邦和巴南項(xiàng)目整合推廣方案158P

1、重慶馳奧（重慶馳奧（ciacia）品牌傳播機(jī)構(gòu)）品牌傳播機(jī)構(gòu) chongqing cia brand communication organization相信創(chuàng)意的力量相信創(chuàng)意的力量這，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界，這，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界，這，是一個(gè)功利的世界，這，是一個(gè)功利的世界，這個(gè)世界，這個(gè)世界，誰，又能永遠(yuǎn)記得誰誰，又能永遠(yuǎn)記得誰across穿 越從從13001300年前說起年前說起從貞觀之治到開元盛世，中華帝國影響深遠(yuǎn)，唐都長安城是堪與歐洲羅馬從貞觀之治到開元盛世，中華帝國影響深遠(yuǎn)，唐都長安城是堪與歐洲羅馬城相媲美的國際性大都市。僑居長安的外國人，多時(shí)數(shù)以萬計(jì)。城相媲美的國際性大都市。僑居長安的外

2、國人，多時(shí)數(shù)以萬計(jì)。 吸引他們蜂擁而至，不遠(yuǎn)萬里來膜拜泱泱天國的原因，除了當(dāng)年大唐王朝吸引他們蜂擁而至，不遠(yuǎn)萬里來膜拜泱泱天國的原因，除了當(dāng)年大唐王朝的雄厚軍力和國力，更為根本的，恰恰是的雄厚軍力和國力，更為根本的，恰恰是商業(yè)的昌盛繁榮！商業(yè)的昌盛繁榮！士、農(nóng)、工、商根深蒂固！士、農(nóng)、工、商根深蒂固！自商周秦漢以來，商業(yè)一直被整個(gè)社會(huì)主流所鄙夷。即便如此，唐都長安自商周秦漢以來，商業(yè)一直被整個(gè)社會(huì)主流所鄙夷。即便如此，唐都長安仍由官府專門設(shè)仍由官府專門設(shè)“東市東市”和和“西市西市”兩坊兩坊, ,進(jìn)行商業(yè)交易。正因?yàn)樯藤Q(mào)經(jīng)進(jìn)行商業(yè)交易。正因?yàn)樯藤Q(mào)經(jīng)濟(jì)的繁榮，促成了整個(gè)城市的興盛與國際化。濟(jì)的繁榮

3、，促成了整個(gè)城市的興盛與國際化。即使回溯漢代，也已有即使回溯漢代，也已有“九市開場，貨別隧分，人不得顧，車不得旋。九市開場，貨別隧分，人不得顧，車不得旋。”這樣殷繁的商貿(mào)景象。這樣殷繁的商貿(mào)景象。正所謂正所謂“富在術(shù)數(shù)，不在勞身；利在勢(shì)居，不在力耕也富在術(shù)數(shù)，不在勞身；利在勢(shì)居，不在力耕也” ” ！一個(gè)地區(qū)的繁華興盛，離不開商業(yè)的繁榮昌盛！一個(gè)地區(qū)的繁華興盛，離不開商業(yè)的繁榮昌盛！無論從本案的物業(yè)形態(tài)配比分析，還是從施工進(jìn)度考慮，無論從本案的物業(yè)形態(tài)配比分析，還是從施工進(jìn)度考慮，以商帶住以商帶住，將始終是本案營銷推廣的根本方針。將始終是本案營銷推廣的根本方針。part 1 part 1 核心推

4、廣策略及形象表現(xiàn)核心推廣策略及形象表現(xiàn)part 2 part 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定穿穿 越越 重重 圍圍part 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn)核心推廣策略及形象表現(xiàn)part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆！知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆！對(duì)于項(xiàng)目自身，相信開發(fā)商的研究比我們更深入徹底。在此，我們只需要對(duì)于項(xiàng)目自身，相信開發(fā)商的研究比我們更深入徹底。在此，我們只需要總結(jié)出一個(gè)最根本的結(jié)論總結(jié)出一個(gè)最根本的結(jié)論 本案是以商業(yè)街區(qū)和精裝公寓式住宅為主體的小型城市綜合體。本案是以商業(yè)街區(qū)和精裝公寓式住宅為主體的小型城市綜合體。 成熟完善的大型商業(yè)街區(qū)將是本項(xiàng)目的核心價(jià)

5、值。成熟完善的大型商業(yè)街區(qū)將是本項(xiàng)目的核心價(jià)值。 實(shí)現(xiàn)商鋪和住宅的利潤最大化，是營銷推廣的最終目的。實(shí)現(xiàn)商鋪和住宅的利潤最大化，是營銷推廣的最終目的?；诨凇耙陨處ё∫陨處ё　钡母痉结?，如何將率先入市的東區(qū)純商業(yè)體在市場做的根本方針，如何將率先入市的東區(qū)純商業(yè)體在市場做紅做熱，就是最重要的當(dāng)務(wù)之急！紅做熱，就是最重要的當(dāng)務(wù)之急！講時(shí)尚？講多元？講流行？講時(shí)尚？講多元？講流行？談國際化？談前沿性？談高端感？談國際化？談前沿性？談高端感？暫且不作定論，先看看我們身邊暫且不作定論，先看看我們身邊part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)20112011年，魚洞市場的在售和將售樓盤不少。年，魚洞市場的在售

6、和將售樓盤不少。天和苑、顏龍山水城、聚源老街古鎮(zhèn)、天和苑、顏龍山水城、聚源老街古鎮(zhèn)、浩立碧海灣、同景躍城、東原香郡浩立碧海灣、同景躍城、東原香郡這些樓盤特點(diǎn)各異，但他們的商業(yè)配套都較為薄弱，這些樓盤特點(diǎn)各異，但他們的商業(yè)配套都較為薄弱，與本項(xiàng)目的核心價(jià)值賣點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。與本項(xiàng)目的核心價(jià)值賣點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)真正的競爭在這里！真正的競爭在這里！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目作為中心區(qū)域城市綜合體，資源優(yōu)勢(shì)明顯；項(xiàng)目作為中心區(qū)域城市綜合體，資源優(yōu)勢(shì)明顯；規(guī)劃建設(shè)高端商業(yè)集合，在本區(qū)域具有標(biāo)桿性作用規(guī)劃建設(shè)高端商業(yè)集合，在本區(qū)域具有標(biāo)桿性作用項(xiàng)目位于新區(qū)政府正對(duì)面，

