廣告策劃模板

1、XXXX廣告策劃方案 策劃單位： 策劃人員： 聯(lián)系方式： 策劃時間： 7前 言本策劃是XX產品進軍XX市場的廣告策劃方案。 （一）策劃背景 XX集團創(chuàng)立于XXX年，是全球第二大XXXX品牌，XXX以性價比優(yōu)勢在XXX年以來銷量一直占據(jù)全省前兩名。XXXX主要從事XXXXXX等產品的研發(fā)、設計、行銷與服務。 （二）策劃目的 本次策劃的目的主要是為了開拓XXX市場，提升企業(yè)知名度和美譽度，迅速拉升市場占有率，積極引導消費者選購環(huán)保、節(jié)能的低碳產品,并取得良好的市場效果。（三）策劃內容 本次策劃通過對XX市場及XX產品的調查分析，確定廣告案的對象，明確廣告訴求，針對XXX市場，運用合理的廣告宣傳提高

2、其市場占有率，擴大企業(yè)的知名度和美譽度。目 錄一、市場分析2 （一）宏觀環(huán)境及行業(yè)環(huán)境2 （二）消費者分析2 （三）競爭對手定位及以往廣告分析2 （四）產品特點分析2 二、市場策略2（一）營銷目標3 （二）產品定位3 （三）廣告目標3 三、廣告表現(xiàn)3 （一）廣告訴求對象4 （二）廣告主題4 （三）廣告創(chuàng)意4 四、廣告媒介 4 五、廣告預算4 六、廣告效果評估4 一、市場分析 （一）宏觀環(huán)境及行業(yè)環(huán)境隨著經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的人們開始購買XXX和使用XXX，消費者對XXX產品提出了更高的要求：材料中XX企業(yè)推出產品的努力：XX行業(yè)產品出現(xiàn)新的趨勢，新的競爭，新的潮流：（二）消費者對產品偏好分析 隨

3、著人們生活水平的提高，消費者消費觀念發(fā)生根本改變，從沖動型轉化為理智型。消費者對XXX的要求更多，（理智要求進行描述：如物美價廉、性價比高、低能低耗、環(huán)保綠色、個性休閑），人們更加注重產品的質量和性能，XX企業(yè)已進行產品調整。（三）競爭對手定位及以往廣告分析XXXXXXXXXXX等品牌廣告投入大、宣傳面廣，宣傳優(yōu)勢突出，本企業(yè)差距主要在產品宣傳定位和營銷投入，企業(yè)通過對消費者的深入調查，發(fā)現(xiàn)以往廣告缺少創(chuàng)新，具有時代感不強局限，企業(yè)對廣告投入不夠，品牌形象不突出，與同類品牌的競爭力不強。（四）產品特點分析（從材料里面歸納） 重點描述產品的重新定位，需要做出廣告調整。二、市場策略（一）營銷目標通

4、過新一輪廣告宣傳，讓XX、XX地方消費者熟知XXX這個品牌，讓品牌觀念深入人心，提高XXX的知名度和美譽度，從而提高銷售量，占據(jù)湖南市場40%的市場份額。（二）產品定位 （重塑品牌，調整營銷策略，加大宣傳），廣告產品定位為高品質、多層次高中低價位，以中等消費價位為主，以低價位吸引人氣，高價位奠定品牌（高/中/低）優(yōu)勢，滿足各種不同收入層次的家庭（消費者）。（三）廣告目標提高消費者對XXX的新認知，激起消費者的購買欲望，提高老顧客對XXX的品牌忠誠度，擴大目標市場占有率，促進XXX銷售業(yè)績。三、廣告表現(xiàn)（一）廣告訴求對象 湖南長沙白領階層的女性，以及對美容美發(fā)行業(yè)感興趣的并有一定經(jīng)濟實力的加盟商

5、。XXX的目標人群主要為年輕白領，尤其是女性。由于女性占XX消費群的68.7，而白領階層又是XX、XX、XX等的主要消費人群。所我們以年輕女性白領是XX的重度消費群。而XX以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨光明，活力和自然美好的樂趣，一方面體現(xiàn)了其年輕性，而另一方面又能表現(xiàn)出其能使消費者擁有愉悅的心情。（二）廣告主題 由一位上班族的年輕人走在街上來到車站看到了海報。到家后打開電視機又看到了足浴的廣告。（三）廣告創(chuàng)意 （直接方式） 1、廣告語立頓奶茶，用笑容點綴你的生活2、廣告片一位下班的年輕人正走在街上經(jīng)過一家足浴店看見有一個年輕的男子和一個您老人家正在店試用買足浴，老人的臉上有著幸福的面容，于

