第07章--壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定1

1、世紀(jì)高教第七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定世紀(jì)高教 2第七章第七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定和產(chǎn)量的決定 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷兩個(gè)極端之間的兼具壟斷與競(jìng)?cè)珘艛鄡蓚€(gè)極端之間的兼具壟斷與競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)類型，本章分析了壟斷爭(zhēng)因素的市場(chǎng)類型，本章分析了壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭的定價(jià)策略與廠商行為，競(jìng)爭(zhēng)與寡頭的定價(jià)策略與廠商行為，介紹了說(shuō)明市場(chǎng)均衡的經(jīng)典模型，包介紹了說(shuō)明市場(chǎng)均衡的經(jīng)典模型，包括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模型。型。世紀(jì)高教世紀(jì)高教 3第七章第七章

2、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定和產(chǎn)量的決定第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定量的決定第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定量的決定 問(wèn)問(wèn)/ /答答世紀(jì)高教世紀(jì)高教 4主題內(nèi)容主題內(nèi)容F 第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定量的決定第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定量的決定問(wèn)問(wèn)/ /答答世紀(jì)高教世紀(jì)高教 5壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)基本特點(diǎn)基本特點(diǎn)存在產(chǎn)品差別（存在產(chǎn)品差別（product differentiatio

3、n）廠商進(jìn)出行業(yè)比較容易廠商進(jìn)出行業(yè)比較容易廠商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力廠商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力市場(chǎng)勢(shì)力大小取決于產(chǎn)品差異程度市場(chǎng)勢(shì)力大小取決于產(chǎn)品差異程度1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)例子：牙膏、香皂、飲料壟斷競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)例子：牙膏、香皂、飲料世紀(jì)高教 6壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC圖圖71 獲利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡獲利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡 圖圖72 虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEE B利潤(rùn)C(jī)A損失損失世紀(jì)高教 7壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為壟

4、斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡LMCLACdMR長(zhǎng)期q$Oq1PLREA2qCB圖圖73 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡世紀(jì)高教 8非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品變異產(chǎn)品變異品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來(lái)爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。、產(chǎn)品定向來(lái)爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品

5、質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過(guò)營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣通過(guò)營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要 開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求廣告創(chuàng)造需求”。世紀(jì)高教 9主題內(nèi)容主題內(nèi)容F 第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定量的決定 問(wèn)問(wèn)/ /答答世紀(jì)高教世紀(jì)高教 10寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)基

6、本特點(diǎn)基本特點(diǎn)廠商極少?gòu)S商極少(Small number of firms)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)(Product differentiation may or may not exist)廠商之間相互依存廠商之間相互依存(Price player or Price searcher)廠商行為具有不缺定性廠商行為具有不缺定性 寡頭的現(xiàn)實(shí)例子：汽車、鋼鐵、鋁、化工、電氣設(shè)寡頭的現(xiàn)實(shí)例子：汽車、鋼鐵、鋁、化工、電氣設(shè)備備世紀(jì)高教 11寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)的類型寡頭壟斷市場(chǎng)的類型純粹寡頭純粹寡頭(pure oligopoly)與差別寡頭與差別寡頭(different

7、iated oligopoly)雙頭寡頭雙頭寡頭(duopoly)與多頭寡頭與多頭寡頭串謀串謀(collusion)與非串謀與非串謀世紀(jì)高教 12古諾模型古諾模型數(shù)量（產(chǎn)量）競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量（產(chǎn)量）競(jìng)爭(zhēng)(quantity competition)：企業(yè)之企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在于選擇不同的產(chǎn)出水平間的競(jìng)爭(zhēng)在于選擇不同的產(chǎn)出水平古諾模型古諾模型(Cournot Model)：由法國(guó)數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家古由法國(guó)數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾諾(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出假設(shè)假設(shè)兩家廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)決策兩家廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)決策生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和雙

8、方?jīng)Q策時(shí)都將對(duì)方產(chǎn)量視為既定雙方?jīng)Q策時(shí)都將對(duì)方產(chǎn)量視為既定世紀(jì)高教 13古諾模型古諾模型古諾均衡示例古諾均衡示例假定假定A、B兩廠商面臨的共同需求函數(shù)和成本函數(shù)為：兩廠商面臨的共同需求函數(shù)和成本函數(shù)為：112() ; C = 0100ABPQQA、B的利潤(rùn)函數(shù)分別為：21 12()010011 12100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQ Q世紀(jì)高教 14古諾模型古諾模型21 12()010011 12100100BBBABBBBABP QC QQQQQQQ Q為使利潤(rùn)極大，利潤(rùn)函數(shù)的一階偏導(dǎo)應(yīng)為0，即：11120501001 600 (*)2AABAABQQQQQ得 到 ：世紀(jì)高

