淺談世界卷煙之包裝及防偽發(fā)展趨勢

1、淺談世界卷煙之包裝及防偽發(fā)展趨勢軟包卷煙強(qiáng)勢猶存。雖然近年來硬包卷煙在世界各地的產(chǎn)量 日益增加，但總體上軟包卷煙仍占有優(yōu)勢。目前，軟包卷煙使用 廣泛的地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠(yuǎn)東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地 區(qū)。更有甚者，一些國家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包卷煙。有一 些地區(qū)，還可看到軟包卷煙有增長的趨勢。歐洲國際煙草統(tǒng)計(jì)處 的一項(xiàng)調(diào)查顯示：軟包卷煙可能增長的地區(qū)有阿根廷、印尼、印 度、泰國、韓國、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和 阿爾及利亞。市場分析家稱，目前軟包卷煙約占卷煙市場50%60%的 份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲卷煙市場，也有例外的地 方，如西班牙和葡萄牙，其軟包卷煙的市場占有

2、率竟達(dá)到 70% 80% ,原因在于這兩個國家的卷煙生產(chǎn)幾年前還是國家 壟斷，當(dāng)壟斷組織控制市場時，他們就會盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn) 品，而軟包卷煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟(jì)利益。硬包卷煙后起直追。然而，盡管軟包卷煙目前還在主導(dǎo)著市 場，可硬包卷煙的市場占有率卻逐年上升。煙草工業(yè)的全球化對 包裝市場產(chǎn)生了重要影響。在各種類型卷煙并存的市場里，西方 風(fēng)格卷煙品牌的引進(jìn)，促使硬包卷煙的市場占有率在增加；同時, 發(fā)展中國家自己的卷煙廠也日益趨向通過增加硬包卷煙的產(chǎn)量 來與國際煙草公司競爭。此外，硬包卷煙包裝機(jī)的快速發(fā)展促進(jìn)了硬包裝的廣泛使 用，因?yàn)橛舶頍煱b機(jī)的包裝速度比軟包卷煙包裝機(jī)快很多。 因而硬包卷

3、煙包裝機(jī)對大型卷煙工業(yè)企業(yè)更具有吸引力。世界煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對煙草包裝市場產(chǎn)生重要影響。縱觀 世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷 廠已形成一個緊密的三角關(guān)系，未來的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步改善合 作關(guān)系。在過去兒年，卷煙廠不斷對卷煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊? 如對紙張白度的要求。我們可以清楚地看到，卷煙包裝用紙有向 更高等級白度發(fā)展的趨勢，有時卷煙廠要求紙張的白度要達(dá)到 90%以上。此外，造紙廠正在用原來的設(shè)備為卷煙廠生產(chǎn)出薄的紙張， 以進(jìn)一步降低卷煙的成本。例如，近年來用化學(xué)溫控制漿技術(shù)， 可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張?？梢钥闯? 近年來歐洲軟包卷煙用紙的重量不斷

4、減輕，外包裝用紙從 100g/m2下降到80 90g/m2,而內(nèi)包裝用紙則下降到 70 80g/m2o面對日益激烈的市場競爭，卷煙工業(yè)企業(yè)要擴(kuò)大自己的市場 占有率，必須認(rèn)清卷煙包裝市場的發(fā)展方向，不斷擴(kuò)大包裝的內(nèi) 涵。具體來說有以下幾點(diǎn)。卷煙防偽標(biāo)識應(yīng)易于識別。卷煙的防偽標(biāo)識要易于識別。消 費(fèi)者在熟悉了一種口感的卷煙后，往往對其他口感的卷煙有一種 排斥性。因此，每個品牌的卷煙在推向市場后，既要在保持其口 感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包 裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時，最好再 在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技 術(shù)難以相比的。防偽技術(shù)有了，并不代表所有的人都能看懂，所 以最好再在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。卷煙包裝應(yīng)體現(xiàn)文化品味。要提高卷煙包裝的文化品味，可 推出世界文化遺產(chǎn)系列、著名人物系列或全國十大名勝系列以及 中國古典人物系列等，像名詩、名句，可請書法家書寫，要盡可 能淡化卷煙本身的實(shí)用功能而突出文化特色，從而使每條卷煙都 變成文化藝術(shù)的集合，以便消費(fèi)者在消費(fèi)時，既買到卷煙，又亨 受到文化。卷煙包裝方式應(yīng)人性化。傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊?。好堪?數(shù)量太多、包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年 來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化， 煙民吸煙的空間變得