080718江蘇網(wǎng)游爭霸賽執(zhí)行手冊

1、- pepsico confidential -1- pepsico confidential -2活動執(zhí)行背景07年成功執(zhí)行跑跑卡丁車比賽，與渠道促銷、包裝相結(jié)合，取得了長期的品牌顯現(xiàn)及年成功執(zhí)行跑跑卡丁車比賽，與渠道促銷、包裝相結(jié)合，取得了長期的品牌顯現(xiàn)及銷量成長；銷量成長；通過游戲比賽的話題效應，增加品牌提及率。通過游戲比賽的話題效應，增加品牌提及率。- pepsico confidential -3- pepsico confidential -4- pepsico confidential -5- pepsico confidential -6- pepsico confidenti

2、al -7全民競猜評選活動全民競猜評選活動前期預熱活動前期預熱活動0808金牌宣言征集金牌宣言征集全線報名全線報名盛大語聊主播選拔盛大語聊主播選拔官方網(wǎng)站全程支持官方網(wǎng)站全程支持網(wǎng)吧網(wǎng)吧ipip增值服務增值服務活動進行中活動進行中官網(wǎng)全程賽事報道支持官網(wǎng)全程賽事報道支持官方專題全程宣傳官方專題全程宣傳游戲抵用券及專屬道具游戲抵用券及專屬道具游戲內(nèi)美年達專屬道具游戲內(nèi)美年達專屬道具盛大盛大公司公司- pepsico confidential -8時間地點負責人活動6月1日-6月30日全國網(wǎng)絡(luò)盛大美年達網(wǎng)絡(luò)報名7月1日-8月15日賽點網(wǎng)吧盛大美年達城市賽8月23日指定一個地點盛大美年達江蘇省決賽-

3、 pepsico confidential -9參賽人數(shù)（截止6月23日）為全國區(qū)域內(nèi)報名人數(shù)第二名的區(qū)域，（第一名廣東3623人）- pepsico confidential -10- pepsico confidential -11- pepsico confidential -12鎮(zhèn)江1個網(wǎng)吧省級決賽說明：說明： 城市決賽：城市決賽：選手在城市決賽網(wǎng)吧進行比賽，各游戲前3名晉級省級決賽； 省級決賽：省級決賽： 城市決賽晉級選手在省決賽網(wǎng)吧進行比賽，個人項目的冠軍晉級全國總決賽； 全國總決賽：全國總決賽： 全國各省晉級選手進行比賽，產(chǎn)生各項目全國冠亞季軍各1名；南京4個網(wǎng)吧城際賽網(wǎng)吧城際賽

4、網(wǎng)吧省決賽網(wǎng)吧省決賽網(wǎng)吧揚州1個網(wǎng)吧泰州1個網(wǎng)吧鹽城1個網(wǎng)吧徐州2個網(wǎng)吧淮安1個網(wǎng)吧連云港1網(wǎng)吧- pepsico confidential -13- pepsico confidential -14- pepsico confidential -15- pepsico confidential -16- pepsico confidential -17- pepsico confidential -18- pepsico confidential -19- pepsico confidential -20- pepsico confidential -21- pepsico confiden

5、tial -22- pepsico confidential -23參與人群：參與人群： 邀請著名電視主持人、競技比賽評論主持 盛大高級代表 百事高層代表 知名游戲明星或當紅藝人助陣舉辦時間：舉辦時間： 2008年9月地地 點：點： 場地待定活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 各大項目總決賽/頒獎禮- pepsico confidential -24- pepsico confidential -25- pepsico confidential -26- pepsico confidential -2720082008年度超級跑跑年度超級跑跑 泡泡堂泡泡堂 瘋狂賽車瘋狂賽車全國網(wǎng)游爭霸賽賽獎金簽收單全國網(wǎng)游

6、爭霸賽賽獎金簽收單 賽點：賽點：_ _ 比賽時間：比賽時間：_年年_月月_日日- pepsico confidential -28- pepsico confidential -29工作流程選擇廣告公司物料制作場地布置確定工作人員和裁判及裁判長進行比賽收集比賽圖文信息，組織勝出選手赴南京- pepsico confidential -30- pepsico confidential -31- pepsico confidential -32- pepsico confidential -33- pepsico confidential -34- pepsico confidential -35

