美國第一健康養(yǎng)生基地圖森峽谷農場案例研究分析(上)

1、圖森峽谷農場圖森峽谷農場案案例研究分析例研究分析美國第一健康養(yǎng)生基地美國第一健康養(yǎng)生基地（上）（上）案例案例峽谷農場峽谷農場概況該集團以“改善人們的健康”為宗旨，開創(chuàng)了“健康新生活方式”區(qū)位業(yè)內譽為獲獎專業(yè)戶業(yè)內譽為獲獎專業(yè)戶1、唯一一家11次獲得康納斯特旅行家雜志“最佳水療度假勝地最佳水療度假勝地”大獎2、08年峽谷農場獲得美國健康雜志“美國最健康美國最健康SPASPA”稱號3、09年被SPAFINDER評為美國最佳SPA品牌，被譽為“美國美國SPASPA”峽谷牧場美國位置示意圖1、圖森峽谷農場亞利桑那州2、雷諾克斯峽谷農場馬薩諸塞州3、邁阿密峽谷農場酒店佛羅里達州1、圖森峽谷農場2、雷諾克

2、斯峽谷農場3、邁阿密峽谷農場酒店31123“美國第一養(yǎng)生基地”，世界上最受尊重的健康度假品牌2特色榮譽定位高端上流人士市場定位提供一系列度假養(yǎng)生服務，包括溫泉水療、傳統(tǒng)和新型醫(yī)療、行為治療、精神療法、健身、營養(yǎng)以及美容等。 服務內容1979案例案例峽谷農場峽谷農場發(fā)展歷程發(fā)展歷程領跑健康養(yǎng)生產業(yè)30年，目前一年服務40萬人次的健康度假客戶198820082004企業(yè)創(chuàng)立期企業(yè)創(chuàng)立期企業(yè)成長期企業(yè)成長期企業(yè)成熟期企業(yè)成熟期1979年開發(fā)商梅爾扎克爾曼和妻子開辦了Canyon Ranch，創(chuàng)辦初入住率20%1981年，參加理查德西蒙斯展1982年，美國時間雜志將其評為“美國第一健康度假勝地”，入住

3、率飆升至65%1988年，健康療養(yǎng)中心、生活促進中心建成。1989年開辦雷諾克斯峽谷牧場。1999年，在拉斯維加斯開辦第一家峽谷農場SPAclub。2002年，峽谷農場健康研究所。2004年，在瑪麗女皇2號上開第二家SPAclub2006年，Richard Carmona博士加入。2008年年中，第一個健康社區(qū)入住。2008年，美國東南部最大最好的SPA中心開業(yè)。創(chuàng)立之初，健康創(chuàng)立之初，健康度假市場需培育，度假市場需培育，通過展覽和雜志通過展覽和雜志營銷營銷1 1、完善配套設施、完善配套設施2 2、增開項目、增開項目3 3、核心、核心SPAclubSPAclub品牌輸出品牌輸出4 4、健康研究

4、所新產品研發(fā)、健康研究所新產品研發(fā)1 1、成熟模式復制、成熟模式復制2 2、高端人才引入、高端人才引入3 3、多元化經營（烹飪書、護膚品等）、多元化經營（烹飪書、護膚品等）形成產業(yè)鏈形成產業(yè)鏈2007年度收益1.5億億美金。Tucson resort圖森度假村Lenox resort雷諾克斯度假村Miami resort邁阿密海灘SPA酒店Living comunitites健康生活社區(qū)SPA clubSpa 俱樂部Canyon Ranch峽谷農場Products產品禮券烹飪書籍護膚品營養(yǎng)品經營物業(yè)經營物業(yè)銷售物業(yè)銷售物業(yè)+核心核心SPA品牌輸出經營品牌輸出經營拉斯維加斯瑪麗皇后號油輪大洋洲巡

5、游號油輪麗晶七海巡游號油輪Canyon Ranch峽谷農場與健康為鄰案例案例峽谷農場峽谷農場發(fā)展歷程發(fā)展歷程形成健康養(yǎng)生產業(yè)鏈，集團化發(fā)展自有品牌產品自有品牌產品健康度假村健康度假村健康生活社區(qū)健康生活社區(qū)SPAClubSPAClub健康養(yǎng)生產品健康養(yǎng)生產品健康產業(yè)產業(yè)鏈圖森峽谷農場圖森峽谷農場美國第一健康養(yǎng)生基地美國第一健康養(yǎng)生基地峽谷農場集團總部峽谷農場集團總部圖桑峽谷農場“美國首個純粹的度假和健身勝地”概況總規(guī)模204英畝=12381238畝度假村84英畝=510畝別墅120英畝=728畝區(qū)位位于美國西南部亞利桑那州州圖森市特色榮譽規(guī)模圖森峽谷牧場位置示意圖交通距離圖森市市中心約13英里

