色彩視覺營銷

1、色彩視覺營銷色彩視覺營銷colour visual merchandising陳列陳列vm: 蔡黎麗蔡黎麗色彩視覺營銷色彩視覺營銷 colour visual merchandising色彩是什么東東？色彩與生活的關(guān)系色彩與陳列的關(guān)聯(lián)色環(huán)認(rèn)知 三原色的介紹 對(duì)比色 鄰近色 互補(bǔ)色 色相、彩度、明度的介紹冷暖色系的劃分 店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 目錄目錄 用你自己的話來概括nike這一品牌的含義？ 在零售端負(fù)責(zé)陳列時(shí)，你個(gè)人認(rèn)為最有可能“提升你的陳列水平” 的一種方法是什么？ 用你自己的話，來闡述你對(duì)于“恰到好處擺放的器架” 和“隨意擺放器架”的本質(zhì)區(qū)別？ 你理解當(dāng)中的陳列是什么？色彩視覺營銷色彩

2、視覺營銷 colour visual merchandising給你給你2分鐘，請(qǐng)仔細(xì)思考下面的問題：分鐘，請(qǐng)仔細(xì)思考下面的問題：色彩構(gòu)成 色彩構(gòu)成（interaction of color） 即色彩的相互作用，是從人對(duì)色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。 色彩設(shè)計(jì)和生活的親密程度色彩設(shè)計(jì)和生活的親密程度 在現(xiàn)在的生活中，

3、你不得不承認(rèn)色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難在現(xiàn)在的生活中，你不得不承認(rèn)色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服衣服，大如設(shè)計(jì)一國之，大如設(shè)計(jì)一國之國旗國旗應(yīng)用應(yīng)用什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)了個(gè)吃重的腳色。事實(shí)上，什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)了個(gè)吃重的腳色。事實(shí)上，除了除了黑白影片黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個(gè)無色世界中。色彩令這個(gè)世的人物外，沒有人可以生活在一個(gè)無色世界中。色彩令這個(gè)世界變得繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對(duì)某事某物的看法。企業(yè)因此界變得繽紛，它能改變我

4、們的心情，影響我們對(duì)某事某物的看法。企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計(jì)代表企業(yè)的顏色上，設(shè)計(jì)師絞盡腦汁去表現(xiàn)愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計(jì)代表企業(yè)的顏色上，設(shè)計(jì)師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會(huì)每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會(huì)到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。 色彩與生活的關(guān)系 當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺，這種感覺我們一般難以用言語形容，我們稱

5、之為印象，也就是色彩意感覺，這種感覺我們一般難以用言語形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。象。色彩與陳列的關(guān)聯(lián) 有有 、口三個(gè)圖形，請(qǐng)按直覺涂上你所喜愛的顏色。、口三個(gè)圖形，請(qǐng)按直覺涂上你所喜愛的顏色。 顏色有：紅顏色有：紅 粉紅粉紅 橙橙 褐褐 黃黃 綠綠 藍(lán)藍(lán) 紫紫 白白 灰灰 黑黑 先選，然後再往下看！先選，然後再往下看！ ( 以以 第一直覺第一直覺 的答案為準(zhǔn)的答案為準(zhǔn) 結(jié)果會(huì)很準(zhǔn)哦結(jié)果會(huì)很準(zhǔn)哦 . .) 關(guān)于色彩小游戲 人在不經(jīng)意中，會(huì)將自已的本來面目投映在人在不經(jīng)意中，會(huì)將自已的本來面目投映在的圖形中，故可從中客的圖形中，故可從中客觀地端視己；再看到觀地端視己；再看到形，便會(huì)產(chǎn)生

6、自己理想中的未來；最後出現(xiàn)形，便會(huì)產(chǎn)生自己理想中的未來；最後出現(xiàn)的的形，則代表自己對(duì)婚姻、家庭的看法。因此，從你所涂上的顏色，形，則代表自己對(duì)婚姻、家庭的看法。因此，從你所涂上的顏色，便可解讀其所代表的念意。若你所涂的顏色未列在答案中，請(qǐng)參考相近便可解讀其所代表的念意。若你所涂的顏色未列在答案中，請(qǐng)參考相近的顏色。的顏色。 關(guān)于色彩小游戲 從從的顏色，解讀你的自我分析的顏色，解讀你的自我分析: 紅紅 開朗、活力充沛的你，不僅積極，而且魅力十足。開朗、活力充沛的你，不僅積極，而且魅力十足。 粉紅粉紅 你是個(gè)散發(fā)女人味的可人兒。你是個(gè)散發(fā)女人味的可人兒。 橙橙 開朗的親和力，你的人緣極佳。開朗的親