7、人員職責工作人員及場地布置由當?shù)氐谌綀?zhí)行公司負責裁判人員建議由廣告公司或網(wǎng)吧網(wǎng)管擔任物料制作由第三方廣告公司負責南京百事人員負責監(jiān)督及確認第三方工作情況： 1物料按時按量按質(zhì)完成。網(wǎng)吧包裝在7月1日前完成。并保持至比賽結(jié)束。 2督促cr與網(wǎng)吧溝通，保證網(wǎng)吧提供25臺-32臺機器用于比賽。并 且保證比賽時間。 3保證工作人員在比賽前確定到位并明白職責。裁判員了解自身職責。并且在比賽期間能各司其職，保證賽事正常進行。 4保證獎品分發(fā)到位。保證資金?？顚Ｓ?。- pepsico confidential -36網(wǎng)吧布置要求進門處張貼賽點網(wǎng)吧不干膠標志和x展架，顯眼處張貼比賽海報10-20張吧臺擺放賽

8、點標志臺卡比賽電腦顯示器上擺放顯示器卡比賽區(qū)域周圍地面使用地貼裝飾比賽區(qū)域上方和網(wǎng)吧入口處使用吊旗裝飾比賽網(wǎng)吧電腦使用美年達鼠標墊如果能夠與網(wǎng)吧溝通成功，同意包柱，可單獨申報費用。- pepsico confidential -37報名海報（橫版）報名海報（橫版）- pepsico confidential -38空白海報（橫版）空白海報（橫版）- pepsico confidential -39吊旗吊旗- pepsico confidential -40- pepsico confidential -41- pepsico confidential -42- pepsico confiden

9、tial -43- pepsico confidential -44- pepsico confidential -45- pepsico confidential -46- pepsico confidential -47“2008美年達杯全國網(wǎng)游爭霸賽美年達杯全國網(wǎng)游爭霸賽”渠道促銷案渠道促銷案 一、目的：一、目的： 1、提升網(wǎng)吧渠道非百事分銷占比，進而提升網(wǎng)吧渠道整體銷量； 2、引導渠道內(nèi)的消費者促銷，創(chuàng)造飲料消費機會；3、提升客戶對百事的忠誠度；（名詞解釋及游戲、資源闡述詳見附件）二、活動范圍：二、活動范圍： 南京區(qū)、江蘇區(qū)營業(yè)所城市百事覆蓋的所有網(wǎng)吧客戶（涉及客戶數(shù): 1079家）三

10、、活動形式：三、活動形式：進貨獎勵：進貨獎勵：（促銷期：2008年7月10日2008年8月10日）百事2箱送一張，非百事1箱送一張點卡，多進多送，送完為止；消費者促銷的獎勵（客戶做）：消費者促銷的獎勵（客戶做）：（促銷期：2008年7月10日2008年10月31日）促銷形式如下： 1、捆綁促銷：買美年達飲料1瓶（罐）得1張游戲點券；2、沖值有禮：消費者一次性充值50元會員卡，可得1瓶（罐）百事飲料外加1張游戲點券； 3、低谷時段抽獎：網(wǎng)吧上午9點13點間上滿3小時參加抽獎(13點抽獎)，獎品為百事飲料或游戲點券（數(shù)量比例：1支：1張）；另：客戶每做一個消費者促銷活動，百事支持40張游戲點券，最高可以疊加2個活動，即最高可達80張游戲點券，先做先得，送完為止；飲料由客戶出具；執(zhí)行形式如下：百事提供客戶空白格式海報，提供活動建議，填寫相關(guān)文字，客戶開展買贈促銷。專營合作獎勵：專營合作獎勵：（促銷期：2008年7月10日2008年10月31日）競品專營客戶與合營客戶轉(zhuǎn)向百事專營，則獎勵三種點券各100張；四、流程與控制：四、流程與控制：1、點卡分配：進貨獎勵、消費者促銷獎勵、專營合作獎勵的點卡數(shù)量分配比例，由各區(qū)域根據(jù)當?shù)厍闆r調(diào)整，建議比例為5：4：1，優(yōu)先保障專營合作獎勵；2、兌換時間：進貨獎勵與消費者促銷獎勵、專營合作獎勵：每周cr