ipsa化妝品新品營銷方案

1、backgroundstrategycreativedesignbrand backgroundbrand background品牌特點：品牌特點：根據不同客戶的肌膚特性，把回復健康美麗肌膚的能力發(fā)揮到最大化。產品線：產品線：適合不同肌膚類型的15種商品+此次將更新其中的5款產品為8款新品品牌附加：品牌附加：高精度的美容測試儀的使用（肌膚內部檢測） 經過培訓的人員提供咨詢品牌名稱：品牌名稱：ipsa 美白自律循環(huán)液一款根據不同肌膚特性，細分解決方案的美白產品品牌描述：品牌描述：project backgroundproject background參與者：參與者：媒體，其中北京50位、上海10

2、位、工作人員10位時間：時間：2009.1.8地點：地點：北京活動主題：活動主題：ipsa 美白自律循環(huán)液新品發(fā)布會活動目的：活動目的：在美白方式更新的季節(jié)、以此為契機，強化ipsa的品牌概念“不單單是美白”。對于那些還沒有機會直接了解ipsa品牌的媒體方，給予更多ipsa產品的優(yōu)勢介紹。美白產品紛繁復雜，美白產品紛繁復雜，ipsa如何脫穎而出？如何脫穎而出？將這些特點融入發(fā)布會中將這些特點融入發(fā)布會中差異化賣點差異化賣點細分的美白計劃包裝外形獨特加深記憶配套美容儀器如何在如何在120分鐘內，鎖定媒體的鏡頭，并強化對新品的記憶？分鐘內，鎖定媒體的鏡頭，并強化對新品的記憶？不不斷斷強強化化的的產

3、產品品外外型型巧巧妙妙融融入入產產品品特特性性及及氣氣質質的的環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)流流程程立立體體化化的的感感受，受，在在活活動動氛氛圍圍上上的的細細致致雕雕琢琢creative活動主題：活動主題：使用最適合你的自律使用最適合你的自律美白美白循環(huán)液，來構筑循環(huán)液，來構筑健康健康美麗的美麗的肌肌膚！膚！專屬美白解碼，閃耀肌膚潛在美！專屬美白解碼，閃耀肌膚潛在美！一白遮三丑聰明的女人從來不會對極致,盲目的追求因為她們懂得適合才是美麗的緣由ipsa解碼肌膚的美白需求提供專屬于你的美白產品激發(fā)皮膚潛在的能量讓肌膚的白更剔透氛圍營造：氛圍營造：前期邀約簽 到候場新品亮相主視覺亮相cocktail產品試用節(jié)目穿插抽獎

4、環(huán)節(jié)媒體專訪前期邀約前期邀約邀請函：邀請函：邀請函我們采用外包裝的外形做刀版設計，加強對產品外形的記憶。邀請文字以提問式引發(fā)參與者的好奇心。p1、你是否厭倦了千篇一律的白？p2、你是否一直找尋專屬于自己的那一抹白？p3、閃耀你的潛在美，發(fā)現專屬與自己白皙的秘密閃耀你的潛在美，發(fā)現專屬與自己白皙的秘密你是否一直找尋專屬于自己的那一抹白你是否厭了千篇一律的白活動信息簽到簽到來賓攜邀請函出席后，將得到自己的美白密碼方塊。如：ipsa01簽到處以產品瓶子外形作為簽到背板，來賓根據自己得到的美白密碼，在相應的背板塊上簽字，并掛到相應位置，作為后期抽獎使用。候場候場來賓到場后先對ipsa其他產品進行使用，

5、同樣提供熱飲進行飲用。新品亮相新品亮相option one領導按動事先準備好的美白密碼器。 中心舞臺的屏幕中出現ipsa（型號）。ipsa科技機艙外殼打開，出現八個身穿白色服裝的模特。新品在他們手中出現并依次進行展示。新品亮相新品亮相option two我們首先看到ipsa的前15款產品出現。產品主kv亮相。接下來我們在第十五款產品后看到八個由激光打出的瓶形狀。激光慢慢變成ipsa的八款新產品出現。皮膚測試演示及介紹皮膚測試演示及介紹產品展示后，有專業(yè)講師在臺上進行皮膚測試的講解及新產品特點的傳授。并有模特進行演示。cocktail場內準備下午茶和餐點供來賓食用。食品以美白類產品為主，強調產品

6、特性。皮膚測試及新品試用皮膚測試及新品試用用餐之余，所有來賓可以在中心的皮膚測試區(qū)，找到適合自己的美白產品，進行試用。(放1-2組測試儀)在此環(huán)節(jié)，皮膚測試與產品推出相結合。十八款產品被隱藏在臺面上，當不同膚質的來賓測試后，將升起與之皮膚配套的美白產品，增加趣味性及記憶感。穿插節(jié)目建議穿插節(jié)目建議活動過程中，時刻伴隨背景音樂，加深對產品的立體化感受：背景音樂可選擇耳熟能詳的女高音，提升品牌氣質。music穿插節(jié)目建議穿插節(jié)目建議整場活動的調性以高調、簡約、嚴謹的感受為主，我們建議以下節(jié)目作為穿插：抽獎環(huán)節(jié)抽獎環(huán)節(jié)將簽到板拿到活動現場，由領導進行隨意翻牌。由主持人念出獲獎者的名字。簽名美白箴言設計展示設計展示簽到區(qū)簽到區(qū)產品展示區(qū)產品展示區(qū)產品展示區(qū)產品展示區(qū)產品