湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)立項(xiàng)策劃書

1、湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)立項(xiàng)策劃書WORD文檔，下載后可編輯修改一一一、活動(dòng)簡(jiǎn)介展會(huì)名稱：20*年湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)舉辦地點(diǎn)：長(zhǎng)沙大學(xué)新體育館（規(guī)?？蓴U(kuò)大至籃球場(chǎng)甚至周邊校園內(nèi)）辦展機(jī)構(gòu)：1、主辦單位：長(zhǎng)沙市人民政府長(zhǎng)沙學(xué)院（取得多方的支持和贊助）2、策劃協(xié)辦單位：長(zhǎng)沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部承辦單位：閃星創(chuàng)意會(huì)展公司（07級(jí)公共事業(yè)管理會(huì)展班）展品范圍：服裝（衣服、褲子、鞋、襪等）飾品（手飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、頭飾等）挎包類辦展時(shí)間：3月6日一一3月7日（時(shí)間應(yīng)在開學(xué)后一個(gè)月以內(nèi)，這是學(xué)生的消費(fèi)旺季，開幕式安排在周末或者特別的日子），展期兩 天（星期六、星期天），辦展時(shí)間還應(yīng)定在換季時(shí)期，那是

2、大學(xué)生服 裝消費(fèi)的旺季。展會(huì)規(guī)模：小型或是中型（因?yàn)槭浅跽?，投入?guī)模不能太大，展 會(huì)的籌備階段進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)掌握的信息預(yù)測(cè)參展商和觀眾的數(shù)量） 展會(huì)性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì)展會(huì)定位：本次展會(huì)的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會(huì)的主題上，只在服務(wù) 和打造大學(xué)生服裝文化，專門性和創(chuàng)新性。展現(xiàn)大學(xué)生的年輕活力, 追求時(shí)尚潮流，積極向上，充滿奮斗激情，同時(shí)還融入一定的藝術(shù)性。 再次，在大學(xué)校園里舉行，比較親近大學(xué)生活，有地域優(yōu)勢(shì)和情結(jié)優(yōu) 勢(shì)。招展對(duì)象：耐克，阿迪達(dá)斯，康威，李寧，安踏，特步，lee, 班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女 屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。觀眾：

3、主要是湖南在校大學(xué)生各個(gè)經(jīng)銷商以及社會(huì)公眾。辦展目標(biāo)：幫助參展企業(yè)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，能讓大學(xué)生對(duì)此展會(huì)留 下深刻卬象，堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)延續(xù)發(fā)展，使該展會(huì)成為企業(yè)與消費(fèi)群體可信 賴的交流交易平臺(tái)。樹立該展會(huì)的優(yōu)質(zhì)形象，打造展會(huì)品牌，讓展會(huì) 成為每年固定節(jié)目。二、調(diào)查與分析（1）市場(chǎng)調(diào)查分析：服裝服飾產(chǎn)業(yè)是“日不落”產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化 同樣是時(shí)代文化的一種最簡(jiǎn)單、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化 的象征。據(jù)調(diào)查，全國(guó)各地在校大學(xué)生己達(dá)2500萬(wàn)以上，他們是時(shí) 尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體。 旅游、電腦、手機(jī)、戀愛、服裝可以稱做是大學(xué)生的五大消費(fèi)，消費(fèi) 額超過日常吃

4、飯和購(gòu)買學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)。大學(xué)生是未來消費(fèi)時(shí)尚和方 向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費(fèi)上。因此，開拓大學(xué)生市場(chǎng)并 不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場(chǎng)空間，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也很有意義。（2）行業(yè)調(diào)查與分析:整個(gè)服裝行業(yè)出現(xiàn)了新的形勢(shì)：市場(chǎng)重點(diǎn)從歐美轉(zhuǎn)到中國(guó)。金融 風(fēng)暴對(duì)歐美國(guó)家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費(fèi)者的購(gòu)買能力 與信心也要一段長(zhǎng)時(shí)間才能恢復(fù)過來全世界的目光也都集中到中國(guó) 市場(chǎng)。中國(guó)將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價(jià)值以及優(yōu)劣， 中國(guó)市場(chǎng)將不再盲目追求洋牌子了，這也是國(guó)內(nèi)品牌升值的大好機(jī)會(huì)。 學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)橄M(fèi)群體穩(wěn)定而且龐大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng) 的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于服裝廠家來說:它可

