某卷煙品牌目標(biāo)消費(fèi)群研究及消費(fèi)培育方式、方法分析報(bào)告 (2)

1、某卷煙品牌目標(biāo)消費(fèi)群研究及消費(fèi)培育方式、方法分析報(bào)告 產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體抽樣研究分析報(bào)告（90后青少年） 來自：上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所 市場消費(fèi)觀念更強(qiáng)烈，但名利作用多少被過分強(qiáng)化。 “他們幾乎是靠吃超市的東西、吃洋產(chǎn)品長大的一代，消費(fèi)觀念超前，欲望更強(qiáng)，背后支持消費(fèi)的能力也更強(qiáng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，錢和獲得錢的渠道的重要性或多或少被過分強(qiáng)化。我們曾經(jīng)做過中法兒童比照調(diào)查，都是上海和巴黎的十歲以下的孩子，問他們將來想成為什么人，法國兒童說要做運(yùn)動(dòng)員，做搖滾樂手，做帆板運(yùn)動(dòng)員；而許多中國孩子說要做老板，做企業(yè)家，做領(lǐng)袖，要有汽車、洋房。某種流行意識(shí)從父母、學(xué)校、社會(huì)那里潛進(jìn)他們內(nèi)心了?！?更加張揚(yáng)自

2、我個(gè)性，但相對比較缺乏團(tuán)隊(duì)忠誠感。 “他們的父母沒有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的包袱，教育孩子時(shí)會(huì)從心理和精神上要求他們更獨(dú)立、更自信。但90后相對缺乏一種對團(tuán)隊(duì)組織的忠誠感，社會(huì)上的某些現(xiàn)象也讓他們對忠誠不太感興趣，而是以個(gè)人和個(gè)性作為追求和崇尚的目標(biāo)。事實(shí)上，一些90后孩子的父母也會(huì)自覺不自覺地鼓勵(lì)他們做出體現(xiàn)個(gè)性的行為，而不是對團(tuán)體做貢獻(xiàn)?！?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣闊視野，信息和知識(shí)豐富，但內(nèi)心有時(shí)較為空虛。 “他們從懂事開始，就與網(wǎng)絡(luò)遭遇并一起成長。無論是手機(jī)、寬帶，還是mp 3、mp4等，他們對新媒體的熟悉程度和親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上幾代人。他們是全球化時(shí)代中最易感染和吸收的人群。他們視野更開闊，接受信息的渠道

3、方式更多元化，心智發(fā)展超前，知識(shí)面、早熟度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過父母輩。當(dāng)然，這也直接影響了他們的生活方式和價(jià)值觀，容易讓他們中的一些人在似乎是知曉一切的同時(shí)產(chǎn)生一種空虛感。而且，越熟悉這類新媒體，就會(huì)感到虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的反差。他們中一些人的虛擬溝通能力已經(jīng)遠(yuǎn)超過了現(xiàn)實(shí)溝通能力。這種虛擬人格對他們的社會(huì)化影響相當(dāng)大?！?不會(huì)盲目反叛，價(jià)值觀更現(xiàn)實(shí)。 “由于父母給他們的東西滿足度比較高，他們沒有理由反叛，他們不需要反叛就可以獲得很多。但這不代表他們完全聽命于父母。他們的反叛是生活上的反叛，小節(jié)的反叛，優(yōu)雅的反叛，而不是政治、社會(huì)的反叛。一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)讓他們很早就明白應(yīng)該把價(jià)值取向關(guān)注于具體的事情，而不是關(guān)注抽象的哲學(xué)。他們更關(guān)注工具理性，而不是信仰層面的東西。你似乎感覺得到，他們認(rèn)為社會(huì)是在要求他們成為更加工具的人、更加務(wù)實(shí)的人，而不是像80年代一些年輕人那樣樂于過多的坐而論道。隨后，他們的審美趣味也更中性化，生活方式更模糊，道德界限也越來越不明晰?；蛘呙靼滓稽c(diǎn)說，他們中的一些人除