6、（20公里）距離圖森國際機場32英里（33.8公里）1、一向被美國旅行休閑雜志和康納斯特旅行家雜志譽為最佳最佳SPASPA2、09年獲得康納斯特旅行家前五位最前五位最受歡迎的受歡迎的SPASPA項目項目3、09年獲得“北美最受歡迎北美最受歡迎SPASPA”獎4、2010年第六次獲得“美國最佳美國最佳SPASPA”獎提高生命力的豪華度假體驗案例案例峽谷農場峽谷農場圣卡特塔利納山脈下蒼翠的丘陵地帶周邊圖森峽谷農場圖森峽谷農場度假村度假村峽谷農場峽谷農場山地別墅山地別墅峽谷農場峽谷農場獨棟別墅獨棟別墅四大體系打造頂級健康養(yǎng)生度假區(qū)案例案例峽谷農場峽谷農場養(yǎng)生環(huán)境養(yǎng)生環(huán)境養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生服務養(yǎng)生服

7、務養(yǎng)生服務養(yǎng)生服務建筑風格綠化植被景觀小品社區(qū)道路養(yǎng)生項目系列 健康養(yǎng)生技術六大養(yǎng)生設施服務流程健康養(yǎng)生套餐人才體系酒店養(yǎng)生住宅鄰里環(huán)境案例案例峽谷農場峽谷農場整體規(guī)劃整體規(guī)劃自然資源度假村整體上形成“一軸四區(qū)一軸四區(qū)” 的空間布局度假村中部一條主道路串聯(lián)四個區(qū)域空間結構1、東部峽谷風貌景觀2、繁茂植被資源周邊都是荒漠地帶，唯獨這里郁郁蔥蔥，“荒漠中的綠地”大峽谷 Grand ranch度假別墅住區(qū)南區(qū)度假別墅住區(qū)北區(qū)度假服務西區(qū)度假服務東區(qū)主入口依托自然資源，集中布局養(yǎng)生設施，輻射南北住區(qū)案例案例峽谷農場峽谷農場功能布局功能布局SPASPA綜合中心綜合中心俱樂部會所俱樂部會所高爾夫中心高爾夫

8、中心水上運動中心水上運動中心網球中心網球中心生活促進中心生活促進中心健康醫(yī)療中心健康醫(yī)療中心停車場停車場1 1停車場停車場2 2度假別墅功能性建筑生態(tài)餐廳生態(tài)餐廳8由八大功能設施和度假別墅組成主入口主入口原生態(tài)原生態(tài)建筑風格建筑風格墨西哥莊園風格墨西哥莊園風格主要特點是有磚瓦的屋頂，喜歡用純色，殖民風格的裝飾和印第安風格的飾品原生態(tài)原生態(tài)建筑材質建筑材質1、建筑多處為天然石頭2、建筑周圍景觀多為原生態(tài)的石材原生態(tài)原生態(tài)植被植被植被保留大量原有植物內部花園式綠化，種滿花卉，仙人掌等小型植被靠近墨西哥邊境，保留當地獨特的墨西哥莊園建筑風格，盡量使用原生態(tài)材料案例案例峽谷農場峽谷農場養(yǎng)生環(huán)境養(yǎng)生環(huán)境

9、建筑風格建筑風格綠化植被綠化植被簡單自然簡單自然的景觀小品的景觀小品溪水式的水景觀溪水式的水景觀以噴泉為核心節(jié)點溪流式的水系貫穿內部，搭配各節(jié)點的水池，關鍵節(jié)點布局水池、景觀小品、座椅等步道、野外慢跑小徑步道、野外慢跑小徑內部道路專門建設供步行步行和慢跑的小慢跑的小徑徑；在山脊上修建了野野外慢跑步道外慢跑步道用簡單自然的手法塑造景觀體系，內外部道路親近自然案例案例峽谷農場峽谷農場養(yǎng)生環(huán)境養(yǎng)生環(huán)境景觀小品景觀小品社區(qū)道路社區(qū)道路美式健康醫(yī)學體系，上百種項目案例案例峽谷農場峽谷農場健康護理醫(yī)療健康護理醫(yī)療能量康復能量康復精神康復精神康復生活管理生活管理營養(yǎng)美食營養(yǎng)美食運動健身運動健身身體按摩身體按

10、摩身體治療身體治療皮膚健康皮膚健康美容沙龍美容沙龍心靈智慧療法心靈智慧療法后續(xù)服務后續(xù)服務針對青少年項目針對青少年項目養(yǎng)生項目體系常規(guī)醫(yī)療的延伸，研究影響人健康的模式，給予傳統(tǒng)的非傳統(tǒng)的治療針灸治療、音頻康復、內部脈絡平衡、大腦和脊髓條例、磁極療法、能源接觸醫(yī)療、日本人體脈沖、REKEI鎮(zhèn)靜 通靈旅程、精神輔導、洛奇儀式、里程碑意識生活方式咨詢、 壓力管理、人際關系改善、 飲食習慣處理、性咨詢、睡眠改善、戒煙、血壓控制、心里魔術、EMDR、談心療法、催眠療法. 減肥營養(yǎng)學、新陳代謝改善、康復食品、消化吸收改善、糖尿病改善、維生素礦物質補充、健康飲食顧問 分析皮膚狀況，提出恢復養(yǎng)顏建議，給予皮膚

