尖叫時刻五環(huán)啤酒品牌定位

1、紅火廣告紅火廣告原五環(huán)品牌聯(lián)想原五環(huán)品牌聯(lián)想紅火廣告紅火廣告消費者心目中原五環(huán)啤酒的品牌寫真消費者心目中原五環(huán)啤酒的品牌寫真基本認同延伸認同產 品價 格標 識廣告語使用者使用場合品牌個性低檔啤酒低價位五環(huán)標志無界定大眾型消費酒品牌感覺走成功之路無無界定紅火廣告紅火廣告新包裝五環(huán)啤酒的品牌寫真新包裝五環(huán)啤酒的品牌寫真基本認同延伸認同產 品價 格標 識廣告語使用者使用場合品牌個性高檔啤酒中高價位運動員人頭個性人群具有體育精神的啤酒品牌感覺尖叫時刻運動、活力酒店、夜場等娛樂消費場所紅火廣告紅火廣告五環(huán)品牌建設構架五環(huán)品牌建設構架紅火廣告紅火廣告年五環(huán)品牌建設規(guī)劃年五環(huán)品牌建設規(guī)劃2000.6-9月月

2、 運動運動尖叫時刻尖叫時刻 2000.7-9 奧運奧運尖叫時刻尖叫時刻2000.9 尖叫時刻作為主線一直延續(xù)尖叫時刻作為主線一直延續(xù) 由奧運會挖掘五環(huán)內涵由奧運會挖掘五環(huán)內涵 勝利，源自信賴勝利，源自信賴2000.10-2001.3 尖叫時刻作為主線一直延續(xù)尖叫時刻作為主線一直延續(xù) “ 勝利，源自信賴勝利，源自信賴”品牌內涵向生活層面拓展品牌內涵向生活層面拓展紅火廣告紅火廣告2000年年6-9月五環(huán)：運動月五環(huán)：運動尖叫時刻尖叫時刻紅火廣告紅火廣告2000.8-9 奧運奧運尖叫時刻尖叫時刻紅火廣告紅火廣告2000.9尖叫時刻作為主線一直延續(xù)尖叫時刻作為主線一直延續(xù) 由奧運會挖掘五環(huán)內涵由奧運會

3、挖掘五環(huán)內涵 勝利，源自信賴勝利，源自信賴紅火廣告紅火廣告推 廣 平 臺 的 構 建推 廣 平 臺 的 構 建 所有經(jīng)銷商始終是先追求新產品的，問題是誰有本事搞出的東西讓他有信心。我們的初步構想是以我們的初步構想是以精耕細作銷售網(wǎng)絡精耕細作銷售網(wǎng)絡為主題，將品牌傳為主題，將品牌傳播與銷售網(wǎng)絡連為一體，互動是兩者利益產生的基礎。因播與銷售網(wǎng)絡連為一體，互動是兩者利益產生的基礎。因為市場裂變與爆炸式增長與市場基礎密切有關，我們有信為市場裂變與爆炸式增長與市場基礎密切有關，我們有信心構建一個心構建一個銷售與傳播的推廣平臺銷售與傳播的推廣平臺，然后將我們的產品進，然后將我們的產品進入這個平臺，成本增加

4、不多，但效益卻有幾何式增長，一入這個平臺，成本增加不多，但效益卻有幾何式增長，一旦產品攻占了主流市場，鎖定消費者，旦產品攻占了主流市場，鎖定消費者，在這個主流市場我在這個主流市場我們就是領導者們就是領導者。 紅火廣告紅火廣告n 尖叫時刻尖叫時刻創(chuàng)刊主題語：動與靜 存于生命的點滴之間（五環(huán)啤酒所蘊含的體育精神如何才能呈現(xiàn)于既定消費者心中？體育所具有的一動一靜的意義，我們可以通過這個刊物表現(xiàn)出來，而五環(huán)啤酒附著于體育這個載體，同時也可以將我們的創(chuàng)意不受大眾媒體的限制呈現(xiàn)于消費者面前。）主辦：萊州中策啤酒有限公司協(xié)辦：山東紅火廣告有限公司、該地總經(jīng)銷商本雜志宗旨：為消費者提供一個可以選擇的全面娛樂飲

5、食的場所指導，為賣場提供一個可以傳播本賣場特色和具體服務項目的媒體。推廣平臺推廣平臺rr一份具運動精神和時尚在線的雜志一份具運動精神和時尚在線的雜志-尖叫時刻的直尖叫時刻的直接傳播媒體接傳播媒體rr一個由尖叫時刻構建起的以酒巴、大酒店、夜總會、一個由尖叫時刻構建起的以酒巴、大酒店、夜總會、迪廳、俱樂部為主的銷售網(wǎng)絡聯(lián)體迪廳、俱樂部為主的銷售網(wǎng)絡聯(lián)體紅火廣告紅火廣告一、一、 項目目標：項目目標：n 傳播五環(huán)啤酒傳播五環(huán)啤酒“動與靜，存于生命的點滴之間動與靜，存于生命的點滴之間”的主題意義，宣的主題意義，宣傳五環(huán)啤酒與眾不同的個性化產品之品牌形象；傳五環(huán)啤酒與眾不同的個性化產品之品牌形象；n 使我

