麗陽國際下階段推廣方案

1、麗陽國際下階段推廣方案總體推廣思路：媒體硬廣告為主，電臺貫穿始終；以周年慶為中心，配以現(xiàn)場整改和戶外廣告拓展;通過“論壇、沙龍活動吸引市場關(guān)注；主動參加外地房交會拓展銷售渠道。、媒體打算時間媒體形式內(nèi)容主題價格備注11月上旬1月上旬?音樂調(diào)頻?20秒樓盤形象 賣點傳達約6萬整點前18次/天套 播11月11日周四11月16日周二11月18日周四11月23日周二11月25日周四?青年時報? 整版麗陽國際賣點 細化展開訴求10萬套餐連續(xù)保持對市場 的刺激，吸引眼 球，注重促銷功能11月26日周五?杭州日報? 彩色整版公司12周年慶， 麗陽國際形象 展現(xiàn)166300X0.8= 133040 元借勢提升

2、形象，促 進銷售11月26日周五?鈔票江晚 報?封底整版公司12周年慶， 麗陽國際形象 展現(xiàn)144000借勢提升形象，促 進銷售11月30日周二?杭州日報? 彩色整版公司12周年慶， 工程介紹，軟文 硬做166300X0.8= 133040 元借勢提升形象，促 進銷售合計：約58萬元二、活動籌劃 “麗陽國際沙龍1、活動緣由： 麗陽國際自開盤以來，未有大的營銷舉措來吸引市場的關(guān)注，除了傳 統(tǒng)的媒體公布以外，需要通過活動拓展另外一種渠道的傳播，專門是口碑 傳播，這是寫字樓銷售的利器。2、活動目的：1樹立美達房產(chǎn)專業(yè)化和人性化的企業(yè)形象，關(guān)注客戶的內(nèi)在需求， 提升品牌知名度和美譽度；2通過活動集合人

3、氣，制造新的關(guān)注熱點；3激活口碑效應，擴大客源區(qū)域，挖掘潛在客戶群，有效鎖定目標客 戶群；4加大已定、已簽約之老客戶的歸屬感和自豪感，發(fā)揮老客戶帶新客 戶之最大成效。3、活動時刻地點： 時刻： 12月 1日成立 成立后，沙龍活動可按一定頻率不定期舉行 地點：黃龍飯店首期 麗陽國際商務休閑廳后期 如假設成效理想，局部活動可改至私人會館和彩蝶軒舉行。4、活動形式： 主題講座、冷餐會5、媒體配合： 定期針對時事熱點、關(guān)系企業(yè)進展的政策、金融措施等舉行專家講座， 通過杭報、鈔票報等有關(guān)媒體進行信息公布，硬廣告通欄公布活動告 示，軟文做后續(xù)配合報道，擴大美達房產(chǎn)和麗陽國際的阻礙力。6、活動優(yōu)點： 操作簡便，時效性強，可長期按照不同形勢和政策舉行。 成效和阻礙主動正面，口碑好。三、現(xiàn)場及戶外1、戶外看版： 莫干山路、文二路交叉口戶外看板畫面內(nèi)容更換，色調(diào)更鮮活一些。 武林廣場區(qū)域重新物色一塊戶外看板。2、工地現(xiàn)場： 12月，簡易房撤除完畢，初步做完綠化，爭取年前做出圍墻方案。3、工程改良： 樓層內(nèi)部做初裝修，做簡易吊頂、刷墻、鋪地板，具體本錢待董事會 與工程部協(xié)商核算后定。此活動要緊針對直截了當競爭對手越都與紅石，從而做到人無我有， 人有我優(yōu)，樹立競爭優(yōu)勢。四、臺州房交會 時刻： 12月 31 日 媒體：?鈔票江晚報?半版贈送 費用：一次