7、和力，你的人緣極佳。 褐褐 審慎的工傷及生活態(tài)度，常常贏得別人的信賴及尊敬。審慎的工傷及生活態(tài)度，常常贏得別人的信賴及尊敬。 黃黃 腦筋好又有幽默感，是個(gè)有智慧、有品味的人。腦筋好又有幽默感，是個(gè)有智慧、有品味的人。 綠綠 溫柔體貼、善解人意，再?zèng)]有像你這樣的人了。溫柔體貼、善解人意，再?zèng)]有像你這樣的人了。 藍(lán)藍(lán) 知性又有品味，沒得挑了！而且又不驕傲。知性又有品味，沒得挑了！而且又不驕傲。 紫紫 有藝術(shù)眼光，精神層次高白，正直且內(nèi)心清沌，志氣高而有藝術(shù)眼光，精神層次高白，正直且內(nèi)心清沌，志氣高而 受人尊敬。受人尊敬。 灰灰 和藹可親，是個(gè)充滿感性的都會(huì)人。和藹可親，是個(gè)充滿感性的都會(huì)人。 黑黑

8、 也許有些不開朗，但內(nèi)心其實(shí)是溫柔敏感的。也許有些不開朗，但內(nèi)心其實(shí)是溫柔敏感的。 關(guān)于色彩小游戲 從從形的顏色，解讀你所希望的未來形的顏色，解讀你所希望的未來: 紅紅 有個(gè)小孩比什麼都重要。有個(gè)小孩比什麼都重要。 粉紅粉紅 相互愛護(hù)，在彼此的愛情滋潤中愉快生活。相互愛護(hù)，在彼此的愛情滋潤中愉快生活。 橙橙 建立開朗的家庭，且人多而熱鬧。建立開朗的家庭，且人多而熱鬧。 褐褐 容貌和愛情雖然缺一不可，但也必須要有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和容貌和愛情雖然缺一不可，但也必須要有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和 完善的生活規(guī)范。完善的生活規(guī)范。 黃黃 以能彼此溝通，相互了解為主。以能彼此溝通，相互了解為主。 綠綠 家庭生活舒適平和，沒

9、有風(fēng)波。家庭生活舒適平和，沒有風(fēng)波。 藍(lán)藍(lán) 明確各執(zhí)其職的生活，一點(diǎn)意思也沒有。明確各執(zhí)其職的生活，一點(diǎn)意思也沒有。 紫紫 婚姻是靠緣份結(jié)合的，希望能彼此尊重。婚姻是靠緣份結(jié)合的，希望能彼此尊重。 白白 喜歡自由，不愛受婚姻束縛。喜歡自由，不愛受婚姻束縛。 黑黑 逃之唯恐不及的恐怖家伙，盡可能避免。逃之唯恐不及的恐怖家伙，盡可能避免。 關(guān)于色彩小游戲 紅紅 每天刺激而忙碌，雖然辛苦，但很充實(shí)。每天刺激而忙碌，雖然辛苦，但很充實(shí)。 粉紅粉紅 年輕有活力，浪漫戀愛史不斷。年輕有活力，浪漫戀愛史不斷。 橙橙 受眾人愛戴，像太陽一樣光芒四射。受眾人愛戴，像太陽一樣光芒四射。 褐褐 擁有卓越的地位及家庭