7、典雅項(xiàng)目位于新區(qū)政府正對(duì)面，典雅 中央廣場中，總計(jì)中央廣場中，總計(jì)6 6萬方；業(yè)態(tài)規(guī)劃有龍洲灣唯一千米步行街，大型購物萬方；業(yè)態(tài)規(guī)劃有龍洲灣唯一千米步行街，大型購物廣場，集文化、生態(tài)、休閑娛樂、商務(wù)為一體。廣場，集文化、生態(tài)、休閑娛樂、商務(wù)為一體。中心步行街現(xiàn)由招商局整體租售中，暫無零售計(jì)劃。中心步行街現(xiàn)由招商局整體租售中，暫無零售計(jì)劃。 項(xiàng)目住宅區(qū)臨街底商只售不租，底層項(xiàng)目住宅區(qū)臨街底商只售不租，底層2.5-32.5-3萬萬/ /，二，二樓樓1.5-21.5-2萬萬/ /； 現(xiàn)有商家以生活配套為主，多為餐飲、現(xiàn)有商家以生活配套為主，多為餐飲、二手房等二手房等中心步行街中心步行街典 雅典 雅

8、中 央 廣 場中 央 廣 場part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目與洪崖洞有部分相似，利用濱江資源，打項(xiàng)目與洪崖洞有部分相似，利用濱江資源，打造獨(dú)具特色的休閑娛樂風(fēng)情街；項(xiàng)目在濱江路造獨(dú)具特色的休閑娛樂風(fēng)情街；項(xiàng)目在濱江路聯(lián)通后，將與南濱路、洪崖洞形成直接競爭聯(lián)通后，將與南濱路、洪崖洞形成直接競爭項(xiàng)目位于龍洲灣濱江路，總計(jì)項(xiàng)目位于龍洲灣濱江路，總計(jì)6 6萬方；集飲食、休萬方；集飲食、休閑、娛樂為一體的一站式濱江休閑娛樂天地。閑、娛樂為一體的一站式濱江休閑娛樂天地。26-26-60006000濱江商品，租售均可；出售均價(jià)濱江商品，租售均可；出售均價(jià)3500035000元元/ /；現(xiàn)項(xiàng)目全面招商中

9、，具體開業(yè)時(shí)間未定現(xiàn)項(xiàng)目全面招商中，具體開業(yè)時(shí)間未定嘉 瀛嘉 瀛 尚 河尚 河part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目與本案相鄰，定位中高端，但由于其地下商項(xiàng)目與本案相鄰，定位中高端，但由于其地下商業(yè)的特殊性，預(yù)計(jì)形成中低檔商業(yè)的聚集地業(yè)的特殊性，預(yù)計(jì)形成中低檔商業(yè)的聚集地人和商業(yè)人和商業(yè) 地一大 道地一大 道 位于巴南區(qū)魚洞巴縣大道、新市街、解放路、魚輕路四位于巴南區(qū)魚洞巴縣大道、新市街、解放路、魚輕路四條核心交通干道地下，為地下雙層局部三層結(jié)構(gòu)；五十條核心交通干道地下，為地下雙層局部三層結(jié)構(gòu)；五十余個(gè)地面出口；單層層高達(dá)四米；超大公共休閑區(qū)等，余個(gè)地面出口；單層層高達(dá)四米；超大公共休閑區(qū)等，

10、共計(jì)共計(jì)7 7萬方。萬方?！耙火^三街一城一館三街一城”為中心為中心“同時(shí)計(jì)劃引進(jìn)大同時(shí)計(jì)劃引進(jìn)大型餐飲連鎖、運(yùn)動(dòng)商城、大型影院等多個(gè)品牌企業(yè)，現(xiàn)型餐飲連鎖、運(yùn)動(dòng)商城、大型影院等多個(gè)品牌企業(yè)，現(xiàn)國美、萬寧、中百倉儲(chǔ)、麥當(dāng)勞已簽訂合作意向書，即國美、萬寧、中百倉儲(chǔ)、麥當(dāng)勞已簽訂合作意向書，即將入駐。將入駐。20%20%出售，出售，80%80%租賃，主流面積租賃，主流面積8-158-15；出售店；出售店面集中于新市街及解放路。面集中于新市街及解放路。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目總投資逾項(xiàng)目總投資逾1010億，擬打造區(qū)域性時(shí)尚主題購物中心。億，擬打造區(qū)域性時(shí)尚主題購物中心。作為巴南區(qū)商圈的和

11、消費(fèi)的升級(jí)，該項(xiàng)目意圖提升巴作為巴南區(qū)商圈的和消費(fèi)的升級(jí)，該項(xiàng)目意圖提升巴南區(qū)商業(yè)檔次，豐富商業(yè)種類，同時(shí)填補(bǔ)目前的商業(yè)南區(qū)商業(yè)檔次，豐富商業(yè)種類，同時(shí)填補(bǔ)目前的商業(yè)空白，更好地滿足多元化消費(fèi)需求空白，更好地滿足多元化消費(fèi)需求. .住宅總體量住宅總體量5.75.7萬方，商業(yè)部分由三家主力店、購物萬方，商業(yè)部分由三家主力店、購物中心以及多個(gè)城市休閑廣場組成。三家主力店包括新中心以及多個(gè)城市休閑廣場組成。三家主力店包括新世紀(jì)百貨、商社電器以及高端院線。項(xiàng)目商業(yè)部分均世紀(jì)百貨、商社電器以及高端院線。項(xiàng)目商業(yè)部分均為中天物業(yè)自持有物業(yè)，只租不售。其中新世紀(jì)百貨為中天物業(yè)自持有物業(yè)，只租不售。其中新世紀(jì)

12、百貨約約2.32.3萬方，商社電器約萬方，商社電器約40004000方，影院約方，影院約50005000方，購方，購物中心約物中心約4.24.2萬方。萬方。商社商社 渝南購物廣場渝南購物廣場part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)前有狼，后有虎！前有狼，后有虎！中高端商業(yè)有人做，中低端商業(yè)也有人搞。中高端商業(yè)有人做，中低端商業(yè)也有人搞。如果本項(xiàng)目在商業(yè)推廣過程中，在時(shí)尚感、流行度、國際化方面，一如果本項(xiàng)目在商業(yè)推廣過程中，在時(shí)尚感、流行度、國際化方面，一味陷入與他們的惡戰(zhàn)，難免腹背受敵！味陷入與他們的惡戰(zhàn)，難免腹背受敵！本項(xiàng)目也就本項(xiàng)目也就無法從中突圍而出無法從中突圍而出！怎么辦？怎么辦？何況，協(xié)信

