專科《市場營銷學》

1、.試題分類:專科市場營銷學_11000960題型:單選分數:21.產品組合的（）是指一個產品線所含產品項目的多少。A.寬度B.長度C.關聯度D.深度答案:D2.某品牌方便面全國統(tǒng)一售價1.99元/包，這種定價策略是（）。A.招徠定價策略B.尾數定價策略C.整數定價策略D.聲望定價策略答案:B3.在現代市場經濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是（）。A.發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算B.細分市場和選擇目標市場C.執(zhí)行和控制市場營銷計劃D.尋找和評價市場機會答案:D4.制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫（）。A.管理垂直營銷系統(tǒng)B.契約垂直營銷系統(tǒng)C.所有權式垂直營銷系統(tǒng)

2、D.水平營銷系統(tǒng)答案:C5.顧客被要求在30天內付清貨款，但如果15天內付清，則給予2%的折扣，這種折扣稱為（）。A.功能折扣B.現金折扣C.價格折讓D.數量折扣答案:B6.（）不是行業(yè)初始生命周期的特征。A.多家小公司B.快速增長C.高度專業(yè)化D.以全球為重點答案:D7.以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？()A.表現手法多樣、藝術性強B.專業(yè)性強、針對性強C.形象生動逼真、感染力強D.簡便靈活、制作方便、費用低廉答案:D8.營銷推廣的目標通常是（）。A.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關系B.了解市場，促進產品適銷對路C.刺激消費者即興購D.降低成本，提高市場占有率答案:C9.市場營銷管理的實質是（）。

3、A.生產管理B.需求管理C.刺激需求D.銷售管理答案:B10.一家公司生產了一種單價為2萬元的家用電熱飲水器，市場評價其使用性能確屬一流，但卻頗為滯銷。估計該公司此次開發(fā)新產品失敗的原因主要是:（）。A.只注重產品技術性能，忽視市場價格承受力；B.人們習慣用煤氣煮開水喝；C.未能令廣大消費者了解該產品的優(yōu)點；D.產品性能和結構未盡人意；答案:A11.組織市場需求的波動幅度（）消費者市場需求的波動幅度。A.小于B.大于C.都不是D.等于答案:B12.下列（）富有價格彈性。A.肥皂B.大米C.食鹽D.家電答案:D13.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）。A.競爭能力B.需求狀況C.中間商的

4、多少D.需求狀況和競爭能力答案:D14.中間商所銷售的不同花色品種的同類產品都是同一品牌或由同一廠家生產，這種產品組合策略是（）。A.廣度產品B.獨家產品C.深度產品D.混合產品答案:B15.空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（）。A.過量需求B.潛伏需求C.不規(guī)則需求D.充分需求答案:C16.人員推銷活動的主體是（）。A.推銷條件B.推銷品C.推銷市場D.推銷人員答案:D17.成本領先的核心是爭取最大的（），以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。A.市場盈利B.市場增長C.市場份額D.市場機會答案:C18.衡量消費者對汽車購買力量最有效的收入指標是（）。A.可支配個人收入B.個

5、人收入C.GDPD.可隨意支配個人收入答案:D19.價格競爭模式的主要特點（）。A.低成本B.低成本和低價雙效策略C.低價D.差異化價格答案:C20.許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。A.推銷觀念B.生產觀念C.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念答案:C試題分類:專科市場營銷學_11000960題型:單選分數:21.旨在誘導顧客的購買行動而在短期內采取的各種激勵手段稱為（ ）。A.公共關系B.人員推銷C.營業(yè)推廣D. 廣告答案:C2.市場細分是根據( )的差異對市場進行的劃分。A.賣方B.買方C.中間商D.產品答案:B3. 當

6、產品處在生命周期的成熟期時，應采用( )。A.勸說性廣告B.報紙廣告C. 提示性廣告 D. 告知性廣告 答案:C4.人員推銷活動的主體是（ ）。A.推銷市場B.推銷條件C.推銷人員 D.推銷品 答案:C5.以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇( )。A.經濟環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.競爭者D.政治環(huán)境答案:C試題分類:?？剖袌鰻I銷學_11000960題型:單選分數:21.一個企業(yè)要識別其競爭者，通常可從以下（）方面進行。A.分銷渠道B.目標和戰(zhàn)略C.產品和市場D.利潤答案:C2.消費者購買香煙、火柴的購買行為類型一般是（）。A.化解不協調購買行為B.尋求多樣化購買行為C.習慣性購買行為D.

