一汽森雅全國(guó)八城市分站上市(石家莊)

1、一汽森雅全國(guó)八城市分站上市(石家莊)2011.10.8活動(dòng)主題： 超值系列&精英系列車型悅值全國(guó)聯(lián)動(dòng)上市石家莊站活動(dòng)時(shí)間：2011年10月15日（星期六） 活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊經(jīng)銷商店頭(大郭村店)活動(dòng)對(duì)象：媒體 新老客戶 企業(yè)省公司 區(qū)域經(jīng)銷店活動(dòng)搭建： 10月14日pm1：005：00活動(dòng)彩排： 10月14日pm5：006：00邀請(qǐng)人員數(shù)量備注企業(yè)層面10一汽吉林企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人媒體15嘉賓80四家經(jīng)銷店代表&雅友會(huì)代表&潛在用戶總?cè)藬?shù)105活動(dòng)概要2活動(dòng)概要3準(zhǔn)備期10.1010.14執(zhí)行期10.15后續(xù)期10.15-10.30前期經(jīng)銷商集客廣告的投放老客戶潛

2、在客戶的邀約(每家經(jīng)銷商10-20個(gè)名額)工作人員的分工及前期培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)成交任務(wù)的制定銷售顧問(wèn)的選定及前期培訓(xùn)物料的籌備(車輛整備)第三方人員的選定場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)勘查情況準(zhǔn)備相關(guān)的文檔資料活動(dòng)物料購(gòu)買，租賃前期活動(dòng)人員的培訓(xùn)前期媒體的邀約活動(dòng)流程彩排客戶的接待( 集合、移動(dòng)、簽到 、引領(lǐng)入座） 用戶試駕現(xiàn)場(chǎng)簽單媒體接待客戶接待活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)流程控制試駕現(xiàn)場(chǎng)管控活動(dòng)結(jié)束工作收尾簽單用戶后期跟蹤對(duì)潛在用戶的維護(hù)后期媒體維護(hù)活動(dòng)資料收集活動(dòng)總結(jié)報(bào)告與客戶開總結(jié)性會(huì)議新車鑒賞試乘試駕訂車有禮主題月活動(dòng)(每周一次)團(tuán)購(gòu)交車儀式經(jīng)銷商自主活動(dòng)活動(dòng)概要4新車店頭上市儀式產(chǎn)品講解&試駕客戶洽談&am

3、p;簽單延續(xù)森雅雙系列上市熱度，繼續(xù)通過(guò)媒體深入影響各主銷區(qū)域通過(guò)媒體教育達(dá)成公眾教育，誘導(dǎo)購(gòu)車?yán)砟钪圃靺^(qū)域事件引發(fā)關(guān)注，強(qiáng)力提升重點(diǎn)區(qū)域到店率，促進(jìn)a卡量提升1、場(chǎng)地規(guī)劃-儀式現(xiàn)場(chǎng)(室內(nèi))5車型森雅s80都市精英版豪華型森雅m80周年紀(jì)念版顏色簽活動(dòng)背景板講話區(qū)vip嘉賓媒體ab c d餐飲臺(tái)簽到處入口2、場(chǎng)地規(guī)劃-儀式現(xiàn)場(chǎng)(室外)6車型森雅s80都市精英版豪華型森雅m80周年紀(jì)念版顏色擺放位置展車區(qū)展車區(qū)其他說(shuō)明出口背景板展車區(qū)發(fā)車區(qū)洽談區(qū)7 3、活動(dòng)流程店頭新車上市儀式流程時(shí)間章節(jié)環(huán)節(jié)內(nèi)容內(nèi)容13:00-13:30簽到環(huán)節(jié)入場(chǎng)簽到媒體嘉賓邀約客戶13:30-13:35開場(chǎng)環(huán)節(jié)開場(chǎng)視頻播放