13、何況，協(xié)信 銅鑼灣已是前車之鑒；銅鑼灣已是前車之鑒；何況，在不太遠(yuǎn)的地方，有美美百貨、有大都會(huì)、還有北城天街何況，在不太遠(yuǎn)的地方，有美美百貨、有大都會(huì)、還有北城天街part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)因?yàn)轸斆?，人們記住了張飛。因?yàn)轸斆?，人們記住了張飛。因?yàn)槌嗄懼倚?，人們記住了岳飛。因?yàn)槌嗄懼倚?，人們記住了岳飛。因?yàn)橐粋€(gè)想站著掙錢的男人，人們記住了讓子彈飛。因?yàn)橐粋€(gè)想站著掙錢的男人，人們記住了讓子彈飛。再漂亮的美女，如果沒有特點(diǎn)，就沒人能記住這個(gè)花瓶！再漂亮的美女，如果沒有特點(diǎn)，就沒人能記住這個(gè)花瓶！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)我們，需要自己的個(gè)性！我們，需要自己的個(gè)性！需要給市場一個(gè)記憶點(diǎn)

14、！需要給市場一個(gè)記憶點(diǎn)！如果不能找到絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，就找出差異性，如果不能找到絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，就找出差異性，或者說，制造出或者說，制造出part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)有一個(gè)現(xiàn)象！有一個(gè)現(xiàn)象！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)重慶的問題，重慶的問題，不是在于沒有國際時(shí)尚、流行前沿的商業(yè)街區(qū)，不是在于沒有國際時(shí)尚、流行前沿的商業(yè)街區(qū)，而恰恰在于，有太多大肆鼓吹流行時(shí)尚的而恰恰在于，有太多大肆鼓吹流行時(shí)尚的“國際化商業(yè)國際化商業(yè)”！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)需要一個(gè)特立獨(dú)行的需要一個(gè)特立獨(dú)行的“國際時(shí)尚國際時(shí)尚”引導(dǎo)市場，引導(dǎo)市場，同時(shí)也要符合邦和的企業(yè)氣質(zhì)。同時(shí)也要符合邦和的企業(yè)氣質(zhì)。part

15、 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)9090年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，妮可基德曼一襲旗袍，妮可基德曼一襲旗袍，艷驚四座。艷驚四座。 part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)小貝腰間，小貝腰間，一句一句“生死有命富貴在天生死有命富貴在天”的紋身，的紋身，讓中文的美感與底蘊(yùn)相得益彰。讓中文的美感與底蘊(yùn)相得益彰。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人，現(xiàn)在的年輕人，都喜歡喝可樂，都喜歡喝可樂，可卻不知道，可卻不知道，外國人都在喝中國的茶，外國人都在喝中國的茶，甚至已經(jīng)用茶作為圣誕禮物。甚至已經(jīng)用茶作為圣誕禮物。 part 1核心推廣策略及形象表

16、現(xiàn)當(dāng)無數(shù)人在挖空心思，當(dāng)無數(shù)人在挖空心思，不斷去研究外國人在搞什么流行、玩什么時(shí)尚時(shí)，不斷去研究外國人在搞什么流行、玩什么時(shí)尚時(shí)，我們不妨找回一些，我們不妨找回一些，自己已經(jīng)失去的、忘記的好東西。自己已經(jīng)失去的、忘記的好東西。外國的月亮，不比中國的圓外國的月亮，不比中國的圓part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)我們不是小日本，不是什么都得學(xué)別人的。我們不是小日本，不是什么都得學(xué)別人的。但我們也要學(xué)習(xí)日本人，懂得借鑒，懂得改進(jìn)。但我們也要學(xué)習(xí)日本人，懂得借鑒，懂得改進(jìn)。在日益在日益“世界大同世界大同”的今天，各國間不同文化的融合已呈愈演愈烈之勢(shì)的今天，各國間不同文化的融合已呈愈演愈烈之勢(shì)中國人從消費(fèi)

17、、居住的品質(zhì)要求到生活理念，漸與世界同步。中國人從消費(fèi)、居住的品質(zhì)要求到生活理念，漸與世界同步。與此同時(shí)，越來越多的中國元素在經(jīng)歷了時(shí)代的演變，中西文化的交融和國與此同時(shí)，越來越多的中國元素在經(jīng)歷了時(shí)代的演變，中西文化的交融和國際標(biāo)準(zhǔn)的改良后，也逐漸成為引領(lǐng)世界潮流的風(fēng)范。際標(biāo)準(zhǔn)的改良后，也逐漸成為引領(lǐng)世界潮流的風(fēng)范。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)韓信明修棧道，暗度陳倉，解決了楚霸王。韓信明修棧道，暗度陳倉，解決了楚霸王。盟軍成功登陸諾曼底，開辟出第二戰(zhàn)場，粉碎了日耳曼戰(zhàn)車。盟軍成功登陸諾曼底，開辟出第二戰(zhàn)場，粉碎了日耳曼戰(zhàn)車。面對(duì)一群各擅所長的競爭對(duì)手，面對(duì)一群各擅所長的競爭對(duì)手，我們不

18、妨另辟蹊徑，做出屬于自己的特色。我們不妨另辟蹊徑，做出屬于自己的特色。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)流行可能會(huì)過時(shí)，經(jīng)典卻不會(huì)被忘記流行可能會(huì)過時(shí)，經(jīng)典卻不會(huì)被忘記核心價(jià)值核心價(jià)值建立在國際潮流基礎(chǔ)之上的時(shí)尚藝術(shù)街區(qū)建立在國際潮流基礎(chǔ)之上的時(shí)尚藝術(shù)街區(qū)在重慶販賣一種邦和的在重慶販賣一種邦和的“中國國際式中國國際式”街區(qū)街區(qū)part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目物理屬性定位項(xiàng)目物理屬性定位巴南中心巴南中心 時(shí)尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)時(shí)尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)以以“中國國際式中國國際式”時(shí)尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)為標(biāo)識(shí)，時(shí)尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)為標(biāo)識(shí)，以站在世界前沿的潮流品質(zhì)生活為吸引，以站在世界前沿的潮

