AAC汽車服務(wù)有限公司新聞發(fā)布會企劃案1

1、aac(協(xié)車協(xié)車)汽車服務(wù)有限公司汽車服務(wù)有限公司新聞發(fā)布會企劃案新聞發(fā)布會企劃案2005-03-30整體構(gòu)想活動形式媒體范圍活動預(yù)算targets整體目標(biāo)brand品牌層面service服務(wù)層面bd業(yè)務(wù)層面 突出aac是國內(nèi)全面一站式汽車服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者 良好的市場前景和對于全國合作伙伴聯(lián)盟的建設(shè)goal t 突出aac是外資背景，實力雄厚的企業(yè)推廣主題推廣主題“車行無憂車行無憂”aac國內(nèi)首家全功能國內(nèi)首家全功能綜合汽車信息服務(wù)平臺誕生綜合汽車信息服務(wù)平臺誕生車行天下無陌路，車行天下無煩憂aac讓都市駕車族體驗的“一站式”行車生活宣傳策略宣傳策略突出汽車服務(wù)第一平臺品牌全面宣傳平臺的周到服務(wù)功

2、能以為國內(nèi)駕車族提供全方位服務(wù)為中心訴求，迅速擴大并提升品牌的 知名度和美譽度傳播設(shè)計傳播設(shè)計大眾媒體傳播主題大眾媒體傳播主題行車生活有熱線相助/國內(nèi)設(shè)立首個為“有車族”服務(wù)的熱線 一個全新的行車生活服務(wù)平臺和熱線誕生 有車族都市生活出行更便捷更省心行業(yè)媒體傳播主題行業(yè)媒體傳播主題國內(nèi)首個汽車生活信息服務(wù)平臺誕生 全方位的服務(wù)形式 全新的服務(wù)理念 綜合的服務(wù)手段活動基本信息活動基本信息“車行無憂”2005 aac全國首家全功能綜合汽車信息服務(wù)平臺誕生2005年4月28日14:00-16:001）國際會議中心2）上海四季酒店aac介紹來賓致辭揭幕儀式媒體訪問主題主題時間時間地點地點形式形式活動構(gòu)

3、成活動構(gòu)成strategy媒體發(fā)布現(xiàn)場展示平臺發(fā)布揭幕儀式發(fā)展戰(zhàn)略公司領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)致辭音樂小品媒體專訪媒體問答新聞發(fā)布會基本思路業(yè)務(wù)介紹具體內(nèi)容具體內(nèi)容活動形式媒體范圍活動預(yù)算整體構(gòu)想活動亮點活動亮點活動流程概述活動流程概述將會議現(xiàn)場各區(qū)域比喻成aacaac公司各個服務(wù)項目用，并用相關(guān)名牌及圖片表現(xiàn)出來嘉賓接待處aacaac咨詢處主舞臺區(qū)域aacaac信息中心觀眾席aacaac泊車區(qū)茶歇區(qū)aacaac服務(wù)站展示區(qū)aacaac服務(wù)站avav設(shè)備區(qū)aacaac加油站現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置舞臺舞臺主舞臺區(qū)主舞臺區(qū)蹦床蹦床場地示意圖場地示意圖-方案方案一一展示區(qū)展示區(qū)av區(qū)區(qū)aac信息中心aac信息中心

4、aac泊車區(qū)aac泊車區(qū)aac泊車區(qū)aac加油站aac服務(wù)站茶歇區(qū)茶歇區(qū)aac服務(wù)站接待區(qū)接待區(qū)aac咨詢處會場通道會場通道 進(jìn)入會場的主通道將設(shè)計成進(jìn)入aac服務(wù)通道的方式 制作“a”“a”“c”三個字母的巨大模型 將aac三個字母擺放在通往會場的通道上，讓來賓穿過3個字母進(jìn)入會場 aac三個字母當(dāng)中用燈光做成透明狀，組成的通道的底板也用燈光裝飾揭幕儀式揭幕儀式會場的主背景板為雙層板，成車輛駕駛室型 第一層板為活動的主題.有一個車輛“方向盤”形狀的控制器，可以左右打開第二層為主背景板，上面是公司網(wǎng)站主頁面和call centerstep（1）公司領(lǐng)導(dǎo)及來賓代表（共3-4人）一起轉(zhuǎn)動方向盤，會

5、場燈光熄滅，燈光聚焦主席臺step（2）第一背景板緩緩打開同時，舞臺兩側(cè)煙機噴霧，點燃冷煙花。第2層背景板浮出水面， 顯現(xiàn)在觀眾面前（聲音配合“您好，這里是aac”）第二層背景板上，將公司的call center字樣用霓虹燈作成，在隨后的整個會議過程交替閃爍揭幕儀式揭幕儀式揭幕儀式揭幕儀式顯示顯示aac網(wǎng)站頁面、網(wǎng)站頁面、callcenter音樂小品音樂小品主題：主題：快樂無憂的一天快樂無憂的一天用音樂小品的形式，將車主在一天中所經(jīng)歷的情景一一表現(xiàn)突出體現(xiàn)當(dāng)車主對愛車的種種關(guān)注，例如美容、保險，以及當(dāng)行車途中遭遇困難時如何通過aac來排憂解難，體現(xiàn)aac給你帶來快樂無憂的生活建議演員選用時尚、