5、以幫助企業(yè)樹立品牌形象， 適應(yīng)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。有利于專門開拓大學(xué)生這塊市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè) 化生產(chǎn)，影響和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，專門打造大學(xué)生這塊市 場(chǎng)對(duì)企業(yè)也是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，是一種戰(zhàn)略分析。通過展銷可以擴(kuò)大 企業(yè)的產(chǎn)品銷量。展示服裝產(chǎn)品，與消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)交流，收集市場(chǎng) 信息。對(duì)大學(xué)生來說滿足了大學(xué)生的消費(fèi)需求，適應(yīng)了大學(xué)生追求時(shí) 尚、陽(yáng)光等的消費(fèi)心理。為大學(xué)生樹立個(gè)人形象提供了一個(gè)更好的平 臺(tái)，還可以從中尋找一種樂趣、新鮮感，引導(dǎo)購(gòu)買行為。同時(shí)也是一 種社會(huì)信息資源庫(kù)。而且，通過該展會(huì)可以提高學(xué)校知名度、豐富校 園生活，激發(fā)學(xué)校的氛圍，促進(jìn)學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展。共2頁(yè)，當(dāng)前第 1頁(yè)12（3）外部環(huán)境

6、分析。后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，各個(gè)品 牌正積極尋找利益增長(zhǎng)點(diǎn)。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展趨于成熟，企業(yè)完 全有能力向世人展現(xiàn)能體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采的產(chǎn)品。甲流流行趨勢(shì)有 所減緩，各種集會(huì)活動(dòng)能繼續(xù)展開。（4）內(nèi)部環(huán)境分析。各大高等院校有足夠的面積容納展會(huì)的進(jìn) 駐舉行，學(xué)校本身具有相當(dāng)數(shù)量的安保人員，申請(qǐng)動(dòng)用學(xué)校保安維持 展會(huì)進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩序，扶持幫助公司工作人 員開展工作，能保證展會(huì)的順利進(jìn)行。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學(xué) 校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，維持展會(huì)進(jìn)行的正常秩序。三、廣告宣傳推廣(1) 展覽標(biāo)志：展覽標(biāo)語(yǔ)：(2) 宣傳方式： 在各高校發(fā)放卬有展會(huì)信息的傳單

7、、招貼畫。宣傳推廣的重點(diǎn) 是湖南各大高校，宣傳資料的制作以及宣傳團(tuán)隊(duì)的建立,有兩種方案, 第一，宣傳團(tuán)隊(duì)去各大高校實(shí)地宣傳，木方案實(shí)施起來工作量較大, 宣傳工作難度加大；第二，在各大高校尋求合適的代理，這種方案的 實(shí)施減少了工作量，宣傳工作比較容易展開，但成木相對(duì)比較高，宣 傳力度不夠大。宣傳資料的設(shè)計(jì)制作必須展現(xiàn)展會(huì)主題，設(shè)計(jì)要精美, 能吸引觀眾的眼球和好奇心，樹立展會(huì)而對(duì)觀眾的第一印象。同時(shí), 宣傳資料要寫明相關(guān)信息，交代展會(huì)地點(diǎn)，公交換乘路線，舉辦時(shí)間 等具體信息。 高校電臺(tái)廣播宣傳。與移動(dòng)校園集團(tuán)合作，在校園集團(tuán)內(nèi)部進(jìn) 行短信的群發(fā)，確保展會(huì)基本信息能夠提前讓同學(xué)們知曉。 邀請(qǐng)木土電視

8、臺(tái)報(bào)社對(duì)木次展會(huì)進(jìn)行相關(guān)追蹤 宣傳工作可利用同學(xué)的關(guān)系網(wǎng)。四、籌備FI程表1、特裝修、搭建布展：3 月 3 日一一3 月 4 日 9:00-17:003 月 5 日 9:00-14:002、封館檢查：3 月 5 日 14:00-17:003、開幕式：3 月 6 日 9:00-9:304、開館及觀眾參觀時(shí)間：3 月 5 日 9:30-17:003 月 6 日 9:00-16:005、撤展時(shí)間：3 月 7 日 9:00-17:00五、展會(huì)管理計(jì)劃：申請(qǐng)動(dòng)用學(xué)校保安維持展會(huì)進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常 秩序，扶持幫助公司工作人員開展工作。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在 學(xué)校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，維持展會(huì)進(jìn)行的正常秩 序。展會(huì)可進(jìn)行分區(qū)布置，體現(xiàn)層次感，展位中間不止t臺(tái)，這由展 會(huì)公司聘請(qǐng)學(xué)校相關(guān)藝術(shù)學(xué)生進(jìn)行幫助設(shè)計(jì)。同時(shí)在學(xué)校聘請(qǐng)兩位優(yōu) 秀主持人，或者主持人直接從會(huì)展公司內(nèi)部挑選。展覽開幕期間，進(jìn) 行t臺(tái)走秀活動(dòng)，t臺(tái)模特從學(xué)校聘請(qǐng)。同時(shí)，我們?cè)谡箷?huì)期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄像，以備展會(huì)后續(xù)宣傳工作, 擴(kuò)大影響。在校園交通方而同學(xué)校校車進(jìn)行洽商。六、相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃： 開幕計(jì)劃，主持人邀請(qǐng)主辦單位負(fù)責(zé)任講話，介紹宣傳展會(huì) t臺(tái)走秀表演，旨在服務(wù)展商產(chǎn)