19、流品質(zhì)生活為吸引，以以“東區(qū)東區(qū)”為樣板奠定整個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)高度，贏得市場認(rèn)可，為樣板奠定整個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)高度，贏得市場認(rèn)可，為后續(xù)為后續(xù)“西區(qū)商業(yè)及精裝商務(wù)公寓西區(qū)商業(yè)及精裝商務(wù)公寓”產(chǎn)品部分打下基礎(chǔ)。產(chǎn)品部分打下基礎(chǔ)。項(xiàng)目推廣核心策略項(xiàng)目推廣核心策略part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)項(xiàng)目的整體形象打造，面對(duì)的是市場終端消費(fèi)者。局限于任何一個(gè)項(xiàng)目的整體形象打造，面對(duì)的是市場終端消費(fèi)者。局限于任何一個(gè)年齡段群體，都顯得狹隘。年齡段群體，都顯得狹隘。因此，本項(xiàng)目的品牌主張應(yīng)當(dāng)面向所有人群，要引起他們的共鳴，因此，本項(xiàng)目的品牌主張應(yīng)當(dāng)面向所有人群，要引起他們的共鳴，打動(dòng)他們的欲望，更要體現(xiàn)項(xiàng)目自身的品

20、質(zhì)高度。打動(dòng)他們的欲望，更要體現(xiàn)項(xiàng)目自身的品質(zhì)高度。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)回到我們最開始的話題，回到我們最開始的話題，你，記得些什么？你，記得些什么？part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)一年一度的春節(jié)，無處不在的中國紅一年一度的春節(jié)，無處不在的中國紅part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)傳了一代又一代，傳了一代又一代，電視電影拍了一遍又一遍的四大名著電視電影拍了一遍又一遍的四大名著part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)小虎隊(duì)是很多年前的故事了，小虎隊(duì)是很多年前的故事了，當(dāng)再次登臺(tái)當(dāng)再次登臺(tái)2010春晚后，春晚后，全國的手機(jī)彩鈴、來電鈴聲竟因此大幅度更新。全國的手機(jī)彩鈴、來電鈴聲竟因此大幅度更

21、新。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)只有經(jīng)典，才會(huì)始終被津津樂道！只有經(jīng)典，才會(huì)始終被津津樂道！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)所以，我們主張所以，我們主張經(jīng)經(jīng) 典典 才才 會(huì)會(huì) 永永 遠(yuǎn)遠(yuǎn)項(xiàng)目核心廣告語（項(xiàng)目核心廣告語（sloganslogan） 只有經(jīng)典才會(huì)被人始終記住。我們用最經(jīng)典的中國元素，演繹一場最時(shí)尚最只有經(jīng)典才會(huì)被人始終記住。我們用最經(jīng)典的中國元素，演繹一場最時(shí)尚最國際的感官盛宴。我們也將堅(jiān)定這份信念，在魚洞打造一個(gè)真正能夠成為經(jīng)國際的感官盛宴。我們也將堅(jiān)定這份信念，在魚洞打造一個(gè)真正能夠成為經(jīng)典的商業(yè)街區(qū)，成為永不過時(shí)，永不被遺忘的城市時(shí)尚中心。典的商業(yè)街區(qū)，成為永不過時(shí)，

22、永不被遺忘的城市時(shí)尚中心。 part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)問題隨之產(chǎn)生。問題隨之產(chǎn)生。立面設(shè)計(jì)很現(xiàn)代的建筑體，如何做出立面設(shè)計(jì)很現(xiàn)代的建筑體，如何做出 “中國國際式中國國際式”？part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn) 一個(gè)經(jīng)典案例，一個(gè)經(jīng)典案例，值得我們深思值得我們深思part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn) 作為一向強(qiáng)調(diào)作為一向強(qiáng)調(diào)“純粹駕駛樂趣純粹駕駛樂趣”的汽車制造商的汽車制造商,“,“寶馬之悅寶馬之悅”既是既是寶馬公司對(duì)其原有品牌戰(zhàn)略的提寶馬公司對(duì)其原有品牌戰(zhàn)略的提升升, ,也是一次對(duì)中國文化的致敬也是一次對(duì)中國文化的致敬在在“寶馬之悅寶馬之悅”的廣告創(chuàng)意中可的廣告創(chuàng)意中可以看到很多中國元素

23、寶馬汽車的以看到很多中國元素寶馬汽車的前臉融入了京劇臉譜前臉融入了京劇臉譜, ,藍(lán)白相間的藍(lán)白相間的車身變成多爾敦臉上的油彩。車身變成多爾敦臉上的油彩。中國味道！寶馬不斷延展“bmw之悅”平面廣告。bmw這樣的世界級(jí)品牌，都敢于大膽采用中國元素，這樣的世界級(jí)品牌，都敢于大膽采用中國元素，我們，我們，有什么不可以？有什么不可以？part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)這是在經(jīng)典的穿越中，完成一次對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的超越。這是在經(jīng)典的穿越中，完成一次對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的超越。這是用一種經(jīng)典的重現(xiàn)，完成另一次經(jīng)典的誕生。這是用一種經(jīng)典的重現(xiàn)，完成另一次經(jīng)典的誕生。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)一切創(chuàng)作的前提一切創(chuàng)作的

24、前提 以傳統(tǒng)經(jīng)典元素為基礎(chǔ)以傳統(tǒng)經(jīng)典元素為基礎(chǔ) 以國際時(shí)尚設(shè)計(jì)為手段以國際時(shí)尚設(shè)計(jì)為手段 以商業(yè)樓盤銷售為根本以商業(yè)樓盤銷售為根本part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)案名建議案名建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)肆界城肆界城 在中國古代，肆泛指各種商店，又有店鋪、鋪席、店、鋪、店肆等名稱。在中國古代，肆泛指各種商店，又有店鋪、鋪席、店、鋪、店肆等名稱。 肆界，既代指專門的商業(yè)區(qū)，又與世界同音。肆界，既代指專門的商業(yè)區(qū)，又與世界同音。 不僅利于傳播記憶，更有自己的獨(dú)特文化內(nèi)涵和行業(yè)專屬性。不僅利于傳播記憶，更有自己的獨(dú)特文化內(nèi)涵和行業(yè)專屬性。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)紅魔方紅魔方 中國