6、健康、特別能突出都市形象的演員建議道具、音樂、燈光等配合盡量營造輕松、愉快的氛圍以輕松的形式帶出aac公司業(yè)務(wù)介紹001號號aac會員卡簽發(fā)儀式會員卡簽發(fā)儀式通過來賓簽到名片抽取aac首張會員卡緊跟aac業(yè)務(wù)介紹之后進(jìn)行，使來賓的感受性更強現(xiàn)場由aac ceo親手簽發(fā)、贈送配合燈光、音樂等效果，烘托氣氛活動流程活動流程13:3013:55 來賓簽到13:5514:00 開場表演：電子小提琴14:0014:05 mc致開場白14:0514:15 公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭14:1514:20 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭14:2014:25 行業(yè)代表致辭14:2514:30 aac揭幕儀式14:3014:40 音樂小品1

7、4:4014:55 aac業(yè)務(wù)介紹14:5515:00 001號aac會員卡贈送儀式15:0015:30 q&a(記者提問)15:3016:00 茶歇/參觀展示/自由交流/媒體專訪16:00 新聞發(fā)布會結(jié)束活動流程渲染氣氛，集中提前到達(dá)先行參觀來賓的注意力以較為傳統(tǒng)的來賓致辭顯示此次發(fā)布會的正式性兩者可結(jié)合，用更生動形象的形式介紹aac業(yè)務(wù)根據(jù)來賓簽到時所留名片進(jìn)行抽取作為上市宣告，以燈光、音樂、煙霧等配合aac的閃亮登場整場發(fā)布會圍繞整場發(fā)布會圍繞“車行無憂車行無憂”的主題，在正的主題，在正規(guī)的形式中穿插輕松的表演，層層遞進(jìn)將規(guī)的形式中穿插輕松的表演，層層遞進(jìn)將aac的品牌概念清晰地

8、傳達(dá)給所有來賓的品牌概念清晰地傳達(dá)給所有來賓特邀嘉賓政府機構(gòu)上海市經(jīng)委上海市信息委上海市旅委等（以上多為處長級別）行業(yè)協(xié)會上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會上海市汽車工業(yè)協(xié)會上海市汽車銷售行業(yè)協(xié)會等（以上多為秘書長級別）主持人推薦主持人推薦(一)車世界節(jié)目主持人姓名：張玥性別：女 年齡：26歲主持風(fēng)格：一流的咨詢、權(quán)威的報道、網(wǎng)絡(luò)全球最新汽車動向、聚焦百姓熱門汽車話題欄目網(wǎng)站：主持人推薦(二)channel v(勁爆點)主持人姓名:楊奇珺性別:女年齡:24歲主持風(fēng)格:從8歲起就是專業(yè)影視演員，在channel v 的vj中她是唯一會演奏鋼琴等樂器的，而且英文水平很好，在加入channel v之前grace也

9、是活躍在電視熒屏上的廣告明星 ，各種時尚雜志都有她的不同時尚造型，grace主持風(fēng)格新穎時尚且口齒伶俐！欄目網(wǎng)站：場地推薦場地推薦（一）上海四季大酒店上海四季大酒店宴會廳宴會廳廳高：5.3米寬：12.1米長：19米面積：230平方米劇場式會議可容納150人左右課桌式會議可容納100人左右全廳呈長方形前兩排課桌式可排24人左右的位子 推薦理由推薦理由雅致、簡潔、交通便利可提供活動式的舞臺根據(jù)要求可設(shè)計成不同風(fēng)格的會場場地推薦（二）浦東國際會議中心浦東國際會議中心浦江廳浦江廳 廳高3米左右，全廳呈圓形， 直徑21.7米，面積為370平方米 劇場式會議可容納160人左右 課桌式會議可容納100人左右

10、 空間色調(diào)明麗、清新 前兩排課桌式可排36-40人左右的 位子推薦理由推薦理由 場地開闊、大氣、易于會場布置禮品推薦禮品推薦普通來賓禮品（車用按摩枕）普通來賓禮品（五頭車充）普通來賓禮品（車載免提）特邀嘉賓禮品(琉璃）活動形式媒體范圍活動預(yù)算整體構(gòu)想 邀請媒體上海專訪媒體平面媒體 第一財經(jīng)日報、新民晚報、轎車情報（雜志）、汽車之友、第一財經(jīng)頻道 注：除第一財經(jīng)日報發(fā)稿約1,000字，其他專訪刊登幅面在半版到整版，第一財經(jīng)日報、 新民晚報必須提前提供媒體相關(guān)的企業(yè)資料及專訪素材電視媒體 第一財經(jīng)頻道專欄節(jié)目、東方、東方衛(wèi)視車世界 （二選一）專訪媒體介紹第一財經(jīng)日報 一份權(quán)威、主流的全國性財經(jīng)日報。讀者群均以2540歲之間的商務(wù)人士為主，日發(fā)行量40萬份左右新民晚報 一群喜愛閱讀，具有較高的學(xué)歷，白領(lǐng)人群具多，收入3000元以上的人居多，年齡集中在15-24及25-34 歲年齡段,日發(fā)行量100萬份左右轎車情報 一本高品位的汽車導(dǎo)向性雜志，讀者群以白領(lǐng)階層和汽車愛好者居多，月發(fā)行量22萬份左右汽車之友