XXXX年思念廚房電器市場營銷規(guī)劃2

1、思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器品牌個性維度模型品牌個性維度模型 真摯興奮能力優(yōu)雅粗野高檔中檔低檔帥康華帝方太老板西門子蘇波爾櫻雪德意櫻花好太太普田康寶思念電器櫻花和思念電器品位訴求品位訴求服務訴求服務訴求心理訴求心理訴求地位訴求地位訴求產(chǎn)品訴求產(chǎn)品訴求方太老板帥康西門子蘇泊爾華帝德意普田歐琳櫻花榮事達愛妻大臣櫻雪萬喜美的好太太超人康寶萬家樂志高思念電器思念電器思念電器倡導理性消費、人性化、科技化的生活方倡導理性消費、人性化、科技化的生活方式的理念，能夠提供有技術(shù)含量的價格實式的理念，能夠提供有技術(shù)含量的價格實惠的產(chǎn)品，具有真摯、可信賴服務和良好惠的產(chǎn)品

2、，具有真摯、可信賴服務和良好品牌形象和口碑的知名廚房家電品牌品牌形象和口碑的知名廚房家電品牌.思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器定位與價值定位與價值切入點切入點產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、領(lǐng)先油煙機節(jié)能安全高效燃氣灶電熱水器/燃氣熱水器功能價值高效除煙效果展示證明/有關(guān)部門檢測鑒定結(jié)果燃氣灶能量利用效率/有關(guān)部門檢測鑒定結(jié)果消毒柜快速除菌效果/有關(guān)部門檢測鑒定結(jié)果可靠質(zhì)量管理體系/免檢/信得過/灶具產(chǎn)品許可證、終生免費保修電機熄火保護優(yōu)勢安全可靠運行展示實惠性價比領(lǐng)先明示、異業(yè)結(jié)盟增值服務提升產(chǎn)品價值購物之后有小禮品相送人性化設計人性化，使用更便捷，安全，促銷培訓，產(chǎn)品終端物資

3、展示心理價值物超所值的優(yōu)越感、被尊重感、升值感。理念解析：思念電器，安全廚衛(wèi)，溫馨廚房隨機服務謙誠盡責，感受尊崇備至，產(chǎn)品生日思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器思念電器組別組別構(gòu)成構(gòu)成不同的關(guān)注點不同的關(guān)注點最終消費者新裝修家庭、產(chǎn)品更新用戶，成分比較復雜新裝修用戶：產(chǎn)品功能領(lǐng)先、價格相對便宜，以接受的購買和運行成本，優(yōu)越的心理感受、穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、便捷的售后服務更新購買用戶：產(chǎn)品功能、穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的價格、 用戶精裝修房地產(chǎn)開發(fā)商形成可以推動房地產(chǎn)銷售和物業(yè)出租的重要賣點、較低的購置和安裝成本、全程服務能力、質(zhì)量穩(wěn)定可靠代理經(jīng)銷商大

4、型百貨商場、專業(yè)家電連鎖、綜合連鎖、建材連鎖、代理經(jīng)銷商旺盛的市場需求、較高的經(jīng)銷利潤、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，較好的品牌知名度和品牌形象，穩(wěn)固強大的企業(yè)實力和誠信的經(jīng)營態(tài)度相關(guān)服務機構(gòu)建筑設計院所、家裝設計公司，櫥柜商滿足建筑的整體設計要求（包括檔次、定位）、整體裝修效果、安裝維護簡單、運行穩(wěn)定可靠，利益回報行業(yè)權(quán)威相關(guān)政府官員、行業(yè)協(xié)會、業(yè)內(nèi)專家、媒體記者產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、整體社會經(jīng)濟效益、環(huán)保等公眾利益、慈善等社會利益思念電器組別組別接觸點接觸點最終用戶電視/電臺廣告/百姓口碑宣傳/大眾報紙/生活雜志廣告/戶外廣告/大型百貨商場、/家電、建材連鎖超市、/專營店展示/直接郵寄函件/招貼/樓盤樣板房/住

5、房家居展覽展示會房地產(chǎn)商電視/電臺廣告/大眾/行業(yè)媒體廣告/電視電臺住房建筑欄目專題片/大眾/行業(yè)媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/行業(yè)經(jīng)驗交流會/新品發(fā)布會/樣板（明星）樓盤/代理經(jīng)銷商電視電臺廣告/報紙/雜志廣告/電視電臺住房建筑欄目專題片/媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/技術(shù)研討（培訓）會/新品發(fā)布會/直接郵寄信函、公司通訊、小冊子等相關(guān)服務機構(gòu)電視電臺廣告/專業(yè)報紙/雜志廣告/電視電臺住房家居欄目專題片/專業(yè)媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/技術(shù)研討（培訓）會/行業(yè)經(jīng)驗交流會/新品發(fā)布會/直接郵寄信函、公司通訊、小冊子行業(yè)領(lǐng)袖電視電臺專題片/媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/行業(yè)/產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會/技術(shù)研討會/現(xiàn)場經(jīng)驗交流會思念電器思念電器產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢物超所值，性價比領(lǐng)先銷售網(wǎng)點銷售網(wǎng)點促進銷售促進銷售銷量沉淀銷量沉淀品牌知名度品牌知名度技術(shù)、實力技術(shù)、實力領(lǐng)先、創(chuàng)新領(lǐng)先領(lǐng)先信任信任可靠可靠服務服務備至人性化 關(guān)懷榮耀感榮耀感/被尊重被尊重 、重、重視感視感信任，肯定信任，肯定/滿意、宣傳品牌品牌可靠、實