7、復雜購買行為答案:C3.（）不是行業(yè)初始生命周期的特征。A.以本地為中心B.多家小公司C.缺少技術標準D.增長變慢答案:D4.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為（）。A.功能折扣B.數量折扣C.現金折扣D.季節(jié)折扣答案:B5.“深海”集團總裁曾經說過:“企業(yè)必須在第一時間內發(fā)現市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現的市場營銷哲學是（）。A.市場營銷觀念B.推銷觀念C.產品觀念D.社會營銷觀念答案:A6.企業(yè)和服務人員能夠設身處地地為顧客著想，努力滿足顧客的需求，這是服務質量的（）評價標準。A.適應性B.可靠性C.移情性D.保證性答

8、案:C7.某飲料生產企業(yè)通過在超市天花板上安裝攝像機，追蹤顧客購物過程，據此重新陳列產品，以便顧客選購，這種搜集資料的方法屬于（）。A.專家估計法B.觀察法C.調查法D.實驗法答案:B8.威脅水平高和機會水平高的業(yè)務，被叫做（）。A.困難業(yè)務B.理想業(yè)務C.冒險業(yè)務D.成熟業(yè)務答案:C9.在原有產品中增加一個或幾個產品大類，這種做法屬于（）。A.產品差異化策略B.多品牌策略C.擴大產品組合策略D.產品延伸政策答案:C10.市場營銷管理的實質是（）。A.生產管理B.刺激需求C.銷售管理D.需求管理答案:D11.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（）。A.現金折

9、扣B.數量折扣C.季節(jié)折扣D.業(yè)務折扣答案:A12.下列（）屬于企業(yè)的不可控因素。A.營銷環(huán)境B.營銷組合C.促銷策略D.產品組合答案:A13.企業(yè)通過收購或兼并若干原料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產一體化。這種新業(yè)務方法屬于（）。A.前向一體化B.多元一體化C.后向一體化D.水平一體化答案:C14.公共關系是一項（）的促銷方式。A.一次性B.短期C.長期D.偶然答案:C15.一家公司生產了一種單價為2萬元的家用電熱飲水器，市場評價其使用性能確屬一流，但卻頗為滯銷。估計該公司此次開發(fā)新產品失敗的原因主要是:（）。A.人們習慣用煤氣煮開水喝；B.產品性能和結構未盡人意；C.未能令廣大消費

10、者了解該產品的優(yōu)點；D.只注重產品技術性能，忽視市場價格承受力；答案:D16.顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。A.企業(yè)讓渡價值B.顧客讓渡價值C.顧客利益D.企業(yè)利潤答案:B17.一般來說，“好”的競爭者的存在會給公司（）。A.必然造成戰(zhàn)略利益損失B.帶來一些戰(zhàn)略利益C.增加市場的開發(fā)成本D.降低產品差別答案:B18.具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是（）。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類答案:B19.國內市場按（）可分為消費者市場、生產者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.人口因素B.購買動機C.商品用途D.購買心理答案:B20.人們之所以對同一刺激物產生不同的知覺，是因為人們要經歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性扭曲和（）。A.選擇性專業(yè)化B.選擇性保留C.選擇性反應D.選擇性定位答案:B試題分類:?？剖袌鰻I銷學_11000960題型:單選分數:21.在市場需求呈現飽和需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務是()。A.刺激性營銷 B.恢復性營銷C.扭轉性營銷 D.保持性營銷答案:D2. 以下屬于需求導向定價法的有()。 A.隨行就市定價法B.成本加成定價法 C.追隨定價法 D.理解價值定價法 答案:D3. 某油漆公司不僅生產油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店，這屬于（ ）戰(zhàn)略。A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體