5公共關(guān)系與企業(yè)視覺形象策劃

1、第五章 公共關(guān)系與企業(yè)視覺形象策劃 VI 青島理工大學(xué)廣告系 徐明文教授一、企業(yè)視覺形象的內(nèi)容 企業(yè)通過視覺可以呈現(xiàn)出來的一切。 根據(jù)人們視覺感知的順序，包括下列內(nèi)容：1、企業(yè)廣告視覺形象2、企業(yè)商標(biāo)視覺形象3、企業(yè)標(biāo)識視覺形象4、企業(yè)產(chǎn)品視覺形象 - 美食美器美人5、企業(yè)人員視覺形象6、企業(yè)建筑視覺形象7、企業(yè)景觀視覺形象 - 拉斯維加斯的特色酒店8、企業(yè)環(huán)境視覺形象 丘吉爾的禮帽、風(fēng)衣、雪茄、 V 型手勢 企業(yè)視覺形象策劃 VI二、企業(yè)視覺形象策劃的意義1、可以有效吸引人們的視覺注意力根據(jù)心理學(xué)家研究，人們憑感覺接收的外界信息， 83來自眼睛， 11來自聽 覺， 3、5來自嗅覺， 1、5來

2、自觸覺。而品牌標(biāo)識設(shè)計無疑就是在爭奪人們 83的視覺注意力。2、可以提高企業(yè)品牌的識別力文字識別是理性的，而視覺識別是感性的，而感性的力量往往是直接的，迅速 的。百事可樂和可口可樂僅僅兩字之差，從名稱來看區(qū)別并不大，但是品牌標(biāo)識差 別就很大。 藍(lán)色看見奔馳商標(biāo)你想到的是高雅一汽的商標(biāo)想到的是國產(chǎn)至尊案例：深圳視界風(fēng)尚酒店星級 :準(zhǔn)四星級酒店 （酒店按照四星級標(biāo)準(zhǔn)裝修 深圳視界風(fēng)尚酒店擁有 60 種不同的設(shè)計風(fēng)格的房間，是體現(xiàn)著時尚藝術(shù)居住 的現(xiàn)代設(shè)計理念。獨有的世界音樂視聽系統(tǒng)和各種更為人性化的配套服務(wù)設(shè)施，讓 您感受到一個具有內(nèi)涵的現(xiàn)代超五星級的服務(wù)享受。房型：精致風(fēng)格 平時:￥ 350 /

3、周六:￥ 370 不含早餐 （已經(jīng)包含服務(wù)費房型：空間之舞 平時:￥ 430 /周六:￥ 450 不含早餐（已經(jīng)包含服務(wù)費房型：光年元素 平時:￥ 569/周六:￥589 不含早餐 （已經(jīng)包含服務(wù)費房型：視界風(fēng)尚 平時:￥ 980 /周六:￥ 980不含早餐 （已經(jīng)包含服務(wù)費4、可以提高品牌文化的含量案例：天津瓷器房子 -天津粵為先酒店天津有一幢舉世無雙的瓷房子，它的前身是歷經(jīng)百年的法式老洋樓，它的今生 是極盡奢華的 “瓷美樓奇 ”，這幢全身鑲嵌有 7 億多片古瓷片、 13000多個古瓷盤和 古瓷碗、 300多個瓷貓枕、 300 多個漢白玉唐宋石獅子、 300多尊北魏北齊和大唐 等朝代的石雕造

4、像和 20 多噸水晶石與瑪瑙的瓷房子讓見過的人都嘆為觀止，在 2009年春節(jié)里，僅年初一、年初二和年初三三天就吸引了 5 萬多的游客到訪。這 座瓷房子的主人、設(shè)計者就是擁有三個私人博物館的收藏狂人張連志，他還曾被上 海吉尼斯總部認(rèn)可為收藏文物數(shù)量和種類最多的人。瓷房子上鑲嵌的 7 億多塊瓷片涵蓋了各個歷史時期，有晉代青瓷，唐三彩，宋 代鈞瓷、龍泉瓷，元明青花，清代紛彩等，幾乎官窯、民窯的所有門類都可以在墻 上找到，而且都用水泥內(nèi)部澆注，并用大理石膠粘連固定成為建筑的一部分。瓷房 子出名了，很多人都來看，包括美聯(lián)社、路透社以及中央電視臺等中外媒體紛紛制 作專題節(jié)目進(jìn)行報道，很多人都在猜：這個瓷房

5、子到底值多少錢？有人說值 50 億，有人說值 20 億，香港一家投資公司說最少值 25億元人民幣。對這一切，張連志搖搖頭說：“不提錢，不提錢。 ”他強調(diào)的是，瓷房子里處處都是故事。守在瓷房子地道入口的是一對非常獨特的石頭門墩，它要比常見的門墩高出很多，最上面有一對小獅子，墩的四面石壁上也都雕刻著各不相同的圖案，有人物、樹木，有花 草、山水，分別組成一個個的場景。從 2007年 9 月瓷房子正式對外開放到現(xiàn)在，張連志一直在對瓷房子做不停的 補充，最近的一次是在 2009年 1月完成。三、企業(yè)廣告視覺形象策劃1、美農(nóng)夫茶廣告2、奇-泰國方便面廣告3、特泰國壁虎殉情廣告四、企業(yè)商標(biāo)視覺形象策劃1、西方式策劃2、中國式策劃1、西方式策劃之一：注重英語字母案例五： NECNEC ，全稱為 NipponElectricCompany ， 漢譯為日本電氣公司，NEC 是該公司產(chǎn)品的品牌名稱。瑞士歐米茄名表的標(biāo)識就是與其發(fā)音字母相同的羅馬字母形成 西方式策劃之三：字母加圖像 萬寶路香煙標(biāo)識除了黑色的萬