第三章消費者行為理論

1、學(xué)學(xué) 習(xí)習(xí) 目目 標(biāo)標(biāo) 1知識學(xué)習(xí)目標(biāo)知識學(xué)習(xí)目標(biāo) （1）效用的概念）效用的概念 （2）基數(shù)效用論、序數(shù)效用論的觀點）基數(shù)效用論、序數(shù)效用論的觀點 （3）替代效應(yīng)、收入效用、價格效應(yīng)的概念）替代效應(yīng)、收入效用、價格效應(yīng)的概念 2能力實訓(xùn)目標(biāo)能力實訓(xùn)目標(biāo) （1）效用最大化原則的理解）效用最大化原則的理解 （2）消費者均衡的實現(xiàn)）消費者均衡的實現(xiàn) （3）邊際效用分析法以及無差異曲線分析法的理解）邊際效用分析法以及無差異曲線分析法的理解第一節(jié)第一節(jié) 欲望與效用欲望與效用 第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析與消費者均衡邊際效用分析與消費者均衡第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析與消費者均衡無差異曲線分析與消費者均衡

2、第四節(jié)第四節(jié) 消費者行為理論的運用消費者行為理論的運用第一節(jié)第一節(jié) 欲望與效用欲望與效用 欲望效用幸福 l是心理感受，而不是客觀用途。是心理感受，而不是客觀用途。l同一商品效用的大小因人、因時、同一商品效用的大小因人、因時、因地而不同。因地而不同。三、消費者的偏好三、消費者的偏好1 1、偏好的含義、偏好的含義消費者對某種物品或勞消費者對某種物品或勞務(wù)的喜愛或不喜愛的程度。務(wù)的喜愛或不喜愛的程度。2、關(guān)于偏好的三個基本假定、關(guān)于偏好的三個基本假定l同樣兩種商品的不同組合方式：同樣兩種商品的不同組合方式： a(x1,x2),b(x1,x2), c(x1,x2)等等l1、偏好的完全性（次序性）、偏好

3、的完全性（次序性） 要么要么ab，要么，要么ab，且，且bc，那么，那么ac。l3、偏好的非飽和性（好東西多多益善）（單、偏好的非飽和性（好東西多多益善）（單調(diào)性）調(diào)性）如果如果a(x1)=b(x1)，且，且a(x2) b(x2)，那么，那么ab。四、效用最大化原則四、效用最大化原則自變量的變化量因變量的變化量邊際量 邊際：邊際：“額外的額外的”、“追加追加”的意思，的意思，處在邊緣上的處在邊緣上的“已經(jīng)追加上的最后一個已經(jīng)追加上的最后一個單位單位”。（law of diminishing utility） 商商品品數(shù)數(shù)量量 總總效效用用 邊邊際際效效用用 0 1 2 3 4 5 6 7 0

4、10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 - 2 01020304001234567qtu-4-202468101201234567qmuiqpqpyyxxyyxxpmupmu),(maxyxqqutu myyxxmupmupmuxxqumuyyqumu表表 32 某商品的邊際效用舉例某商品的邊際效用舉例 商品數(shù)量商品數(shù)量（q） 1 2 3 4 5 6 7 8 商品商品 1 的的 邊際效用邊際效用（mu1） 11 10 9 8 7 6 5 4 商品商品 2 的的 邊際效用邊際效用（mu2） 19 17 15 13 12 10 8 6 表表 32 某商品的邊際效用舉例某

5、商品的邊際效用舉例 商品數(shù)量商品數(shù)量（q） 1 2 3 4 5 6 7 8 商品商品 1 的的 邊際效用邊際效用（mu1） 11 10/ / 9 8 7 6 5 4 商品商品 2 的的 邊際效用邊際效用（mu2） 19 17 15 13 12 10/ / 8 6 iqpqpqpnn2211mnnmupmupmupmu2211),(max21nqqqutuniqumuii, 2 , 1 （一）（一） ),(yxqqfu 無差異曲線的特征無差異曲線的特征)0(ccqqmrsxyxy0xyxyqqmrs 01020304050100200x2x1預(yù)算線預(yù)算線150abcde組組合合方方式式 x1 x

6、2 a 0 40 b 50 30 c 100 20 d 150 10 e 200 0 fh01020304050100200x2x115025050i=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤1、收入變動對預(yù)算線的影響：、收入變動對預(yù)算線的影響：平移平移i=500元元i=300元元01020304050100200x2x115025050px1=1.6元元/公斤公斤px2=8元元/公斤公斤2、兩種商品價格同比例變、兩種商品價格同比例變動引起預(yù)算線平移動引起預(yù)算線平移i=400元元px1=4元元/公斤公斤px2=20元元/公斤公斤01020304050100200x2x115

7、025050i=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤3、單一價格變動對預(yù)算線的影響、單一價格變動對預(yù)算線的影響(1)px1=1.6元元/公斤公斤px1=4元元/公斤公斤橫截距變化橫截距變化01020304050100200x2x115025050i=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤3、單一價格變動對預(yù)算線的影響、單一價格變動對預(yù)算線的影響px2=8元元/公斤公斤px2=20元元/公斤公斤縱截距變化縱截距變化01020304050100200x2x115025050i=500元元px1=2.5元元/公斤公斤px2=12.5元元/公斤公斤4、收入

8、與兩種商品的價、收入與兩種商品的價格同比例同方向變動，格同比例同方向變動，預(yù)算線不變。預(yù)算線不變。i=300元元px1=1.5元元/公斤公斤px2=7.5元元/公斤公斤一、最優(yōu)購買行為條一、最優(yōu)購買行為條件：件：l第一，商品組合必第一，商品組合必須能帶來最大效用。須能帶來最大效用。l第二，最優(yōu)支出位第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。于給定預(yù)算線上。 （1）把錢花光）把錢花光，買到商品的最，買到商品的最大數(shù)量大數(shù)量（2）追求最大）追求最大的滿足的滿足xyxyyqpppiq01020304040170100200x2x1e消費者均衡消費者均衡15050最大效用組合最大效用組合ab326cu1u2u3

9、01020304040100200x2x1e消費者均衡消費者均衡15050最小支出組合最小支出組合ab42c yxxyxyppqqmrsddxyxyqqmrsxyxyqxyqqqqmrsxddlim0 第四節(jié)第四節(jié) 消費者行為理論的運用消費者行為理論的運用pmumuqpqpp1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值。p總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。p正常物品的需求曲線向右下方傾斜。o替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)bafgx1u2u1abcx21x1x 1x b低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格呈正

10、方向變動。o替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)bafgx1u2u1abcx21x1x 1x b但大多數(shù)場合，替代效作用大于收入效應(yīng)的作用?？傂?yīng)的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)u吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價格成反向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格同向變動。u收入效應(yīng)的作用很大，以至超過了替代效應(yīng)的作用。u從而使得總效應(yīng)與價格成同向變動。吉芬物品是一種特殊的低檔物品o替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)bafgx1u2u1abcx21x1x 1x b不同商品的價格變化不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng)與替代和收入效應(yīng) 商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜一般低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜 假設(shè)條件假設(shè)條件現(xiàn)實情況現(xiàn)實情況消費者是完全理性的。消費者是完全理性的。受受自自身身條條件件的的影影響響，消消費費者者不不能能完完全全自自覺覺地地追追求求滿滿足程度最大化。足程度最大化。存在有消費者