25、紅是傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩辨識(shí)之一。魔方的多變性和豐富感都是商業(yè)中國紅是傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩辨識(shí)之一。魔方的多變性和豐富感都是商業(yè)所具備的特點(diǎn)。紅魔方，將古典元素與現(xiàn)代時(shí)尚融合，不僅能帶來更多想象力，也所具備的特點(diǎn)。紅魔方，將古典元素與現(xiàn)代時(shí)尚融合，不僅能帶來更多想象力，也營造出豐富多彩的空間變化感。營造出豐富多彩的空間變化感。 同時(shí)，紅魔方與紅磨坊同音，紅磨坊是巴黎一家大型的歌舞表演廳，在同時(shí)，紅魔方與紅磨坊同音，紅磨坊是巴黎一家大型的歌舞表演廳，在1919世紀(jì)下半世紀(jì)下半葉，那一帶充滿藝術(shù)氣氛，成為巴黎最別致、最多姿多彩的城區(qū)之一。在尼可基德葉，那一帶充滿藝術(shù)氣氛，成為巴黎最別致

26、、最多姿多彩的城區(qū)之一。在尼可基德曼的電影，周杰倫的歌曲中都對(duì)其有所展現(xiàn)。這也無形中增加了此案名的市場傳播曼的電影，周杰倫的歌曲中都對(duì)其有所展現(xiàn)。這也無形中增加了此案名的市場傳播力和記憶度。力和記憶度。 part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)samo samo 在公元前在公元前6 6世紀(jì)，世紀(jì)，samossamos是愛琴海地區(qū)商業(yè)貿(mào)易和思想交流的中心。在這里，人們包是愛琴海地區(qū)商業(yè)貿(mào)易和思想交流的中心。在這里，人們包容地接受各種差異，希望通過了解這些差異而探索出一條認(rèn)識(shí)自我的新途徑容地接受各種差異，希望通過了解這些差異而探索出一條認(rèn)識(shí)自我的新途徑. .從幾從幾何學(xué)到天文學(xué)，乃至詩歌、工程和建筑，何

27、學(xué)到天文學(xué)，乃至詩歌、工程和建筑，samossamos成了現(xiàn)代偉大發(fā)明的發(fā)源地，來自成了現(xiàn)代偉大發(fā)明的發(fā)源地，來自美洲大陸和遠(yuǎn)東的各種文明在此融合在一起。美洲大陸和遠(yuǎn)東的各種文明在此融合在一起。samosamo是希臘語是希臘語samossamos 的意大利文翻的意大利文翻譯，經(jīng)過翻譯，其含義已轉(zhuǎn)而用來表達(dá)新思想和新財(cái)富的源泉。譯，經(jīng)過翻譯，其含義已轉(zhuǎn)而用來表達(dá)新思想和新財(cái)富的源泉。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)平面視覺表現(xiàn)平面視覺表現(xiàn)方案一方案一有些時(shí)尚，在流行之后成為了過去有些時(shí)尚，在流行之后成為了過去有些時(shí)尚，在歷史之后變成了經(jīng)典有些時(shí)尚，在歷史之后變成了經(jīng)典當(dāng)藝術(shù)變得商業(yè)，就失去了驕

28、傲的資本當(dāng)藝術(shù)變得商業(yè)，就失去了驕傲的資本當(dāng)商業(yè)成為藝術(shù)，就擁有了被追逐的理由當(dāng)商業(yè)成為藝術(shù)，就擁有了被追逐的理由方案二方案二方案三方案三我們不是要大刀闊斧地將項(xiàng)目變形！我們不是要大刀闊斧地將項(xiàng)目變形！但一定要從中制造出但一定要從中制造出“中國國際式中國國際式”的鮮明個(gè)性的鮮明個(gè)性！part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)時(shí)尚的外衣，經(jīng)典的內(nèi)涵時(shí)尚的外衣，經(jīng)典的內(nèi)涵part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議pa

29、rt 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)銷售中心及賣場內(nèi)飾建議銷售中心及賣場內(nèi)飾建議當(dāng)然，走這條路也許風(fēng)險(xiǎn)比較大。當(dāng)然，走這條路也許風(fēng)險(xiǎn)比較大。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)出穿越重圍的另一條路線。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)出穿越重圍的另一條路線。

30、part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)觀音橋的北城天街，已經(jīng)成為重慶時(shí)尚商業(yè)的一面旗幟，讓眾多觀音橋的北城天街，已經(jīng)成為重慶時(shí)尚商業(yè)的一面旗幟，讓眾多競爭對(duì)手只能仰望。競爭對(duì)手只能仰望。但，與它近在咫尺的香港城，為什么能生存？但，與它近在咫尺的香港城，為什么能生存？抬頭就見的朗晴廣場，為什么還能熱銷？抬頭就見的朗晴廣場，為什么還能熱銷？精準(zhǔn)化定位精準(zhǔn)化定位 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)中天在講區(qū)域商業(yè)升級(jí)，更注重大型主力賣場的引入。中天在講區(qū)域商業(yè)升級(jí)，更注重大型主力賣場的引入。地一大道專心做地下商業(yè)，空間環(huán)境局限了其商業(yè)形態(tài)的高端化發(fā)展。地一大道專心做地下商業(yè)，空間環(huán)境

31、局限了其商業(yè)形態(tài)的高端化發(fā)展?？梢姡麄兊目梢?，他們的目的性消費(fèi)很強(qiáng)，娛樂性消費(fèi)不足目的性消費(fèi)很強(qiáng)，娛樂性消費(fèi)不足。其針對(duì)的主力消費(fèi)人群，由此出現(xiàn)了斷層！其針對(duì)的主力消費(fèi)人群，由此出現(xiàn)了斷層！注重休閑娛樂，追求時(shí)尚潮流的注重休閑娛樂，追求時(shí)尚潮流的年輕人，何去何從？年輕人，何去何從？巴南的青年根據(jù)地，在哪里？巴南的青年根據(jù)地，在哪里？part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)因此，我們的項(xiàng)目完全可以精準(zhǔn)鎖定青年人群，因此，我們的項(xiàng)目完全可以精準(zhǔn)鎖定青年人群，抓住終端人群的專屬消費(fèi)觀，形成巴南市場的產(chǎn)品差異化定位。抓住終端人群的專屬消費(fèi)觀，形成巴南市場的產(chǎn)品差異化定位。站在他們的角度，去完成和他們的溝通

