關(guān)于XX縣區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報告 (2)

1、關(guān)于xx縣區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報告 經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況調(diào)研分析 為了使經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的“商標(biāo)戰(zhàn)略”工作有針對性、方向性，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)分局組織市場管理科、商廣科深入轄區(qū)對各企業(yè)、個體工商戶開展商標(biāo)戰(zhàn)略“大走訪、大宣傳、大給力”活動，對轄區(qū)的商標(biāo)注冊和使用情況進(jìn)行摸底調(diào)查，對沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行走訪動員、行政指導(dǎo)，通過走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)商標(biāo)發(fā)展存在以下六個方面共性問題： 一、目前經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)注冊商標(biāo)存在問題 （一）注冊商標(biāo)總量偏少、比例失調(diào)。 首先，市場主體發(fā)展與商標(biāo)發(fā)展不協(xié)調(diào)。固原經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)轄區(qū)共有各類市場主體1926戶，其中企業(yè)444戶，個體工商戶1476戶，農(nóng)民專業(yè)合作社6戶。而目前固原

2、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)商標(biāo)注冊總數(shù)才有51件，使用而未注冊商標(biāo)32件。 其次，從宏觀角度分析，商標(biāo)總量偏少。1926戶各類經(jīng)營戶當(dāng)中，平均37個市場主體才有1件商標(biāo)；各類企業(yè)444戶，平均8.5戶企業(yè)才擁有1件商標(biāo)。1476戶個體工商戶當(dāng)中，沒有一家有注冊商標(biāo)，這是一個觸目驚心的對比差異。 第三，商標(biāo)在行業(yè)分布上不平衡。經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)444戶企業(yè)中，工業(yè)企業(yè)52戶，注冊商標(biāo)49件；商業(yè)企業(yè)145戶，注冊商標(biāo)3件；飲食企業(yè)1戶，注冊商標(biāo)0件；服務(wù)業(yè)企業(yè)36戶，注冊商標(biāo)0件；其他行業(yè)企業(yè)210戶，注冊商標(biāo)0件。這又是一個觸目驚心的對比差距。 第四，從商標(biāo)分布的行業(yè)看，大多數(shù)商標(biāo)集中在工業(yè)企業(yè)當(dāng)中，工業(yè)企業(yè)注冊的商

3、標(biāo)數(shù)占商標(biāo)發(fā)展總數(shù)的97%。所以，商標(biāo)在行業(yè)分布上出現(xiàn)了“大集中小分散”的現(xiàn)象。而且還有一種現(xiàn)象值得引起我們的注意，轄區(qū)444戶企業(yè)，52件注冊商標(biāo)，其中原州酒業(yè)一家就占29件，真可謂“一枝獨秀”，一花獨放不是春，百花齊放春滿園啊，我們要的是春色滿園。 （二）含金量高的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多。 轄區(qū)現(xiàn)有“原洲”（酒類）、六盤雪、文德、野荷谷四件寧夏區(qū)內(nèi)著名商標(biāo)，還有一些商標(biāo)在固原市具有一定的知名度，但是在全區(qū)市場上知名度仍然不高，企業(yè)的品牌宣傳力度不大，有些品牌在固原市場上還沒有人知曉，這說明企業(yè)在品牌宣傳上沒有跟上市場的需求節(jié)奏。 （三）商標(biāo)蘊含企業(yè)文化內(nèi)涵的少，品味不高。 一個好的商標(biāo)，一個可視度高

4、的商標(biāo)，必定賦予其源淵流長的地域文化、企業(yè)文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)深厚的文化底蘊，讓人一看肅然起敬，就像我們寧夏的“西夏”啤酒，“六盤雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，讓人一看尤如一股清泉流淌在人的心間，蕩起漣漪，激起浪花，加深記憶。而我們現(xiàn)有的商標(biāo)中，有一些是很隨便的簡單標(biāo)志，可能在一定程度上有顯著性，但沒 有吸收力，品味不高。 （四）商標(biāo)注冊人缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略意識，缺乏長遠(yuǎn)商標(biāo)儲備意識。不能把商標(biāo)作為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)來抓，對商標(biāo)發(fā)展缺少規(guī)劃，沒有企業(yè)發(fā)展前瞻性，如“六盤山”等知名地域商標(biāo)不能在商標(biāo)類別上多重注冊，注冊上單一，有部分商標(biāo)被其他兄弟市區(qū)的企業(yè)和區(qū)外企業(yè)搶注先注冊了，這不能不讓人感到遺憾。這里就

5、涉及到一個商標(biāo)戰(zhàn)略問題，“商品未動，商標(biāo)先行”，如果老是步別人的后塵，那么企業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)是被動的，企業(yè)發(fā)展的步伐永遠(yuǎn)是緩慢的。 （五）在商標(biāo)使用上缺乏凸現(xiàn)性。我們有些企業(yè)在廣告宣傳和產(chǎn)品標(biāo)注時，把商標(biāo)設(shè)計得很小，像一個小鈕扣似的放在很不顯眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商標(biāo)不仔細(xì)查看還很難在產(chǎn)品上發(fā)現(xiàn)。沒有把商標(biāo)放在突出而醒目的位置上進(jìn)行重點宣傳，對消費者沒有視角上的沖擊力。這和國外企業(yè)在商標(biāo)宣傳上形成了強大的反差。舉個例子，“可口可樂”在包裝上十分突出商標(biāo)，中文“可口可樂”占據(jù)包裝裝潢四分之三的位置，而且特別醒目，具有很強的視角沖擊力，讓消費者首先映入眼簾的就是企業(yè)的商標(biāo)。因此，企業(yè)在做宣傳

