中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致408綠色直通車(chē)活動(dòng)方案

1、中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致408綠色直通車(chē)市場(chǎng)部2011.3.21.1.活動(dòng)目的活動(dòng)目的2.2.總體規(guī)劃總體規(guī)劃3.3.活動(dòng)框架活動(dòng)框架4.4.活動(dòng)描述活動(dòng)描述5.5.布置示意圖布置示意圖目錄目錄1、提升東風(fēng)標(biāo)致品牌及408產(chǎn)品活躍度、關(guān)注度，促進(jìn)品牌與用戶(hù)/潛客間的互動(dòng)；2、并借此提升網(wǎng)點(diǎn)知名度、關(guān)注度，吸引進(jìn)店量，并增加客戶(hù)信息量；3、提升東風(fēng)標(biāo)致客戶(hù)，尤其是408客戶(hù)的尊崇感和優(yōu)越感；4、豐富傳播內(nèi)容，引發(fā)持續(xù)傳播關(guān)注。活動(dòng)目的活動(dòng)目的目目 的的擴(kuò)大活動(dòng)區(qū)域影響力和關(guān)注度擴(kuò)大活動(dòng)影響力和促進(jìn)到店促進(jìn)到店和深度推廣品牌、產(chǎn)品、店頭信息、促進(jìn)銷(xiāo)售主題主題atlatl線下、線下、店頭店頭活動(dòng)活動(dòng)prp

2、r中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致408408綠色直通車(chē)綠色直通車(chē)海選活動(dòng)店面布置目的目的預(yù)熱期預(yù)熱期 3 3月月主體活動(dòng)期主體活動(dòng)期 3 3月月-4-4月月延續(xù)期延續(xù)期4 4月月-6-6月月中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致合作及東風(fēng)標(biāo)致綠色直通車(chē)開(kāi)通信息及市場(chǎng)反響與口碑中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致合作及東風(fēng)標(biāo)致綠色直通車(chē)開(kāi)通信息及后期延續(xù)活動(dòng)信息中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致合作及東風(fēng)標(biāo)致綠色直通車(chē)開(kāi)通信息網(wǎng)絡(luò)傳播與集客webweb網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)和促進(jìn)到店“東風(fēng)標(biāo)致408綠色直通車(chē)”4s店前期報(bào)名及現(xiàn)場(chǎng)海選；視頻上傳專(zhuān)區(qū)網(wǎng)站總體規(guī)劃總體規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)觀賽、達(dá)人參與車(chē)展、經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)后期延續(xù)活動(dòng)配合注：本方案中的活動(dòng)時(shí)間將根據(jù)中國(guó)達(dá)人

3、秀欄目組的最終時(shí)間確認(rèn)進(jìn)行調(diào)整。注：本方案中的活動(dòng)時(shí)間將根據(jù)中國(guó)達(dá)人秀欄目組的最終時(shí)間確認(rèn)進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃中國(guó)達(dá)人秀，東風(fēng)標(biāo)致中國(guó)達(dá)人秀，東風(fēng)標(biāo)致408408綠色直通車(chē)綠色直通車(chē)xxxx賽區(qū)選拔賽區(qū)選拔“東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致408408綠色直通車(chē)綠色直通車(chē)”活動(dòng)涉及活動(dòng)涉及8 8個(gè)大區(qū)個(gè)大區(qū)2020個(gè)城市，具體執(zhí)行網(wǎng)點(diǎn)，待個(gè)城市，具體執(zhí)行網(wǎng)點(diǎn)，待 和各大區(qū)主任溝通、和各大區(qū)主任溝通、確認(rèn)；確認(rèn)；華東大區(qū)：上海 、南京、杭州；華中大區(qū)：武漢 、鄭州 華南大區(qū)：廣州、深圳、福州；北京大區(qū)：北京、天津 西南大區(qū)：成都、重慶、昆明；東北大區(qū)：沈陽(yáng)、哈爾濱、大連、長(zhǎng)春 華北大區(qū)：濟(jì)南、青島；西北大

4、區(qū)：西安總體規(guī)劃總體規(guī)劃北京、武漢將增加直接深度參北京、武漢將增加直接深度參與與中國(guó)達(dá)人秀中國(guó)達(dá)人秀現(xiàn)場(chǎng)海選的環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)海選的環(huán)節(jié)北京、武漢、上海、成都各北京、武漢、上海、成都各3 3場(chǎng)場(chǎng)； 重慶重慶2 2場(chǎng)；其他城市各場(chǎng)；其他城市各1 1場(chǎng)。場(chǎng)。東方衛(wèi)視海選時(shí)間場(chǎng)次安排東方衛(wèi)視海選時(shí)間場(chǎng)次安排（此表有更新即會(huì)下發(fā)，各區(qū)域活動(dòng)公司可根據(jù)時(shí)間表規(guī)劃本區(qū)域直通車(chē)相關(guān)活動(dòng)）另附a a 預(yù)熱發(fā)布預(yù)熱發(fā)布b b 招募報(bào)名招募報(bào)名c c 網(wǎng)點(diǎn)海選網(wǎng)點(diǎn)海選 利用宣傳平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信利用宣傳平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息息- 車(chē)聞： 軟文、深度專(zhuān)題合作- 國(guó)信： 論壇提前半個(gè)月開(kāi)始招募信息預(yù)熱發(fā)布- omd： 3月1日開(kāi)始39

