的美觀性，而忽略了他的最基本的整體性，通過老師的指導(dǎo)和自己的修改最終確定了現(xiàn)在的方案。在包裝盒的圖案時，我用的是紅色和黃色交替相交的顏色這樣出于一個色系就不會顯得太過于的不好把握。在設(shè)計時靜下心來想想其實就是一個版面設(shè)計這就是一個難題。設(shè)計的太過于簡單就會很普通和所有的包裝大同小異，既不會體現(xiàn)出節(jié)日的特色，也不會體現(xiàn)出包裝的獨特的魅力。邊緣鏤空圖案的設(shè)計是考慮了好久才加上去的，剛開始怕破壞了畫面的整體性，又怕喧賓奪主。但是加上以后感覺非但沒有破壞畫面反而豐富了畫面。第四章 本次設(shè)計中存在不足與改良方案圖4-1 修改后的整體色彩搭配在這次課程設(shè)計中的，我感覺自己做的東西有一些地方?jīng)]有

20、達(dá)到我想要的效果，在整體顏色的設(shè)計上就是一個很大的難題。畫面的設(shè)計既不能全部用統(tǒng)一的紅色顯得太過于的單調(diào)而且薄氣，又不能用過于多的顏色。所以在畫面的設(shè)計上我做了紅色的漸變，這樣就不會顯得太過于簡單，使畫面有了一些層次感.由于怕顏色太多而破壞了整體的協(xié)調(diào)性，所以就在字體的顏色上采用了紅色和黑色的設(shè)計在插畫上采用了一些粉色來突出，這樣處于同一色系的顏色非但不會破壞畫面反而使得畫面更加的豐富。圖4-2修改后的底面底面由于其為使上的原因，所以在設(shè)計上就會采取比較低調(diào)的方法。無論是顏色上的設(shè)計還是圖案上的設(shè)計都應(yīng)該是相對正面來說明度顏色等都比較低的。所以修改后用的就是深紅。黃色黃色用的也是明度相對比較低的黃色。這樣就使得其所在位置而顯得比較舒服。不會是喧賓奪主。圖4-3修改后的邊緣顏色的搭配對于邊緣顏色的搭配是一個難題，搭配得好會使得包裝的美觀大方。但是一旦搭配的不好，不僅僅是邊緣搭配的失敗而且會使得整幅的畫面顯得雜亂無章。修改后邊緣的色彩搭配我用了一個比較深的顏色做底，上面又一些稍微發(fā)點黃的顏色來提亮。而上面的亮黃色是包裝完了以后漏在外面的。用它來增加畫面的亮色。上面還有中國的唐詩，既增強了中國的國風(fēng)也增加了節(jié)日的氣氛。結(jié) 論經(jīng)過三周的課程設(shè)計，學(xué)