電梯框架廣告

1、歡迎閱讀、電梯廣告功能:1基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補(bǔ)性功能電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進(jìn)入百姓視野的一個(gè)視窗，是小區(qū)消費(fèi)之旅的重要門戶；30天的電梯廣告發(fā)布期，構(gòu)成了穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動(dòng)時(shí)空；電梯媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的 有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、 線、 面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)。2、受眾群體層面的綜合性與針對(duì)性功能具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區(qū)所構(gòu)城市消費(fèi)主流群體的廣告信息傳遞，具有 很強(qiáng)的針對(duì)性；人口、年齡、

2、性別、文化、社會(huì)職業(yè)等 消費(fèi)階層的針對(duì)性；行業(yè)、部委、社會(huì)團(tuán)體 等集團(tuán)消費(fèi)的針對(duì)性。3、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場交流，快速促成消費(fèi)決策功能促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注；具有受眾群體交互感染性、反復(fù)性和延伸性的功 能;電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；i 嚴(yán) b I I 么 I能夠促使現(xiàn)場人群最快速度地對(duì)“電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。 . I p二二二、電梯廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1" . I II* I乘電梯上下樓對(duì)于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情，通常人們?cè)诘入娞?、電梯上下運(yùn)行時(shí)，也是最無聊的時(shí)候，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺需求，廣告畫面的出現(xiàn)自然成為

3、視覺的中心。所 以，如果電梯廣告制作精美、有很強(qiáng)的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會(huì)產(chǎn)生拒絕的心理。在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視，播放一些汽車、房產(chǎn)、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內(nèi)外重大新聞和時(shí)尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級(jí)職員、 白領(lǐng)階層，對(duì)于視時(shí)間如金錢的他們，一些人認(rèn)為這樣可以充分利用候梯時(shí)間， 從候梯口電視中獲 取一些有價(jià)值的信息。為了能配合樓字的管理工作，物業(yè)部門會(huì)時(shí)不時(shí)掛起許多公益廣告，如乘梯歡迎閱讀安全指南、防盜指示、防火防病等。由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告， 這樣在協(xié)助物業(yè)部門管理工作的同時(shí)， 也給人以賞心悅目的美感。

4、對(duì)于在電梯間張貼廣告，物管部 門認(rèn)為對(duì)于業(yè)主有益無害，廣告的收益主要用于樓字的物業(yè)維修資金，相對(duì)減輕了業(yè)主的部分負(fù)擔(dān)，何樂而不為呢？廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價(jià)廉。 首先，電梯廣告的價(jià)格只相當(dāng)于報(bào)紙或電視廣告價(jià)格的 1/3或1/4，人們一天至少上下兩次電梯，所 以電梯內(nèi)廣告的反復(fù)閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當(dāng)然得到事半功倍的效果；I / _.其次，出入樓字的人群。通常都是中高檔消費(fèi)階層，在閱讀廣告后的潛在購買欲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他階層， 廣告效果自然能達(dá)到最佳；第三，電梯是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，把廣告投放在電梯里，不會(huì)影響社區(qū) 的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。三、電

5、梯廣告媒體與其他媒體的分析比較媒體優(yōu)勢弱點(diǎn)電視廣告 表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可制作費(fèi)很高廣告發(fā)布費(fèi)用昂貴廣告發(fā)布時(shí)間短，干擾性強(qiáng)一一觀眾通常在廣告時(shí)段切換頻道報(bào)紙廣告包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計(jì)制作靈活廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受ib I. I眾對(duì)象能力差廣告展示時(shí)間短雜志廣告印刷精美、圖文并茂選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)可以反復(fù)閱讀和長久保存；廣告受眾少出版周期長版面狹小大型戶外強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力展示時(shí)間長媒體費(fèi)用與千人成本低主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少電梯廣告較強(qiáng)的廣告畫面沖擊力選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)到達(dá)率較高展示時(shí)間長，可以反復(fù)閱讀，承

6、載信息量大媒體費(fèi)用低主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費(fèi)層次群體地理位置固定， 覆蓋范圍相對(duì)集中四、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放歡迎閱讀1電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。從這一點(diǎn)上說，中高 檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾。2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時(shí)間長的特點(diǎn)正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、 傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。3、受眾到達(dá)率高?；陔娞莸臅r(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá)100%?？梢院茏匀坏貜?qiáng)化I / _.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、

7、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。4、貼近性：電梯媒體直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮?qiáng)烈 地刺激消費(fèi)者的購買欲望。5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充， 是進(jìn)行市場推廣的傳播途徑。6、電梯廣告媒體費(fèi)用低。（在投放費(fèi)用預(yù)算中體現(xiàn)）五、為客戶度身定做的電梯廣告投放策略1、樓盤選擇：覆蓋上海、北京、廣州深圳等各地區(qū)的寫字樓、商住樓、住宅小區(qū)。ib I. I2、投放周期：進(jìn)行分次分地區(qū)投放，基本以每月作為一個(gè)單位3、廣告數(shù)量：隨意。六、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果1、提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，提升市場占有率。2、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一， 向消費(fèi)者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌, 讓企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入消費(fèi)者的心中。3、 電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，有