6、的過程中，一定要把商標(biāo)作為重點宣傳對象，只有將商標(biāo)放在包裝或標(biāo)識的顯著位置，突出商標(biāo)，才能讓消費者對商標(biāo)產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到認(rèn)牌購貨的程度。 （六）注冊了商標(biāo)沒有進(jìn)行品牌打造，沒有進(jìn)行品牌廣告宣傳投資，沒有形成科學(xué)的營銷策略，沒有充分挖掘產(chǎn)品的市場潛力，聽天由命、守株待兔。我們說商品有了質(zhì)量保證，下一步的重要工作就是為商品做好嫁妝，注冊商標(biāo)、打造品牌、廣告宣傳，這是一個系統(tǒng)工程，哪一個環(huán)節(jié)都不能少，哪一個環(huán)節(jié)都很重要。一個品牌的打造分三步走：一是抓產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不能放松；二是有了商品質(zhì)量，就要抓品牌打造。不重視商標(biāo)戰(zhàn)略，那是井底之蛙、自以為是的表現(xiàn)；三是抓品牌的宣傳和打造。一個有質(zhì)量的品牌不宣

7、傳、不打造，增加不了它的附加值。所以說守株待兔，只能是死路一條，主動出擊，方能柳岸花明。 二、靈活運用商標(biāo)策略，助推企業(yè)跨越式發(fā)展 從去年開始，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)分局通過行政指導(dǎo)工作大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，推出了“五大策略”：即統(tǒng)一商標(biāo)策略、個別商標(biāo)策略、多種商標(biāo)策略、平行商標(biāo)策略、擴(kuò)展商標(biāo)策略。企業(yè)家要根據(jù)企業(yè)的自身特點，充分運用這“五大策略”，為自己的企業(yè)儲備商標(biāo)，增加企業(yè)發(fā)展后勁。 （一）統(tǒng)一商標(biāo)策略。即企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場，這樣只要建立了一種產(chǎn)品（拳頭產(chǎn)品）的信譽，便可以推動其他產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象，但是，如果主打產(chǎn)品喪失信譽，其他產(chǎn)品將跟著受害；我們

8、把這種策略稱之為“風(fēng)險策略”，有一損俱損的可能性，一旦拳頭產(chǎn)品喪失信譽，失去了市場，企業(yè)意味著倒閉。 （二）個別商標(biāo)策略。即企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點，采用不同的商標(biāo)以滿足不同消費者的需要。我們把這種策略叫做“競爭策略”，不同產(chǎn)品不一樣的商標(biāo)，既有商標(biāo)陣容，又有企業(yè)內(nèi)部各品牌之間的良性競爭，增加企業(yè)在競爭中的安全性，提高企業(yè)的知名度，推動品牌發(fā)展。 （三）多種商標(biāo)策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有多件商標(biāo)， 這樣做的好處在于不同商標(biāo)可用于不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴(kuò)大了企業(yè)商標(biāo)的陣容，有利于壯大企業(yè)

9、聲勢；我們把這種策略稱之為“保險策略”，一種商品信譽受損，其他品牌可以替補，同一種商品或服務(wù)以不同的形象走向市場，接受消費者的認(rèn)同，所以不要忽視替補隊員的作用。這用專業(yè)術(shù)用說叫“商標(biāo)儲備”，原州酒業(yè)在這方面做得相當(dāng)?shù)轿?，他們一個又一個的品牌推出，既保護(hù)了企業(yè)，又創(chuàng)新了品牌，實現(xiàn)了雙贏。 （四）平行商標(biāo)策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時使用“企業(yè)商標(biāo)”和各產(chǎn)品的商標(biāo)。我們把這種策略也叫做“借力策略”，這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。 （五）擴(kuò)展商標(biāo)策略。利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場。這種策略要慎重運有，要求新產(chǎn)品和改進(jìn)產(chǎn)品必須對得起這個成功商標(biāo)，一個成功商標(biāo)的打造很不容易，不要急欲事成，讓質(zhì)量不過關(guān)、技術(shù)革新不到位的產(chǎn)品損害了成功商標(biāo)在消費者心里的放心度、知明度?！叭埂蹦谭劬褪莻€例子。 上述商標(biāo)使用策略，各有優(yōu)勢與不足，只使用一件商標(biāo)，有利于企業(yè)集中力量，節(jié)約宣傳、節(jié)約市場拓展費用，但有“一榮俱榮，一辱俱辱”等缺點。而使用多件商標(biāo)，有利于區(qū)分不同產(chǎn)品的消費群體，不會“城門失火，殃及池魚”，但是商標(biāo)的拓展、宣傳、推廣費用分散，需要企業(yè)雄厚的人力、物力支持。 企業(yè)在營銷實踐中，