平面廣告作品分析PPT課件

1、媒介媒介-案例一、電視媒介一、電視媒介 二、廣播媒介二、廣播媒介 三、雜志媒介三、雜志媒介 四、報紙媒介四、報紙媒介 五、路牌媒介五、路牌媒介 第1頁/共19頁一、電視媒介- - 優(yōu)樂美廣告 v 高清優(yōu)樂美廣告（永遠有多遠）高清優(yōu)樂美廣告（永遠有多遠）_320 x240_2.00M_h.264_320 x240_2.00M_h.264v 周杰倫優(yōu)樂美奶茶廣告周杰倫優(yōu)樂美奶茶廣告_320 x240_2.00M_h.264_320 x240_2.00M_h.264v周杰倫高清優(yōu)樂美廣告（你喜歡我什么?。┲芙軅惛咔鍍?yōu)樂美廣告（你喜歡我什么啊）_320 x240_2.00M_h.264_320 x24

2、0_2.00M_h.264v周杰倫周杰倫& &江語晨江語晨( (喜之郎優(yōu)樂美奶茶廣喜之郎優(yōu)樂美奶茶廣告告)_320 x240_2.00M_h.264)_320 x240_2.00M_h.264第2頁/共19頁v 廣告分析廣告分析 -心理需求心理需求優(yōu)樂美以情感方式打動消費者的優(yōu)樂美以情感方式打動消費者的心理，引起消費者情緒與情感方心理，引起消費者情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)上進一面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)上進一步產(chǎn)生依賴感，使消費者逐漸喜步產(chǎn)生依賴感，使消費者逐漸喜歡優(yōu)樂美并購買優(yōu)樂美歡優(yōu)樂美并購買優(yōu)樂美。美以情感作為策略推廣核心塑造美以情感作為策略推廣核心塑造溫馨的品牌形象

3、使優(yōu)樂美在品牌溫馨的品牌形象使優(yōu)樂美在品牌形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)在形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)在心理需求心理需求第3頁/共19頁v 廣告分析廣告分析 -明星效應(yīng)明星效應(yīng)成功運用他們所喜愛的明星代言人成功運用他們所喜愛的明星代言人周杰倫周杰倫周杰倫在目標(biāo)消費者中認(rèn)識度和偏好度很高周杰倫在目標(biāo)消費者中認(rèn)識度和偏好度很高第4頁/共19頁2021-11-11 1.1.拍攝，場景優(yōu)美拍攝，場景優(yōu)美 文藝文藝唯美的情感氛圍唯美的情感氛圍 2 2、廣告的切入點不是產(chǎn)品、廣告的切入點不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務(wù)已，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢?/p>

4、缺經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?。采用這種方式少的一部分。采用這種方式，真實性非常重要，要讓觀，真實性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計的情節(jié)。意設(shè)計的情節(jié)。v 廣告分析廣告分析 -場地優(yōu)美場地優(yōu)美 吸引注意吸引注意-求新求新第5頁/共19頁二，廣播媒介-TOTO-TOTOv 廣告分析廣告分析 -劇情法分析劇情法分析 文案廣播廣告（TOTO感應(yīng)水龍頭）廣播廣告文案孩子：高興)搬新家咯-媽媽：看你那小臟手，快去洗洗(跑步聲）孩子：（慢念）T-O-T-O媽媽：念TOTO(水起聲）孩子：媽媽，這水龍頭真好玩，手一伸水就出來了（水停聲）呀，怎么沒有水了啊、媽媽：

5、這是TOTO感應(yīng)水龍頭，能節(jié)約用水孩子：TOTO名字真好聽男白：TOTO感應(yīng)水龍頭，您的 節(jié)水專家該廣播該廣播廣告，廣告，以孩子以孩子- -媽媽媽媽的對話的對話為背景，為背景，從而突從而突出了產(chǎn)出了產(chǎn)品的效品的效用，用，第6頁/共19頁v 廣告分析廣告分析 -聽覺刺激聽覺刺激-好奇的心理好奇的心理 文案廣播廣告（TOTO感應(yīng)水龍頭）廣播廣告文案孩子：高興)搬新家咯-媽媽：看你那小臟手，快去洗洗(跑步聲）孩子：（慢念）T-O-T-O媽媽：念TOTO(水起聲）孩子：媽媽，這水龍頭真好玩，手一伸水就出來了（水停聲）呀，怎么沒有水了啊、媽媽：這是TOTO感應(yīng)水龍頭，能節(jié)約用水孩子：TOTO名字真好聽男

6、白：TOTO感應(yīng)水龍頭，您的 節(jié)水專家廣播廣告生廣播廣告生動的表達了動的表達了水龍頭的形水龍頭的形象，使其浮象，使其浮現(xiàn)在聽眾的現(xiàn)在聽眾的腦海里，使腦海里，使人們記得人們記得TOTOTOTO品牌，品牌，記得記得TOTOTOTO水水龍頭，從而龍頭，從而增加了消費增加了消費者的需求。者的需求。第7頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -求新求新色彩鮮明、色彩鮮明、形象逼真的形象逼真的展現(xiàn)出婚博展現(xiàn)出婚博會；給讀者會；給讀者視覺上的沖視覺上的沖擊，使讀者擊，使讀者達到感性訴達到感性訴求。求。三，雜志媒介-婚慶廣告 第8頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -心理需求心理需求-求美求美 具有具有藝術(shù)藝術(shù)感染感染力

7、符力符合消合消費者費者的審的審美心美心理理 明星明星代言代言效仿效仿心理心理第9頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -求奇求奇 從一瓶礦從一瓶礦泉水的瓶泉水的瓶身衍生出身衍生出了一個舞了一個舞女的形象女的形象，女人是水做女人是水做的，耀眼的的，耀眼的氣質(zhì)，沖擊氣質(zhì)，沖擊著白領(lǐng)的眼著白領(lǐng)的眼球球四，報紙媒介-婚慶廣告第10頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -視覺刺激視覺刺激報紙以藍色為主，這樣吸引報紙以藍色為主，這樣吸引消費者的眼球，而藍色在消消費者的眼球，而藍色在消費者眼中是健康的象征費者眼中是健康的象征第11頁/共19頁五，路牌媒介 v公益廣告公益廣告第12頁/共19頁2021-11-11黑與白的對比，在五彩的廣告中脫穎而出，抓住你的目光沒有五彩的顏色v廣告分析廣告分析 -視覺刺激視覺刺激第13頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -視覺刺激視覺刺激黑黑白白簡單分明，只要簡單分明，只要看一次就忘不了看一次就忘不了直接直接的視覺刺激，不允許的視覺刺激，不允許你的逃避你的逃避第14頁/共19頁v廣告分析廣告分析 -風(fēng)情習(xí)俗風(fēng)情習(xí)俗手掌型的樹，更符手掌型的樹，更符合中國人的合中國人的思維思維第15頁/共19頁v廣