32、。站在他們的角度，去完成和他們的溝通。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)產(chǎn)品物理屬性定位產(chǎn)品物理屬性定位巴南首席青年時(shí)尚商業(yè)廣場巴南首席青年時(shí)尚商業(yè)廣場part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)我們告訴他們我們告訴他們享受青年，享樂世界享受青年，享樂世界項(xiàng)目核心廣告語（項(xiàng)目核心廣告語（sloganslogan） 這是一群追求享受的青年，這是一個(gè)帶給他們無限時(shí)尚享樂的世界。這是一群追求享受的青年，這是一個(gè)帶給他們無限時(shí)尚享樂的世界。 在這里，他們可以盡情享受花樣的青春年華，可以隨心所欲地享受世界潮流在這里，他們可以盡情享受花樣的青春年華，可以隨心所欲地享受世界潮流的絢麗多姿。的絢麗多姿。part 1核心

33、推廣策略及形象表現(xiàn)案名建議案名建議part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)第一國際第一國際 這是口號(hào)，也是目標(biāo)。要做就做第一，要做就要真正國際化。這是口號(hào)，也是目標(biāo)。要做就做第一，要做就要真正國際化。 讓世界時(shí)尚第一次真正來到巴南。讓世界時(shí)尚第一次真正來到巴南。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)后后 浪浪 長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。后生的力量最可畏長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。后生的力量最可畏! ! 大浪淘沙始見金，這是巴南商業(yè)國際化的又一次時(shí)尚浪潮來襲。大浪淘沙始見金，這是巴南商業(yè)國際化的又一次時(shí)尚浪潮來襲。part 1核心推廣策略及形象表現(xiàn)平面視覺表現(xiàn)平面視覺表現(xiàn)怎樣的視覺元素創(chuàng)意，既能

34、表達(dá)都市的繁華，又能體現(xiàn)商業(yè)的怎樣的視覺元素創(chuàng)意，既能表達(dá)都市的繁華，又能體現(xiàn)商業(yè)的豐富多彩，還能暗示無窮的財(cái)富價(jià)值，更能喻示邦和為魚洞即豐富多彩，還能暗示無窮的財(cái)富價(jià)值，更能喻示邦和為魚洞即將帶來的改變？將帶來的改變？我們看到，璀璨的霓虹？是城市中最絢麗的繁華我們看到，璀璨的霓虹？是城市中最絢麗的繁華我們能感受到，每一方櫥窗里，都蘊(yùn)我們能感受到，每一方櫥窗里，都蘊(yùn)藏著美麗的浪漫故事藏著美麗的浪漫故事我們發(fā)現(xiàn)，那些閃耀著誘人光芒的金磚，從我們發(fā)現(xiàn)，那些閃耀著誘人光芒的金磚，從古到今始終是關(guān)于財(cái)富最直接的表達(dá)古到今始終是關(guān)于財(cái)富最直接的表達(dá)也許，這樣一種能夠衍生出許多組合與變化也許，這樣一種能夠

35、衍生出許多組合與變化的益智玩具，可以成為我們的創(chuàng)意載體的益智玩具，可以成為我們的創(chuàng)意載體part 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定2011年 項(xiàng)目營銷推廣節(jié)點(diǎn)建議2 2月月4 4月月6 6月月8 8月月1010月月1212月月招商全面啟動(dòng)項(xiàng)目形象建立簽約儀式逐步展開東區(qū)開盤前準(zhǔn)備東區(qū)商鋪持續(xù)銷售西區(qū)形象入市準(zhǔn)備春節(jié)春交會(huì)勞動(dòng)節(jié)形象導(dǎo)入開盤預(yù)熱推盤強(qiáng)銷秋交會(huì)國慶節(jié)part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 萬事開頭難！萬事開頭難！ 在群雄環(huán)伺的魚洞，我們的項(xiàng)目要想賣得快賣得貴，在群雄環(huán)伺的魚洞，我們的項(xiàng)目要想賣得快賣得貴， 就必須打好第一槍。就必須打好第

36、一槍。 當(dāng)年長安城，劃分東市、西市。我們大可以此為東、西區(qū)組團(tuán)命名。當(dāng)年長安城，劃分東市、西市。我們大可以此為東、西區(qū)組團(tuán)命名。 既然東區(qū)先上市，既然東區(qū)先上市，“東市東市”熱了，后面的一切就不是問題了。熱了，后面的一切就不是問題了。首輪形象建立階段至關(guān)重要！首輪形象建立階段至關(guān)重要！part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定春節(jié)之后，大量競爭樓盤的推廣會(huì)相繼啟動(dòng)。本項(xiàng)目形象建立的成功與春節(jié)之后，大量競爭樓盤的推廣會(huì)相繼啟動(dòng)。本項(xiàng)目形象建立的成功與否，市場關(guān)注度是否足夠，將直接影響后續(xù)產(chǎn)品的推售。否，市場關(guān)注度是否足夠，將直接影響后續(xù)產(chǎn)品的推售。推廣第一波，勢(shì)必一鳴驚人！未售要先火！推廣第一波，勢(shì)必一

37、鳴驚人！未售要先火！2011.22011.2月下旬月下旬-2011.6-2011.6月月突圍戰(zhàn)突圍戰(zhàn) 推廣主題：推廣主題：經(jīng)典才會(huì)永遠(yuǎn)經(jīng)典才會(huì)永遠(yuǎn) 享受青年，享樂世界享受青年，享樂世界重慶的戶外廣告牌已是洛陽紙貴，重慶的戶外廣告牌已是洛陽紙貴，而魚洞的地理位置，決定了報(bào)媒的作用無法達(dá)到其他中心主城區(qū)的效果。而魚洞的地理位置，決定了報(bào)媒的作用無法達(dá)到其他中心主城區(qū)的效果。常規(guī)動(dòng)作當(dāng)然要做，但我們更應(yīng)當(dāng)因地制宜，常規(guī)動(dòng)作當(dāng)然要做，但我們更應(yīng)當(dāng)因地制宜，利用魚洞中心城區(qū)面積小，人流動(dòng)線集中化的特點(diǎn)，利用魚洞中心城區(qū)面積小，人流動(dòng)線集中化的特點(diǎn)，在另一種長效媒體上做文章。在另一種長效媒體上做文章。工地