9、教 15古諾模型古諾模型111 205 01 0 01 6 0 0 (* * )2BBABBAQQQQQ得 到 ：（*）及（*）式分別被稱為廠商A和廠商B的反應(yīng)函數(shù)（reaction function）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC圖圖74 反應(yīng)曲線與古諾均衡點(diǎn)反應(yīng)曲線與古諾均衡點(diǎn)世紀(jì)高教 16古諾模型古諾模型 上圖中，上圖中，AB為為A廠商的反應(yīng)函數(shù)曲線，廠商的反應(yīng)函數(shù)曲線，CD為為B廠商廠商的反應(yīng)函數(shù)曲線。兩反應(yīng)曲線的交點(diǎn)的反應(yīng)函數(shù)曲線。兩反應(yīng)曲線的交點(diǎn)E為模型的均為模型的均衡點(diǎn)，其對(duì)應(yīng)的衡點(diǎn)，其對(duì)應(yīng)的 的值，則是兩廠商的均衡的值，則是兩廠商的均衡產(chǎn)量。產(chǎn)量。 AQ

10、B與Q求解（*）、（*）兩式可得均衡產(chǎn)量：400400ABQQ代入利潤(rùn)函數(shù)可得：16001600AB注意：古諾模型的邊際成本不一定要假設(shè)為0，當(dāng)MC不為0時(shí)，仍可根據(jù)上述方法求得兩家廠商的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤(rùn)。世紀(jì)高教 17斯塔克爾貝格模型斯塔克爾貝格模型 德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、希特勒的財(cái)政部部長(zhǎng)斯塔克爾貝格為了修正德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、希特勒的財(cái)政部部長(zhǎng)斯塔克爾貝格為了修正古諾模型，提出了另一個(gè)雙寡模型。古諾模型，提出了另一個(gè)雙寡模型。 在古諾模型中，每家寡頭將對(duì)手的行為視為給定；而在斯塔在古諾模型中，每家寡頭將對(duì)手的行為視為給定；而在斯塔克爾貝格模型中，一家寡頭將對(duì)手的反應(yīng)視為給定。換言之，古克爾貝格模型中，

11、一家寡頭將對(duì)手的反應(yīng)視為給定。換言之，古諾模型中的企業(yè)均為跟隨者，而斯塔克爾貝格模型中的寡頭既有諾模型中的企業(yè)均為跟隨者，而斯塔克爾貝格模型中的寡頭既有跟隨者，又有領(lǐng)導(dǎo)者（因此這一模型亦被稱為跟隨者，又有領(lǐng)導(dǎo)者（因此這一模型亦被稱為“領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者跟隨跟隨者模型者模型”）。）。 如果一家寡頭為領(lǐng)導(dǎo)者，那么它將在對(duì)手反應(yīng)函數(shù)的約束下如果一家寡頭為領(lǐng)導(dǎo)者，那么它將在對(duì)手反應(yīng)函數(shù)的約束下使利潤(rùn)極大化。這樣，斯塔克爾貝格除了保留古諾假設(shè)之外，增使利潤(rùn)極大化。這樣，斯塔克爾貝格除了保留古諾假設(shè)之外，增加了以下假設(shè)：領(lǐng)導(dǎo)者視跟隨者的數(shù)量反應(yīng)函數(shù)為給定。加了以下假設(shè)：領(lǐng)導(dǎo)者視跟隨者的數(shù)量反應(yīng)函數(shù)為給定。 當(dāng)企

12、業(yè)當(dāng)企業(yè)A為領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)為領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè) B為跟隨者時(shí)。為跟隨者時(shí)。B的產(chǎn)量是的產(chǎn)量是A產(chǎn)量的產(chǎn)量的函數(shù)。把函數(shù)。把B的反應(yīng)函數(shù)帶入的反應(yīng)函數(shù)帶入A的利潤(rùn)最大化方程，求出的利潤(rùn)最大化方程，求出A的產(chǎn)量，的產(chǎn)量，在帶入在帶入B的反應(yīng)函數(shù)，進(jìn)而求出的反應(yīng)函數(shù)，進(jìn)而求出B的產(chǎn)量。從中可以看出，領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)量。從中可以看出，領(lǐng)導(dǎo)者利潤(rùn)要高于跟隨者的利潤(rùn)。利潤(rùn)要高于跟隨者的利潤(rùn)。 如果兩者都想成為跟隨者，便成為古諾解。因此，斯塔克爾如果兩者都想成為跟隨者，便成為古諾解。因此，斯塔克爾貝格模型是古諾模型的擴(kuò)展或一般化。貝格模型是古諾模型的擴(kuò)展或一般化。世紀(jì)高教 18伯特蘭特模型伯特蘭特模型價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(p