6、是回到家中打開電視機正好也看到了這個廣告，于是想到了自己的父母，于是馬上走出門跑到了足浴店去買回家把這個足浴器送到了爸媽的面前。A：高傲、強勢、目中無人的辦公室女性。因為其工作經(jīng)驗豐富、工作能力強，因此在同類的銷售人員中，占有絕對的領導地位。但是此女性的性格比較高傲，看不起別的同事。 B：弱小、心理素質較差，但不甘心落后的辦公室女性。因為其工作經(jīng)驗等各方面的因素，所以在業(yè)績方面有所落后，但她看不過角色一的高傲，但又無力反抗，因此只能默默地自己承受這一切。受到角色三的安慰和啟發(fā)后，終于在思想上得以改變。C：陽光朝氣、青春活力的辦公室女性。角色三雖然在業(yè)績上并不是領軍者，但因其良好的心理素質，加上

7、能利用身邊的小事創(chuàng)造幸福感的能力，使平常沉悶的辦公室活躍起來，并感染了其他同事畫面一：A與B在公司的辦公室，面對面坐著，A在磨指甲，而B（聳著肩）在敲打鍵盤。A：（一邊磨指甲一邊說）哎呀，這個月的Top sales又是我啦。B繼續(xù)在敲著鍵盤（肩膀一直聳著，不吭聲）畫面二：在辦公室茶水間，B靠著茶水柜，手里拿著一包薯片，一邊發(fā)呆一邊吃。在這個時候，C拿著一杯立頓奶茶走進來（頭頂有個太陽），說C：哇，你頭頂上有塊云??！B抬頭看了C一眼，嘆氣。C放下杯子（杯子是有立頓logo的一面），同時間B望著C的一排杯子，（此時頭頂上出現(xiàn)很多問號，疑問為什么那么多這樣的杯子），C把杯旋轉（露出有表情的一面）。特

8、寫C笑的畫面，然后接入C的回憶。畫面三：（C的回憶）星期一，雙手把文件合上（臉上一臉疲倦：打哈欠），然后攪拌杯中的立頓奶茶（臉上帶著笑容）。喝完奶茶后，拿起一支油性筆在杯子上畫一個笑臉，然后去茶水間把杯子放下。星期二，畫面是直接在杯子上畫表情，然后去茶水間把杯子放下。星期三，去茶水間把杯子放下。星期四星期日都是去茶水間把杯子放下。畫面四：在茶水間內7個不同表情的杯子整齊的放在了一起。C趴在茶水柜上點著杯子，點到第8個位置（立頓奶茶），（呈尋找狀態(tài)）從抽屜里拿出一盒立頓奶茶放到第八個位置。C女生微笑。畫面五：C女生從奶茶盒里拿出一包立頓奶茶包，遞給B說：試下啦，心情會好點的。結束畫面：7只杯與立

9、頓奶茶盒的背景畫面加廣告語。（廣告語：立頓奶茶，用笑容點綴你的生活）四、廣告媒介 1、廣播廣告：在XXX廣播電臺播放30分鐘產品相應廣告2、戶外廣告：可以是在人員多的地方，比如公園旁邊的房子上粘貼海報；在XX市戶外LED屏播放產品信息3、電視廣告：在XX衛(wèi)視臺播出廣告，廣告內容要體現(xiàn)產品核心價值4、網(wǎng)絡廣告：在新浪、搜狐網(wǎng)站插播網(wǎng)頁廣告 5、報紙廣告：在XX著名報刊刊登一版產品信息五、廣告預算 項目內容金額：萬元廣告制作費用海報、電視廣告、視頻等30廣告投放費用電視、廣播、戶外、報紙、網(wǎng)絡300公關費用贊助公益、新品推介會等60其他費用工資、交通、應急費用等20合計410萬元六、廣告效果評估 從總體上來說，XX電視廣告和戶外廣告較成功。在100個有效樣本中全部被調查者都確定自己看過這則電視廣告，有62%的人群表示看過廣告后想要繼續(xù)了解XXX。