10、，生活富裕且健康。擁有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。 黃黃 從事能發(fā)揮管理能力的工作，而且十分活躍。從事能發(fā)揮管理能力的工作，而且十分活躍。 綠綠 擁有溫馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。擁有溫馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。 藍(lán)藍(lán) 積極發(fā)揮才能，為工作注入活力。積極發(fā)揮才能，為工作注入活力。 紫紫 喜愛與美的事物共舞，善用直覺，散發(fā)藝術(shù)家氣息。喜愛與美的事物共舞，善用直覺，散發(fā)藝術(shù)家氣息。 白白 雖然生活單調(diào)，但精神上是幸福的。雖然生活單調(diào)，但精神上是幸福的。 黑黑 因?yàn)閷?duì)自前的生活已精疲力盡，所以無法想像未來。因?yàn)閷?duì)自前的生活已精疲力盡，所以無法想像未來。 從口的顏色，解讀你的婚

11、姻觀從口的顏色，解讀你的婚姻觀: 色環(huán)的認(rèn)知請(qǐng)大家記住色環(huán)請(qǐng)大家記住色環(huán)的顏色排列的顏色排列三三原原色：色： 色彩的象征血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn) 黃金、黃菊、注意、光明黃金、黃菊、注意、光明海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理性海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理性 紅紅 黃黃 藍(lán)藍(lán)無色彩：無色彩： 色彩的象征夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅、神秘夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅、神秘純潔、純潔、 素、神圣、天使素、神圣、天使陰天、中性、中庸、沉穩(wěn)陰天、中性、中庸、沉穩(wěn) 黑黑 白白 灰灰色環(huán)的認(rèn)知鄰近色：所謂鄰近色，就是在色帶鄰近色：所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，在色輪中，凡在上相鄰近的顏色，在色輪中，凡

12、在60度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃范圍。例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。色就互為鄰近色。 紅色紅色 橙色橙色 黃色黃色紫紫 色色藍(lán)藍(lán) 紫紫深深 藍(lán)藍(lán)色環(huán)的認(rèn)知對(duì)比色：在色環(huán)中每一個(gè)顏色對(duì)比色：在色環(huán)中每一個(gè)顏色對(duì)面對(duì)面(180度對(duì)角度對(duì)角)的顏色的顏色,稱為稱為“對(duì)比色對(duì)比色” 。如如:1、 紅色與綠色互補(bǔ)紅色與綠色互補(bǔ)2、藍(lán)色與橙色互補(bǔ)、藍(lán)色與橙色互補(bǔ)3、紫色與黃色互補(bǔ)、紫色與黃色互補(bǔ)色彩中的互補(bǔ)色相互調(diào)和會(huì)使色彩中的互補(bǔ)色相互調(diào)和會(huì)使色彩純度降低，變成灰色色彩純度降低，變成灰色 紅紅 綠綠 藍(lán)藍(lán) 橙橙 紫紫 黃黃對(duì)比顏色的色

13、名對(duì)比對(duì)比顏色的色名對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知對(duì)比的兩色，有時(shí)會(huì)發(fā)生互相滲色的現(xiàn)象，而影響相隔界線的視覺效果。當(dāng)對(duì)比的兩色，具有相同的彩度和明度時(shí)，對(duì)比的效果越明顯；兩色越接近補(bǔ)色，對(duì)比效果越強(qiáng)烈。 色相（，簡(jiǎn)稱為； 或譯為色相）是區(qū)分色彩的名稱， 也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用來辨別不同的人。純度（，簡(jiǎn)稱） 是指色彩的純度，通常以某顏色的同色中純色所占的比例，來分辨彩度的高低，純色比例高為彩度高，純色比例低為彩度低。明度（，簡(jiǎn)稱）表示色彩的強(qiáng)度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強(qiáng)弱不一，因而會(huì)產(chǎn)生不同程度的明暗。 色環(huán)的認(rèn)知色名的對(duì)比色名的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知將相同的橙色，放在紅色或黃色上

14、，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在紅色上的橙色會(huì)有偏黃的感覺，因?yàn)槌壬怯杉t色和黃色調(diào)成的，當(dāng)他和紅色并列時(shí)，相同的成份被調(diào)和而相異部份被增強(qiáng)，所以看起來比單獨(dú)時(shí)偏黃色，以其他色彩比較也會(huì)有這種現(xiàn)象，我們將這種現(xiàn)象稱之為色名對(duì)比。 明度的對(duì)比明度的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯。對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對(duì)比，會(huì)讓人有不安的感覺。 純度的對(duì)比純度的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知色彩和另一彩度較高的色彩并列時(shí)，會(huì)覺得本身彩度變低，而和另一個(gè)彩度較低的色彩時(shí)，會(huì)覺得彩度變高，這種現(xiàn)象稱為彩度對(duì)比。 兩個(gè)互

