廣點通產(chǎn)品資料(最新版)2014.0210

1、騰訊廣點通介紹步步為贏目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷渠道開戶說明騰訊廣點通介紹廣點通網(wǎng)址： 騰訊廣點通是一個提供給廣告商多種廣告投放平臺，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定位的效果廣告系統(tǒng)。 。目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷渠道開戶說明平臺優(yōu)勢 億萬活躍用戶的潛在投放量，支持多平臺的廣告投放，提供多方位立體廣告展現(xiàn)平臺。優(yōu)質(zhì)廣告資源 細粒度挖掘用戶屬性，精選出適合您推廣的目標用戶群，傳播的效果

2、更加精準。精準聚焦目標用戶 智能的廣告競價機制，通過實際帶來的推廣效果付費，大幅度節(jié)約廣告成本，高效提升廣告效益。高效傳播提升高效效益網(wǎng)羅各類消費能力群體 精準找到屬于自己的客群開放平臺海量廣告大盤資源開放活躍用戶數(shù)5.7億相冊日上傳量超過3.6億超過60%的用戶每月使用社交應(yīng)用活躍用戶2.145億注冊用戶超過3億超粉絲關(guān)注獨立活躍粉絲總注冊用戶數(shù)超過7億活躍人數(shù)3.5億每天換裝人數(shù)700萬活躍用戶11.43億超過90%用戶深度粘合空間、朋友應(yīng)用中心各個廣告位時下最熱門的應(yīng)用平臺活躍度高海量資源位空間、朋友單個應(yīng)用右側(cè)廣告位活躍度高的應(yīng)用，受關(guān)注度高已經(jīng)開放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量 多

3、種形式和場景靈活選擇空間、朋友個人中心廣告位用戶進入必經(jīng)之地廣告位舉例-QQ空間廣告位舉例-朋友網(wǎng)廣告位舉例-QQ客戶端QQ客戶端收到日登錄用戶超過1億日流量億級新晉海量資源位- wap端、QQ相冊、QQ音樂Wap端文字鏈日PV 10億，日UV 1億相冊日上傳量超過3.6億QQ音樂客戶端目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷渠道開戶說明精準定向基本人群定向?qū)W歷、場景定向效果更精準定向 年齡段定向 性別定向 地域定向 學(xué)歷定向 上網(wǎng)場景定向 時間段定向 再營銷定向精準定向投放依據(jù)網(wǎng)民媒體行為，多維度定向廣告攔截，

4、提高廣告成本質(zhì)量及效果ROI。再營銷定向降低跳失率，顯著提升轉(zhuǎn)化率每一分鐘，都有大量的客戶從您網(wǎng)站上流失，流失的原因多種多樣：“短期現(xiàn)金不夠”、 “突然有事關(guān)掉網(wǎng)頁”、 “還在猶豫”等等。但這批流失的客戶當(dāng)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)具有強烈的購買意向，如果能夠重新定位到他們，并針對性地吸引他們再次購買您網(wǎng)站的商品，那么所帶來的廣告回報將遠遠大于一般普通廣告。根據(jù)測試客戶的投放效果，合理設(shè)置的再營銷廣告的ROI平均是一般普通廣告的4倍以上：平均訪問時長提升1.7倍點擊率提升2.6倍轉(zhuǎn)化率提升4.2倍再營銷定向準確篩選高價值客戶，精準投放；通過到訪客戶訪問的網(wǎng)址URL，精確區(qū)分高價值客戶和無價值客戶，使廣

5、告只展現(xiàn)給高回報價值客戶，使營銷投資回報最大化。訪問過女裝，但沒有訪問過男裝的客戶到達過購物車，但還未結(jié)算的客戶訪問過女包并且注冊過的用戶1. 通過到訪客戶訪問的網(wǎng)址篩選再營銷定向留住老客戶，提升客戶品牌忠誠度留住老客戶是開發(fā)一個新客戶成本的好幾倍，因為老客戶已經(jīng)建立了商業(yè)信任。而通過再營銷定向可以將您的各項新產(chǎn)品上市信息和促銷活動信息精準投放給那些老客戶，吸引他們再次來消費，并提升品牌忠誠度。圣誕VIP客戶專屬優(yōu)惠促銷活動新品上市，敬請關(guān)注Fantacy年末促銷，會員專屬目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷

