紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案課件

1、 年年紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案策劃人：電 話：年年紅標志深入人心喜訊傳來喜訊傳來 年年紅家具（國際）集團作為紅年年紅家具（國際）集團作為紅木家具的領軍企業(yè)，于木家具的領軍企業(yè)，于2011年年11月，月，榮登榮登“2011年度中國紅木家具十大年度中國紅木家具十大品牌品牌”榜首。榜首。 侯偉謹代表藍海人向年年紅及文總表示祝賀，祝賀年年紅像她的名字一樣“年年紅”！ 不難看出，年年紅占據(jù)了“天時”之利！目錄目標市場定位目標市場定位傳播渠道傳播渠道媒體投放選擇媒體投放選擇媒體投入預算媒體投入預算目標市場定位高端住宅區(qū)住戶高端住宅區(qū)住戶中高檔豪華車車主中高檔豪華車車主泰安市各大事業(yè)單位主要領導泰安市各大

2、事業(yè)單位主要領導泰城內私人企業(yè)主泰城內私人企業(yè)主泰安周邊兩市兩縣私人企業(yè)主泰安周邊兩市兩縣私人企業(yè)主市內各大裝修公司市內各大裝修公司傳播渠道得天獨厚的地域優(yōu)勢得天獨厚的地域優(yōu)勢 借助公司年年紅金典系列在光彩大市場B座三樓的展廳，在媒體上進行宣傳，打響品牌宣傳的第一槍。 光彩大市場家具賣場作為泰安市最大的家具集散地，已成為泰城市民買家具首選之類。年年紅的展銷廳位于B座三樓，一進大廳，首入眼簾的就是“年年紅年年紅”這大吉大利的三個字。由此可以看出，年年紅占據(jù)了“地利”的絕對優(yōu)勢！媒體投放選擇品牌形象暗示1.戶外宣傳2.中高檔社區(qū)宣傳、電梯樓宇3.新社區(qū)交房手冊等方式宣傳4.中高檔汽車維護點，洗車點

3、終端布置5.紙質媒體宣傳6.產(chǎn)品畫冊設計、制作7.終端促銷主要媒體分析之社區(qū)媒體1、借助高檔小區(qū)開盤，與其合作配套性的進行廣告投放，抓住進一步切入市場與消費群零接觸，推廣年年紅文化及建立良好的品牌形象。2、選擇高檔成熟社區(qū)，鎖定精準消費群體。高端社區(qū)是高端產(chǎn)品“紅木家具”的主要客戶群的居所，也是年年紅的準客戶所在。如何正確的投放社區(qū)廣告是“年年紅”吹響泰安市場品牌戰(zhàn)略號角的絕對力量！藍海傳媒是專業(yè)從事精準社區(qū)傳媒的運營商，將為年年紅提供以下社區(qū)投放方案： 立足泰城，圣山保佑，人杰地靈，藍海人與文總的合作絕對是“人和”之象！主要媒體分析之社區(qū)媒體主要媒體分析之社區(qū)單元門廣告主要媒體分析之豪華車維

4、護點針對豪華車主的群體，主要以在各種高檔汽車維護點、洗車店投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊、宣傳單為主輔以終端布置，并增加產(chǎn)品的曝光了，擴大產(chǎn)品的受眾。主要媒體分析之紙質媒體紙質媒體有很多，像報紙、雜志、DM等等。年年紅金典系列作為泰安紅木家具的領袖，針對泰安市場，如遇特殊情況可以做短期促銷，這種情況下，可以適度的選擇知名報紙集中做一期。注：藍海傳媒擁有泰安日報半版的廣告發(fā)布位，價格從優(yōu)！其他宣傳形式 針對年年紅在泰安的影響力，年年紅可聯(lián)合泰城做紅木家具的同行舉辦“泰安紅木家具優(yōu)選會”之類的交流活動。一方面可以盡可能的展示年年紅的品牌實力，另一方面也讓行業(yè)外的人知曉，紅木家具的領頭羊就是“年年紅”，“買紅木家具，就選年年紅”，達到一箭雙雕的效果！ 侯偉擁有多年大型會議活動的策劃操作經(jīng)驗，如果文總有需要，可以隨時聯(lián)系！ 媒體投入預算項目數(shù)量時間單價合計備注社區(qū)大門口燈箱廣告10個3個月500元/月/面15000元泰安幾個高端社區(qū)社區(qū)單元門100個3個月60元/月/面18000元泰安幾個高端社區(qū)電梯樓宇503個月100元/月/面15000元泰安市高檔商務樓紙質媒體2個1個月5000元/天/面10000元泰安日報齊魯晚安等結束語文總： 您好！ 以上是對年年紅金典系列產(chǎn)品品牌策略的基本思路架框和意見。我希望