4、森雅三字經(jīng)開場(chǎng)視頻播放主持人開場(chǎng)及領(lǐng)導(dǎo)介紹13:35-13:38致辭環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭省辦領(lǐng)導(dǎo)：主題致辭13:38-13:46產(chǎn)品發(fā)布主題表演配合16日上市節(jié)目安東的表演視頻產(chǎn)品亮相省辦領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商經(jīng)理&雅友代表共同給新車揭幕13:46-13:50車型發(fā)表省辦領(lǐng)導(dǎo):超值系列、精英系列車型發(fā)布13:50-13:55雅友事件視頻片播放&雅友講話 雅友寶寶視頻播放與雅友代表感言13:55-14:15產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品講解(室外)銷售顧問(wèn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解14:15-16:00產(chǎn)品試駕媒體客戶試駕安排媒體客戶進(jìn)行試乘試駕(路段)c卡交單交車儀式雅友之歌播放+當(dāng)?shù)剀囍饔嗆噧x式媒體采訪企業(yè)及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)采訪

5、現(xiàn)場(chǎng)媒體與企業(yè)以及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)溝通和采訪16:00-16:10活動(dòng)結(jié)束媒體客戶送返全部活動(dòng)結(jié)束8 3、要點(diǎn)展現(xiàn)亮點(diǎn)一：新車揭幕環(huán)節(jié)節(jié)目形式：注水冰雕（中間字樣一汽森雅）參與人員：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓代表經(jīng)銷商代表雅友代表亮點(diǎn)二：雅友事件環(huán)節(jié)介紹：結(jié)合雅友寶寶事件引出區(qū)域森雅車友會(huì)“歡樂(lè)駕駛 共享春天”愛(ài)心捐助活動(dòng)，邀請(qǐng)被捐助的人群代表向森雅車友現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)愛(ài)心大使的證書4、場(chǎng)地規(guī)劃-試駕路段(公路)95、媒體策略1010.8-10.1410.1510.16-10.31預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱稿件炒作論壇前期新車預(yù)熱炒作區(qū)域主流媒體維護(hù)活動(dòng)日上市發(fā)表會(huì)報(bào)道行業(yè)媒體試駕權(quán)威媒體領(lǐng)導(dǎo)專訪后續(xù)推廣期上市會(huì)稿件二次傳播車友傳播

6、論壇新車傳播全面覆蓋:將各區(qū)域涵蓋平面/網(wǎng)絡(luò)/電視/電臺(tái)等所有類型媒體全邀請(qǐng)到場(chǎng),形成區(qū)域全面覆蓋,產(chǎn)生深入影響波次遞進(jìn):通過(guò)網(wǎng)絡(luò)起到預(yù)熱作用,以分站上市新聞/試駕及專訪等的傳播組合形成傳播高潮,并在發(fā)布會(huì)后以二次傳播和網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)生持續(xù)影響力6、媒體規(guī)劃11序號(hào)類別媒體名稱1報(bào)紙河北日?qǐng)?bào)2報(bào)紙燕趙都市報(bào)3報(bào)紙燕趙晚報(bào)4報(bào)紙石家莊日?qǐng)?bào)5報(bào)紙河北青年報(bào) 6報(bào)紙河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)7電視臺(tái)石家莊電視臺(tái)城市汽車報(bào)道8電視臺(tái)石家莊電視臺(tái)車天下新聞綜合頻道一套9電視臺(tái)河北電視臺(tái)車視界10電臺(tái)河北交通廣播11網(wǎng)站燕趙車網(wǎng)12網(wǎng)站河北新聞網(wǎng)序號(hào)類別媒體名稱1報(bào)紙燕趙晚報(bào)2報(bào)紙河北電視臺(tái)車視界試駕媒體專訪媒體序號(hào)類別媒體名稱1報(bào)紙燕趙都市報(bào)2報(bào)紙石家莊電視臺(tái)城市汽車報(bào)道序號(hào)項(xiàng)目10.810.910.110.1110.1210.1310.141首輪媒體邀請(qǐng)2媒體維護(hù)3二次媒體邀請(qǐng)4三次媒體邀請(qǐng)前期活動(dòng)進(jìn)程媒體列表127、活動(dòng)物料分類名稱規(guī)格數(shù)量搭建主題背景板(室內(nèi))絎架+畫面(8*4)1產(chǎn)品背景板(室外)絎架+畫面(6*4)1地毯灰色(8*5)2座椅白色(帶椅套)120拱門(含條幅)1空飄(含條幅)4橫幅店頭正門門頭1簽到處易拉寶1演講臺(tái)1音響設(shè)備1