6、渠道開戶說明廣告售賣方式一站式推廣，精準定位 方口碑營銷 海量沉淀，高效回報CPC 元起價 （pc端） 元起價（wap端）CPM 元/M 元/個廣告售賣方式-CPA廣告位：相冊右側(cè)售賣方式：CPA 30元/個起合作形式：功能性flash廣告位置：如下圖合作客戶：廣告售賣方式-無線Wap端合作客戶：廣告位：手機QQ空間售賣方式：CPC 0.1元/個起合作形式：文字鏈（14個字內(nèi)）位置：如下圖合作客戶：廣告售賣方式-CPM廣告位：接入平臺的任意資源位售賣方式：CPM 2元/M起價錢合作形式：圖文素材騰訊社交廣告展現(xiàn)機制廣告的展現(xiàn)由廣告出價、質(zhì)量得分共同決定，依靠騰訊社交廣告平臺后臺專業(yè)的數(shù)據(jù)處理算

7、法，為廣告科學(xué)合理的安排廣告展現(xiàn)。廣告單次點擊扣費=下一名出價+0.01元，具體扣費金額取決于您為廣告設(shè)定的出價、廣告的質(zhì)量度，廣告實際扣費不會超過您的出價。APP扣費模式：扣費模式：實際扣費實際扣費=應(yīng)扣額應(yīng)扣額*星級折扣星級折扣 點擊均價點擊均價=應(yīng)扣額應(yīng)扣額/點擊數(shù)點擊數(shù) 安裝均價安裝均價=應(yīng)扣額應(yīng)扣額/安裝量安裝量目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷渠道開戶說明APP+PAGE+ URL 完備的社區(qū)電商體系多種投放模式吸引Engage放大Amplify建造BuildURL社交廣告APPPAGE認證空間

8、運營高粘性用戶高價值：美麗說 2000w： 100w精準抓住目標用戶群豐富的互動形式強大的自增長能力增加APP及認證空間影響力獲得海量目標用戶認證空間投放模式廣告投放模式介紹Page產(chǎn)品-認證空間社會化時代企業(yè)需要與消費者建立一種超越傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系的新聯(lián)系 基于強關(guān)系鏈傳播 海量的目標消費者 認證空間承載粉絲每日1400萬互動日增粉絲500萬每日為第三方網(wǎng)站帶來1600萬回流截至2012年7月，認證空間共計粉絲。Page產(chǎn)品-認證空間回流量：153.5萬次粉絲量：121萬回流量：107萬次粉絲量：2000萬回流量：19.6萬次粉絲量：420.1萬回流量：149.5萬次粉絲量：257萬回流量：67

9、.5萬次粉絲量：1288.5萬開卡量：3萬張粉絲量：616萬Page產(chǎn)品-認證空間用戶點擊“關(guān)注”成為您的粉絲之后，您空間的更新內(nèi)容將會在粉絲的個人中心展現(xiàn) “關(guān)注”的海量粉絲功能Page產(chǎn)品-認證空間 基礎(chǔ)關(guān)注功能分享：支持站內(nèi)外分享，跨平臺級應(yīng)用產(chǎn)品說說：類同微博功能，更多同步應(yīng)用投票：與用戶互動的簡易辦法，有助增加用戶粘度活動：認證空間專屬功能，可發(fā)起多種線上活動APP：未來將引進大量第三方應(yīng)用Page產(chǎn)品-認證空間 更多基礎(chǔ)功能 Page產(chǎn)品-認證空間 更多高階功能 自定義導(dǎo)航貼合企業(yè)與商業(yè)自身性質(zhì)Page產(chǎn)品-認證空間更多高階功能 自定義模塊突出重點宣傳內(nèi)容客戶可根據(jù)當(dāng)季的推廣需求，

10、將首頁模塊自定義展示。除了日?？臻g常有的日志，留言板，相冊，也支持視頻插入模塊。Page產(chǎn)品-認證空間“便捷”組件認證空間優(yōu)惠券組件直接領(lǐng)取，無時間差直接購買曬單分享組件好友購買該商品，好友和自己都獲得獎勵適用于分享意愿強、炫耀性強的商品5天時間，好樂買滿150返20優(yōu)惠券瀏覽50236次，9260位領(lǐng)取優(yōu)惠券ROI最高達到6.3 ,轉(zhuǎn)化率1.6%Page產(chǎn)品-認證空間 完善的數(shù)據(jù)后臺 強大的后臺管理數(shù)據(jù)后臺管理端獨有數(shù)據(jù)分析體系，運營數(shù)據(jù)，全面掌控。通過數(shù)據(jù)分析您可以更好的監(jiān)測互動的效果，為您的下一次營銷提供依據(jù)。性別分布活躍粉絲比例粉絲所在地分布粉絲活躍度粉絲愛好頁面PV UV粉絲增長/取