38、圍墻工地圍墻part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定看看商社的看看商社的part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定看看地一大道的看看地一大道的part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定這都是些什么玩意兒這都是些什么玩意兒我們，要把圍墻當(dāng)硬廣做，當(dāng)新聞炒，我們，要把圍墻當(dāng)硬廣做，當(dāng)新聞炒，當(dāng)項(xiàng)目出世前的第一塊金字招牌！當(dāng)項(xiàng)目出世前的第一塊金字招牌！懸念式懸念式在亮相初期，在社會(huì)上營造產(chǎn)品懸念，吊足市民胃口。在亮相初期，在社會(huì)上營造產(chǎn)品懸念，吊足市民胃口。根據(jù)不同的營銷節(jié)點(diǎn)，及時(shí)更換圍墻形象，讓市民能夠隨時(shí)感受到項(xiàng)目的進(jìn)展。根據(jù)不同的營銷節(jié)點(diǎn)，及時(shí)更換圍墻形象，讓市民能夠隨時(shí)感受到項(xiàng)目

39、的進(jìn)展。根據(jù)招商進(jìn)程，及時(shí)更換商家進(jìn)駐信息根據(jù)招商進(jìn)程，及時(shí)更換商家進(jìn)駐信息炒作式炒作式邀請(qǐng)川美學(xué)生或老師，在圍墻上進(jìn)行手繪，繪制成大型時(shí)尚涂鴉墻。邀請(qǐng)川美學(xué)生或老師，在圍墻上進(jìn)行手繪，繪制成大型時(shí)尚涂鴉墻。并可單獨(dú)設(shè)置幾塊空白圍墻，允許廣大市民在其上繪制自己的時(shí)尚夢(mèng)想。以此借題炒作。并可單獨(dú)設(shè)置幾塊空白圍墻，允許廣大市民在其上繪制自己的時(shí)尚夢(mèng)想。以此借題炒作。炫耀式炫耀式在圍墻的制作工藝上，加入大量時(shí)尚元素和設(shè)計(jì)。在圍墻的制作工藝上，加入大量時(shí)尚元素和設(shè)計(jì)。以強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓全城市民眼前大亮。以強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓全城市民眼前大亮。櫥窗式櫥窗式將圍墻以店鋪櫥窗的形式進(jìn)行包裝。既能展現(xiàn)商業(yè)

40、的豐富形態(tài)和時(shí)尚感，將圍墻以店鋪櫥窗的形式進(jìn)行包裝。既能展現(xiàn)商業(yè)的豐富形態(tài)和時(shí)尚感，也能根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)布招商進(jìn)駐信息，并同步更換櫥窗內(nèi)容。也能根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)布招商進(jìn)駐信息，并同步更換櫥窗內(nèi)容。除了創(chuàng)意圍墻勢(shì)在必行，除了創(chuàng)意圍墻勢(shì)在必行，引起廣泛關(guān)注，甚至爭議性的事件話題炒作，引起廣泛關(guān)注，甚至爭議性的事件話題炒作，也將是本項(xiàng)目穿越重圍的重要手段。也將是本項(xiàng)目穿越重圍的重要手段。part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)借題發(fā)揮新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)借題發(fā)揮part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 路易威登路易威登20112011中國風(fēng)驚艷巴黎中國風(fēng)驚艷巴黎 中國風(fēng)已漸漸是一種潮流，不止中國

41、國學(xué)在外中國風(fēng)已漸漸是一種潮流，不止中國國學(xué)在外國漸漸流行，現(xiàn)在時(shí)尚界也在漸漸地學(xué)中國風(fēng)。國漸漸流行，現(xiàn)在時(shí)尚界也在漸漸地學(xué)中國風(fēng)。lv 2011 lv 2011 春夏男裝系列在巴黎登場，完美結(jié)合春夏男裝系列在巴黎登場，完美結(jié)合亞馬遜的熱帶狂野與中國的東方神秘風(fēng)情。路亞馬遜的熱帶狂野與中國的東方神秘風(fēng)情。路易威登易威登20112011春夏女裝系列更揭開一場奢華典雅春夏女裝系列更揭開一場奢華典雅的東方風(fēng)潮。的東方風(fēng)潮。 聯(lián)合新浪微博，進(jìn)行聯(lián)合新浪微博，進(jìn)行“中國國際式中國國際式”專專題炒作，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)迅速廣泛傳播。題炒作，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)迅速廣泛傳播。part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定邦和以主辦方

42、形式，聯(lián)動(dòng)各媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會(huì)進(jìn)邦和以主辦方形式，聯(lián)動(dòng)各媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會(huì)進(jìn)行雙塔命名海選活動(dòng)，建立客戶信心；行雙塔命名海選活動(dòng)，建立客戶信心；邀請(qǐng)巴南規(guī)劃局、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市規(guī)劃專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同對(duì)市民邀請(qǐng)巴南規(guī)劃局、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市規(guī)劃專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同對(duì)市民的意見進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并選出的意見進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并選出“熱心市民獎(jiǎng)熱心市民獎(jiǎng)”及及“最具創(chuàng)意獎(jiǎng)最具創(chuàng)意獎(jiǎng)”，并舉辦相關(guān)的頒獎(jiǎng)，并舉辦相關(guān)的頒獎(jiǎng)儀式，提升項(xiàng)目品牌；儀式，提升項(xiàng)目品牌；利用媒體力量，發(fā)動(dòng)全社會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注；利用媒體力量，發(fā)動(dòng)全社會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注；通過媒體的大

43、力宣傳，聯(lián)合政府力量，和建筑界、學(xué)者一起進(jìn)行雙塔命名評(píng)選通過媒體的大力宣傳，聯(lián)合政府力量，和建筑界、學(xué)者一起進(jìn)行雙塔命名評(píng)選活動(dòng)，為項(xiàng)目在前期鋪墊引起不斷的話題；活動(dòng)，為項(xiàng)目在前期鋪墊引起不斷的話題；形式：形式：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20112011年年3 3月初月初目的：目的：事件活動(dòng)，全城造勢(shì)事件活動(dòng)，全城造勢(shì)“雙塔奇謀雙塔奇謀”塔樓命名海選活動(dòng)塔樓命名海選活動(dòng) part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定“雙塔奇謀雙塔奇謀”塔樓命名海選活動(dòng)塔樓命名海選活動(dòng) 在海選評(píng)選過程中滲透本項(xiàng)目資料；在海選評(píng)選過程中滲透本項(xiàng)目資料；宣傳滲透方式：宣傳滲透方式：每位參與海選的人士均需留下個(gè)人資料，以儲(chǔ)備更大量的客