13、rice competition)：廠商之間競(jìng)爭(zhēng)圍繞價(jià)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)圍繞價(jià)格展開(kāi)，以價(jià)格為決策變量。格展開(kāi)，以價(jià)格為決策變量。貝特朗模型由法國(guó)數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝特朗貝特朗模型由法國(guó)數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝特朗(Joseph Bertrand)于于1883年提出，又稱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的年提出，又稱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的古諾模型古諾模型假設(shè)假設(shè)廠商制訂其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其它廠商的價(jià)格不會(huì)廠商制訂其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其它廠商的價(jià)格不會(huì)因它的決策而改變因它的決策而改變生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品可完全替代生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品可完全替代世紀(jì)高教 19伯特蘭特模型伯特蘭特模型對(duì)貝特朗均衡解的推理：對(duì)貝特朗均衡解的推理：每個(gè)廠商都有動(dòng)力降價(jià)，直到價(jià)格等于邊

14、際成每個(gè)廠商都有動(dòng)力降價(jià)，直到價(jià)格等于邊際成本。本。Why?價(jià)格等于邊際成本時(shí)，每個(gè)廠商都獲零利潤(rùn)，價(jià)格等于邊際成本時(shí)，每個(gè)廠商都獲零利潤(rùn)，此時(shí)有動(dòng)力去改變價(jià)格嗎？沒(méi)有。此時(shí)有動(dòng)力去改變價(jià)格嗎？沒(méi)有。Why?同質(zhì)產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致價(jià)格降至邊際成同質(zhì)產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致價(jià)格降至邊際成本，即結(jié)果是完全競(jìng)爭(zhēng)均衡。本，即結(jié)果是完全競(jìng)爭(zhēng)均衡。世紀(jì)高教 20伯特蘭特模型伯特蘭特模型貝特朗均衡示例貝特朗均衡示例假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是6，即，即PMC6 那么整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)量為：那么整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)量為：1612100 1200600600300AB

15、QQQQAB1（Q+ Q ）= 12-100得因此， 與古諾均衡相比，價(jià)格降低了（6400）。世紀(jì)高教 21斯威齊模型斯威齊模型美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅斯威齊（斯威齊（P.M. Sweezy）于）于1939年提出，用于說(shuō)明寡占市場(chǎng)中的價(jià)格剛性。年提出，用于說(shuō)明寡占市場(chǎng)中的價(jià)格剛性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1 Q0 Q2P1P0P2EQ圖圖75 斯威齊模型斯威齊模型世紀(jì)高教 22卡特爾卡特爾共謀共謀(collusion)的好處的好處增加利潤(rùn)，減少競(jìng)爭(zhēng)磨擦及由此帶來(lái)的不肯定增加利潤(rùn)，減少競(jìng)爭(zhēng)磨擦及由此帶來(lái)的不肯定性因素性因素增強(qiáng)阻礙新廠商進(jìn)入的力量，保持較高的利潤(rùn)增強(qiáng)阻礙新

16、廠商進(jìn)入的力量，保持較高的利潤(rùn)和已有的地位和已有的地位卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟斷市場(chǎng)而結(jié)成的同盟若干企業(yè)為壟斷市場(chǎng)而結(jié)成的同盟，是廠商進(jìn)行相互勾結(jié)的一種形式。，是廠商進(jìn)行相互勾結(jié)的一種形式。卡特爾在有些國(guó)家是合法的，但在大多數(shù)私有制市卡特爾在有些國(guó)家是合法的，但在大多數(shù)私有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家是非法的，其中美國(guó)對(duì)卡特爾的立法、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家是非法的，其中美國(guó)對(duì)卡特爾的立法、執(zhí)法都比較嚴(yán)格。執(zhí)法都比較嚴(yán)格。世紀(jì)高教 23卡特爾卡特爾 PQP0EDMCMRQ00圖圖76 卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量的決定卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量的決定卡特爾分配產(chǎn)量的原則：使各廠商的邊際成本與卡特爾均衡時(shí)的邊際成本相等。世紀(jì)高教

17、 24價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(price leadership)：一個(gè)行業(yè)中由某一家一個(gè)行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動(dòng)價(jià)格，其它廠商則隨后以該廠廠商率先制定和變動(dòng)價(jià)格，其它廠商則隨后以該廠商的價(jià)格為基準(zhǔn)，再制定和變動(dòng)價(jià)格。商的價(jià)格為基準(zhǔn)，再制定和變動(dòng)價(jià)格。根據(jù)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)廠商的具體情況，可分為三種形式根據(jù)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)廠商的具體情況，可分為三種形式低成本廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是行業(yè)低成本廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是行業(yè)中成本最低的廠商中成本最低的廠商支配型廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是銷售支配型廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商是銷售占市場(chǎng)容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的占市場(chǎng)容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的廠商廠商晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商能較準(zhǔn)確晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：作為領(lǐng)導(dǎo)者的廠商能較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)，合理而準(zhǔn)確地反映整地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)，合理而準(zhǔn)確地反映整個(gè)行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化。個(gè)行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化。世紀(jì)高教 25成本加成定價(jià)法成本加成定價(jià)法成本加成定價(jià)法成本加成定價(jià)