11、消趨勢總互動數(shù)單項互動數(shù)粉絲年齡段分布個人中心優(yōu)質(zhì)流量，每日推動認證空間模式快速成長粉絲成本2元左右，低于市場平均成本60%一鍵式關(guān)注成為粉絲，無需頁面跳轉(zhuǎn)大大降低潛在粉絲流失率Page產(chǎn)品-認證空間APP投放模式廣告投放模式介紹楚楚街-APP營銷，轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新高歡樂淘：每日提供15個商品，含飾品化妝品服飾各個類別，點擊直接進行購買。 用戶： DAU10w，病毒渠道帶來新用戶占30%， app次日留存率最高17%廣告： ROI 4.6 ，日消耗3000元，點擊率0.66%， 安裝均價0.22元銷售 ：轉(zhuǎn)化率 2.8%,日返回訂單數(shù)2000+ 珂蘭-APP+優(yōu)惠券營銷，精準定位促進成交用戶：日DA

12、U創(chuàng)新高達到8920， APP病毒渠道用戶回流占比25%廣告：社交廣告ROI達2.2；平均點擊率0.41%，平均CPC 0.29元 銷售：日均兌換500次，日峰值銷售額10944元APP：結(jié)婚大作戰(zhàn)通過題材抓住目標用戶群，準備結(jié)婚的人群。鼓勵用戶完成任務(wù)：任務(wù)有回憶第一次認識、第一次表白等。 做任務(wù)，獲積分, 游戲化偷積分，分享傳播等社交機制探索社區(qū)電商新模式。網(wǎng)站投放模式廣告投放模式介紹網(wǎng)站客戶消耗情況10002200+2500+投放千萬量級廣告主江西纖雅蘑菇街美麗說日消耗5W以上廣告主大順客唯品會珍愛網(wǎng)美樂樂卓安秀江西纖雅1萬 2萬 3萬 4萬 5萬 /通用格式/通用格式/通用格式/通用格

13、式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式定向前定向后凡客ROI提升聚美優(yōu)品ROI提升聚美，凡客-付費定向帶來高ROI回報拍拍，財付通，網(wǎng)銀付費用戶數(shù)據(jù)挖掘效果顯著定向在空間女生，付費用戶ROI峰值10，穩(wěn)定保持在23，期望每日消耗20W到達成本 0.4元 低于客戶其他渠道60%點擊率提升到1.2% 穩(wěn)定保持ROI超過5定位空間上18-30歲女生，新客比例 90%+ 點擊率（CTR）0.3% ，ROI 1.7.- 3.5 客戶停掉CPS, 投放CPC案例分享-大眾化電商客群案例分享-高端電商客群定向： 20-50歲 公司、家庭用戶已有電商或APP付費 跳出率(BR) 36%

14、， 低于其他渠道30%(家具類淘寶推廣點擊均價1元以上)CPC 0.47， 點擊率 0.20% 美樂樂消耗周增長（萬元）客單價400元，ROI 1.4CPC 0.33， 點擊率 0.26%客單價300元，ROI 1.8CPC 0.43， 點擊率0.41% 廣告主反饋平臺日流量大，非常滿意案例分享-團購、淘品牌電商客群1萬元投入， 定位空間18-40歲人群ROI 穩(wěn)定在2.5 ，高于其他渠道10倍CPC 0.4， 點擊率（CTR）從0.10%提升至 0.59%2萬元投入 8萬余元的成交額點擊率提升到1.2% 穩(wěn)定保持ROI超過510個APP精細化運營注冊成本降低20%認證空間粉絲2000w，精細

15、化運營注冊成本降低30%美麗說注冊成本低于傳統(tǒng)渠道50%，低于搜索80%接入登錄帶來的用戶增長20%-35%美麗說 社會化營銷，流量N次方傳播的回報案例分享-社區(qū)電商網(wǎng)站主數(shù)據(jù)超大流量高質(zhì)用戶低成本利用社交廣告平臺日流量超過千萬PV借力社交，每個從社交廣告引來的人平均10個PV日投30萬元(RMB),點擊成本0.3元，注冊成本5元，低于微博等其他平臺75%目錄1、廣點通是什么2、廣點通平臺優(yōu)勢和廣告位3、用戶定向方法4、廣告售賣方式5、廣告投放模式與合作案例6、廣點通在線直銷渠道開戶說明費用體系套餐類型自助版專業(yè)版尊貴版?zhèn)渥⑻撞蛢r格(元)開戶最低預(yù)存廣告費1000500020000所有版本均享受在廣點通產(chǎn)品全線廣告投放平臺（QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ客戶端等）廣告位投放廣告(廣告需通過投放審核)賬戶單次最低續(xù)費100010001000廣點通增值服務(wù)VIP廣告優(yōu)化服務(wù)無1個月3個月VIP廣告優(yōu)化服務(wù)是由專業(yè)的廣告優(yōu)化師為客戶提供廣告賬戶維護的高價值增值服務(wù)。(月度廣告消費達到15000元及以上可享受持續(xù)專屬VIP廣告優(yōu)化服務(wù))企業(yè)