44、戶資源；每位參與海選的人士均需留下個(gè)人資料，以儲(chǔ)備更大量的客戶資源；聯(lián)合各媒體，以滾動(dòng)式進(jìn)行對(duì)品牌、項(xiàng)目滲透宣傳，并在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博上進(jìn)行雙塔聯(lián)合各媒體，以滾動(dòng)式進(jìn)行對(duì)品牌、項(xiàng)目滲透宣傳，并在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博上進(jìn)行雙塔命名的探討，并引發(fā)社會(huì)話題，進(jìn)行全社會(huì)的海選活動(dòng)；命名的探討，并引發(fā)社會(huì)話題，進(jìn)行全社會(huì)的海選活動(dòng)；海選結(jié)果頒布后，在銷售中心開放之日舉辦頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)界人士及海選結(jié)果頒布后，在銷售中心開放之日舉辦頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)界人士及部分參與評(píng)選的市民參加，現(xiàn)場配合橫幅及宣傳短片；部分參與評(píng)選的市民參加，現(xiàn)場配合橫幅及宣傳短片；事件活動(dòng)，全城造勢(shì)事件活動(dòng)，全城造勢(shì) 炒

45、作話題：炒作話題：世界上有兩座雙塔，一座在世界上有兩座雙塔，一座在指環(huán)王指環(huán)王，還有一座在魚洞。，還有一座在魚洞。part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定“櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”海選活動(dòng)海選活動(dòng) 邦和以主辦方形式，聯(lián)動(dòng)各媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會(huì)，邦和以主辦方形式，聯(lián)動(dòng)各媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會(huì)，根據(jù)未來招商行業(yè)進(jìn)行命題，進(jìn)行櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；根據(jù)未來招商行業(yè)進(jìn)行命題，進(jìn)行櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽； 既通過商家品牌，建立既通過商家品牌，建立客戶信心，也利用活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌雙贏。客戶信心，也利用活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌雙贏。邀請(qǐng)中國著名畫家、川美老師、畫家協(xié)會(huì)成員、重慶出版社

46、等專業(yè)人士共同對(duì)投邀請(qǐng)中國著名畫家、川美老師、畫家協(xié)會(huì)成員、重慶出版社等專業(yè)人士共同對(duì)投稿進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并通過新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)炒作，后期并舉辦相關(guān)的頒獎(jiǎng)儀式，優(yōu)勝稿進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并通過新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)炒作，后期并舉辦相關(guān)的頒獎(jiǎng)儀式，優(yōu)勝作品也可以在項(xiàng)目工地圍墻上展示，以提升項(xiàng)目品牌影響力；作品也可以在項(xiàng)目工地圍墻上展示，以提升項(xiàng)目品牌影響力；形式：形式：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20112011年年4 4月月事件活動(dòng)，全城造勢(shì)事件活動(dòng)，全城造勢(shì)商界行業(yè)刊物承印爭取戰(zhàn)商界行業(yè)刊物承印爭取戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20112011年年2 2月起月起 與各大行業(yè)商會(huì)負(fù)責(zé)人直接聯(lián)系，爭取以承印行業(yè)內(nèi)刊物，獲得廣告發(fā)與各

47、大行業(yè)商會(huì)負(fù)責(zé)人直接聯(lián)系，爭取以承印行業(yè)內(nèi)刊物，獲得廣告發(fā)布權(quán)的方式，全面滲透到各大行業(yè)中布權(quán)的方式，全面滲透到各大行業(yè)中形式：形式：目的：目的： 與各行業(yè)建立良好關(guān)系，通過行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層力量影響更多消費(fèi)者；與各行業(yè)建立良好關(guān)系，通過行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層力量影響更多消費(fèi)者； 高度集中的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳播無干擾廣告信息，達(dá)到廣告效率最大化；高度集中的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳播無干擾廣告信息，達(dá)到廣告效率最大化； 在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，促進(jìn)人脈傳播方式的形成。在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，促進(jìn)人脈傳播方式的形成。part 2階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定行業(yè)滲透，深度傳播行業(yè)滲透，深度傳播目的：目的： “尚流圈尚流圈”的成立，將成

48、為巴南潮流時(shí)尚圈層的身份標(biāo)簽，不但能將項(xiàng)目形象進(jìn)一的成立，將成為巴南潮流時(shí)尚圈層的身份標(biāo)簽，不但能將項(xiàng)目形象進(jìn)一 步提升，更能夠發(fā)揮圈層效應(yīng)，使之渴求加入，從而提高銷售。步提升，更能夠發(fā)揮圈層效應(yīng)，使之渴求加入，從而提高銷售。通過論壇、講座、酒會(huì)等活動(dòng)攏聚業(yè)主，通過口碑傳播或人脈傳播提升銷通過論壇、講座、酒會(huì)等活動(dòng)攏聚業(yè)主，通過口碑傳播或人脈傳播提升銷 售，同時(shí)提升項(xiàng)目及邦和的品牌形象，對(duì)以后的發(fā)展和項(xiàng)目開展提供幫助。售，同時(shí)提升項(xiàng)目及邦和的品牌形象，對(duì)以后的發(fā)展和項(xiàng)目開展提供幫助。形式：形式： 凡購買本項(xiàng)目商鋪或住宅的業(yè)主自動(dòng)成為凡購買本項(xiàng)目商鋪或住宅的業(yè)主自動(dòng)成為“尚流圈尚流圈”會(huì)員。后期商業(yè)成熟后，可會(huì)員。后期商業(yè)成熟后，可全城范圍內(nèi)吸收會(huì)員，成為本項(xiàng)目的全城范圍內(nèi)吸收會(huì)員，成為本項(xiàng)目的vipvip會(huì)員，享受更多休閑購物優(yōu)惠。會(huì)員，享受更多休閑購物優(yōu)惠?！吧辛魅ι辛魅Α倍ㄆ诮M織論壇、講座、酒會(huì)等各種活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在為業(yè)主之間提供定期組織論壇、講座、酒會(huì)等各種活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在為業(yè)主之間提供 交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，提供更多商機(jī)和優(yōu)惠