5、家媒體廣告投放 在在4s4s店進(jìn)行報(bào)名店進(jìn)行報(bào)名- 東風(fēng)標(biāo)致開(kāi)設(shè)中國(guó)達(dá)人秀綠色直通車(chē)- 網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取、填寫(xiě)中國(guó)達(dá)人秀參賽報(bào)名表（20個(gè)參賽城市見(jiàn)城市列表）- 大區(qū)活動(dòng)公司匯集報(bào)名信息，并進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)- 制定具體網(wǎng)點(diǎn)海選執(zhí)行時(shí)間 網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展直通車(chē)海選活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展直通車(chē)海選活動(dòng) - 選定網(wǎng)點(diǎn)逐一開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)海選，邀請(qǐng)?jiān)u委，開(kāi)展直通車(chē)海選活動(dòng) - 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行節(jié)目vcr錄制收集 - 借助現(xiàn)場(chǎng)人氣利用小型抽獎(jiǎng)等活動(dòng)收集客戶(hù)信息 備注：評(píng)委3人：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)主持、藝校老師、4s店總經(jīng)理 提交提交vcrvcr參與達(dá)人秀欄目參與達(dá)人秀欄目組直通評(píng)選組直通評(píng)選- 將現(xiàn)場(chǎng)錄制vcr進(jìn)行篩選- 選中后的vcr上傳到東方衛(wèi)視活動(dòng)網(wǎng)

6、站的東風(fēng)標(biāo)致408綠色通道專(zhuān)區(qū)- 獲得直通機(jī)會(huì)- 未獲得直通機(jī)會(huì)者可繼續(xù)參與達(dá)人秀欄目組網(wǎng)絡(luò)選拔d d 參與終極參與終極評(píng)選評(píng)選備注：1、東風(fēng)標(biāo)致408綠色直通車(chē)活動(dòng)，每個(gè)參與城市安排在東方衛(wèi)視海選活動(dòng)期間進(jìn)行1-3場(chǎng)2、活動(dòng)主要安排在3月中旬-4月中旬進(jìn)行，根據(jù)各地具體情況而定活動(dòng)描述活動(dòng)描述具體形式活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)參加對(duì)象參加對(duì)象報(bào)名參與中國(guó)達(dá)人秀海選的人群（須有駕照或東風(fēng)標(biāo)致客戶(hù)推薦）中國(guó)達(dá)人秀東風(fēng)標(biāo)致408綠色直通車(chē)2011年3月中旬-4月中旬線下（海選進(jìn)行的20個(gè)城市，每個(gè)城市選定的經(jīng)銷(xiāo)商店頭）報(bào)名方式報(bào)名方式到4s店填寫(xiě)報(bào)名表市場(chǎng)部統(tǒng)一策劃活動(dòng)進(jìn)程，

7、 由各個(gè)參與的大區(qū)活動(dòng)公司協(xié)調(diào)、執(zhí)行?；顒?dòng)描述活動(dòng)描述注：本方案中的活動(dòng)時(shí)間將根據(jù)中國(guó)達(dá)人秀欄目組的最終時(shí)間確認(rèn)進(jìn)行調(diào)整。注：本方案中的活動(dòng)時(shí)間將根據(jù)中國(guó)達(dá)人秀欄目組的最終時(shí)間確認(rèn)進(jìn)行調(diào)整。開(kāi)展海選開(kāi)展海選不海選不海選直通車(chē)執(zhí)行模式執(zhí)行模式活動(dòng)描述活動(dòng)描述多方配合多方配合直通車(chē)活動(dòng)直通車(chē)活動(dòng) 銷(xiāo)售部 市場(chǎng)部 區(qū)域廣告公司 各網(wǎng)點(diǎn)決定最終參與城市活動(dòng)期間各大區(qū)主任及區(qū)域經(jīng)理的支持和配合配合總部對(duì)活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行督導(dǎo)廣告、公關(guān)、活動(dòng)的整體策劃事件營(yíng)銷(xiāo)提供整體活動(dòng)策劃方案配合大區(qū)對(duì)活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行督導(dǎo) 負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)整體落地執(zhí)行 包括接受報(bào)名咨詢(xún)、把控參賽者人數(shù) 現(xiàn)場(chǎng)攝像及上傳，提供現(xiàn)場(chǎng)花絮照片供論壇及pr傳

8、播使用 當(dāng)?shù)卦u(píng)委邀請(qǐng) 場(chǎng)地布置、現(xiàn)場(chǎng)把控等提供海選活動(dòng)場(chǎng)地參加活動(dòng)、接受報(bào)名海選現(xiàn)場(chǎng)配合活動(dòng)描述活動(dòng)描述活動(dòng)期間內(nèi)部配合活動(dòng)期間內(nèi)部配合活動(dòng)物料清單活動(dòng)物料清單各區(qū)域活動(dòng)公司必須嚴(yán)格按照清單要求和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作，東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部將根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)檢核情況，給予費(fèi)用支持?；顒?dòng)描述活動(dòng)描述網(wǎng)點(diǎn)整體俯視圖（招募報(bào)名期）網(wǎng)點(diǎn)整體俯視圖（招募報(bào)名期）布置示意圖布置示意圖報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)示意圖（招募報(bào)名期）報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)示意圖（招募報(bào)名期）布置示意圖活動(dòng)描述布置示意圖活動(dòng)描述網(wǎng)點(diǎn)整體俯視圖（活動(dòng)當(dāng)日）網(wǎng)點(diǎn)整體俯視圖（活動(dòng)當(dāng)日）布置示意圖布置示意圖布置示意圖布置示意圖- -活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（評(píng)委區(qū)）活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（評(píng)委區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（表演區(qū)）活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（表演區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（表演區(qū)）活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（表演區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（候場(chǎng)區(qū)）活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（候場(chǎng)區(qū)）布置示意圖布置示意圖活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（休息區(qū)）活動(dòng)當(dāng)日海選現(xiàn)場(chǎng)示意（休息區(qū)）布置示意圖布置示意圖整體活動(dòng)期店頭布置示意圖整體