6、們鎖定的消費者（及賣場）擁有個性化的娛樂飲食指導手冊，使我們鎖定的消費者（及賣場）擁有個性化的娛樂飲食指導手冊，準確傳播五環(huán)啤酒的銷售場所和各銷售場所的銷售價格等情況；準確傳播五環(huán)啤酒的銷售場所和各銷售場所的銷售價格等情況；n 因為這份刊物，使之成為五環(huán)啤酒進入酒巴、夜總會、大酒店等因為這份刊物，使之成為五環(huán)啤酒進入酒巴、夜總會、大酒店等賣場時與之進行討價侃價的資本。賣場時與之進行討價侃價的資本。二、二、 項目策略：項目策略：n 對消費者而言，尖叫時刻是一本可以帶給自己消費娛樂訊息對消費者而言，尖叫時刻是一本可以帶給自己消費娛樂訊息的首選指導手冊，它是另一種吃喝玩樂的地圖；的首選指導手冊，它是

7、另一種吃喝玩樂的地圖；n 對賣場而言，尖叫時刻是一冊可以將自己的經(jīng)營特色和經(jīng)營對賣場而言，尖叫時刻是一冊可以將自己的經(jīng)營特色和經(jīng)營內容準確傳達到特定消費者的直接媒體，具有相當?shù)尼槍π?；內容準確傳達到特定消費者的直接媒體，具有相當?shù)尼槍π?；n 通過這個刊物，可以將揚州及鎮(zhèn)江大大小小的酒巴、夜總會、大通過這個刊物，可以將揚州及鎮(zhèn)江大大小小的酒巴、夜總會、大酒店等場所歸于其中，每一頁均有該場所的圖片介紹、經(jīng)營特色、地址、酒店等場所歸于其中，每一頁均有該場所的圖片介紹、經(jīng)營特色、地址、交通情況、電話等資料備索。交通情況、電話等資料備索。本項目概況說明本項目概況說明紅火廣告紅火廣告三、三、 項目執(zhí)行：項

8、目執(zhí)行：n 整個項目從立項（整個項目從立項（5月份）到實施完畢需要四至五個月時間，月份）到實施完畢需要四至五個月時間，至至8、9月份可以全面操作使用，在此期間，通過與各賣場的洽談與月份可以全面操作使用，在此期間，通過與各賣場的洽談與協(xié)商，可以說服其大膽利用這一媒體，作為交換條件，我們的五環(huán)協(xié)商，可以說服其大膽利用這一媒體，作為交換條件，我們的五環(huán)啤酒可以順利進入該賣場。啤酒可以順利進入該賣場。n 本刊物可以有兩種發(fā)放方式：本刊物可以有兩種發(fā)放方式：1. 通過與該地文化部門的合作，公開發(fā)行，印刷費用由萊州中策通過與該地文化部門的合作，公開發(fā)行，印刷費用由萊州中策及總經(jīng)銷商承擔，賣場得以出現(xiàn)在該刊

9、物的條件即為允許五環(huán)啤酒及總經(jīng)銷商承擔，賣場得以出現(xiàn)在該刊物的條件即為允許五環(huán)啤酒進入此場所銷售，銷售政策不做改變；進入此場所銷售，銷售政策不做改變；2. 不做公開發(fā)行，作為贈閱刊物存在，費用由萊州中策及總經(jīng)銷不做公開發(fā)行，作為贈閱刊物存在，費用由萊州中策及總經(jīng)銷商承擔，通過免費贈送給賣場和特定消費者的方式流通于社會，賣商承擔，通過免費贈送給賣場和特定消費者的方式流通于社會，賣場得以出現(xiàn)在該刊物的條件即為允許五環(huán)啤酒進入此場所銷售，銷場得以出現(xiàn)在該刊物的條件即為允許五環(huán)啤酒進入此場所銷售，銷售政策不做改變；售政策不做改變；紅火廣告紅火廣告四、四、 項目評估：項目評估：n 創(chuàng)意獨特，可以將賣場和

10、特定消費者產生互動，并且具有極強的針創(chuàng)意獨特，可以將賣場和特定消費者產生互動，并且具有極強的針對性和全面性；對性和全面性；n 執(zhí)行方便，兩地經(jīng)銷商具有較詳細的客戶名單，且均有經(jīng)營品牌的執(zhí)行方便，兩地經(jīng)銷商具有較詳細的客戶名單，且均有經(jīng)營品牌的經(jīng)驗，推廣一個新產品時在各方面上都會有所支持；經(jīng)驗，推廣一個新產品時在各方面上都會有所支持；n 通過初期的工作，將賣場（銷售網(wǎng)絡）與特定消費者構建成一個整通過初期的工作，將賣場（銷售網(wǎng)絡）與特定消費者構建成一個整體的平臺，以后我們的新產品投入市場時借助該平臺可能輕易地推廣出去，體的平臺，以后我們的新產品投入市場時借助該平臺可能輕易地推廣出去，不必再花費高額的推廣費用。不必再花費高額的推廣費用。n 創(chuàng)造一種媒體，因為它是我們的，所以我們在某些程度上可以盡性創(chuàng)造一種媒體，因為它是我們的，所以我們在某些程度上可以盡性發(fā)揮我們詮釋五環(huán)品牌的創(chuàng)意。發(fā)揮我們詮釋五環(huán)品牌的創(chuàng)意。五、五、 項目說明：項