T-Watch智能手表分析

1、T-Watch的案例分析目錄、營(yíng)銷(xiāo)傳播新工具一一錯(cuò)誤!未指定書(shū)簽。、T-Watch的大賣(mài)錯(cuò)誤（一）、土曼科技的背景 錯(cuò)誤（二）、T-Watch 的簡(jiǎn)介錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽（三）、T-Watch大賣(mài)的原因錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽1、相信朋友的力量錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽2、相信占便宜的力量錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽3、內(nèi)容要足夠性感錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽4、保持重復(fù)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽5、快速迭代錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽6、單點(diǎn)做到極致錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽（四）、T-Watch的目標(biāo)市場(chǎng)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽三、基于微信”新渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽一）私密性很強(qiáng)，信息推送實(shí)時(shí)更新錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽二）熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播。錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽三）微信公眾

2、平臺(tái)，一對(duì)多傳播錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽（四）基于LBS,特殊的地理位置服務(wù)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽四、總結(jié)富媒體內(nèi)容，便于分享錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽、營(yíng)銷(xiāo)傳播新工具一一微信微信是騰訊公司于 2011年1月21日推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi) 應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基 于位置的社交插件 搖一搖“、漂流瓶”、朋友圈"、"公眾平臺(tái)t ”語(yǔ)音記事本 等服務(wù)插件。微信支持多種語(yǔ)言，支持 Wi-Fi無(wú)線局域網(wǎng)、2G, 3G和4G移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，i

3、OS版，Android 版、Windows Phone 版、Blackberry 版2、諾基亞 S40 版3、S60V3 和 S60V5 版4。二、T-Watch的大賣(mài)（一）、土曼科技的背景藍(lán)港在線CEO王峰和Google Android 核心開(kāi)發(fā)者錢(qián)江 Julian聯(lián)手投資主攻智能手 表等可穿戴設(shè)備的研發(fā)設(shè)計(jì)公司土曼科技，二人將共同出任該公司創(chuàng)始合伙人。兩位重量級(jí)合伙人的加盟將大大促進(jìn)士曼科技在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面的進(jìn)步。與該公司創(chuàng)立者汪偉的科技發(fā)展理念高度一致促使兩位最終加盟土曼科技，他們將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各自發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，促使土曼科技的發(fā)展邁向新臺(tái)階。土曼科技是一個(gè)在消費(fèi)數(shù)碼熱潮中應(yīng)孕而生

4、的企業(yè)，集合了專業(yè)的技術(shù)及管理人才，以創(chuàng)新和服務(wù)為宗旨組建了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，是一家集研發(fā)、制造、 銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的高新技術(shù) 企業(yè)。土曼是土曼百達(dá)科技旗下的消費(fèi)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，英文為T(mén)OMOON。（二）、T-Watch 的簡(jiǎn)介“T-Watch”是一款集時(shí)間、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)計(jì)量為一體的觸摸式時(shí)尚智能手表。這是一款勇 于跨界創(chuàng)新的手表，這是一款能為您的生活帶來(lái)更多便利與享受的手表，這是一款充滿智慧與個(gè)性的時(shí)尚手表。T-Watch時(shí)間表盤(pán)界面，自帶 12種固定模式，手指輕輕觸摸滑動(dòng)，即可隨心更換成指 針或者數(shù)顯模式；數(shù)百萬(wàn)個(gè)世界上各種美輪美奐的腕表樣式和表盤(pán)風(fēng)格，可以下載到T-watch內(nèi)存和最大32

5、G儲(chǔ)存卡同存儲(chǔ)幾百萬(wàn)幅圖片），隨時(shí)更換成您喜歡的表盤(pán)界面；左右滑動(dòng)，切 換12種不同風(fēng)格的時(shí)鐘（支持升級(jí)），上劃保存顯示時(shí)鐘風(fēng)格并進(jìn)入主菜單，下劃直接進(jìn)入主菜單。在瀏覽圖片功能中，可自定義表盤(pán),設(shè)置成您中意的個(gè)性時(shí)間表盤(pán)界面。這是一款真正個(gè)性化手表。土曼科技（Tomoon）的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出您最想要的科技產(chǎn)品，它必須是酷的，就像您看到我們提供的紅、藍(lán)、黑三色精致手表設(shè)計(jì)樣圖。同時(shí)，T-Watch絕不是一款傳統(tǒng)意義的手表，和你的智能手機(jī)一樣，它是一款領(lǐng)先的可穿戴數(shù)字設(shè)備。我們采用了目前世界上最領(lǐng)先的軟件技術(shù)和硬件的極致配置，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上充分考慮了人機(jī)交互、屏幕顯示、電池功