11、護理的自然療法健身課程、設施健身、身體測試、健身散步、各項評估、肌肉骨骼健康、健身養(yǎng)生方案設計、個人訓練、生活運動、高爾夫、戶外、球拍類運動 傳統(tǒng)按摩、亞洲按摩、高級恢復按摩、印度療法、峽谷農場品牌按摩 尤利婭水療、草藥療法、奧地利泥漿、身體磨砂美容、美發(fā)、皮膚健康、化妝課程、美甲、修腳等占星術、塔羅牌、書法、數字命理學、先知術健康跟蹤、營養(yǎng)輔導、鍛煉輔導、生活管理跟蹤包括針對肢體療養(yǎng)項目、運動健身、能量康復、皮膚健康、生活管理、營養(yǎng)膳食等養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生系列養(yǎng)生系列整合加研發(fā)構成養(yǎng)生技術核心案例案例峽谷農場峽谷農場傳統(tǒng)養(yǎng)生療法傳統(tǒng)養(yǎng)生療法西方健康科學技術西方健康科學技術自己研究所研發(fā)自己

12、研究所研發(fā)+傳統(tǒng)中醫(yī)古老印西方自然療法日本療法泰國奧地利健康管理身體測試檢測皮膚檢測維生素峽谷農場健康研究所峽谷農場品牌按摩峽谷農場品牌護膚品峽谷農場品牌烹飪技術產品整合產品整合產品研發(fā)產品研發(fā)峽谷農場峽谷農場SPA烹飪書烹飪書自有峽谷農場品牌護膚產品護膚產品營養(yǎng)品營養(yǎng)品養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生技術養(yǎng)生技術養(yǎng)生核心設施是SPA綜合中心，SPA與運動健身相結合案例案例峽谷農場峽谷農場SPA complexSPASPA綜合中心綜合中心規(guī)模功能構成7500平米6個健身館 1個大型普拉提教室Gyrotonic工作室運動房負重訓練房壁球室回力網球室瑜伽冥想穹頂男女更衣室桑拿、蒸汽房按摩池帶淋雨的男女更衣室私

13、日光浴區(qū)舒適放松休息室、護膚室美容沙龍Massage身體護理室內部有氣候控制系統(tǒng)大型普拉提教室休息室按摩室美容沙龍運動房攀巖設施桑拿設施養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生設施養(yǎng)生設施室內高爾夫中心通過先進的設備和視頻分析技術體現(xiàn)對尊貴案例案例峽谷農場峽谷農場規(guī)模功能構成3000平米高爾夫力量訓練設備高爾夫練習區(qū)揮桿計算機分析室視頻回放設備手勢3D技術分析設備3D技術Iclub高爾夫身體平衡盤計算機動作分析高爾夫練習區(qū)高爾夫訓練課程養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生設施養(yǎng)生設施Golf Performance Center高爾夫中心高爾夫中心水上運動訓練和水上運動課程相結合案例案例峽谷農場峽谷農場規(guī)模功能構成1300平米3

14、個水上按摩池帶調節(jié)作用的水中訓練池1個水上運動池1個漩渦泳池水上按摩池水上運動池水中訓練池水上運動課程養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生設施養(yǎng)生設施Aquatic Center水上運動中心水上運動中心與各大高校持證醫(yī)學教授合作，深入合作達到共贏案例案例峽谷農場峽谷農場功能構成1、寧靜的大庭院2、辦公區(qū)高校教授和講師峽谷農場健康療養(yǎng)中心哈佛、耶魯、斯坦福紐約等知名大學健康和治療方面的執(zhí)證醫(yī)師健康養(yǎng)生醫(yī)療項目得到大學認可醫(yī)療科研輸出執(zhí)證醫(yī)師授課教授，講師健康醫(yī)學業(yè)內專家醫(yī)師診療提供服務骨質密度評估體格檢查生活輔導包括減壓體重管理戒煙營養(yǎng)咨詢運動療法睡眠評估體格檢查1、寧靜的大庭院2、辦公區(qū)骨質密度評估體格檢查生

15、活輔導包括減壓體重管理戒煙營養(yǎng)咨詢運動療法睡眠評估養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生設施養(yǎng)生設施Health & healing Center健康醫(yī)療中心健康醫(yī)療中心專注于為人們改善健康的生活方式案例案例峽谷農場峽谷農場提供服務1580平米為成千上萬的人尋找適合自己的健康生活方式開始或重復健康計劃養(yǎng)成健康的飲食模式探索和深入的精神修持研究健康生活方法手術或生病后的恢復生活重大挫折釋懷壓力管理其他服務促進關節(jié)炎婦女恢復精神頹廢恢復夫妻生活方式改善健康心理促進減肥生活促進中心壓力管理減肥計劃精神重振Life Enhancement Center生活促進中心生活促進中心養(yǎng)生項目養(yǎng)生項目養(yǎng)生設施養(yǎng)生設施健康營養(yǎng)美食領袖，提供健康滋養(yǎng)膳食和售賣健康膳食書籍也成為盈利點案例案例峽谷農