廣西塔整合推廣方案ppt

1、所有整合傳播活動(dòng)皆是360圍繞西塔的品牌核心價(jià)值公關(guān)新聞炒作 pr網(wǎng)絡(luò)推廣 digital廣告宣傳推廣 ad推廣宣傳活動(dòng)event西塔整合傳播整體規(guī)劃目的：市場宣傳教育，為上市作準(zhǔn)備傳播內(nèi)容：1.多元資源的洽談/新聞公關(guān)炒作2.西塔網(wǎng)站新體驗(yàn)3.地產(chǎn)中介教育(提供精致樓書)目的：提高知名度傳播內(nèi)容：1.1.上市預(yù)告上市預(yù)告campaigncampaign2.2.上市告知上市告知campaigncampaign開幕式、主題式開幕式、主題式3.公關(guān)宣傳4.關(guān)係營銷（高端客戶）5.網(wǎng)絡(luò)宣傳目的：持續(xù)提高知名度，增加互動(dòng)性,提升好感度活動(dòng)內(nèi)容：1.跨年倒數(shù)煙花匯演目的：持續(xù)提升美譽(yù)度與好感度,增加品牌

2、粘性傳播內(nèi)容：持續(xù)宣傳廣告/活動(dòng)/公關(guān)/網(wǎng)絡(luò)針對西塔不同分功能項(xiàng)目大型事件營銷大型事件營銷上市推廣整體規(guī)劃預(yù)熱期預(yù)熱期市場教育期（擴(kuò)大招商動(dòng)作）市場教育期（擴(kuò)大招商動(dòng)作）目的：市場教育階段傳播內(nèi)容：1.多元資源的洽談/新聞公關(guān)炒作2.西塔網(wǎng)站新體驗(yàn)3.寫字樓招租：針對地產(chǎn)中介公司目的：強(qiáng)化整體資源，多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、教育）方式:建議多元化的異業(yè)結(jié)盟 銀行信用卡vip/私人銀行/理財(cái)中心 國際書店(page one) imax影院（3d） 電信旗艦店(中國移動(dòng)vip） 國外知名百貨旗艦店(西武) 國際超市 jasons 異國個(gè)性化餐廳 免稅店 國際學(xué)校 計(jì)程車專區(qū)品牌選擇精

3、致化，品牌選擇精致化，創(chuàng)造高端形象創(chuàng)造高端形象1 1st st 擴(kuò)大招商期擴(kuò)大招商期目的：讓消費(fèi)者能預(yù)先在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)西塔中提供各項(xiàng)的服務(wù)，增加互動(dòng)性。方式：利用3d動(dòng)態(tài)效果，全方位體驗(yàn)，網(wǎng)站導(dǎo)游式介紹建筑各層用途及范例西塔網(wǎng)站體驗(yàn)西塔網(wǎng)站體驗(yàn)1 1st st 擴(kuò)大招商期擴(kuò)大招商期目的：呈現(xiàn)西塔高端形象方式:針對地產(chǎn)中介公司，贈(zèng)送精致招商禮盒如:精美的樓書內(nèi)含dvd影象光盤+西塔施華洛士奇水晶紀(jì)念品地產(chǎn)中地產(chǎn)中介介精致招商禮盒精致招商禮盒1 1st st 擴(kuò)大招商期擴(kuò)大招商期上市推廣整體規(guī)劃上市開幕期上市開幕期-提高知名度提高知名度傳播內(nèi)容（初上市即密集推廣）上市預(yù)告上市預(yù)告campaign (

4、teaser)上市告知上市告知campaign（開幕式、主題式）（開幕式、主題式）網(wǎng)絡(luò)宣傳公關(guān)軟文宣傳 pr關(guān)系營銷 dm（高端客戶-信用卡/全球通vip）活動(dòng)宣傳 event活動(dòng)內(nèi)容開幕式:藉由明星效應(yīng),舉辦時(shí)尚派對，揭開序幕開幕期間:大型跨年12月煙火表演，慶賀節(jié)日,體驗(yàn)活動(dòng)高潮藉由麥肯優(yōu)勢媒體藉由麥肯優(yōu)勢媒體全球性的媒體策劃全球性的媒體策劃及購買能力達(dá)成及購買能力達(dá)成! !于主要國家的國際機(jī)場進(jìn)行包裝、于主要國家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位于主要國家的國際機(jī)場進(jìn)行包裝、于主要國家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位圖為杜拜案例圖為法蘭克

5、福案例于主要國家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行于主要國家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型寫字樓射燈投射大型寫字樓射燈投射宣告宣告“西塔西塔”面世面世圖為德國案例于主要國家重點(diǎn)城市的著名景點(diǎn)進(jìn)行大型流動(dòng)led宣告“西塔”在迎接各國生意伙伴圖為國泰香港案例于主要國家重點(diǎn)城市的重點(diǎn)地鐵要站全面包裝，建立 “西塔”對國際伙伴的歡迎運(yùn)用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把 “西塔”推廣給高端核心人群，并彰顯形象以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市場，找到“窄而精”的載體！以中國本土為例，公司決策者在作出行動(dòng)前，務(wù)必與把握財(cái)政命脈之重員商討，

6、因此“財(cái)政大臣”是不可忽略的人群，打動(dòng)他們也就實(shí)現(xiàn)了50%成功！網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播在線廣告在線廣告專題活動(dòng)專題活動(dòng)相關(guān)文章相關(guān)文章會(huì)議會(huì)議專題研究專題研究打通全球財(cái)政大臣打通全球財(cái)政大臣結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，讓“西塔”更突出圖為zegna香港報(bào)紙外包套案例利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球推廣“west tower”聯(lián)聯(lián)名信用卡名信用卡目的：透過聯(lián)名發(fā)卡形式,提升知名度方式：與知名銀行發(fā)行時(shí)尚購物聯(lián)名信用卡，建議與交通或匯豐主攻時(shí)下高端潮流的消費(fèi)者2 2ndnd 大力提高知名度大力提高知名度開幕pa