15、為補(bǔ)色的色彩在一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生明顯的效果，使色彩彼此色感更強(qiáng)，我們稱之為補(bǔ)色對(duì)比。 對(duì)比色之間的對(duì)比對(duì)比色之間的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知 將兩個(gè)色彩強(qiáng)弱不同的色彩放在一起，若要得到對(duì)比均衡的效果，必須以不同的面積大小來調(diào)整，弱色占大面積，強(qiáng)色占小面積，而色彩的強(qiáng)弱是以其明度和彩度來判斷，這種現(xiàn)象稱為面積對(duì)比。色環(huán)的認(rèn)知面積的對(duì)比面積的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知體會(huì)明度變化體會(huì)明度變化色環(huán)的認(rèn)知體會(huì)純度變化體會(huì)純度變化明度的色階聯(lián)系a bcdefghi高明度高明度中明度中明度低明度低明度選一種高明度或選一種高明度或低明度顏色低明度顏色加入黑或白，形加入黑或白，形成成9段明顯明度變段明顯明度變化化純度的色階聯(lián)系a bcd

16、efghi高純度高純度中純度中純度低純度低純度選一種高純度顏選一種高純度顏色色加入黑或白，形加入黑或白，形成成9段明顯純度變段明顯純度變化化終點(diǎn)不可為黑色終點(diǎn)不可為黑色或白色或白色冷暖色系的劃分暖色系：暖色系：由太陽顏色衍生出來的顏色，如紅色，黃色，由太陽顏色衍生出來的顏色，如紅色，黃色，綠色，給人以溫暖柔和的感覺，春天和秋天特別適綠色，給人以溫暖柔和的感覺，春天和秋天特別適合穿暖色系的衣服，化暖色系的妝。合穿暖色系的衣服，化暖色系的妝。 冷色系：冷色系：看似后給人以寒冷的感覺，比如藍(lán)色、紫色看似后給人以寒冷的感覺，比如藍(lán)色、紫色都屬于冷色系，另外粉色也屬于冷色系；冬天和夏都屬于冷色系，另外粉

17、色也屬于冷色系；冬天和夏天是我們常用冷色系的顏色的季節(jié)。天是我們常用冷色系的顏色的季節(jié)。中性色：中性色：黑、白、灰三種顏色。適用于任何色系的。黑、白、灰三種顏色。適用于任何色系的。 冷暖色系的劃分暖色暖色與與冷色冷色： 紅色、橙色、黃色紅色、橙色、黃色-為暖色為暖色 象征著：太陽、火焰象征著：太陽、火焰 綠色、蘭色、紫色綠色、蘭色、紫色-為冷色為冷色 象征著：森林、大海、藍(lán)天象征著：森林、大海、藍(lán)天 灰色、黑色、白色灰色、黑色、白色-為中間色；為中間色； 冷色調(diào)的亮度越高冷色調(diào)的亮度越高-越偏暖，越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高暖色調(diào)的亮度越高-越偏冷。越偏冷。 冷暖色系的劃分興奮與沉靜： 紅色和明亮

18、的黃色調(diào)成的橙色-給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色-讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)。 興奮興奮與與沉靜沉靜： 紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色-給人活潑、愉快、興奮的感受。給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色青色、青綠色、青紫色-讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)。讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)。 冷暖色系的劃分前進(jìn)與后退：前進(jìn)與后退： 色彩可以使人有距離上的心理感覺。色彩可以使人有距離上的心理感覺。黃色有突出背景向前的感覺，青色有縮入的感覺；黃色有突出背景向前的感覺，青色有縮入的感覺；其排列如下：其排列如下：紅色紅色 黃色黃色橙色橙色 紫色紫色 綠色綠色 青色；青色； 暖色為前進(jìn)色暖色為前進(jìn)色-膨脹、親近、依偎的感覺。膨脹、親近、依偎的感覺。色彩明亮色彩