6、耗、移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)以及與您的智能手機(jī)信息同步互動(dòng)等方面的需求。（三）、 T-Watch 大賣(mài)的原因1、相信朋友的力量這個(gè)案例是社交平臺(tái)的力量，也是朋友支持和信任的力量。你的社交關(guān)系鏈，其實(shí)也是你的傳播鏈，更是你的生意鏈。2、相信占便宜的力量如友人說(shuō)，我們“高端大氣上檔次”的另一面就是“求真務(wù)實(shí)占便宜”。人類(lèi)的天性就愛(ài)占便宜，大熱的智能手表，價(jià)格又是成本價(jià)499 元，時(shí)間又是12 小時(shí)生死時(shí)速。一般人無(wú)法不動(dòng)心!3、內(nèi)容要足夠性感微信無(wú)法直接轉(zhuǎn)發(fā)，只能復(fù)制內(nèi)容后黏貼，還得每次把設(shè)計(jì)圖拷貝到手機(jī)再貼上，如果內(nèi)容不好，朋友才懶得理你!4、保持重復(fù)所以營(yíng)銷(xiāo)的核心都是重復(fù)，發(fā)微信頻率要足夠，保持好友打開(kāi)微信就

7、能看到，而且每一次都要帶上照片、預(yù)售地址，這才是重復(fù)的要害所在!5、快速迭代沒(méi)號(hào)召朋友復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，號(hào)召! 發(fā)現(xiàn)沒(méi)網(wǎng)站鏈接，加 !沒(méi)用三個(gè)顏色不同刺激家庭購(gòu)買(mǎi)，加 !互聯(lián)網(wǎng)小步快跑、快速迭代的精神發(fā)揮得淋漓盡致。6、單點(diǎn)做到極致這一次，不去微博喊話，不通過(guò)媒體發(fā)稿，不去打廣告，不去買(mǎi)搜索引擎，就是專注做 微信朋友圈，把朋友圈的力量做到極致！（四）、T-Watch的目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)年輕人居多，大多是追求時(shí)尚的風(fēng)格。隨著科學(xué)技術(shù)越來(lái)越快的發(fā)展， 人們也在跟 著不斷的進(jìn)步。以前手表的作用就是看時(shí)間，而現(xiàn)在的手表相當(dāng)于手機(jī)的功效。三、基于微信”新渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，

8、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)開(kāi)展客戶服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也成為繼微博之后的又一 新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。（一）私密性很強(qiáng)，信息推送實(shí)時(shí)更新微信作為一款社交軟件，其便利的私密性點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播是區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)所 在。尤其是微信公眾平臺(tái)中， 可以把它看做一個(gè)客服， 用戶可以像與好友溝通一樣來(lái)與企業(yè) 公眾號(hào)進(jìn)行溝通互動(dòng)。（二）熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播。微信不同于其他類(lèi)似社交平臺(tái)的特點(diǎn)就在于其建立的好友圈中均是已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人，建立起來(lái)的人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)。 其內(nèi)部傳播是一種基于熟人網(wǎng)絡(luò)的小眾傳播， 其可

9、信度和 到達(dá)率是傳統(tǒng)媒介無(wú)法達(dá)到的。（三）微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日正式上線，再小的個(gè)體，也有自己的品牌，說(shuō)的太 好了，很對(duì)我胃口。通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定 群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通與互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)是企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑，傳播方式是一對(duì)多的傳播， 直接將消息推送到手機(jī)，到達(dá)率100%,已有許多個(gè)人或企業(yè)微信公眾號(hào)擁有數(shù)量龐大的粉絲群體。由于粉絲和用戶對(duì)微信公眾號(hào)的高度認(rèn)可，借助于微信公眾號(hào)進(jìn)行植入式的廣告推廣，不易引起用戶的抵觸，一種普通的關(guān)系發(fā)展成強(qiáng)關(guān)系，也是很多企業(yè)看中的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。（四）基于LB

10、S,特殊的地理位置服務(wù)LBS （Location Based Services）,基于地理位置的服務(wù)，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。它包括兩層含義：首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類(lèi)信息服務(wù)；意指與定位相關(guān)的各類(lèi)服務(wù)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱“定位服務(wù)”。較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，微信的地理位置服務(wù)是一大特色，“查找附件的人”、 “搖一搖 ”、 “漂流瓶”等功能均是以LBS為基礎(chǔ)。微信可輕易通過(guò)手機(jī) GPS服務(wù)獲取用戶的地理位置信息，用 戶在分享最新動(dòng)態(tài)時(shí)勾選地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要信息。（五）富媒體內(nèi)容，便于分享微信特有的對(duì)講功能，使得社交不再限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見(jiàn)所聞。同時(shí)用戶除了使用聊天功能，還可以通過(guò)微信的 “朋友圈 ”功能，通過(guò)轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)及“ ”功能來(lái)將內(nèi)容分享給好友。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)等終端可以隨時(shí)隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時(shí)間得以充分利用，而微信在這方面可謂做到了極致。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越大的程度上影響到其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗，網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者行為也有很大影響， 利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新渠道 微信， 向用