7、rty/明星效應(yīng)目的：提高知名度，吸引國內(nèi)外媒體報(bào)道方式：1.閉幕前晚，舉辦“開幕時(shí)尚派對”，邀請政商名流、時(shí)尚名人；以時(shí)尚頂級(jí)模特兒103人精彩走秀揭開序幕2. 邀請名人出席參加開幕剪彩儀式,如:吳彥祖喬治克魯尼2 2ndnd 大力提高知名度大力提高知名度跨年煙火匯演（倒數(shù)活動(dòng)）目的：成為全市人民的焦點(diǎn)，吸引大批媒體競相報(bào)道方式：跨年舉辦一場吸引全市的跨年煙火匯演，璀璨的“水晶塔”耀眼于廣州夜空2 2ndnd 大力提高知名度大力提高知名度上市推廣整體規(guī)劃持續(xù)推廣期：持續(xù)推廣期：持續(xù)持續(xù)提升提升品牌好感度及美譽(yù)度品牌好感度及美譽(yù)度方方 式式：針對不同分功能項(xiàng)目推出廣告及活動(dòng)：針對不同分功能項(xiàng)目

8、推出廣告及活動(dòng) 定期創(chuàng)定期創(chuàng)造造新話題，維持一定聲量新話題，維持一定聲量1.寫字樓：與名車舉辦概念車展benz或bmw2.商場mall：明星效應(yīng)：參與推廣活動(dòng)與世界名牌合作舉辦走show活動(dòng)3.酒店式公寓：免費(fèi)提供公寓場地,供外國商會(huì)舉辦各自國家的節(jié)日慶祝活動(dòng)4.會(huì)議中心：世界級(jí)拍賣會(huì)、義賣活動(dòng)針對外商協(xié)會(huì)的推廣，免費(fèi)提供會(huì)議場地，召開歐僑商會(huì)目的：1.體現(xiàn)高端的形象2.吸引公眾及媒體的關(guān)注方式：與頂級(jí)品牌車商合作，推出廣州世界頂級(jí)車展地點(diǎn)：寫字樓首層頂級(jí)名車概念展會(huì)目的：1.打造頂尖時(shí)尚的形象2.吸引媒體報(bào)道，成為熱門話題方式：1.定期邀請國際級(jí)巨星出席相關(guān)活動(dòng)2.定期舉辦時(shí)尚名牌的fash

9、ion show，珠寶show地點(diǎn)：shopping mall明星效應(yīng)定期時(shí)尚showelite home party風(fēng)云會(huì)風(fēng)云會(huì)目的：1.與外商、企業(yè)菁英保持良好關(guān)系2.有效吸引外商企業(yè)進(jìn)駐3.體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：以體驗(yàn)行銷的方式“elite風(fēng)云會(huì)”,為頂級(jí)精英免費(fèi)提供專屬“時(shí)尚與娛樂空間” ；舉辦各國特色的節(jié)日happy hour活動(dòng)，如圣誕節(jié)、法國狂歡節(jié)。地點(diǎn)：酒店式公寓外國商會(huì)目的：1.與外商協(xié)會(huì)保持良好關(guān)系2.吸引外商企業(yè)進(jìn)駐3.體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：前期免費(fèi)主動(dòng)提供高科技大型會(huì)議場地給外商協(xié)會(huì)、或世界500強(qiáng)企業(yè)， 召開會(huì)議地點(diǎn)：會(huì)議中心目的：1.吸引社會(huì)名流

10、、時(shí)尚明星參與2.打造西塔高端的形象3.吸引媒體報(bào)道，成為熱門話題方式：與時(shí)尚名牌精品、藝術(shù)協(xié)會(huì)合作，進(jìn)行年度頂級(jí)拍賣會(huì),如名畫、鉆石名表、藝術(shù)品拍賣會(huì)等地點(diǎn)：會(huì)議中心世界頂級(jí)義賣/拍賣會(huì)饋贈(zèng)精致酒店客戶目的：1.與商務(wù)菁英保持良好關(guān)系2.體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式:1.針對酒店內(nèi)的客戶，以lcd/tv播放西塔寫字樓或購物中心信息2.制作象征西塔的精美紀(jì)念禮品，饋贈(zèng)商務(wù)住客/觀光游客3.如印有西塔圖標(biāo)的酒店出入卡、精美筆記本地點(diǎn)：酒店上市推廣整體規(guī)劃配合政府,運(yùn)用的大型活動(dòng)事件營銷 對外展示本地文化的窗口地方名產(chǎn)（粵繡、陶藝）展會(huì)拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)結(jié)合工業(yè)、藝術(shù)（音樂、服飾、汽車）做相關(guān)的展會(huì)或論壇活動(dòng)活力廣州城市三天三夜嘉年華-音樂（中vs西 ）美食啟動(dòng)城市鐵人三項(xiàng)競賽目的：1.為拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)，對外展示并發(fā)揚(yáng)本地文化2.提升美譽(yù)度方式：誠邀藝術(shù)家協(xié)會(huì)不定期對外舉辦粵文化藝術(shù)展，展示中國本土的藝術(shù)精品粵繡、陶藝文化藝術(shù)展粵繡粵繡佛陶佛陶大型活動(dòng)事件營銷 活力廣州城市嘉年華三天三夜 目的：啟動(dòng)活力羊城,展現(xiàn)西塔“有活力，永不停息